Tencent Cheng Wu: "Dijital ipek yolu" yaratmak için eğlence amaçlı bir kültürel ekoloji inşa edin
"Tencent Group CEO'su Bay Ma Huateng, daha önce Tencent'in teknoloji konusunda endişeli olduğunu söyledi. Aslında, sadece teknoloji değil, aynı zamanda ne tür bir kültür ve kültürel formun bu çağın ihtiyaçlarına gerçekten uyum sağlayabileceğini ve topluma gerçek hayatı getirebileceğini düşünüyoruz. Refah? "26 Temmuz'da ChinaJoy2017 Çin Uluslararası Dijital Eğlence Endüstrisi Konferansı (CDEC) Şangay'da düzenlendi. Tencent Group'un başkan yardımcısı ve Tencent Pictures'ın CEO'su Cheng Wu, toplantıda Tencent'in kendisini bir aile haline getirmeyi umduğunu söyledi. İnsan yaşam kalitesini teknoloji ve kültür olmak üzere iki boyutta iyileştirebilen, internete dayalı bir şirket. "Bu, Tencent'in stratejik düşüncesi ve kararlılığıdır."
Bu yılki ChinaJoy'un teması "Birlikte On Beş Yıl, Pan-Entertainment Paylaşıyor". "Pan-eğlence" konseptinin savunucusu olan Cheng Wu, konferansa Tencent adına katıldı ve "Pan-Eğlence Kültürel Ekolojisi Oluşturmak ve" Dijital İpek Yolu Oluşturmak "temalı bir konuşma yaptı. Bu yıl aynı zamanda Tencent'in pan-eğlence stratejisinin beşinci yıldönümü. Geçtiğimiz beş yıl içinde pan-eğlence sektörü bir fikir birliği haline geldi ve ChinaJoy da pan-eğlence promosyonu için önemli bir platform haline geldi. Toplantıda Cheng Wu, "0" dan "1" e kadar pan-eğlence fikrini ve gelişimini gözden geçirdi.
Sekiz yıl önce, Tencent Group'un mevcut COO'su Bay Ren Yuxin, Tencent'in oyun endüstrisinin gelişiminden memnun olmaması gerektiğini, aynı zamanda interaktif eğlence endüstrisinde daha fazla olasılık keşfetmesi gerektiğini önerdi. 2012 yılında, Tencent Interactive Entertainment, yıldız IP'nin hayran ekonomisi yaratmak için İnternet ve mobil İnternet'in çoklu alan ortak yaşamına dayanan "pan-eğlence" stratejisini resmi olarak başlattı.
İnteraktif eğlence endüstrisinin yeni alanını keşfetmek ve kullanıcılar için daha fazla değer yaratmak, pan-eğlence stratejisinin ilk başlangıç noktası haline geldi. "Ek olarak, başka bir düşünce katmanımız var: interaktif eğlence endüstrisi esasen kültürel ve yaratıcı bir endüstridir. Ticari değere ek olarak, kültürel bir tutkumuz da olmalı." Cheng Wu.
Tencent Mutual Entertainment, pan-eğlence stratejisini önerirken Tan Dun, Cai Zhizhong, Lu Chuan, Yin Hong ve diğer kültür profesyonellerini bir pan-eğlence ana danışma grubu oluşturmaya davet etti. Ardından Mo Yan ve Chen Kexin gibi sanat ustalarının yanı sıra Çin Sanat Akademisi ve Çin Satranç Akademisi ile çalıştı. Çin Dansçılar Derneği ve diğer meslek kuruluşları bir dizi işbirliği başlattı. Umuyorum ki, geleneksel kültürün mirası ve kültürel formların yeniliği için daha fazla olasılık bulmak için birbirimizle çarpışabiliriz.
İş ve kültürün iki boyutuna dayalı olarak kapsamlı bir düzen geliştirmeye başlayan Tencent, son beş yılda oyunlar, animasyon, edebiyat, film ve televizyon, video, müzik, e-spor ve diğer işletmeleri kapsayan bir pan-eğlence ekosistemi kurdu. Birçok alanda yeni bir endüstriyel alan açıldı:
Şu anda Tencent Games, dünyanın en büyük oyun geliştirme ve dağıtım platformudur, China Reading Group, Çin'in önde gelen çevrimiçi okuma platformudur, Tencent Animation, Çin'in en büyük gerçek animasyon platformudur ve Tencent E-spor, Çin'in en büyük kullanıcı ölçeği ve en eksiksiz rekabet sistemidir. E-spor platformu, Tencent Video ve Tencent Music Entertainment Group da kendi alanlarında lider konumdadır. Buna ek olarak, Tencent Pictures ve Penguin Films, film ve televizyon içeriklerinin üretiminde ve yeni İnternet reklam modellerinin keşfedilmesinde yeni bir güç haline geliyor.
Cheng Wu, yüzeyde bunun ticari düzenin bir sonucu olduğuna inanıyor, ancak bunun arkasında aslında kültürü harekete geçirme ve yeniden şekillendirme süreci var. Örneğin, çevrimiçi edebiyat, sıfırdan, tabandan gelen yazı kültürünü doğurdu ve film ve televizyon endüstrisi için malzeme kaynağını doğrudan zenginleştirdi; çevrimiçi animasyon da Çin'in iki boyutlu kültürel ekolojisini harekete geçirirken; oyunlar ve e-spor Yeni bir rekabet kültürünün hızlı gelişimini teşvik etti.
Bu değişiklikler, tüm kültürel ve yaratıcı endüstrinin yeni bir başlangıç noktasında durmasına izin verdi. Günümüzde pek çok işletme dikey boyutta belirli bir ölçeğe ulaştı; aralarındaki yatay bağlantılar daha da pürüzsüz hale geliyor. Bu, yıldız IP'nin inkübasyonunun daha sağlam bir temele ve gerçek büyüme alanına sahip olmasını sağlar. Ancak Cheng Wu, durum harika olsa da, bunun hala sadece başlangıç noktası olduğuna inanıyor. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, tüm endüstri önemli bir ticari gerçekleşme elde etmiş olsa da, zamanın testine gerçekten dayanabilecek ve kültürel enlemde ulusal kültür etiketleri haline gelebilecek çok az IP var. "Pan-eğlencenin temel kavramı IP'dir. Son birkaç yılda, fikri mülkiyetin ticari değerine daha fazla önem verdik, ancak fikri mülkiyet esasen kültürel bir kavramdır. Bir dereceye kadar, herhangi bir ulusun kültürel tarihinin, Bu, bu ulusun IP tarihidir. "Cheng Wu, pan-eğlencenin misyonunun, kültürün herkesin hayatına zamana uyan ve insanların kalplerine rahatlık getiren yaratıcı bir biçimde girmesine izin vermek; aynı zamanda Çin kültürünü harekete geçirmek ve dijital bir kültür endüstrisi oluşturmaktır. "İpek yolu".
Dijital kültür endüstrisinin "İpek Yolu" nun gelişimi için Cheng Wu, Tencent'in üç yöne odaklandığını söyledi:
Birincisi, yeni çekirdek: ulusal bir kültürel mirasa sahip olan ve bu çağ tarafından memnuniyetle karşılanan bir fikri hak oluşturmaya odaklanın.
Bir yandan Tencent ile Yasak Şehir arasındaki stratejik işbirliği gibi geleneksel kültürün kazılmasına odaklanırken, diğer yandan gençlerin yaratıcılıklarını ve yeteneklerini kapsamlı ve açık bir şekilde yakalamak için İnternet'in bağlantı avantajlarından tam olarak yararlanıyor. Örneğin, Tencent altı yıl boyunca sürekli olarak NEXT IDEA yaratıcı platformunu inşa etti.
İkincisi, yeni işbirliği: Temel olarak IP katma değeriyle, işbirliğine dayalı bir topluluk oluşturmak için uzun vadeli değer odaklı bir IP oluşturun. Örneğin, klasik terminal oyunu "Dungeon and Warrior" ın birlikte yaratma modu ve "West Travel" da bir IP üretim komitesinin kurulması gibi bir dizi keşif.
Üçüncüsü, yeni model: küresel endüstriyel sisteme ve pazara aktif olarak erişim. Önce tekneden çıkın ve füzyon içinde büyüyün. Örneğin, Tencent Games, uzun bir süre boyunca dünya çapında mükemmel Ar-Ge yetenekleri aramaya başladı ve ancak o zaman dünyaca ünlü Riot Games ve "League of Legends" a sahip oldu. Tencent'in kendi geliştirdiği "Glory of the King", Hong Kong, Makao, Tayvan ve Asya'nın bazı bölgelerinde de geliştirildi. Avrupa ülkeleri ile art arda denizaşırı sürümlerini piyasaya sürdü; kuruluşundan bu yana, Tencent Animation birkaç büyük Japon yayınevi ile işbirliği yaptı.Japon çizgi romanlarını tanıtmanın yanı sıra, "Bir zamanlar bir ruh kılıcı dağ vardı" ve "Fox Fairy Little Matchmaker" gibi mükemmel ürünler de art arda piyasaya sürdü. Guoman'ın çalışmaları Japon pazarına tanıtıldı; China Reading Group, bu yıl başlangıç noktasının Çin web sitesinin denizaşırı versiyonunu yeni başlattı ve Tencent Pictures, kuruluşundan bu yana Legend ve Warner gibi Hollywood stüdyolarıyla da işbirliği yaptı.
Cheng Wu'nun açılış konuşmasından önce, o günkü konferansta, ChinaJoy Organizasyon Komitesi ve Xinhua Haber Ajansı'nın "Liaowang" düşünce kuruluşu ortaklaşa bir "2017" Pan Entertainment "Stratejik Raporu" yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır). "Rapor" İnternet ve kültürün kombinasyonunun Çin kültürel gelişiminin bir özelliği haline geldiğine inanıyor. Örnek olarak Tencent'i ele alalım: Bir teknoloji şirketinden "teknoloji + kültür" şirketine dönüşmüş ve internet ile oyunlar, animasyon, edebiyat, film, müzik gibi kültür alanlarının entegrasyonunu art arda tamamlamıştır. "Pan-eğlence" ile temsil edilen bu İnternet kültürü, Çin karakteristikleriyle kültürel gelişimde yeni ve parlak bir noktadır.
Liaowang Think Tank'ın başkan yardımcısı ve "Finance National Weekly" nin genel yayın yönetmen yardımcısı Cheng Ying, konferansta 2011 yılında Tencent Group Başkan Yardımcısı Cheng Wu'nun Çin'de ilk kez "pan-eğlence" konseptini önerdiğini söyledi. Kültür endüstrisinin son yıllarda hızla gelişmesiyle birlikte pan-eğlence, kültürel alanda en çok ilgilenen iş modeli haline geldi. İstatistiklere göre, Çin'in "pan-eğlence" endüstrisinin toplam çıktı değeri 2016'da 415.5 milyar yuan idi ve 2017'de 480 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Bay Zhang Hongsen, Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi Müdür Yardımcısı, Şangay Belediye Komitesi Daimi Komitesi Üyesi ve Çin Komünist Partisi Şangay Belediye Komitesi Propaganda Bölümü Direktörü Bay Zhu Yonglei, Şangay Belediye Komitesi Genel Sekreter Yardımcısı ve Zhang Yijun Film Basını Yayın Bakanı, Zhang Yijun Yayın Dairesi Yayın Bakanı ve Şangay Belediye Komitesi Genel Sekreteri Yardımcısı, Bay Dijital Yayıncılık, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet Başkan Yardımcısı, Bay Dong Yunhu Sayın ve diğer hükümet liderleri de konferansa katıldı ve konuşmalar yaptı. Olay yerinde, NetEase CEO'su Bay Ding Lei, Intel Çin İşletme Genel Müdürü Bay Wang Zhicong, Perfect World CEO'su Xiao Hong, Warner Bros. Interactive Entertainment Global Ar-Ge ve Studio Başkan Yardımcısı Steven Chiang ve diğer kurumsal temsilciler de açılış konuşmaları yaptı.
"Kültür hiçbir zaman bir kişinin işi değildir, bir şirketin işi de değildir. Bu çağın en iyi ve en modern güçlerini bir araya getirmelidir. Sadece bu değil, mükemmel bir kültürel IP oluşturmak zaman alır ve gerçek Sabır ve yaratıcılık. Cheng Wu, Tencent'in açık, işbirliğine dayalı ve simbiyotik bir pan-eğlence kültürel ekolojisi oluşturmak için tüm endüstri ortaklarıyla birlikte çalışmayı dört gözle beklediğini söyledi. Yüksek kaliteli ulusal fikri mülkiyetin oluşturulmasıyla, küresel kültür pazarında Çin'e ait bir "dijital ipek yolu" açılır. (Bitiş)
Weifeng.com'un resmi WeChat'i takip etmeye hoş geldiniz: Weifeng.com (weiphone_2007) en son Apple haberlerini toplar ve en yeni teknoloji bilgilerini seçer.
