Endüstri Bir sonraki Zhihu, kısa video alanında görünecek mi?
Zhihu ve Guohu tarafından temsil edilen bilgi soru-cevap içerik topluluklarının doğuşu, bilgi ve beceri özelliklerinin içerik üretiminin, saf metin ve grafik çağından içeriğe dayalı topluluk odaklı ürünlere yavaşça değiştiği anlamına gelir. Zaman çizelgesi 2016'ya ulaştığında, "Fen Da" lansmanı, bilgiyi paylaşmak ve sosyalleşmek için doğrudan ücretli soruları kullanacak.
Kısa videolar yeni bir içerik paylaşımı biçimini temsil ettiğinde, bilgi paylaşımı da kendi kısa video haline getirmeyi kabul etmeli mi?
Bilinen bilgiye dayalı topluluk ürünleri
"Kısa video" ile birleştirilen nedir?
Zhihu, bu yılın Şubat ayında kısa bir video prodüksiyon aracı başlattı. Bu araç, videoların doğrudan kaydedilmesini ve düzenlenmesini destekler. 1 dakikaya kadar olan videoları destekler ve kullanıcılara yardımcı olmak için çıkartmalar, metin, müzik, filtreler ve diğer özel efektlerle donatılmıştır. Video, bilgi içeriğini ve dokusunu kolayca artırır. Yiyecek, kendin yap, iyi şeyler paylaşma ve diğer alanlar için Zhihu, kullanıcıların adım adım ayrıştırma ve rehberlik yoluyla "aptalca çekim" yapmalarına izin vermek için şablonlar da özelleştirdi. Bununla birlikte, Zhihu için kısa videolar, daha çok kullanıcının bağlılığını ve elde tutmayı artırmak için "tamamlayıcı" bir rol gibidir;
Bu yılın Nisan ayında Baidu, kısa bilgili video markası "Miaodao Video" yu yükselttiğini duyurdu. Miaodong'un video prodüksiyonuna odaklanan Baidu, profesyonel içeriğin yardımıyla içerik oluşturan ve Miaodong Video'yu bir bilgi arama sahnesi olarak Baidu Baike ile birleştiren, bilgiye dayalı bir kısa video prodüksiyon kuruluşu olan Love Cheese Producers Alliance'ı başlattı. uzatın;
"Wenshi" ve "Haotu Video", geçen yıl piyasaya sürülen iki "kısa video + bilgi Soru-Cevap" ürünüdür.
İçerik topluluğu kısa video haline geliyor ve yeni içerik toplulukları da kısa videolara dayalı olarak üretiliyor.
Yurtiçi ile karşılaştırıldığında, denizaşırı girişimler daha erken gitti.
Quora, Temmuz 2017'de dahili test videosu bölümünü başlatmıştır. Kullanıcılar belirli bir sorunu aradığında, ilgili videolar bilgi akışında bir araya getirilecektir.
Balina, "alt cevabın" video versiyonu olarak anlaşılabilecek kısa bir video soru cevap ürünüdür.
Bu büyük oyunculara ek olarak, bu makale Wenshi ve Haotu Video'nun iki ürününe dayanan "kısa video + bilgi yarışmasının" fırsatlarını ve olanaklarını tartışacak.
Neden şimdi?
Operatörlerin trafik tarifelerindeki düşüş ve cep telefonlarının popülaritesinin canlı yayınlar, kısa videolar ve diğer dikey ekran içeriği için sınırsız fırsatlar getirdiği gerçeğinde büyük bir arka plan fırsatı yatmaktadır.Sektörde fikir birliği, içerik üretiminin yavaş yavaş grafikten videoya geçmesidir. .
1. Kısa video üretimi daha kolaydır
Geçmişte, metin göndermek videodan daha kolaydı. Cep telefonlarının popülaritesi yüksek olmadığında, kaba bir videonun üretimi aynı zamanda kameraların ve diğerlerinin veya hatta ekibin yardımını, ayrıca gerekli ek düzenleme ve cilalama gerektirir ve çıktı maliyeti nispeten yüksektir. Buna karşılık, metin içeriğinin üretimi daha hafiftir.
Günümüzde video prodüksiyonu gittikçe kolaylaşıyor ve insanlar kaydetmek için cep telefonlarını ellerine alıyor. Metin tabanlı içerik ise, zaman maliyetine ek olarak, disleksi olan kişiler de hariç tutulur.
2016'da yayınlanan kısa videodan önce "FenAn", yazılı yanıtın önündeki engelleri aşmak için sesi kullanmayı seçti. Fendanın kurucusu Ji Shisanın görüşüne göre, 60 saniyelik ses bir yandan katılımcının psikolojik eşiğini düşürürken, diğer taraftan 60 saniyelik içerik kabaca yaklaşık 300 kelimeyi kapsayabilir ki bu aslında oldukça zengindir.
İkincisi, UGC'yi tetiklemek daha kolaydır
Kısa videoların bir başka avantajı da, daha düşük eşiklere sahip içerik üretim yöntemlerinin UGC'nin katılımını ve içerik üretim istekliliğini daha fazla tetikleyebilmesi gerektiğidir.ABD'de Snapchat tarafından tetiklenen bir eğilim var ve Çin'deki Douyin tarafından onaylandı.
Douyin'i örnek olarak alın.
Douyin, araç özelliklerini zayıflatmaya ve müziği diğer benzer ürünlere kıyasla "ifadeyi" güçlendirmek için bir kesi olarak kullanmaya ek olarak, gençlerin idollerin yükünü hafifletebilmesi için filtreler, özel efektler ve video optimizasyonu için de çok fazla enerji harcadı. Kamera önünde ifade vermek, ürünü "enstrümantasyonlu" yapmak yerine bir "topluluk" oluşturmayı kolaylaştırır.
3. Daha yüksek bilgi taşıma yoğunluğu
Ayrıca resim ve metinlere göre kısa videoların taşıyabileceği içeriklerin türü ve yoğunluğu belirli bir değişime sahiptir.Aynı zamanda okuma ve anlama maliyetini düşürür, bilgi dönüştürme etkinliği resim ve metinlere göre daha güçlüdür.
Örnek olarak güzellik blog yazarı Michelle Phanin YouTubedaki hızlı popülerliğini ele alalım: İki blog okuyucusu tarafından sorulan makyaj sorularını yanıtlamak için Michelle Phan, YouTubeda 7 dakikalık makyajla ilgili eğitici bir video yayınladı. Kayıt aracı Apple Computer ile birlikte gelen lens ile beklenmedik bir şekilde bu rastgele-kaba video bir haftada 40.000'den fazla tıklama üretti ve Michelle Phan popüler hale geldi. Güzellik ipuçlarını paylaşmak için ana savaş alanı bloglardan YouTube'a da kaydı. MCN organizasyonu ICON'u kurdu.
YouTube'da, Nasıl Yapılır videosunun kendisi nispeten büyük bir içerik kategorisidir ve YouTuber unvanı yavaş yavaş yeni bir mesleğe dönüşmüştür.
Kısa video + bilgi paylaşımı =?
"Wenshi" ve "Haotu Video", "kısa video + bilgi yarışması" alanındaki iki üründür. İlki, alt cevapların kısa video versiyonunda konumlandırılırken, ikincisi, işlev açısından ücretli Soru-Cevap bölümünü de kapsayan bir bilgi birikimi içerik topluluğu oluşturmak istiyor.
O zaman ilk soru kaçınılmaz olarak ortaya çıkıyor: Böyle bir platform için ne tür içerik uygundur?
Haotu'nun verdiği cevap "pan-bilgi, pan-beceriler" dir: sadece kişisel merakın tatminini içermez, aynı zamanda yaşam becerilerini ve yaşam kalitesini de geliştirir.
Nispeten eğlenceli içerik paketlemesinin altındaki "bilgi birikimi", aşırı eğlence nedeniyle diğer içerik platformlarından kaçan, ancak nispeten "faydalı" olabilecek içeriğe ihtiyaç duyanlar için çekicidir.
Haotu videosunda ayrıca yiyecek ve el işi gibi içerik bölümleri de görüyoruz.
Bununla birlikte, "pan-information" aynı zamanda kısa video bilgi paylaşım platformunun kısa vadede bilgi ödemesinin gerçekleştirilme yönünden "izole edildiğini" belirler. Reklam daha doğrudan bir kâr kaynağı olacaktır. Hatta lezzetli bir indüksiyon ocağı sonraki dönemde satıldı. O halde daha uzun bir hikâyede içerik e-ticareti de denenebilecek bir yön olabilir.
Bazı kullanıcılar için, bilgiye dayalı içerik toplulukları genellikle arama motorlarının araç özelliklerine de sahiptir ve elde edilebilir içerik araması derecesi, kullanıcıların bu içerik topluluklarındaki deneyimini ve ürünün kullanıcılar için yararlılığını doğrudan etkiler. "Ne kadar güçlü.
Haotu Video'nun çözümü, makine öğreniminin kişiselleştirilmiş bilgi seçme motoru aracılığıyla hassas kalabalıkların ve hassas sahnelerin içerik dağıtımını gerçekleştirmek için yapay zeka ve diğer teknolojileri kullanmak ve videoları etiketlemek için konuşma tanıma, görüntü tanıma, video semantiği ve doğal dil kullanmaktır. Öneriler etiketlere dayanır ve bilgi akışında bu ihtiyaçların mümkün olduğunca karşılanması için tematik içerik işlemleri kullanılır.
Parçalı zaman kullanıcının zamanını işgal ettiğinde ve yavaş yavaş bir içerik patlaması oluşturduğunda, kullanıcılar içerik konusunda gittikçe daha seçici ve eleştirel hale gelecektir ve kullanıcılar ile içerik oluşturucular arasında güçlü bir güven ilişkisinin oluşturulması geleceğin genel eğilimidir. .
İlk önce kısa video işlevlerini uygulayan Zhihu'ya bakın. Şu anki bakış açısına göre, Zhihu'nun mevcut kısa video ürünlerinin çoğu fikir konusu üzerinden yayınlanıyor ve bu videoların çoğu Zhihu netizenlerinin diğer platformlara yüklediği çalışmalar. Anında video oluşturma hala bir eksiklik. Haotu'nun soru cevap bölümünde bu sorun da var.
Öte yandan, içerik tonalitesi, olgun topluluklar bağımsız kısa video ürünlerini kuluçkaya yatırsa bile, yeni başlayanların aynı başlangıç çizgisinde onlarla rekabet edebileceğini de belirler.
Kısa videolara ek olarak, daha "temelli" içerik, bu yeni "hızlı video" ürünleriyle ilgili sezgisel izlenimimizdir.
Deneyim paylaşımı ve ansiklopedi sağduyu içeriği kısa video formuna uygun değildir.Bu aynı zamanda orijinal topluluk tonlarını devam ettiren kısa video ürünlerinin içerik üretiminde kurulmasının zor olduğu veya UGC içerik üretiminde görünmez bir şekilde kurulduğu anlamına gelir. bariyer.
36 kriptondan düzenlendi
