Kişi başına yeni iki bin üç çek ve okuduktan sonra 1 yuan ödüllendir! Bu yıl kapsamlı canlı yayın veya ölüm kalım kaçışı
Xiao Hulu CEO'su Cao Jin
9 Ocak'ta 3. Çin İnternet Ünlüleri Pazarlama Konferansı Şangay'da düzenlendi. Forumda NetEase Games, KK Live, Laifeng Live ve diğer platformlardan sorumlu kişi canlı yayın platformunun mevcut durumunu ve trendlerini tartıştı. Ayrıca Gumai Jiahe, Wuyou Media ve Vision Entertainment'tan MCN kuruluşları da MCN operasyonunu ve ağ ünlüleri yaratma modelini paylaştı.
"Bir Li Jiaqi'nin yılda 200 milyon net karı var ve bir Li Ziqi'nin geçen yıl 160 milyon net karı var. Bir kişi A hisseli bir şirketin net kârının% 50'sini aşabilir. Geçen hafta, bir A hissesi borsasına kayıtlı şirket bir MCN'den kaynaklanıyordu. "Xiao Hulu" platformunun CEO'su Cao Jin, "Hızlı yükseliş, hisse senedi fiyatı geçtiğimiz iki hafta içinde neredeyse üç katına çıktı. MCN organizasyonu verimlilik için çalışıyor. MCN organizasyonu" dadı "rolü olmamalı." Bu dikey bir portaldır. , Aslında yüksek bir yatırım değerine sahip. "
Tucao: "2019, canlı yayın endüstrisi çok zor"
Canlı yayın endüstrisinin gelişimini özetlemek için 2019 moda kelimesini kullanmak istiyorsanız, bu "çok zor" olmalı.
Laifeng Live'dan sorumlu kişi Liu Mi, olay yerinde dört numara paylaştı: 18, 26, 47 ve 2317. Liu Mi'ye göre, Lavren'in geliştirme sürecinde, kullanıcıların bir kayıt elde etmek için 18 kişiye ihtiyacı var. Ücretli dönüşümler oluşturmak için her kullanıcının ortalama 26 çapayı ziyaret etmesi gerekiyor ve bu işlem 47 dakika sürüyor. "2317, Uygulama pazarından ücretli kullanıcı satın almamızın ortalama maliyeti 2,317 yuan ve bu kullanıcılar geldikten sonra 1 yuan ödeyebilirler. "
Liu Mi ayrıca 2020'de yalnızca 20 ila 30 kapsamlı canlı yayın platformunun kalabileceğini, "diğer platformların hepsi ölecek. Trafik sorunları, iş sorunları ve operasyonel seviye sorunları var" dedi.
KK Live genel müdür yardımcısı Du Hanjun.
Bu konuda KK Live genel müdür yardımcısı Du Hanjun da aynı şeyi düşünüyor. Dedi ki: "Aslında, üç yıl önce tüm sektörde bir tartışma vardı. Kabaca canlı yayın endüstrisi ikinci yarıya girdi ve ayrıca ara ve nakavt maçlarına girdi." Dedi.
Du Hanjun, yaklaşık üç yıl önce, tüm iç pazar doygun hale gelirken, "denize gitmenin" canlı yayın endüstrisi için kaçınılmaz bir seçenek haline geldiğini, "çünkü denizaşırı pazarda hala birçok fırsat olduğunu" söyledi. Du Hanjun'a göre KK Live, Pakistan pazarında birinci, Hindistan pazarında ise ikinci sırayı elde etti. Du Hanjun, "Meslektaşlarım, denizde bir 'boyut küçültme grevi' yapacağımızı söyleyecekler. Yurt içi canlı yayın pazarının gelişimini sıfırdan deneyimledikten sonra, yurtdışı pazarları keşfettiklerinde kullanıcılara geri bildirimde bulundular. , Çapa eğitimi ve iş modeli, hepsi çok iyi biliyor.
Tahmin: Tüm pazar bu yıl 100 milyar yuan'a ulaşabilir
Etkinlikte çoğu katılımcı, canlı yayın pazarının daha rekabetçi hale gelmesine rağmen, canlı yayın endüstrisindeki yüksek büyümenin devam edeceğine inanıyordu. Liu Mi, tüm pazar büyüklüğünün 2020'de 100 milyar yuan'a ulaşabileceğini tahmin ediyor, "tüm endüstri zincirinin paylaşacağı her bağlantı için tüm endüstri hala hızla büyüyor."
Liu Mi aynı zamanda Kuaishou ve Douyin tarafından temsil edilen kısa video platformlarının "kullanıcıları eğitmek", daha önce canlı yayına maruz kalmamış kullanıcı gruplarına ulaşmak ve onları olgunlaştırmak için çok iyi bir rol oynadığını söyledi. Canlı yayının izleyicileri ve tüketicileri, "Gelecekteki kullanıcı rekabetinde bu kullanıcı grubuna kim iyi hizmet verebilir, bu kullanıcı grubuna kimler sahip olabilir."
Netease Games'in genel müdür yardımcısı Chen Bin, CC Live'ın 2019'daki şov gelirinin geçen yıla göre% 300 artışla 600 milyona yakın olduğunu söyledi. CC Live 2020'de 500 milyon yuan yatırıma devam edecek, pazar boyutunu genişletmeye devam edecek ve oyun canlı yayınına yatırımı destekleyecek ve canlı yayın yapacak.
Canlı yayın endüstrisinin gelecekteki gelişme trendinden bahsederken "5G" nin en popüler kelimelerden biri haline geldiğini belirtmekte fayda var.
Laifeng Live'dan sorumlu kişi Liu Mi.
Liu Mi, 5G'nin yüksek tanımlı teknolojisinin ve daha yüksek bant genişliğinin videoya yıkıcı bir deneyim getireceğini söyledi. Daha net görüntü aktarımı sağladığı için, bu teknolojinin yeniliği turizmi, yiyecek içecek hizmetlerini ve geleneksel çevrimdışı ortamları değiştirebilir. Bazı hizmet sektörlerinin canlı yayın modeli.
MCN bir "dadı" olmamalıdır
İResearch Consulting başkan yardımcısı Wei Feng, toplantıda yaptığı açıklamada, 2018'de çevrimiçi pazarlama için 500 milyarlık bir pazar olacağını ve 2019'da% 30'luk bir büyüme oranının beklendiğini söyledi. "Çevrimiçi pazarlamanın hızlı büyümesi, çevrimiçi kısa video ve canlı yayın pazarlamasının yüksek büyümesinden kaynaklanmaktadır."
Wei Feng'e göre, İnternet ünlü kaynakları MCN organizasyonunun temel kaynaklarıdır, ancak tek kaynak onlar değildir. MCN kurumları arasındaki rekabetin daha çok İnternet ünlülerinin kuluçkalanması ve yetiştirilmesi, içerik geliştirme ve yaratıcılık, pazarlama hizmeti yetenekleri ve marka kaynak entegrasyonu yeteneklerinde olduğuna inanıyor.
"MCN kurumlarının yatırım yapmaya değmediğini, tüm iş modelinin nispeten kırılgan olduğunu, ünlülerin kopyalanamayacağını ve kendi kurumlarının da parasız olduğunu düşünerek daha önce MCN kurumlarına karşı bazı olumsuz sesler duyduk." Xiao Hulu CEO'su Cao Jin, bu görüşe katılmadığını söyledi. Dedi ki: "Dikey içerik alanındaki sözde derin uygulama, içeriğin yeniden dağıtılması ve çekirdek olarak KOL ile trafiğin yeniden toplanmasıdır."
"MCN, çapa sisteminin kurucusu ve destekleyicisidir." Cao Jin, MCN organizasyonunun platformdaki içeriğin gerçek operatörü olduğunu ve platformun sözde kirli ve yorucu bazı işleri bu organizasyonlara "döktüğünü" söyledi ve "Bu organizasyonlar, içeriğin gerçek operatörleri."
Cao Jin'e göre, 2019'da MCN organizasyonu hızla gelişti. Huya'nın tek başına 8.000'den fazla MCN kayıt kurumu olduğunu söyledi. "Şu anda 100.000'den fazla MCN kurumu var ve bunların yarattığı ekonomik çıktı değeri 300 milyarı aşıyor. Aylık cirosu 200 milyonu aşan bazı kurumlar da var."
Xiao Hulu CEO'su Cao Jin.
"Bir Li Jiaqi'nin yılda 200 milyon net karı var ve bir Li Ziqi'nin geçen yıl 160 milyon net karı var. Bir kişi A hisseli bir şirketin net kârının% 50'sini aşabilir. Geçen hafta, bir A hissesi borsasına kayıtlı şirket bir MCN'den kaynaklanıyordu. Hızla yükseldi ve hisse senedi fiyatı geçtiğimiz iki hafta içinde neredeyse üç katına çıktı. Neden yatırım yapmaya değmez? "Cao Jin, MCN kurumlarının verimlilik için savaştığına ve" dadı "olarak kullanılmaması gerektiğine inanıyor." Bir amplifikatör, o Bu bir sistem operatörü ve bir verimlilik geliştiricidir. Aslında yüksek bir yatırım değerine sahip dikey bir portaldır. "
"Andy Lau ve Jay Chou'nun geleceği kısa videolardan veya canlı yayınlardan gelecek"
Worry-Free Media CEO'su Lei Binyi, Andy Lau ve Jay Chou gibi geleceğin süper yıldızlarının da büyük olasılıkla kısa video ve canlı yayın platformlarında doğacağına inanıyor. Geçmişte geleneksel aracı kurumların güçlü kaynaklara sahip platformlar olduğunu ve tek başına işletme yeteneklerinin yeterli olmadığını söyledi. "İnternet platformlarının yükselişiyle birlikte, İnternet'i anlayan, nasıl çalıştırılacağını bilen ve hevesli insanlar İnternette bazı tanınmış figürler yaratıyorlar."
Lei Binyi, bu tür "yıldızların" farklılığı ve konumlandırılmasından bahsederken, onlar için, hayranlarının tanınırlığını yalnızca şarkı söylemek, çeşitli şovlar yapmak, filmler yapmak ve dizi yapmak gibi farklı kanallarla artırdıklarını analiz etti. MCN organizasyonunun canlı yayın operasyon tecrübesi ve birikmiş e-ticaret, yatırım promosyonu ve tedarik zinciri yönetimi sayesinde işlerinin yolu, internette etkinliğini sağlayabilir.
Ayrıca, Gumai Jiahe MCN'nin içerik ortağı Li Qingling'e göre, Gumai Jiahe'de 300'den fazla ticari IP var. Bunların arasında, IP'leri altında 30'dan fazla kooperatif platformu var ve tüm ağdaki hayran sayısı, kopyaları kontrol etmeden yaklaşık 600 milyon ve tüm ağın aylık video oynatma hacmi 2,5 milyarı aşıyor.
Bunların arasında Li Qingling, Gumai Jiahe'nin IP'yi geliştirmesi için "ticarileştirme" nin önde gelen koşul olduğunu söyledi. "Bir IP geliştirmeden önce, önce para kazanıp kazanamayacağını düşünmeliyiz, ardından belirli içerik oluşturma ve ticari düşünme yoluyla içerik oluşturma sürecimizi geri çekeceğiz" dedi.
Bununla birlikte, yukarıda belirtilen kılavuza uygun olarak bir İnternet ünlü IP'si oluştururken, IP'nin ayrımı düşük ve görünürlüğü düşük olacaktır. Bu bağlamda Li Qingling, Mao Mao ve Zheng Jianpeng gibi İnternet ünlüleri ile karşılaştırıldığında, Gu Mai Jiahe'nin IP'sinin yukarıdaki fenomene sahip olduğunu söyledi. Etkileme, örneğin, bir taban uzmanı veya güzellik uzmanı ise, çok popüler olmayabilir, ancak profesyonelliği kullanıcıları etkilemek ve ona ticari değer katmak için yeterlidir. "
Li Qingling bir örnek verdi: Gu Mai Jiahenin Po kız kardeşi ve erkek kardeşi. Bu hesap, güzellik salonunun kız ve erkek kardeşinin günlük yaşamına dayanıyor. Temelde periyodik bir reklam, ancak yayın hacmi çok istikrarlı. "Son 15 gün Verilere göre en düşük oynatma hacmi 5.88 milyon, en yüksek 28.8 milyon. Beğenilen videolardan biri 1.19 milyon, satış hacmi 38.000 ve satış hacmi 2.3 milyon dedi Li Qingling.
