g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Dünyanın bir numaralı lüks e-ticaret şirketi, bir şeyler yapmak için Alibaba ile el ele verdi ve gelecekte satın alacak hiçbir şey kalmayacaktır!

Eser sahibi: Léa

WeChat'te küçük kardeşleri olan pek çok denizaşırı satın alma acentesi olmadığını inkar etmeyin.

Utanmış olsanız bile, arkadaş çevrenizdeki büyük isim lüks alışverişlerin dipsiz resimlerinde gözlerinizi ziyafet çekebilirsiniz.

Ancak arkadaş çevrenizde aktif olan çok sayıda baba var, çünkü lüks malları onlarla ödeyecek gerçekten altın usta babalar var!

Ancak, satın alma çemberindeki suyun ne kadar derin olduğunu herkesin biraz bildiği tahmin ediliyor.

Her türlü yüksek taklit ürün belirsizdir, özellikle çantalar, ayakkabılar ve kozmetikler en çok etkilenen bölgelerdir.

Ancak, şimdi Daigou'dan bir aracı olarak vazgeçmek istiyorsanız, en sevdiğiniz lüks ürünleri doğrudan çevrimiçi satın almak çok daha kolay.

Çünkü dünyanın bir numaralı lüks e-ticaret şirketi olan Net-a-Porter, Tmall'a girmek üzere. Çinli e-ticaret devlerinin nimetleriyle gelecekte satın alma ekibiyle ilgili hiçbir şey kalmayacağı tahmin ediliyor.

26 Ekim Cuma günü, Tmall ve Net-a-Porter'ın arkasındaki "altın baba", yani Alibaba ve Swiss Richemont, Çin'in Hangzhou kentinde resmi olarak stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı.

Aşağıdaki resim Richemont Yönetim Kurulu Başkanı Johann Rupert ve Alibaba'nın şu anki CEO'su Zhang Yong'u imza töreninde gösteriyor

Net-a-Porter, 2000 yılında Londra'da kuruldu. Kurucu Natalie Massenet daha önce bir moda editörüydü ve daha sonra kendi işini kurdu ve bu web sitesini kurdu. Web sayfası tasarımı, tasarımcı marka modasının satışında uzmanlaşmış, dergi stilinin bir parçasıdır.

2010 yılında Natalie, e-ticaret markasını İsviçreli lüks grup Richemont'a sattığında, değeri 533 milyon ABD dolarına ve 2016'daki toplam geliri 1,82 milyar Euro'ya ulaştı!

2015 yılında, büyük potansiyele sahip olan Net-a-porter, geçtiğimiz sezon ağırlıklı olarak lüks ürünler satan bir İtalyan e-ticaret platformu olan YOOX ile birleşti. Şirketin tam adı artık Yoox Net-a-Porter (kısaca YNAP)

BoF Fashion Business Review'e göre, YNAP, Alibaba Group ile bir ortak girişim kuracak ve Net-a-Porter ve Bay Porter e-ticaret markaları, Tmall'daki Luxury Pavilion'a girecek.

Her Tmall kullanıcısının Luxury Pavilion kanalını göremediğini belirtmekte fayda var.

Tmall, mobil Tmall ana sayfasını kullanıcının "el kesme" kaydı aracılığıyla kuracaktır.

Lüks kullanıcılar ve sıradan kullanıcılar arasında Tmall App ana sayfasının karşılaştırılması

Ali'nin e-ticaret platformunda daha önce lüks ürünler satın aldıysanız, incelediyseniz veya topladıysanız; veya 88 süper üyeyseniz ve belirli bir düzeyde yaramaz değere sahipseniz veya Tmall'da yeterince aktifseniz. Bu üç koşulun kapsamlı değerlendirmesi ile lüks malların hedef tüketicisi olup olmadığınızı belirleyebilirsiniz.

Öyleyse, Tmall App ana sayfanızın üst kısmında görünen ilk kanal logosu Lüks Pavilion'dur, bu da gelecekte Net-a-Porter'a doğrudan buradan giriş yapabileceğiniz ve istediğiniz kadar satın alıp satın alabileceğiniz anlamına gelir!

Aslında, Net-a-Porter resmi olarak Çin pazarına 2012 gibi erken bir tarihte girdi, ancak işletim modeli esas olarak kendi web siteleri.

Junjun, arama motoruna "Net-a-porter" yazıyor ve ilk sonuç, Çince'deki resmi web sitesidir.

Ek olarak, kendi bağımsız Uygulamalarını da kullanıyorlar

Net-a-Porter, 2013'ten beri Londra ve New York'tan sonra Hong Kong'da üçüncü dağıtım merkezini kurdu. Hong Kong'daki müşteriler aynı gün teslimattan yararlanabilir ve Asya'nın diğer bölgelerindeki müşteriler, siparişi verdikten sonra 2-3 iş günü içinde malları alacaktır.

Web sitelerinde 800'den fazla dünyaca ünlü tasarımcı markasını ve 200 profesyonel güzellik markasını bulabilirsiniz.

Gucci gibi

Burberry

Saint Laurent

Avustralya bitki cilt bakım markası AESOP

Net-a-Porter ayrıca haftada üç kez güçlü bir rekabet avantajına sahip ve şov dizileri var. Dört büyük moda haftası marka podyumunda yer alan mevsimlik kıyafetler, çantalar ve ayakkabılar web sitesinde bulunabilir.

Örneğin, bu Prada2018 sonbahar ve kış üst düzey hazır giyim, fosfor tozu torbasını gösterir

Yoox Net-a-Porter Çin'e girdikten sonra, ASOS gibi diğer moda e-ticaret şirketleriyle tutarsız olmadı. İlk çeyrekte Çin'deki satış büyümesi% 25'e kadar yükseldi.

Ne de olsa Çin lüks mallarının satın alma gücü çok güçlü olmamalı!

Deloitte tarafından hazırlanan küresel lüks mal pazarı raporuna göre, Çin pazarındaki lüks malların fiyatı, diğer büyük tüketici ülkelerinkinden çok daha yüksek.

Bununla birlikte, çoğu Çinli lüks tüketici hala Çin'de satın almayı tercih ediyor

Net-a-Porter ve Tmall, herkesin evden çıkmadan lüks mallar satın alabilmesi için güçlerini birleştirdi!

Dahası, yurt içi e-ticaretin ön sıradaki lideri olarak Alibaba, Çinli tüketicilerin satın alma psikolojisi ve alışkanlıklarına daha aşina olacak.

Richemont'un yönetim kurulu başkanı Johann Rupert, "Bu işbirliğinin getirebileceği gerçek satış büyümesini görmezsek, Alibaba ile işbirliği yapmayacağız." Dedi.

YNAP CEO'su (aşağıdaki resmin ortasındaki) kişisel Instagram hesabından da şunları söyledi:

"Çin lüks eşya pazarını kazanmak istiyorsanız, bu, yapınızın yeterince büyük olması gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle Richemont ve YNAP, Alibaba ile işbirliği yapmayı seçti."