g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Hindistan Cevizi Hindistan Cevizi Suyu için bazı reklamlar askıya alındı! Kaba reklam ambalajları "çamur kaymalarıyla" suçlanıyor: "bilinen" uğruna "ünlü şöhreti" mahvetmeyin

Reklam, yalnızca bir marka oluşturmak için mal satmak değil, aynı zamanda ticari medeniyetin ve tüketici kültürünün sezgisel bir düzenlemesidir. Sosyal kamu düzenine ve iyi geleneklere saygıyı görmezden gelirseniz ve ana akım değer yöneliminden saparsanız, böyle bir reklamın bir varoluş ve popülerlik duygusu olsa bile, ürünün "ünlü itibarını" da tehlikeye atacak ve markayı, Radyo ve Televizyon Devlet İdaresi'nin talep ettiği bildirime layık olandan daha fazla hale getirecektir. Her seviyedeki yayın ajansları, "Hindistan Cevizi Palmiye Hindistan Cevizi Suyu", "Libu Jinqiu Kapsülleri" ve "Qiangshen Marka Sizi Dolum Kapsülleri" reklamlarının ilgili sürümlerini yayınlamayı hemen durdurdu. Bildirim gereklilikleri, "Hindistan Cevizi Suyu" reklamlarının versiyonunun tek taraflı olarak duyusal uyarımı sürdürdüğüne, kaba içeriği teşvik ettiğine, sosyal gelenekleri ihlal ettiğine ve değer yöneliminde sapmalara sahip olduğuna, bu da geniş bir kitleyi, özellikle de küçükleri yanıltma olasılığı bulunduğuna işaret etti. "Libu Jinqiu Kapsülleri" ve "Qiangshen Sizitianjing Kapsülleri" nin bazı sürüm reklamları, cinsel işlevi iyileştiren ilaçlar için yasadışı olarak reklam yayınlama sorununa sahiptir. Önceden, ilgili reklamlar izleyiciler tarafından "çamur kayması" olarak adlandırılıyordu. Reklamdaki kaba ve müstehcen sunum, markaya değer katmakla kalmayıp izleyicinin gözünde büyük bir şaka haline geldi.Reşit olmayan çocukları olan bazı ebeveynler için bu tür bir sunum kaçınılması gereken bir utanç haline geldi. Sektörün içindekilerin bakış açısından, seyircinin kaba reklamcılığa olan toleransı gittikçe azalıyor ve bu da zamanın bir tür ilerlemesini yansıtıyor - halk, reklamcılık ve ticari medeniyet hakkında daha kapsamlı bir anlayışa sahip: reklam yalnızca mal satmıyor, marka oluşturuyor, aynı zamanda Tüketim kültürünün gözlem penceresi. Toplumun kamu düzenine ve iyi geleneklerine saygı göz ardı edilirse ve ana akım değer yönelimi, ana akım değer yöneliminden saparsa, böyle bir reklam bir varoluş ve popülerlik duygusu gösterse bile, ürünün "güzelliğinden" de ödün verir ve markayı fazlasıyla değerli kılar. Hayatın içine gömülü yüksek yoğunluklu bazı reklamlar, sizi sevmenin kolay olmadığını söylemek ister Kitle iletişim çağında bilgi her yerde bulunur, insanlar parçalanmış zamanda asansörleri, metroları ve yiyecek dağıtımını beklerler ve reklamlar yaşamlarına yüksek yoğunlukta yerleştirilir ve neredeyse her yerde bulunur hale gelir. Bir yandan esprili reklamlar insanların yaşam geçmişlerini daha canlı ve renkli kılarken, diğer yandan düşük tarzdaki ticari reklamlar daha göz kamaştırıcı hale geliyor. Örneğin, bu kez askıya alınan ilgili içeceklerin reklamları ve ambalajları birçok tartışmaya neden oldu. Modelin belirli bir reklamdaki büyütülmüş yakın çekimi ve çeşitli şekillerde yorumlanabilen anlatım alt başlıkları. Basit sunum ve işlev önerisi yöntemi, doğrudan içeceğin kendisiyle ilgili olmayan işlevleri vurgular. Birçok izleyici, stil eksikliğini sorguladı ve Yanlış reklamdan şüpheleniliyor.

"Baharatlı gözlerin" birçok reklamı var Tek taraflı duyusal uyarım arayışına ve kaba yan toplara ek olarak, tekrar tekrar dönen birçok ana özellik de vardır ve bunlar "sihirli beyin yıkama" eğilimi gösterirler. Bazı reklamların neredeyse hiçbir önemli konusu yoktur, ancak marka adını sürekli tekrarlayarak izleyicinin hafıza noktasını canlandırır. Akılcı davranılması gereken bu yaşam seçimleri seyahat etmek, kariyer seçmek, düğün fotoğrafları çekmek, oyuncuların duygusal reklamı yaparak birçok netizenin doğrudan "insanları rahatsız etmek" olarak adlandırmasına neden oldu. Bu sanatsal değerlerin yokluğuyla karşılaştırıldığında, bazı reklamlarda somutlaşan geriye dönük kavramlar, izleyiciyi doğrudan bakmayı dayanılmaz kılıyor. İlk yıllarda bir evlilik ajansı platformunun başlattığı "zorla evlendirme" reklamına, yanlış yerleştirilmiş evlilik görüşü ve evlilik satma endişesi nedeniyle direnildi. Reklamda, yaşlı büyükanne her zaman kıza "Evli mi?" Diye sorup durdu. Böylece kız telaşlanmayı bırakıp nikah salonuna adım atmaya karar verdi. Reklamda "Aşk yüzünden beklemeyin" sıcak sloganı kullanılsa da, birçok izleyici kuşaklar arası ilişkilerdeki gerilimin tek taraflı olarak büyütüldüğüne inanıyordu. "Kaygı yüzünden kişisel seçim özgürlüğünden vazgeçip platformda bir erkek arkadaş mı seçiyorsunuz? Tamam?"

Bir sansasyon arayışı "itibarını" kaybetti ve "çamur kayması" reklamı kayba değmedi Pek çok kaba reklam, başarının ürün satışlarını teşvik etmek olduğuna inanarak hikayeyi anlatmak için verileri kullanır ve bazı işletmeler de "hatırlanmanın her şeyden daha önemli olduğunu" söyler. Ancak bir marka için "hatırlanmak", "güvenilen" ile aynı şey değildir Bir hissin neden olduğu kümelenme etkisi, uzun vadeli değer çıktısının ürettiği arkadaşlık ve diyalog duygusundan çok daha az etkilidir. Bazı izleyiciler, "Hindistan cevizi suyu gerçekten lezzetli, ancak gerçekten izleyemediğim birkaç reklam var" yorumunu yaptı. Aslında 30 yılı aşkın bir geçmişe sahip Hindistan Cevizi Suyu, uzun zamandır tanınan bir marka, pazar payının yüksek olmasının yanı sıra pek çok ödül kazandı. Başlangıçta içecek endüstrisinde ferahlatıcı bir tada sahip "net bir akış" idi, ancak yerinde olmayan reklamcılık nedeniyle "çamur kayması" olarak tükendi. Bu tür reklam ve pazarlama, markanın uzun yıllardır insanların kalbinde biriktirdiği iyi izlenimi azalttı. Zhejiang Finans ve Ekonomi Üniversitesi'nde bir reklamcılık uzmanı olan Tang Wufeng'e göre, reklamcılık "penetrasyonu" vurgulamaktadır. Ürün reklamcılığı yalnızca satın alma davranışını yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda halkın tüketici bakış açısını incelikle şekillendirir ve değerleri iletir. Ürünleri doğru bir şekilde tavsiye ederken, yaratıcılıkla hoş bir estetik deneyim oluşturmak ve belli bir miktar insani özen göstermek, mükemmel bir reklamın sahip olması gereken niteliklerdir. Geçen yıl aktör Jin Shijie, belirli bir ev markası için çekilen kısa bir reklam filminde birçok kişiyi etkiledi. Kısa filmde, yalnız yaşayan büyükbaba, evi yeniden biçimlendirmek umuduyla evdeki eski mobilyalara bir "aile seferberliği" açar.

Büyük bir "sihirli" dönüşümden sonra, büyükbaba eski evin dönüşümünün amacını açıkladı - çocuklarının Yeni Yıl boyunca birkaç gün daha eve gitmesine izin vermek.

İlk yarıdaki hafif komedi tarzı ve ikinci yarıdaki sıcak monolog, yalnız yaşayan yaşlıların yalnızlığını ve "ev" kelimesinin içerdiği sessiz bağlılığı ve sıcak arkadaşlığı göstermektedir. Reklam, marka için ivme kazandırmaktır ve aynı zamanda "evi sık sık kontrol etmek" için de bir girişimdir.

Yazar: Zhang Zhen Xi Editör: Zhang Zhenxi Sorumlu Editör: Xuan Jing

Ağdan entegre resim

* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.

Kuzey savaş tiyatrosundaki belirli bir deniz destek grubu

Ne tür bir ordu istiyorsunuz? Bu kısa videoyu izledikten sonra anladım!