Yerli animasyon 61. vites, büyük yenilgiyi yeniden üretiyor: para kazanmak için yalnızca yeniden gösterime ve türevlere güvenebilir mi?
Yazar / Cao Lexi Editör / Wu Lixiang
Geçmişte sinema dünyasının en sıcak konusu olduğunu söylersek, tüm gişenin sadece% 15'ini oluşturan Dragon Boat Festivali sırasında ezici bir bozguna uğrayan yedi yerli filmden başka bir şey yok.
Yurtdışındaki gişe rekorları kıran filmlerin etkisine daha az duyarlı olan 1 Haziran dosyasında, beklenmedik bir şekilde, yurt içinde üretilen 7 çizgi film bir kez daha "büyük bir bozguna" uğradı.
Eğlence Başkentinde, Tao Piao Piao'nun profesyonel versiyonundan, bu yıl ülke çapındaki 61'inci tezgahın gişesinin geçen yıla göre hafif bir düşüşle 150 milyon olduğu bildirildi. Gişedeki hafif düşüşten daha endişe verici olan, yedi yerli animasyon filminin yalnızca% 8,7'sini oluşturmasıdır.
Dikkatli netizenler, 1 Haziran civarında yayınlanan 7 yerli animasyondan "The Time Treasure Box of Submarine Mobilization", "Super Rabbit Team" ve "Dragon Knight" ın 2015 yılında yayınlanan eski filmler olduğunu keşfettiler. Moore Manor 2: Deniz Canavarı Hazinesi "2012'nin" antikası "dır.
Yeniden gösterim korkunç değil, korkunç olan şey, bu kadar çok yerli animasyonun birleşik gişesinin "Doraemon: Nobita'nın Antarktika Buz Macerası" gişesinin yarısından az olması. 30 Mayıs'ta yayınlanan "Doraemon: Nobita's Antarctic Chilling Adventure", tek denizaşırı animasyon olarak (diğeri daha sonra anlatacak ~), dizinin% 15.6'sını kazandı ve ilk kez çıkış yapar yapmaz. Günlük 34 milyonluk gişe performansı, yerli animasyonun yaşam alanını ciddi şekilde sıktı.
Canlı aksiyon filminin büyük IP'nin "Karayip Korsanları 5" tarafından vurulması bekleniyorsa, çocuklar için yapılan animasyon filmleri de mükemmel işlerden yoksundur ve arkadaki yapımcılar hala para kazanmak için türev ürünler geliştirmeye isteklidir, bu da Çinli film yapımcılarının düşüncesine daha yakışır: sonuçta İyi animasyonlar yapmak imkansız mı yoksa animasyon yapma düşüncesi başka bir yerde mi kullanılıyor?
Yeniden gösterim maliyeti düşük ve yerel animasyonun ikinci turu hala para kazanıyor mu?
Genellikle her altıncı viteste bir animasyon filmi küçük bir doruk noktasına ulaşır. 1 Haziran'da "Doraemon"% 15,6'dan% 22'ye ve "Three Little Pigs 2"% 1,3'ten% 3,3'e yükseldi. Geçen yılki "Yeni Büyük Baş Oğul ve Küçük Baş Baba 2" bile bu yıl 140 günden fazla süredir sinemalarda olan Ayın "Domuz Adam: Kahraman Domuz Çocuğu" ve "Şirinler: Gizemli Köyü Arayışları" da Haziran Günü nedeniyle gösterinin bir parçası olmaya devam etti.
Yerli animasyonlar arasında, "Three Little Pigs 2" nin tek günlük gişe, vizyona girmesinin ilk birkaç gününde "Awakening of the Alien", "Extras" ve "Portrait of 19 Years Old in Summer" gibi canlı aksiyon filmlerini bile geride bıraktı. Yapımcı Fang Mi Li Pictures'ın başkanı Zhang Qing, Xiaoyu'ya, bazı ebeveynlerin 1 Haziran'da tatil yapmadıklarını düşünerek, daha fazla pazar alanı için çabalamak için filmi bir hafta önceden koyduklarını söyledi.
Dragon Boat Festivali tatiliyle bağlantılı olması nedeniyle ilk olarak birçok animasyon filmi yayınlandı. Geçtiğimiz hafta sonu 4 milyondan fazla gişe alan "Three Little Pigs 2" yerli animasyonlar arasında iyi bir performans olarak değerlendirildi. Bunun nedeni, Mi Li Pictures ve Youman Cartoon tarafından ortaklaşa üretilen bir çocuk animasyon markası olan "Three Little Pigs" serisinin halihazırda tanınmış bir halka açık IP olmasıdır. Zhang Qing'e göre, filmin tanıtım yatırımı küçük.
Eski filmlerin yeniden gösterilmesi pek çok kişiden eleştiri almasına rağmen, animasyon endüstrisinin içerisinden bir kişi bunun alışılmadık bir şey olmadığını söyledi, "Geçmişte ABD fabrikasında her 1 Haziran Çocuk Günü'nde birçok tiyatro oynamak için eski çizgi filmlerin kopyalarını kullanırdı. , TV istasyonları yeniden yayın yapmaya devam ediyor. Elbette, artık daha fazla yeni çizgi film var (daha az yeniden yayın var). "
Xiaoyu, Douban puanlarının bu kez yeniden gösterilen birkaç animasyonda düşük olmasına rağmen "paha biçilemez" olmadığını fark etti.Örneğin, "Denizaltı Seferberliği 5" yeniden gösteriminin ilk gününde, katılım oranı% 16.7'ye ulaştı ve ertesi gün planlandı. Sonuç olarak, seyirci oranı% 18,2 gibi yüksek bir oranla yerli canlı aksiyon filmlerinin çoğunu geride bırakıyor ... Düşük ve genç izleyicilere yönelik animasyon filmlerinin hala bir nebze olsun yetersiz kaldığı görülebiliyor.
Her yıl Çocuk Bayramı'nın sık ziyaretçisi olan Global Digital'in ürettiği "Denizaltı" serisi, 2012'den 2015'e kadar dört yıl üst üste altı ilk yerli animasyon gişe şampiyonasını kazandı ve temelde her biri 30 ila 40 milyonluk bir seviyeyi koruyabilir.
Denizaltı serisi ağırlıklı olarak okul öncesi çocuklar ve ilkokul öğrencilerine yönelik olup, 61. vites için özel olarak hazırlandığı söylenebilir. Ancak 2016'dan beri 61. viteste denizaltı serisi yok, bu yıl beşinci taksit yeniden görüntülendi, bu paraya mal olacak mı?
GDC'nin dağıtımından sorumlu kişi öyle düşünmüyor, Xiaoyu "Submarine 6 önümüzdeki yıl 1 Haziran'da piyasaya sürülecek" Bir yandan, bu yeniden inceleme Submarine 6'nın yeni bir yükseltilmiş versiyonunu gelecek yıl yayınlamayı umuyor. Öte yandan Isınma, 2015'teki "Submarine 5" gişesinin beklendiği kadar iyi olmadığını da itiraf etti, bu nedenle GDC, Beijing Hot Blood Youzu Company'nin yardımıyla bizzat yeniden yayınlamaya karar verdi.
"Filmin yeniden gösteriminin seyirciyi kazanmasının, IP'nin popülaritesine ve işin samimiyetine bağlı olduğunu düşünüyoruz. Mevcut film düzenlemesi temelde beklentilerimizi karşılıyor, ilk gün% 2'ye yakın, yaklaşık 5.000 gösteri, çünkü ilk gün seyirci iyi, gişe de öyle. İdeal olarak, ertesi günün film düzeni 2.2'ye yükseldi ve 500'den fazla oyun eklendi. "
Yeniden taramak iyi bir iş mi? Xiaoyunun anlayışına göre, animasyon tanımının yeniden gösterimi çok fazla tanıtım maliyeti yaratmayacak, özellikle kopyalama, elektronik posterler, treyler üretimi ve az sayıda bilet kapma faaliyeti ve bazıları Haziran Günü için hazırlanan küçük hediyeler dağıtacak. Ayrıca ihraççı seyahat masrafları, halkla ilişkiler masrafları vb.
Global Digital, "Gişede hedefimiz ilk olarak yeniden yayın maliyetini karşılamaktır ve bu hedefe ulaşılmıştır" dedi. Diğer bir deyişle, yeniden gösterim duyurusunun maliyeti 4 milyonu geçmeyecek ve hatta bazı medya 2 milyonu geçmeyeceğine inanıyor. "Bazı tiyatro yöneticilerinin tavrı şu: Dragon Boat Festivali + 1 Haziran zirvesinden yararlanırsanız önce birkaç oyun deneyin. Birkaç milyon aldıktan sonra bu işlem buna değer. "
Ancak iki yıl önce "Denizaltı" ve "Doraemon" altıncı viteste buluştu.Bu yıl yine buluştular.Yağlı Mavi sadece zaferi kazanmakla kalmadı, tüm yerli filmlerde de büyük bir etki yarattı. 2. "Babam Kraldır" ikiye bölünmüş ve filmin yeniden gösterimi gözden kaçırılmıştır.
Yaz aylarında animasyonlar bir araya geliyor ve altı bir durak tatsız
Aslında, bir çemberi izledikten sonra Xiaoyu, önceki yıllardaki ortalama 5-7 yeni animasyon filmiyle karşılaştırıldığında, bu yılın 61. vitesi ile, çocukların izlemesi için gerçekten uygun çok fazla şaheserin olmadığını hissediyor. "Doraemon" un şu anki ünü de öyle. Bırakın yerli olarak üretilen animasyonlar bir öncekinden daha iyi değil. Ancak film izleme ve eğlence için güçlü bir talep var, bu yüzden animasyonun yeniden gösterimi olsa bile, birçok çocuk hala ebeveynleri eşliğinde tiyatroya giriyor.
Çin Animasyon Grubu Geliştirme Araştırma Departmanı Direktörü Song Lei, medyaya verdiği röportajda içini çekti: "Bu yıl (1 numaralı dosya) sadece iki yeni yerli animasyon filmi var," Üç Küçük Domuz 2 "ve" Babam Kraldır ". Sadece iki denizaşırı animasyon var. "Doraemon: Nobita'nın Antarktika'daki Büyük Macerası", belki Doraemon nispeten ümit verici bir macera. "
Yetersiz kapasite mi? Zhang Qing Xiaoyu'ya şunları söyledi: "Yerli animasyon üretimi her yıl artıyor." Hip Hop "ve" Zhong Kui Efsanesi "dahil olmak üzere birçok film 61. vitesten çıkarıldı. Üretim kapasitesi kesinlikle yetersiz değil. 61. vites sadece bir gün. Çocuk Bayramı'ndan sonra, inceleme ve giriş sınavına gireceksiniz, böylece gişede tavan olacak. Genel olarak konuşursak, çoğu animasyon filmi yaz için acele ediyor ve özellikle 61. pazarı hedefleyen görece az sayıda film var. "
Bu yaz gerçekten de yerli animasyonlar için patlayıcı bir dönem. Şimdi ayarlanan dosyalar "Ten Cold 2", "Black Peanuts of the Great Guardian", "Dolls and Raiders", "Sell The Movie 6" ve "A Tang Qi Yu" Ve diğer birçok eser, tam tersine, resmen onaylanan tek denizaşırı animasyon "Despicable Me 3".
Bunlar arasında "Battle of the Puppets" in yapımcısı "Submarine" serisini yapan Global Digital'dir. Sorumlu ilgili kişi, "Denizaltı Seferberliği" nin daha genç versiyonu ile karşılaştırıldığında, "Bebekler ve Akıncılar" ın her yaş için bir aile filmi olduğunu açıkladı. "Dijital ürünler, aile ve dostluk çağını anlatmak için rahat, mizahi ve sevgi dolu bir hikaye kullandık. Dijital dünyanın etkisi, insanların karşılıklı dostluğunu yeniden uyandırdı. "
Yaz ve Ay Yeni Yılı dosyalarında çok sayıda animasyon toplandı ve 61. dosya yavaş yavaş terk edildi. Son yıllarda, denizaşırı bir animasyon genellikle kalabalığa hükmetti ve birkaç küçük ve orta maliyetli yerli animasyon geri kalan pazarı hasat etti ve iyi sonuçlar yalnızca 10 ila 20 milyon gişe elde edebilir.
Bu yıl "Çılgın Hayvanat Bahçesi" gibi popüler animasyonların olmayışı, performanslarından her zaman gurur duyan denizaşırı animasyonların biraz gölgede kalmasına neden oluyor. Yalnızca "Sound of Joy" ve "The Smurfs" 100 milyondan fazla gişe kazandı, "Lego Batman" , "Legend of Magic Strings", "The Great Felici", vb. İtibar kazanıyor ancak satmaya yetmiyor.
Animasyon filmleri alanında film kalitesinin yanı sıra IP nimeti de çok önemlidir. Yerli animasyonlar her zaman "× × General Mobilization", "× × Striking Soldiers" ve "Kung Fu × × Man" her yerde uçuyor. Şimdi Çin'e 61 yabancı animasyon filmi bile girdi ve adları "Ricky and Doraemon" dan Guardians of the Galaxy gibi değişti. Takımın kardeş bölümünden "Guardians of the Galaxy".
Bu taklit filmin adı hakkında ne düşünüyorsunuz, aynı isimli oyundan uyarlandı Yönetmen Kevin Monroe, "Teenage Mutant Ninja Turtles" ı filme almıştı. Animasyon maliyetinin 20 milyon ABD doları olduğu söyleniyor, ancak geçen yıl Kuzey Amerika'da gişe sadece 8 milyon dolardı. .... Bu nedenle, sadece üreticinin Çin'de bir tur daha (pian) hasat etmeyi umduğunu tahmin edebiliriz.
Ancak seyirci açıkça satın almadı. 5 günlük "Guardians of the Galaxy" şu anda 1.81 milyonluk yurt içi gişe ve 5.7 Douban skoruna sahip.
"Oyun uyarlama filmlerinin ortak sorunu, bu oyunu oynamadıysanız, filmin göz kamaştırıcı becerilerinin amacını görememenizdir. Daha da garip olan, bunun orijinal olarak büyük ölçekli bir ara sahne dublajı yapan bir 3D canlı aksiyon oyunu olmasıdır. Nasıl çekilebilir? Böylesine düşük profilli bir filmle, havalı eylemler ve komik sahneler azdır ve ikincil karakterlerin oluşturulması temelde 2002'nin 3B kalitesidir, "dedi bazı netizenler acımasızca yorumladı.
Üretici para kazanmak için türevler geliştirmekle meşgul,
Yerli animasyon iyi olabilir mi?
Gişenin yanı sıra oyun ve kitap gibi türevlerin geliştirilmesi ve yetkilendirilmesiyle ve hatta tema parkları biçiminde animasyon filmler para kazanmanın bir yolu haline geliyor.
61. Festival arifesinde Xiaoyu, birçok tiyatronun oyuncak tanıtım faaliyetlerini başlattığını gördü ve bunların arasında Doraemon, Minion, Transformers gibi klasik denizaşırı animasyon görüntülerine dayalı türev ürünler en popüler olanları. "Dream" filmini izledikten sonra tiyatrodaki çocuklar neredeyse Doraemon su bardağı aldılar.
Buna karşılık, yerli animasyon filmlerinin türevleri internette daha yaygındır ve sinema salonlarında daha az sergilenir. Animasyon kalitesi gibi yerli animasyon da türevler alanında birinci sınıf ürünlerden yoksundur. "Animasyon filmleri için sektör ve alan bazında yetkilendirip türevleri geliştirmek için bazı kurumlarla işbirliği yapacağız." Global Digital'den sorumlu ilgili kişi, açıkçası, "Denizaltı serisinin gişede, filmlerde ve yeni medyada hala daha fazla geliri var, ancak sonraki film koleksiyonlarının piyasaya sürülmesiyle gelir kompozisyonu kesinlikle daha çeşitli hale gelecektir."
Ancak arka uç geliştirme nedeniyle para kazanırsanız, artık film kalitesini iyileştirmek için zaman harcamayacaksınız, bu da yalnızca yerel animasyon filmlerinin kısır döngüsünün genel olarak düşmesine neden olacaktır. Örneğin, "Guoguo Riding Man" adlı TV animasyonundan türetilen animasyon filmi "Dragon Knight" (2015'te piyasaya sürüldü), bu yıl 61. kez yeniden gösterimde sadece 4.8 puan aldı ve kümülatif gişe, son iki yılda 10 milyonu geçti. .
Yapımcı Fang Huaying Planet bu filmi sadece beyaz perdeye taşımakla kalmadı, aynı zamanda 2012'de üretilen "Moore Malikanesi 2" yi de çıkardı. Bu yılın Ocak ayında bir "Süper Ejderha Şövalyesi" yayınladılar ve 307 kazandı. On bin gişe ... Xiaoyu, bu filmin yaklaşık iki yıl içinde 61. viteste tekrar çıkacağına dair bir önseziye sahip.
Xiaoyu'yu meraklandıran şey, "Dragon Knight" serisinin yapımcılardan biri olan Evergrande Film ve Televizyon Kültürü için özelleştirilmiş animasyon çalışmaları gibi görünmesi. "Süper Ejderha Şövalyesi" nde Evergrande Bingquan implante edildi:
Kamuya açık haberler, "Hengda Group'un, çocukların sosyal yardım girişimleri dışındaki psikolojik büyümesinden de endişe duyduğunu gösteriyor. Evergrande ve Huaying Planet'in ortaklaşa yaptığı aile dostu animasyon filmi" Super Dragon Knight ", Evergrande için önemli bir rol oynuyor. 20. yıl dönümü hediyesi animasyon filmi şok olacak ve bu yaz gösterime girecek ve Evergrandenin çocuklarla ilgilenmedeki büyümesine şan katacak. "
Animasyonun ne kadar iyi yapıldığını söylemek zor, ancak bir gayrimenkul geliştirme şirketinin iş zekası bir kaldıraçtır. 2015 yılında "Dragon Knight" yayınlandı ve Evergrande, aslında Evergrande Mingdu'nun satış departmanında olan "Dragon Knight Tema Parkı Ebeveyn-Çocuk Karnavalı" nı düzenledi. "Hafta sonu nereye gideceğinizi bilmediyseniz, çocuklarınızla mutlu bir tatil geçirmek istiyorsanız, Anneler Günü'nde kendinize eşsiz bir anı vermek istiyorsanız, o zaman bu kesinlikle en iyi seçim!"
Daha ünlüsü ise Evergrande Animation tarafından başlatılan gezici büyük ölçekli ebeveyn-çocuk animasyon tema parkı "Dragon Knight Happy Kingdom". 2015 yılından bu yana ülke çapında düzinelerce şehirde eğlence etkinlikleri gerçekleştirdi. En son aşama bu yılın Mayıs ayında Xingtai'ye indi. Ve Wuhan. 2015 verileri, tema parkının 20 şehri gezdiğini, 23 etkinlik düzenlediğini ve 600.000'den fazla kişinin katıldığını gösteriyor.
Mobil sergilerin maliyeti kesinlikle gerçek tema parkları kadar pahalı değil ve 288 yuan tur eğlence parklarından oluşan aile paketi de çok pahalı. Xiaoyu kaba bir hesap yapıyor: Eğer bir paket üç kişilik bir aile tarafından kullanılabilirse, o zaman 100.000 kişi on milyonlarca gelir elde edebilir.
"Super Dragon Knight" ın aslında geçen yıl yaz aylarında piyasaya sürülmesi planlanmıştı. Yapımcı ve JD Finance, film etrafında kitle fonlaması yaptı. Katılımcılar sinema biletleri, sınırlı film türevleri alabilir ve "Shanghai Disney Bilet Ödülü kazanma şansı elde edebilirler." Kitle fonlaması miktarı fazla değildi, bu yüzden hızlı bir şekilde toplandı, ancak daha sonra film geçici olarak ayarlandı, Xiaoyu yorumları okudu ve tablonun tarzı şöyle ...
Bu, insanların daha fazla ev içi animasyon olduğunu iç çekmesini sağlamalı ve para toplamanın yolu da bir hile. Para kazanabilmek tabi ki iyi bir şey ama kazanılan paranın küçük bir kısmı film yapımına harcandığı sürece her tatilde "yabancı" görünmek yerine yerli animasyon ileriye doğru büyük bir adım atabilir.
