Bugu BUGU'nun Doğuşu: Mide'nin 10.000 metrekarelik W1 mekanından oluşan otoriter paketi, İnternet markasının resmi duyurusu
Anahtar Kelimeler: bu haftanın etkinlikleri; koordinatlar: Magic City; belirli konum: AWE Şangay Yeni Uluslararası Fuar Merkezi W1 Pavyonu; zaman: şimdi. ne oldu? Bir robot sana bir fincan sütlü çay yapmak istiyor.
Her yıl düzenlenen Çin Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği Fuarı (AWE), sonsuz bir şekilde ortaya çıkan çeşitli siyah teknolojilerle kaçırılmaması gereken bir teknoloji karnavalı. Midea Group, akıllı yaşam, akıllı üretim ve alt markaların üç ana sektöründen Midea'nın tüm yeniliklerini gösteren 10.000 metrekarelik W1 sergi salonunu bu yıl yönetiyor. Sahada süt çayı yapacak KUKA robotunun yanı sıra, Midea'nın bu yıl getireceği siyah teknolojide, havacılık türbin teknolojisini kullanan ters dönüşlü klimalar, suyla yıkamayan çamaşır makineleri ve füze fırlatma gürültü azaltma teknolojisini kullanan süper pirinç pişiriciler de yer alıyor.
Bu yılki AWE'de, Midea'nın tüketiciler için diğer iyi haberi ise yepyeni bir bağlantılı ev aletleri markası "BUGU" nun piyasaya sürülmesidir. Raporlara göre, bu yeni marka stratejisinin özü "kullanıcılarla oluşturmak" ve genç nesil tüketicileri bundan hoşlamaktır. Ev Aletleri. Midea İnternet Şirketi Ürün Direktörü Han Han, "BUGU" markasının Midea Group'un yeni iş modelinin bir inovasyonu ve keşfi olduğunu söyledi. Sektördeki uzmanlar, Mideanın "Bugu BUGU" sürümünün, kullanıcılar hakkında daha derin bir fikir edinme ve onların ihtiyaçlarını anlama amacını taşıdığına inanıyor. Eşzamanlı, "Bugu BUGU" nun piyasaya sürülmesinden sonra "Midea", tüm fiyat segmentlerinde üst, orta ve alt pazar segmentlerini kapsayan çok markalı bir matrisi tamamladı.
Midea İnternet markası "BUGU" yu piyasaya sürdü
Bir gün evde yatarsınız ve evdeki buzdolaplarına, çamaşır makinelerine, klimalara ve televizyonlara bakarsınız, burada her zaman iyi olmadıklarını ve iyileştirilmesi gerektiğini hissedersiniz. O halde, bu üreticilerle gerçekten insanlarla (niyetlerle) (bakın) sohbet etmek (işaret etmek) istersiniz. Ardından, telefonunuzu aldınız, WeChat grubuna tıkladınız, büyük bir metin yazdınız ve Aite, belirli bir cihaz şirketinin yöneticisine dokundu. Fikriniz gruptaki birçok kişi tarafından övüldü. Sonra ertesi gün, yöneticiler ve teknisyenlerle yüz yüze iletişim kurmanız için bir ev aletleri şirketinin konferans odasına davet edildiniz. Pek çok fikir alışverişi ve araştırmadan sonra, sizin fikirlerinizi benimsemeye ve ihtiyaçları karşılayan bir ev aleti üretmeye karar verdiler. Daha sonra şirket, cihazın ne kadara mal olacağını söyledi ve siz de size tavsiyede bulunacaksınız.
Böylesine ferahlatıcı ve duygusal bir resim için çok uzak değil. Mideanın yeni markası "BUGU" da bunu yapacak. Han Han'a göre "BUGU" markası, Midea'nın kullanıcılarla birlikte ürün yaratmayı umduğu için doğdu. "Cuckoo BUGU" Guguk Kuşu Araştırma Enstitüsü'nü kurdu. "Ürün konseptinin başlangıcından konsept doğrulamaya, konsept testine ve ürün proje geliştirmeye kadar, kullanıcılar tüm sürece dahil oluyor. İstediği herhangi bir kavramı ve çözmek istediği sorunu ortaya koyabileceğini düşünüyor."
Han Han, "Bugu BUGU" nun bir "süper kullanıcı" grubu kurduğunu söyledi.Midea "süper kullanıcı" olduğunuz sürece, Midea'nın ev aletlerinin geliştirilmesine doğrudan katılabilir ve dünyanın en büyük 500 şirketinin "iyi arkadaşı" olabilirsiniz.
"BUGU" markasının piyasaya sürülmesi şüphesiz Midea'nın AWE'sinin bu yılki en önemli özelliği. Han Han'a göre, "BUGU" nun ilk yeni ürünleri önümüzdeki ay Pekin'de piyasaya sürülecek ve listelenecek. Haberlere göre, "Bugu BUGU" sadece online kanallar satan saf bir internet markasıdır, aynı zamanda fiyat "ana fiyat" olarak konumlandırılmıştır ve hedef kitlesi entelektüel gençliktir. Bu markanın daha derin anlamı, aslında Midea'nın yeni nesil genç tüketicileri yakalamak için İnternet'in araçlarını ve düşüncesini kullanmak istemesidir.
İlginç bir fenomen, Midea'nın son zamanlarda marka üzerinde sürekli hamleler yapmasıdır. Geçen yıl Ekim ayında, Midea Group 50. yıldönümü "doğum günü" vesilesiyle üst düzey markası COLMO'yu piyasaya sürdü. Bu yılın Ocak ayında Midea, Guangzhou'da Hualing markasını "yenileyeceğini" duyurdu ve Hualing'e "yeni bir tür. Yeni huzursuzluk" markası verdi. sloganı "Hua Ling" i genç tüketici pazarı için bir marka olarak yeniden tanımlıyor.
Yeni markanın piyasaya sürülmesi, "Midea" marka kampının da yeniden genişletildiği anlamına geliyor. Birleşme ve satın almalar yoluyla satın alınan yabancı markalara ek olarak, Midea'nın markaları arasında Little Swan ve Beverly bulunmaktadır. Her markanın konumlanması açısından Midea, üst ve alt uçta tüm fiyat segmentlerini kapsayan bir marka matrisi oluşturmuştur.
Midea Grubu
Han Han, Midea Group'un "Bugu BUGU" markasına büyük önem verdiğini, "Bugu BUGU" nun doğuşunun da Midea'nın kullanıcılara verdiği önemi yansıttığını söyledi. Mideanın Ekim 2018deki 50. yıl dönümü kutlamasında, Mideadan Fang Hongbo bir keresinde "Mideanın geleceğini yalnızca kullanıcılar belirleyebilir" dedi.
İki Hualing ve "Bugu BUGU" markası, dış dünyanın Fang Hongbo'nun sözlerinin kesinlikle sadece kelimeler olmadığını görmesine izin veriyor, aynı zamanda onları gerçekten eyleme geçiriyor, kullanıcıların derinlerine iniyor, kullanıcıları anlıyor ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan içgörüler yaratıyor Ürün.
Kullanıcıları anlamak neden önemlidir? Söylendiği gibi, bir kalbe girmeden önce bir kişiyi anlamalısınız. Bu aşamada birçok akıllı ev aletinden tüketiciler tarafından şikayet edilmiştir, bunun temel nedeni kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını anlamamalarıdır. Günümüz ev aletleri pazarında sadece kullanıcı kazananlar dünyayı kazanabilir.
Sektördeki uzmanlar, mevcut ev aletleri pazarının hızla büyüyen artan bir pazardan borsaya değiştiğine ve endüstri rekabetinin şiddetli olarak tanımlanabileceğine inanıyor. Sadece geleneksel ev aletleri şirketleri rekabet etmiyor, bazı İnternet üreticileri de "agresif bir şekilde geliyor." Mideanın yeni markasındaki sürekli artışı, aslında bütünsel bir düzen ve her tüketim düzeyindeki tüketicilerle kesintisiz bağlantıdır.
Han Han, "BUGU" markasının da Midea'nın yeni bir iş modeli keşfetme girişimi olduğunu belirtti. Saf internet şirketleri söz konusu olduğunda, "BUGU" nun avantajının güçlü endüstriyel teknoloji desteğinde yattığını vurguladı.
Çok markalı strateji, çok uluslu şirketler tarafından sıklıkla kullanılan bir pazar stratejisidir. Midea'nın çok markalı operasyonu, iç piyasaya cevap verme ve uluslararası pazara saldırma sürecinde kaçınılmaz bir tercihtir. Çoklu markalar en çok çok uluslu günlük kimya şirketlerinde yaygındır.Örneğin, tanıdık L'Oréal Group, üst düzey HR, birinci ve ikinci kademe markalar Giorgio Armani, Coyan's, üçüncü kademe markalar ve aşağıdaki L'Oréal, vb. Dahil olmak üzere ürün grubu markalarına sahiptir. L'Oréal'in 100 yıldan fazla bir süre sonra uzun ömürlülüğünü korumasını sağlayan bu çok kategorili, tam fiyatlı marka matrisidir.
