Çin'in Ocak ayı cep telefonu satış listesi: Listeye Huawei ve diğer yerli markalar hakim! Apple fiyatları düşürerek hayatta kalıyor mu?
Birkaç gün önce, yerel pazar araştırma kurumu Sino, 2019'un ilk Ocak ayında Çin'in akıllı telefon pazarının verilerini açıkladı. Veriler gösteriyor ki Çin'in akıllı telefonlarının genel pazar kapasitesi bu ay yıllık bazda% 8,9 düştü ve sektörün düşüş eğilimi ortada.
Bu, Ocak ayında Sinoe tarafından yayınlanan 2018 yurt içi akıllı telefon pazar analizi raporu ile tutarlıdır. 2019 yılında yurt içi akıllı telefon pazarının 2018'de daha soğuk olmaya devam edeceği görülebilmektedir.
Bu yılın Ocak ayına geri dönelim. Yurt içi akıllı telefon sevkiyat verileri de çok iyi değil. Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi tarafından yayınlanan "Ocak 2019'da Yerli Cep Telefonu Pazarının İşleyişine İlişkin Analiz Raporu", Ocak 2019'da yerli cep telefonlarının olduğunu gösteriyor. Pazardaki toplam sevkiyat hacmi, yıllık% 12,8 düşüşle 34.048 milyon adet oldu.
Bunların arasında 32.354 milyon 4G cep telefonu, yıllık% 11.0 düşüş, toplam sevkiyat hacmi düşmeye devam etti.
Pazar araştırma kuruluşu IDC tarafından yayınlanan en son cep telefonu üç aylık takip raporu, Çin'in akıllı telefonlarının genel pazar sevkiyatlarının geçen yılın dördüncü çeyreğinde ve geçen yılın tamamında yaklaşık% 10 düştüğünü gösteriyor.
IDC verileri, 2018 yılında küresel akıllı telefon sevkiyatlarının da bir önceki yıla göre% 4,1 azaldığını ve toplam 1.404,9 milyon adede düştüğünü gösteriyor.Bu, küresel akıllı telefon pazarının tarihte ilk kez tam bir düşüş yaşadığını gösteriyor.
IDC raporu, 2019 yılında Çin akıllı telefon pazarının genel ortamının "hala iyimser olmadığına" işaret etti. Ocak 2019'da piyasaya sürülen 32 yeni telefondan, bir önceki yıla göre% 37,3'lük düşüşle 2019'un başında cep telefonu pazarının soğukluğunu da görebiliyoruz.
Ama şükürler olsun ki, Listede yer alan cep telefonu üreticileri arasında Sino veya IDC'nin raporunda ne olursa olsun, yerli markalar ezici bir konumda yer alırken, ilk beşte yabancı bir marka olan ve ilk üç sırayı kaçıran sadece Apple. Hadi daha yakından bakalım:
1. Huawei, yerli cep telefonlarının ışığı haline geldi
Sino tarafından yayınlanan Ocak 2019 cep telefonu satış listesinde% 20,1 pazar payı ile 6,82 milyon adet olan Huawei,% 15,1 pazar payı ile 5,13 milyon adet satış gerçekleştirdi ve her ikisi de bir önceki yıla göre% 10'un üzerinde çift haneli bir oran elde etti. Dijital büyümeyle birlikte, Huawei'nin cep telefonları yıllık% 46 büyüme gibi büyük bir avantajla en üst sıralarda yer alıyor.
Huawei'nin 2018'deki performansı da oldukça dikkat çekiciydi. Toplam yurt içi satışları bir önceki yıla göre% 29 arttı ve alt marka zaferi de% 13 arttı ve bu da önemli bir artış olarak kabul edildi. Huawei, genel pazar düştüğünde güçlü bir büyüme trendini sürdürdü ve "Huawei + Honor" çift markalı stratejisi, avantajlarından tam anlamıyla yararlanmaya devam ediyor , Pazar payı daha fazla araştırıldı ve performans çok istikrarlı.
Huawei ve Honor bir araya getirilirse, ister bu yılın Ocak ayında, ister 2018 yılının tamamı olsun, satışlar, sevkiyatlar ve pazar payı diğer cep telefonu markalarını ezecek!
Küresel akıllı telefon gönderilerinin art arda 5 çeyrek boyunca düştüğü ve 2019'da da devam edeceği geleceğe baktığımızda, 5G, katlanır ekran ve diğer teknolojiler akıllı telefon değiştirme pazarını harekete geçirerek 500 milyardan fazla yeni pazar alanı getirecek . Son zamanlarda Huawei, 5G katlanır ekranlı cep telefonu HUAWEI Mate X ile ilgi odağı haline geldi. 2019'da Huawei cep telefonları yurt içi akıllı telefon pazarında lider olmaya devam edecek.
2. OPPO ve vivo güçlüdür ve çevrimdışı satışlar sıçrama ve sınırlarla ilerler
Bu yılın Ocak ayı satış listesinde OPPO ve vivo, geçen yılın aynı dönemine göre tek haneli bir yukarı ve aşağı trend göstererek birlikte ikinci sırada yer aldı.
Sino tarafından yayınlanan "Çin'in 2018 Akıllı Telefon Pazarı İstatistik Raporu" nda OV de çok güçlü. OPPO, yıllık% 6 düşüşle 76,37 milyon satışla birinci sırada yer aldı, ancak etkisi önemli değildi; vivo, yıllık% 3 artışla 74,64 milyon satışla ikinci sırada yer aldı .
OPPO ve vivo, son yıllarda teknolojik inovasyon ve araştırma konusunda çok çalışmaya başladılar. 2018 yılında mekanik yapı, hızlı şarj, kaldırma kameraları, çift ekranlar gibi yeniliklerin hayata geçirilmesi, sayısız tüketiciyi satın almaya çeken büyük bir teknolojik motivasyon haline geldi. .
Ayrıca çevrimdışı satışlarda OPPO ve vivo da çok iyi. Sinodata'ya göre, 2018 yılında, çevrimdışı cep telefonu pazarı OPPO, toplam 73.07 milyon adet satış hacmiyle satış listesinin başında yer alırken Vivo, 70.03 milyon adetle ikinci sırada yer alırken, Ocak 2019'da vivo 5.55 milyon adet ve OPPO 5.26 milyon adet ile listenin başında yer aldı. Üçüncü düştü.
Hepimizin bildiği gibi, OPPO ve vivo çevrimdışı mağazalar her zaman odakta ve odaktadır.Mavi ve yeşil fabrikaların birleşimi sokaklarda ve sokaklarda birbirine bağlanmıştır.Ünlüler, cep telefonlarının çevrimdışı satışlarının OV tarafından harcanacağını onaylıyor. Benzer kökene sahip iki cep telefonu markasının pazarlama yöntemleri de birbirlerinden öğreniyor, bu yüzden insanlar OPPO ve vivo'yu kardeş olarak görmek zorunda ve son zamanlarda vivo çok markalı bir strateji başlatmak için OPPO OnePlus ve Realme'den öğrenmek zorunda.
21 Şubat'ta vivo, "iQOO Mobile" dan bir Weibo'yu resmi Weibo'da "Yeni Yılda Yeni Dostlara Hoş Geldiniz" metniyle yeniden yayınladı. 1 Mart'ta iQOO cep telefonu planlandığı gibi geldi, Qualcomm Snapdragon 855, 44W hızlı şarj, 12GB + 256GB hafıza ... ve Qualcomm Snapdragon 855 cep telefonunun başlangıç fiyatını 2.998 yuan fiyatıyla yeniledi. OV yürürlükte görünüyor. 2019'da "asla ayrılmaya ve asla vazgeçmemeye" devam edeceğiz.
3. Apple sunağa düştü ve fiyatları düşürerek yaşıyor, ancak 5G'ye ayak uyduramıyor mu?
İPhone, 2018'de Çin pazarında bir resesyona girdi. IDC verilerine göre, Apple'ın 2018'de Çin'deki toplam cep telefonu sevkiyatı, 2017'deki 41,1 milyon adetten% 11,7 düşüşle 36,3 milyon adet oldu. Tüm 2018 yılı ve Ocak 2019 satış listesinde, Sinoe beşinci sırayı zar zor işgal edebiliyor ve sürekli bir düşüş durumunda.
2018'e dönüp baktığımızda, Appleın cep telefonu hiç de kolay olmadı. Aşırı fiyatlandırma ve yetersiz teknolojik yenilik, iPhone satışlarını etkiledi.
Böylece Apple, 2018'in sonunda fiyat indirimi yoluna başladı. Apple'ın Çin'deki resmi web sitesi bir takas etkinliği başlattı. Kullanıcılar eski iPhone'larını indirimli olarak alıp daha uygun bir fiyata iki yeni iPhone XR veya iPhone XS modeli satın alabilirler. Örneğin, iPhone 6, önceki takas etkinliğinde yalnızca 600 yuan'a indirilebilir ve şimdi 1.200'e indirilebilir.
JD.com bu yılın Ocak ayında iPhone 8 ve iPhone 8 Plus fiyatlarını düşürdü ; Tmall cep telefonları, yeni iPhone'un 1.500 yuan'a kadar azaltılacağını duyurdu; Suning.com, iPhone XR ve iPhone 8 / 8P'nin fiyatlarını Apple'ın resmi web sitesinden 1.200 yuan'a kadar düşürecek.
1 Şubat'ta Suning Mobile "ilk fiyat indirimini" resmen duyurdu. Apple'ın resmi web sitesi ile karşılaştırıldığında 512G iPhone XS Max'in fiyatı 1.700 yuan düştü. 5 Mart'ta, büyük e-ticaret platformları iPhone için en son fiyat indirimlerini başlattı ve iPhone 8, iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max ve iPhone XR büyük ölçekli fiyat indirimleri başlattı.
Bunlar arasında, tarihteki en düşük fiyat, Apple'ın resmi web sitesinde 5.099 yuan'dan başlayan, JD.com'da 3999 yuan'a, Suning.com 3899 yuan'a ve Gome 4788 yuan'dan başlayan iPhone 8'dir. China Mobile Tmall'ın resmi amiral mağazası. Bu ürünün fiyatı 3959 yuan. Bu fiyat, bazı yerli cep telefonlarıyla aynı aralığa ulaştı.
Ancak, UBS analisti Timothy Arcuri, yakın tarihli bir raporda Appleın çabalarının şu anda göründüğü kadar etkili olmadığına dikkat çekti ve eğer gerçek bir dönüş olursa önümüzdeki iki ay oldukça kritik. .
Bu, 5G ile ilgili olabilir. Şubat sonunda, Barselona'daki MWC fuarı sırasında, Xiaomi, OPPO, OnePlus, ZTE, Nubia, Samsung, Sony ve LG dahil olmak üzere birçok cep telefonu üreticisi resmi olarak piyasaya sürdüler veya gösterdiler. İlk 5G cep telefonu, ancak Huawei ve Samsung gibi cep telefonu üreticilerinin 5G ticari cep telefonlarını piyasaya sürmesi bağlamında Apple "sessizliği" seçti.
Güncel endüstri tahmini, 2019'da piyasaya sürülen neredeyse tüm 5G mobil terminaller, Qualcomm'un 5G çözümlerine dayanacak.
Ancak Apple ve Qualcomm düştü ve artık bu avantajdan yararlanamıyorlar. Ancak, Appleın alternatif satın alıcısı Intelin gelişimi geride kalıyor. Şimdi sektördeki görüşlerin çoğu inanıyor "Apple'ın 2020'den önce 5G terminallerini başlatamayacağı bekleniyor" .
Görünüşe göre Apple, akıllı telefonlar için bir sonraki önemli "5G" ilgi odağı dalgasını kaçıracak gibi görünüyor ki bu Apple'ın önümüzdeki birkaç yıl içindeki gelişimi için iyi bir şey değil.Apple 5G telefonlarını piyasaya sürene kadar bu durum düzelmeyebilir.
4. Xiaomi yeni yıla kötü bir başlangıç yaptı ve fiyat-performans oranından yüksek kaliteli ürünlere doğru ilerliyor
Xiaomi bu yıl kötü bir başlangıç yaptı Ocak ayı satış listesinde 3,7 milyon adetlik satış ve% 10,9'luk pazar payı ile altıncı sırada ikinci sıraya geriledi.
Geçen yılın Ekim ayında Xiaomi'nin 2018'de 100 milyon adetlik 2017 hedefini de gerçekleştirdiğini düşünüyorum. 2018'de Xiaomi, 122,6 milyon adet satış gerçekleştirdi ve% 8,7'lik pazar payı ile dünyada ilk sırada yer aldı. Dördüncüsü, büyüme oranı% 32,2 oldu.
Ama aslında 2018 sonunda Xiaomi yeterince iyi değil. IDC verilerine göre 2018'in dördüncü çeyreğinde Xiaomi'nin sevkiyatları yıllık% 34,9 düşüşle% 10,0 pazar payı ile beşinci sırada yer aldı.
Xiaomi cep telefonlarının 2018'in ilk üç çeyreğindeki olağanüstü performansı, temelde üst düzey amiral gemisi telefonların olağanüstü performansından kaynaklanıyordu. Üçüncü çeyrekten itibaren Huawei bir dizi yeni ürün piyasaya sürdü ve Apple ayrıca pazar payını almak için fiyat indirimleri uyguladı ve bu da Xiaomi'ye izin verdi 2018'in sonunda cep telefonları pek güzel görünmüyor.
Xiaomi yüksek maliyet performansıyla başladı. En başından beri, son derece yüksek maliyetli performansa sahip Qualcomm çift çekirdekli işlemci ile donatılmış Xiaomi Mi 1, 2.999 yuan'dan başlayan Mi 9'un en son sürümüne kadar, Xiaomi serisi telefonlar her zaman maliyet performansıyla eşanlamlıydı, böylece Xiaomi telefonları zaten Uygun maliyetli değil.
fakat Xiaomi, pazar payını dengelemek için üst düzey pazara odaklanmalıdır Bu nedenle Xiaomi, 1999 yuan fiyatına sahip Xiaomi cep telefonlarının fiyat bağlantı noktasını çeşitli üst düzey cep telefonlarıyla kırarak MIX serisini ve Note serisini piyasaya sürdü.
Xiaomi, 2018 yılında Redmi serisini Xiaomi kampından ayırmaya ve bağımsız bir marka haline gelmeye başladı.Redmi-Redmi'yi Xiaomi'nin yüksek maliyet etkinliğine bağlamayı hedeflerken, Xiaomi cep telefonu serisi üst düzey serilerden sorumlu. Pazar ve tüketiciler, Xiaomi'nin ileri teknoloji cep telefonlarını tanımadı ve 3.000 yuan'ın üzerinde fiyatlı Xiaomi telefonları toplam satışların yalnızca% 1.7'sini oluşturdu.
Bu şartlar altında Xiaomi cep telefonlarının 2019'da iyi yaşaması zor olacak, Lei Jun'un 2019'da tamamen beyaz eşya geliştireceğini de söylediğinden bahsetmeye gerek yok.Sadece Xiaomi'nin bir an önce geçiş yapmasını ve geçişi sorunsuz hale getirmesini umuyoruz.
Mevcut yurt içi cep telefonu pazarına bakıldığında, yerli cep telefonları ayağa kalktı.Apple ve Samsung emsalsiz değil Yerli markalar için bir sonraki adım, yurtdışına çıkmak ve küresel sahnede rekabet etmek olabilir.
