TFBOYS doğum günü hayranları 10 milyon yuan harcamak için alkışladı mı? "Sadece iki veya üç milyon mu?"
Yazar / Li Jing Editör / Li Xinrong Cao Lexi
Bu makalenin ilk sayısı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Doğum gününüzü kutlayan reklam panoları her doğum gününde her yerde, Qian Xi, bu hayranların tezahürat yaptığını gördüğünüzde nasıl hissediyorsunuz?"
"Biri onu tanırsa, biraz utanç verici, kimse fark etmezse, o zaman ben oldukça yakışıklıyım." Konuştuktan sonra, Yi Yang Qianxi gülmekten kendini alamadı.
Bugün, Yi Yang Qianxinin 16. doğum günü partisi Hunan Uluslararası Kongre ve Sergi Merkezinde düzenlendi. Ülkenin dört bir yanından hayranlar akın etti. Doğum günü partisinde Yi Yang Qianxi, hayranlar tarafından kendiliğinden organize edilen "Ulusal Dongbala" nın doğum günü destek etkinliğinden bahsetti. "Dongbala benim ve hayranlar arasında bir kompleks. Onu gördüğümde gerçekten çok etkilendim. Çok teşekkür ederim." Ve hayranların doğum günü desteği bundan çok daha fazlası ...
Geçen ay Pekin Başkent Havaalanı, Changsha Şehir Bankası, Shanghai Pudong Cruise, Tayvan Otobüsü, Ulusal Yolcu Terminali, İngiliz Sıcak Hava Balonu, Amerikan Nasdaq Meydanı, Güney Kore Metrosu, vb. Yi Yang Qianxi tarafından yakın zamanda "görüntülendi". .
TFBOYS'nin diğer iki üyesi Wang Junkai ve Wang Yuanın doğum günü desteği de çok sansasyoneldi. Tüm doğum günü destek projelerini okuduktan sonra, yurtiçi dışında doğum günü desteğinin de uluslararası hale gelmeye başladığını gördük.Fanlar Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Dubai, Kanada, İspanya, Japonya, Güney Kore ve diğer yerlerde ve gerekli yardım desteğiyle reklam vermeye başladı. Hayranların yaptığı yüze yakın destek projesi var.
Hayranların doğum günü kutlamaları için, medya raporlarının çoğu etiket olarak "dun" kullanıyor ve hatta bazı medya "on milyonlarca harcama" hilesi bile kullanıyor. Bununla birlikte, eğlence sermayesi anketine göre, üç TFBOYS hayranının doğum günü alkışlarının her birinin maliyeti 2 ila 3 milyon arasında olmalıdır. arasında.
Ayrıca, doğum günü kutlamalarının yıldız hayran ekonomisi için yoğun bir hasat dönemi haline geldiğini ve hayran hizmet platformlarının, reklam ajanslarının ve marka sahiplerinin de doğum günü alkışlarından pay almaya başladığını belirtmekte fayda var.
Hayranların doğum günü desteğiyle ilgili dört yanlış anlamayı açığa çıkarmak
TFBOYESin doğum günü desteğiyle ilgili olarak Xiaoyu, soruşturma sonucunda herkesin hayranlarının doğum günü desteği hakkında genel olarak bazı yanlış anlamalar yaşadığını tespit etti:
Yanlış anlama 1
Hayranlar bağımsız mı? Hayır, aslında üçüncü şahıslar var
Hayranların doğum günü yardımı kabaca üç tür projeye ayrılabilir: geleneksel projeler (metrolar, otobüsler, havaalanları, binalar, uçaklar vb. Gibi geleneksel medya reklamları), özelleştirilmiş projeler (helikopterler, ziyafet salonları, yolcu gemileri, uçuşlar vb. Gibi tematik özelleştirmeler) ve kamu refahı projeleri .
Bunların arasında, çoğu geleneksel medya, açık hava reklam şirketleri veya açık hava reklam ticaret platformları tarafından yapılan kanal görüşmeleri ve reklamları olan düzenli projeler vazgeçilmezdir.Fanlar, müşteri olarak, yalnızca döngü, bütçe, malzemeler ve yetkilendirme bilgileri dahil olmak üzere belirli dağıtım planlarını sağlamalıdır. Geri kalanı şirket veya platform tarafından yapılır.
Dolayısıyla Kuş Yuvası'nda, havalimanlarında, metrolarda vb. Görebildiğimiz reklamlar, hatta bireyler bile yapabiliyor. Bird's Nest ve Water Cube gibi tamamlanmamış ticari uygulamalar, onaylanması zor olan ünlülerin etkisine ve değerine referans gerektirir, ancak çoğu kamu refahı projesi ücretsiz olarak yayınlanabilir.
Yingme.com, açık hava reklam işlemlerinde uzmanlaşmış bir yerel hizmet platformudur. Sorumlu ilgili kişi Lin Yuqiao, Entertainment Capital'e hayranların geçen yıldan beri doğum günü desteği aradığını söyledi. "Bu, TFBOYSnin doğum günüyle başladı. Geçen yıl daha azını yaptım. Yaklaşık düzinelerce proje var ve bu yıl çok daha fazlası var. Taraftar destek işini de ayrı ayrı ele aldık. "Fan destek projelerinin yaklaşık yarısının Yingme.com tarafından yürütüldüğü ve bunların çoğunluğunu TFBOYS'nin oluşturduğu anlaşılıyor.
Lin Yuqiao ayrıca, hayran destek projelerinin aslında bireysel olarak küçük işletmeler olduğunu da ortaya koydu. "Hızlı tüketim malları sektöründeki her proje on milyonlarca veya milyonlarca dolar. Az. Hayranlar çok daha küçük hacimli tek bir projeyi desteklemelidir. "Ancak, hayranların işi daha net ve süreç işletmelerinkinden daha basit.
Kişiselleştirme projesi aslında yukarıda bahsedilen süreçten çok farklı değil ama üretici ile kenetlenme daha direkt oluyor Bazen hayranlarla işbirliği yapan markalar olacak ve marka hayranlara ücretsiz olarak ilgi ve tanınma için destek projeleri sunacak. .
Yanlış anlama 2
On milyon eder mi? Hayır, belki iki veya üç milyon
Görünüşe göre medyanın, halkın ve hayranların kendileri doğum günü desteğinin fiyatı hakkında pek bir şey bilmiyorlar, ancak aslında birçok reklam projesi normal fiyatlar yayınladı ya da onlar hakkında bilgi alabilirsiniz.
Açık hava reklam yayınlarının alıntılarına ve röportajlarına göre, Entertainment Capital bazı yardım projelerinin fiyatlarını tahmin ediyor:
Yukarıdaki fiyatı referans alarak, üç TFBOYS doğum günü kutlamalarının masrafları söylentilere göre on milyonlar değil 2 ile 3 milyon arasında olmalıdır.
Ancak doğum günü desteği talebinin artmasıyla birlikte reklamların fiyatı da yükselmiş, proje daha da büyümüş, hayranların doğum günü desteğine yatırımı ikiye katlanmaya devam etmiştir. Birkaç gün önce, bir TFBOYS hayran istasyonu Entertainment Capital'a 2014'ten 2016'ya doğum günü kutlamaları için sırasıyla 20.000, 100.000 ve 200.000'den fazla harcadıklarını açıkladı.
Aslında, web sitesinin ön sayfasında milyonlarca dolara mal olan Weibo başlangıç ekranları gibi güçlü yeni medya reklamları ile karşılaştırıldığında, geleneksel medya reklamlarının fiyatı aslında nispeten ucuz olsa da, yeni medya çağında hayranlar geleneksel açık hava reklamcılığını kullanıyor. Bunun yerine "büyük haber" oldu.
Yanlış anlama 3
Uluslararası destek daha mı güçlü? Hayır, aslında evcil olmaktan daha basit
TFBOYSnin bu yılki doğum günü kutlamalarına bakılırsa, çeşitli şirketlerin tezahüratları uluslararası olma duygusu taşıyor. Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Güney Kore ve Japonya istisna değildir. İzlanda, İspanya, Kanada vb. De sayıca nesneldir.
Ama aslında birçok dış yardım projesi yurt içi fiyatlardan daha ucuz ve operasyon daha basit. Eagle Eye Network'ten Lin Yuqiao, aslında, dış yardımın yurtiçi yardımdan daha iyi olduğunu, çünkü dış onayın basit olduğunu ve çok karmaşık prosedürler gerektirmediğini ortaya koydu. Özellikle Güney Kore'de, Güney Kore'nin açık hava reklamcılığı% 60 70 olduğu için hiçbir şeye gerek yok. Zaten çok olgun ve standart hale getirilmiş ünlüler için bir destek reklamıdır.
(Eagle Eye tarafından sağlanan uluslararası proje alanının bir kısmı)
Ayrıca taraftarlar arasında çok sayıda denizaşırı parti var ve bu fanlar uluslararası destek için yardımcı güçler haline geldi ve iletişim verimliliğini artırdı.
Ancak Avrupa'da benzer reklamları yaparken dikkatli olmanız gerektiğini hatırlatmak isterim, çünkü üç ay garanti yoktur. BeWithJackson_Yi Yang Qianxi Yingaid Bo'nun sorumlusu Xiaoyu'ya Yi Yan Qianxi'nin daha önce "Küçük Prens" adını verdiği için küçük prensin doğduğu Fransa'da doğum günü tezahüratı yapmak istediğini, ancak Avrupa ile yalnızca e-posta yoluyla iletişim kurabildiğini söyledi. Düşük ve sonunda aniden ertelendi.
Yanlış anlama 4
Neden hayır işi yapmıyorsun? Hayır, aslında, bir yardım fonu uzun zamandır kurulmuştur
Çoğu zaman, hayranların doğum günü desteği kitleleri şaşırtıyor ve sonunda bunu tek bir cümleyle ifade edecekler, "Bu parayla hayır işi yapmak daha iyidir."
TFBOYS hayranları söz konusu olduğunda, her hayranın aslında hayır kurumlarının yardımından sorumlu bir kuruluşu var.Her yıl milyonlarca dolarlık yüzlerce yardım projesi var. Yiyang Qianxi V Hayır Kurumu ayrıca Çin Yeşil Vakfı altında hayranlar tarafından kurulan ilk özel hayır fonu olan "Bin Derece Sıcaklık Yardım Fonu" nun kuruluşunu da başlattı. Xiaoyu, Weibo'da anahtar kelimeler aradı ve hayranlarının hayırseverlik hevesinden korktu.
Bununla birlikte, hayır işlerinin yayılması her zaman eğlence dedikodusundan daha düşük olmuştur ve halkın hayranların hayırseverliği konusundaki farkındalığı şu anda neredeyse sıfırdır.
Lütfen resim açıklamasını girin
"Diğerleri bana çok deli gülüyor, ben başkalarına gülerim ve göremiyorum"
Hayranların doğum günü desteği, medya şirketleri veya reklam ajansları ile görüştükleri sürece yapılabilse de, hayranlar daha önce bir sorun yaşadı.
2014 yazının başlarında, bir destek istasyonundan sorumlu kişi olan Yi Yang Qianxi, göreve geldikten kısa bir süre sonra sessizce göreve başladı. İstasyon ilk kez doğum günü desteği yapıyordu. Hiç deneyimi yoktu. Sessizce, yalnızca çevrimiçi olarak arayabiliyordu, "Yapmak istediğim reklam projesini gördüm. , Telefonu internette bırakacak ve her gün reklamcılardan 10 ila 20 çağrı alacak, bana bir şey yapmak isteyip istemediğimi soracak, onlarla doğrudan konuşacağım, her yerde fiyatları karşılaştıracağım ve ardından tüm açık hava reklamcılığı hakkında bilgi edineceğim . Ve hayatımızda da buna dikkat ediyoruz. Birçok reklam alanında doğrudan telefon var. "
İlk yılın kuruluşuyla birlikte ikinci yılda yapmak çok daha kolay olacak Xiaoyu'ya işte belli bir miktar kaynak biriktirdiğini, reklam şirketinde arkadaş olup olmadığını görebildiğimi söyledim 4 alabilir miyim? kat. "Faturanın daha ucuz olmasını istemiyoruz. Neyse, geri ödeme için bir yerimiz yok, şirket hesaplarını kullanmıyoruz. Sadece en uygun maliyetli olanı elde etmenin bir yolunu bulmaya çalışıyoruz."
Shanghai Pujiang Yiyang Qianxi Özelleştirilmiş Yolcu Gemisi Desteği
Hayranların doğum günü desteği için para nereden geliyor?
Sessizce Entertainment Capital'e, bu yılın Mayıs ayından bu yana doğum günü yardımına hazırlandıklarını söyledi.Fonlar çoğunlukla kendi yaptıkları çevre satışlarından ve grup üyelerinin sabit aylık kendi kendilerine ödemelerinden geliyor. "Çevreleyen satışlar + istasyon içi ödeme" gelir modeli de tüm yemek çevreleri için geçerlidir. Tabii ki, daha "hendek kazılmış" ve istasyonun masraflarını doğrudan karşılayan istasyon yöneticileri de var.
"Web yöneticisi olarak göreve geldiğimden beri, ayda 50 kişi harcamak bir alışkanlık haline geldi. Genellikle bazı yardımlar ve navlun, rulo pankartlar, piller, ışıklı kartlar, ışıklı pankartlar ve bazen bir çiçek sepeti, çiçek demetleri ile uğraşıyorum. Projeler büyüyor ve büyüyor.Yaşamak gerçekten zor.Çalışma grubu daha fazla ödeyecek.Herkes kendi ekonomik durumuna bağlı.Bazen geçici bir proje yapıyoruz, parası yetmiyorsa, parası olan kimse onunla savaşacak, belki birkaç bin ve biraz On bin, yani para yatırın. İstasyonumuzda her yıl iki medya desteği var ve sonra film ekibi destekliyor. Film ekibi destek sağladığında, bütçe 10.000 azaltılıyor. "
Yi Yang Qianxi kostüm dramasına katılıyor
Bunları yapmanın neden bu kadar zaman ve enerji aldığı sorulduğunda, bir süre sessiz kaldı, "Bir duruş olarak doğal olarak bazı sorumluluklar üstlenmelisiniz. Çocuklara sadece çok çalışan bir grup insan olduğunu söylemek istiyoruz. İnsanlar sizi destekliyor, bu kadar yeter. "
Sessizce ve net bir şekilde, bir aylık doğum günü reklamlarının aslında pek fazla tanıtım etkisi olmadığını biliyordu. "LED ekran günde yüzlerce kez dönüyor, ancak kaç kişi fark edebiliyor. Çoğu hayranın olduğu doğum günü desteği medyada bildiriliyor. Biraz tanıtım etkisi oynayın, bir dereceye kadar hayranların tüketim gücünü ve idollerin ticari değerini vurgulayın, ancak bu belirleyici değil. "
Bu yıl hayranların doğum günü desteğinde bariz bir değişiklik daha var ve bu da gevşek hayranların eklenmesi. Yiyan Qianxi Bölgesel Taraftar Birliği, çeşitli şehirlerdeki reklamlara ek olarak, ülke çapında hayranları "Dong Bara" dansı için organize ederek, Yi Yang Qianxi'nin 2015 yılında hayranlarına verdiği "Dum Bar" etkinliğine yanıt vererek bir "Ulusal Dong Bara" etkinliği başlattı. Çek".
Bu değişiklik, çevre fanları veya yoldan geçen fanların yavaş yavaş çekirdek fanlara yaklaştığı ve çekirdek fanların genişlemesinin sürekli genişlediği anlamına gelir. Çekirdek fanlar, fan ekonomisinin temel taşlarıdır. "Herkes onun için bilinçli olarak para harcamaya başladığında ve onun için para harcamaya alıştığında, bu, bir sanatçının hayran ekonomisinin en sezgisel uygulamasıdır."
Lütfen resim açıklamasını girin
Taraftar ekonomisi için merkezi bir biçerdöver olarak doğum gününe yardım edilmelidir
Üç TFBOYS'nin doğum günü için sadece hayranlar değil, markalar ve reklamcılar da alkışladı.
Bu yıl OPPO, TFBOYS'nin üçü için bir doğum günü partisine sponsor oldu. Sponsorluğa ek olarak, OPPO ayrıca hayranlar için arkada "16 yaşında / 17 yaşında ve sizinle birlikte geçirdi" damgası olan bir TFBOYS doğum günü hatıra telefonunu özelleştirdi; Sina Weibo açılış ekranı doğum günü Reklam desteği, taraftarlar destek reklamlarının oluşturulmasına katılır ve son reklamlar taraftarlar tarafından oylanır; doğum günü partisinin hayranları için ücretsiz fan destek ürünleri yapılır ve tüm el kaldırma tabelaları, el kaldırma ışıkları, posterler, şişirilebilir çubuklar, insan şeklinde küçük ayakta tabelalar verilir ...
OPPO'nun hayran ekonomisini çok iyi anladığını söylemeliyim. Daha önce Entertainment Capital, "TFBOYS 5 onaylarının sırayla parayı" kaptığını ", neden bazı satışların gökyüzüne karşı olduğunu ve bazılarının hayranlar tarafından bir kenara atıldığını bildirdi Ünlü ciro bilgi çukuru kılavuzu" ( Mavi kelime incelemesini tıklayın Bu doğum günü partisinde OPPO, hayranların bakış açısından durdu ve hayranların birlikte tezahürat yapmasına yardımcı oldu ve ardından bu süreçte hayranlarla etkileşime girip iletişim kurarak OPPO'nun hayranları daha iyi anlamasını ve hayranların da OPPO'nun felsefesini ve değerini anlamasını sağladı.
Ön sponsorluğun yanı sıra, doğum günü partisi artık yarışmak için video platformunun içeriği haline geldi.Bu yıl, TFBOYS doğum günü partisinin özel yayın platformu Yiqiyi ve iQiyi de büyük trafik ve ilgi gördü.
Aslında, TFBOYS'nin doğum günü partisinin markalar tarafından tercih edilmesi münferit bir durum değil.Geçen yılki TFBOYS doğum günü partisinden bu yana, doğum günü partisi trafik yıldızlarının standart konfigürasyonu haline geldi ve üçlü bir "marka + ünlü + hayranlar" karnavalı oluşturdu. Doğum günü neşesi ve yükselen altın kutsal topraklar olun.
Şubat 2016'da Anglebabynin doğum günü partisine Meitu telefonları da dahil olmak üzere yaklaşık dokuz marka sponsor oldu. Bebek, hayranlarla etkileşim oturumu sırasında hayranlarıyla özçekim yapmak için doğrudan Meitu telefonlarını aldı.
10 Eylül 2016'da Yang Yangın "Özgür Gençlik" doğum gününde Guerlain, VALENTINO, Watsons, HP, Jasmine Tea, Rejoice, OPPO, Semir, A Chinese Ghost Story Jiage, Le Shi, Bi Lang gibi on beş sponsor olacak Bitkisel aroma, RIO, PUMA
29 Ekim 2016'da, RIO kokteylleri Zhang Tianainin "Tek Aşk" doğum günü partisini destekledi. Tüm doğum günü partisi sadece büyük ölçekli bir RIO reklamıydı.
Luhanın doğum günü, basit bir yıldız hayran etkinliğinden çok ticari bir marka karnavalına benzeyen "Luhanın doğum günü sezonu" kavramıdır. Me Live, Lenovo Xiaoxin Notebook, KFC, Beetle, Darling ve Crest gibi markalar Luhanın doğum günü için ekibe katılarak sekiz büyük markaya hem trafik hem de satış artışı sağladı.
Aslında marka sahipleri, ünlülerin önceki iletişimlerdeki rolünü değiştirerek ünlüler için doğum günü partilerini özelleştirdi: geleneksel "marka merkezli iletişimle pasif işbirliğini" "marka için etki yaratmak için çekirdek olarak ünlüleri kullanmak" olarak değiştirmek. Yani ünlüler etrafında etkinlikler planlamak ve markalar için bir iletişim platformu sağlamak.
Tabii ki hayranların kredisi vazgeçilmezdir. Hayran doğum günü desteği, hayran ekonomisinin en konsantre ve sezgisel düzenlemesidir. Kümeleme etkisi sayesinde, yıldız doğum günlerinin ticari değerini genişletir ve markaların konuşmacılarla daha iyi iletişim kurması ve yayılması için koşullar sağlar.
Görüşülen kişinin talebi üzerine, metin sessizce bir takma addır (böylece sessiz kişiyle ilgili değildir ~)
Ayrıca yazıda belirtilen sayılarda hata var ise lütfen beni düzeltin
