Eski marka + İnternet ne tür kıvılcımlar yaratacak?
Ching Ming Festivali yakında geliyor. Hiç geleneksel yiyecekleri önceden tanınan "çevrimiçi mağazada" satın almayı düşündünüz mü? JD.com ve Ali, bu hafta art arda "eski markanın" stratejik düzeninin yeni bir sürümünü yayınladı. JD.com, gıdayla ilgili geleneksel markaların% 100'ünün bu yıl JD Süpermarketlerine girmesini önermektedir; Ali, Tmall Süpermarket'in eski markaların yerelleştirme, küreselleşme ve dijitalleşmenin üç stratejik yönünde yeni perakende reformlarını teşvik etmesine yardımcı olacağını duyurdu. Eski marka + İnternet yeni kıvılcımlar yaratabilir mi?
Raporu dinlemek için sese tıklayın
China Time-Honored Internet Unbounded Retail Alliance'ın kurulmasından önce
JD.com bu hafta, üzerinde en çok zaman alan şirketlerin bulunduğu platform olduğunu söyledi, ancak belirli rakamlar yayınlamadı. Ali, Ticaret Bakanlığı tarafından belirlenen 1.128 "Çinli zamanın onuruna sahip markası" arasında yarısından fazlasının Tmall ile el ele tutuştuğunu açıkladı. Bazı sektör yorumcuları, e-ticaret platformları arasındaki arenadaki yarışmalarda, zamanın onuruna sahip markaların "İnternete erişimlerini" hızlandırdığına dikkat çekti.
Zamanın onuruna sahip markalar için "ağa dokunmanın" getirdiği değişiklikler, önce alan sınırlamalarını aşar. Birçok tanınmış markanın bölgesel özellikleri vardır ve e-ticaret platformuna girmek, şüphesiz onlar için ulusal ve hatta denizaşırı işlerin kapılarını açtı. Wufangzhai Group'un marka direktörü Xu Wei, bir örnek verdi: E-ticaretin arka uç verilerinden, kuzeyde tuzlu pirinç köftelerinin iyi sattığını ve kuzey ve güneydeki pirinç köftelerinin tuzlu ve tatlı lezzetleri arasındaki anlaşmazlığın kurulamayabileceğini buldular.
"
Xu Wei: Büyük veriler, tuzlu ve tatlılık hissinin aslında Güney ve Kuzey'de benzer olduğunu gösteriyor. Halen popüler olan bu markalı et köfteleri Pekin'den aldık.
"
Bundan önce, Tmall Süpermarket "Beijing Time-Honored Store" açıldı.
Alibaba başkan yardımcısı Jing Jie konuyla ilgili bir giriş yaptı
Bölgesel mekan faktörüne ek olarak, kısa raf ömrü, zamanın onuruna sahip markaların pazara açılmasını kısıtlayan zaman faktörüdür. Tmall Süpermarket'in direktörü Han Xialin, markaların ne kadar çok zamana layık olursa, tazeliğe o kadar vurgu yaptıklarına ve raf ömrünün kısalacağına, dolayısıyla geleneksel e-ticaret için uygun olmayabileceklerine inanıyor. Buna dayanarak, yeni perakendeyi tanıtıyorlar, tüketiciler çevrimiçi sipariş veriyor ve en yakın çevrimdışı mağaza teslimattan sorumlu Daoxiang Village, bu modeli Pekin'de zaten test etti.
"
Han Xialin: Örneğin, Pekin'deki bir müşteri Daoxiangcun'da çevrimiçi bir sipariş verirse, bir saat içinde en taze ve en lezzetli Daoxiangcun hamur işlerini yakındaki bir mağazadan alabilir.
"
E-ticaret, köklü markalar için platformlar ve kanallar sağlar, ancak daha da önemlisi, eski markalara veri sağlar. Tmall Süpermarket bölgesel mallar müdürü Liao Boning, e-ticaret platformlarının tüketici bilgilerini döndürebileceğini ve köklü markaların bu tür büyük verileri pazar eğilimlerini daha doğru bir şekilde kavramak ve ürün üretim ve satışlarına rehberlik etmek için kullanabileceğini belirtti.
"
Liao Boning: (Zamana saygı duyulan markalar) verilerimize dayalı ürünler yaparlar.Bu ürünler çıkar çıkmaz satılacaktır.Bu, bir ürünün üretilmesi gibi önceki durumdan kaçınıyor, ancak nerede satılacağını bilmiyor, bu da verimlilikte bir gelişme.
"
E-ticaret platformunun yedek gücü, geleneksel markaların yeniden canlanmasına sınırsız hayal gücü getirdi. Bununla birlikte, şu anda, eski "touchnet" hala nispeten yüksek lojistik maliyetleri, e-ticaret platformlarının zayıf işletme ve bakım gücü ve İnternet tabanlı bir tüketici deneyimini tam olarak sağlayamama gibi gerçek zorluklarla karşı karşıyadır. Peking Üniversitesi Guanghua School of Management'da doçent olan Wang Rui'ye göre, yeniden canlanmanın anahtarı kavramsal yenilikte yatıyor.Zamanlı markaların sadece geleneksel festivalleri telaşlandırmakla kalmaması, aynı zamanda sıradan insanların günlük yaşamlarının bir parçası olması gerekiyor.
"
Wang Rui: Zamanın onuruna sahip markaların şu anki hayatlarımızla pek bir bağlantısı yok gibi görünüyorlar, sadece belirli zamanlarda ve yerlerde düşünülecekler ve herkese bu markanın hayatımda ihtiyacım olan şey olduğunu düşündürmediler. Zamana saygı duyulan markalar, ürün konseptlerinde ve pazarlama konseptlerinde yenilik yapmalıdır.
"
Muhabir: Liu Baixuan
Sorumlu editör: Wu Tong
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
