Mengniu, Dünya Kupası'nın ilk süt ürünleri sponsoru oldu! 2018'de Dünya Kupası pazarlamasına 2 milyar yatırım yapılacak
Spor büyük iş 1192 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Zhang Bing
Spor büyük iş muhabiri
20 Aralık sabahı Mengniu Group ve FIFA, Pekin Ulusal Kongre Merkezi'nde Mengniu'nun resmi olarak 2018 Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru olduğunu duyurdu! Bu iş birliğinde Mengniu'nun süt, içilebilir yoğurt, hazır dondurma ve süt tozundan oluşan tüm ürün yelpazesi ile 4 kategoride 27 marka resmi ürün unvanını kazandı. Dünya Kupası tarihinde ilk kez bu kadar çok markaya bu kadar çok sponsor hakkı sağlandı. Daha da önemlisi, Mengniu'nun FIFA'nın küresel sponsor düzeyinde işbirliği yaptığı ilk süt ürünleri markası olması ve aynı zamanda Çin yiyecek ve içecek endüstrisinin Dünya Kupası'nın küresel sponsoru haline gelen ilk markası olmasıdır.
Rusya'da düzenlenecek Dünya Kupası'nın 64 maçında da Mengniu'nun 7 dakikalık yan reklam alacağı anlaşılıyor. Küresel medyanın gücüyle 50 milyardan fazla insanın yayılacağı ve ortalama olarak her hayranın en az 20 Mengniu reklamı gördüğü tahmin ediliyor. Mengniu Group'un stratejik yönetim başkan yardımcısı Zhang Yong da basın toplantısında 2018'de Mengniu'nun Dünya Kupası pazarlamasına en az 2 milyar yatırım yapacağını açıkladı!
Yakın mesafe ve küçük zaman farkı Rusya Dünya Kupası, dört büyük Çinli şirketi güçlü bir şekilde katılmaya davet ediyor
Hepimizin bildiği gibi, birinci sınıf spor yarışmaları aracılığıyla spor pazarlaması, büyük şirketlerin küresel pazar tanıtımının son derece önemli bir parçasıdır. Yıllar önce, Olimpiyatlar, Dünya Kupası ve Avrupa Kupası gibi dünyanın en önemli etkinliklerinin sponsorları, Avrupa ve Amerikan şirketleri tarafından tekelleştirildi; 1990'lardan itibaren Avrupa ve Amerika pazarlarına girmeye çalışan Japon ve Koreli şirketler ilgi odağı olmaya başladı. Son olarak, ekonomi yükseldikçe ve ülke güçlendikçe, şimdi Çinli markaların devralma sırası.
Futbol açısından, Çinli fotovoltaik şirketi Yingli, 2010 Güney Afrika Dünya Kupası ve 2014 Brezilya Dünya Kupası'na arka arkaya sponsor oldu, ancak bunlar ikinci düzey resmi sponsor oldu; Wanda, 2018'e sponsor olarak 2016 yılında FIFA ortağı oldu, 2022, 2026 ve 2030'daki 4 Dünya Kupası; Bu yılın Nisan ve Mayıs aylarında Hisense ve vivo 2018 Dünya Kupası'nın resmi sponsorları oldu. Şimdi, Mengniu şirkete katıldı.
16 Aralık'ta Mengniu, 2018 Grup Müşteri Yıllık Toplantısında Dünya Kupası ile el ele vereceği haberini yayınlayarak başı çekti.
Aslında, bu Dünya Kupası sponsorlukları dalgasından önce Hisense, 2016 yılında UEFA'nın 56 yıllık tarihinde Çin anakarasından ilk küresel en büyük sponsor oldu; Alibaba, 2015'te 8 yıl boyunca FIFA Kulüpler Dünya Kupası'nın isimlendirilmesinde lider oldu. Uluslararası Olimpiyat Komitesinin EN İYİ sponsoru oldu; Huawei 2018 Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın sponsoru oldu ...
Bu Çinli şirketler neden World Series'e sponsor olmaya bu kadar hevesli? Birkaç veri setinden öğrenebiliriz.
FIFA tarafından yayınlanan bir rapora göre Brezilya'da 2014 Dünya Kupası'nı 3,2 milyar kişi izledi ve Almanya ile Arjantin arasındaki finali 1 milyardan fazla kişi izledi. Dünyaca ünlü bir pazar araştırma şirketi olan Nielsen tarafından yayınlanan verilere göre, insanların yaklaşık% 73'ü Dünya Kupası sponsor markalarını desteklemeye istekli; İnsanların% 60'ı Dünya Kupası sponsor markalarının etkili olduğuna inanıyor; İnsanların% 55'i Dünya Kupası sponsor ürünlerini almaya daha istekli. Hisense, Avrupa Kupasına sponsor olduktan sonra, tüm Avrupa bölgesindeki satışlar önemli ölçüde arttı.Uygulama, Mengniu'nun Dünya Kupası'na girmesinin temeli olan Dünya Serilerine sponsor olmanın değerini kanıtladı.
Sadece bu değil, 2010 Güney Afrika ve 2014 Brezilya ile karşılaştırıldığında, 2018 Rusya Dünya Kupası'nı Çin'de daha etkili hale getirmek için sadece beş saatlik bir zaman farkı yeterli: Taraftarlar heyecanlı maçı gecenin ilk yarısında izlemekle kalmıyor, aynı zamanda büyük markalar pazarlama iletişimi de yürütüyor. Etkisi de daha iyi. Rusya'daki Dünya Kupası, Çinli şirketler için bir savaş alanı olmaya mahkumdur.
Devler savaşır! Yili, Pekin Kış Olimpiyatları'nın sponsorluğunu kazanmada başı çekti, Mengniu Dünya Kupası'na çıktı
Nitekim Hisense ve vivo gibi elektronik ürünlerin yanı sıra, büyük yerli süt ürünleri firmaları son yıllarda spor pazarlaması konusunda çalışmalar yaptı. Bunların arasında Bright Dairy benzersizdir ve halkın kadın voleyboluna olan büyük coşkusunu yakaladı.
2016 yılında, Rio Olimpiyatları'nın hemen ardından Guangming, kadın voleybolcu kızları Olimpiyat ruhunu ve Çin spor ruhunu ilerletmeye devam etmeye teşvik etmek için şampiyonluğu kazanmak için mücadele eden Çinli kadın voleybol takımına 3 milyon yuan ödül verdi. 2017 yılının başlarında, Çin Voleybol Ligi'nin operatörü Bright Dairy and Volleyball Window, stratejik bir ortaklığı onayladı ve "2016-2019 Sezonu Çin Voleybol Ligi Süt Ürünleri Endüstrisi Özel Kurucu Ortağı" ve "2017 Çin Voleybol All-Star Oyun Unvanı Sponsor Ortağı" oldu. .
Bright Dairy, Haziran 2017'de voleybol endüstrisindeki çabalarını yeniledi ve Şangay Kadın Voleybol Takımını satın almak için 10 milyon yuan yatırım yaptığını duyurdu, Şangay Guangming Ube Kadın Voleybol Kulübü'nü kurdu ve kulübe yatırım yapan ilk süt ürünleri şirketi oldu. Şimdiye kadar Bright Dairy'nin voleyboldaki düzeni sonuç vermeye başladı.
Rio Olimpiyatları'ndan sonra Bright Dairy, kadın voleybol kızlarına 3 milyon yuan bonus verdi
Diğer bir yerli süt ürünleri devi ve Mengniu'nun "ömür boyu düşmanı" ise Yili, spor pazarlaması alanında daha sağlam ve daha ısrarcı adımlar attı.
Yili, 2008 Pekin Olimpiyatları döngüsü gibi erken bir tarihte, Çin Olimpiyat delegasyonu ile bir sözleşme imzalamaya başladı.Pekin Olimpiyatları, Londra Olimpiyatları, Soçi Kış Olimpiyatları ve Rio Olimpiyatları aracılığıyla Yili, Çin Olimpiyat delegasyonuna arka arkaya 12 yıl boyunca besin sağladı. Üst düzey etkinlik hizmeti garantisinde zengin deneyime sahip destek.
Yili Group, 2017 yılından bu yana spor pazarlaması alanında güçlü çabalar göstererek, üç yüksek kaliteli spor IP'si alarak, art arda Tianjin Ulusal Oyunlarının süt ürünleri tedarikçisi, La Liga Real Madrid'in resmi besleyici süt ürünleri ve Pekin 2022 Kış Olimpiyatları yetkilisi oldu. Süt ürünleri ortakları. Pekin Kış Olimpiyatları için işbirliği statüsünü kazanmanın Yili için Mengniu karşısında büyük bir zafer olduğunu ve aynı zamanda Yili'nin Olimpiyat pazarlamasına odaklanma stratejisini yansıttığını belirtmek gerekir.
30 Ağustos'ta Yili, Pekin 2022 Kış Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunları'nın resmi süt ürünleri ortağı oldu.
Yili'nin son yıllardaki mali raporlarına baktığımızda, spor pazarlamasını güçlü bir şekilde gerçekleştirdikten sonra, kurumsal net karının her yıl arttığı söylenebilir: 2015'te 4.632 milyar, 2016'da 5.662 milyar ve 2017'nin üçüncü çeyreğinde 4.937 milyar iyi sonuç elde etti. Yıllık bazda% 12.47 artış.
Spor işletmesi, Yili'nin spor pazarlamasındaki başarısını gördükten sonra, Mengniu'nun da büyük spor etkinlikleri pastasını hedeflemeye başladığını öğrendi. Basketbol, buz ve kar etkinliklerine sponsor olduktan sonra, yerli bir süt ürünleri devi olarak Mengniu, nihayet spor pazarlamasının en yüksek salonu olan dünya kupasını hedefledi.
Dünya Kupası'nın resmi sponsoru olmak için Mengniunun hedefleri biraz büyük
Şu anda, FIFA'nın Dünya Kupası sponsorlarının gelişimi temelde üç seviyeli bir sponsorluk sistemine bölünmüştür ve her seviyede farklı sponsorluk eşikleri ve izinleri vardır.
Birinci seviye FIFA Ortaklarıdır. FIFA'yı ve tüm etkinlik ticari markalarını vb. Her yönüyle her zaman ve her yerde tanıtma ve birçok FIFA futbol geliştirme projesine katılma hakkına sahiptirler. Ortak en fazla yetkiye ve en yüksek fiyata sahiptir. 2014 Dünya Kupası'nda FIFA, altı büyük ortaktan 730 milyon dolarlık sponsorluk aldı. Bloomberg tahminlerine göre, bir Dünya Kupası döngüsü için ortak sponsorluk ücretleri 150 milyon dolar seviyesinde.
FIFA'nın şu anda 7 büyük ortağı var.Mart 2016'da FIFA ile 15 yıllık uzun vadeli sözleşme imzalayan Wanda Group bu seviyeye ait.Ayrıca Adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai-Kia, VISA, Katar havayolları. Bu seviyedeki sponsorlar için hala bir boşluk var.
İkinci seviye, dünya çapında da tanıtılabilen FIFA Dünya Kupası Sponsorlarıdır (FIFA Dünya Kupası Sponsorları), ancak kullanım hakları mevcut FIFA Dünya Kupası ve Konfederasyon Kupası'nın ilgili ticari markaları ile sınırlıdır. 2014 Dünya Kupası'na göre 8 resmi sponsor 550 milyon ABD doları, Aile başına 68 milyon ABD doları.
Şu anda 2018 Dünya Kupası için Budweiser, McDonald's, Hisense, vivo ve Mengniu olmak üzere 5 sponsor var. Bir de boş yer var.
Üçüncü düzey 20 Bölgesel Destekçidir. Bu düzeydeki sponsorlar artık ev sahibi ülke tarafından ayırt edilmeyecek, ancak beş bölgeye dayalı olacaktır: Avrupa, Orta ve Kuzey Amerika, Güney Amerika, Afrika / Orta Doğu ve Asya, her biri en çok 4 ev. Temmuz 2016'da Alpha Bank of Russia, Rusya'daki Dünya Kupası'nın ilk bölgesel sponsoru oldu. Bu seviyedeki sponsorun fiyatı 20 milyon ABD dolarıdır.
Dünya Kupası üç kademeli sponsor sistem haritası Mengniu ikinci boşluğu doldurmak üzere
Dünya Kupası ailesine katılan bu dört Çinli şirkete daha yakından bakın. Wanda, birden fazla alanı kapsayan küresel ve kapsamlı bir gruptur; Hisense aynı zamanda küresel bir şirkettir ve 2016 Avrupa Kupası'na sponsor olarak Avrupa'daki satışları ve etkisi Hızlı büyüme; Shenzhen cep telefonu üreticisi vivo, Hindistan ve Güneydoğu Asya'da güçlü bir etkiye sahip. 2017 yılının sonunda Rusya pazarını açmaya hazırlar.
Ancak Mengniu hala iç pazara odaklanıyor.Bu sefer Dünya Kupası'nın resmi sponsoru çok parayla kazanılıyor. Büyük bir haber yapmak mı yoksa Dünya Kupası'nın etkisini denizaşırı pazarları genişletmek için kullanmak mı istiyor?
Mengniu Group Stratejik Yönetim Başkan Yardımcısı Zhang Yong, basın toplantısında Mengniunun Dünya Kupası stratejisini tanıttı
Bu bağlamda Mengniu CEO'su Lu Min basın toplantısında şunları söyledi: "Bugün ürünlerimiz zaten Hong Kong, Makao, Myanmar, Singapur, Malezya, Endonezya ve diğer ülkelerde satılıyor. Dünya Kupası'nın enerjisiyle kesinlikle hızlanmaya devam edeceğimize inanıyorum. Mengniunun küreselleşmesi, dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin Çin'den gelen süt ürünlerinden yararlanmalarına ve ayrıca Çinli markalara daha fazla güvenmelerine olanak tanıdı. "
Mengniu Group Stratejik Yönetim Başkan Yardımcısı Zhang Yong da önümüzdeki yıl Rusya'da 11 şehirde 12 mekanda Çin süt ürünleri için ilk kez Avrupa'ya girecek olan Mengniu ürünlerinin sergileneceğini duyurdu. Mengniu ayrıca Dünya Kupası pazarlamasına en az 2 milyar yatırım yapacak.
Görünüşe göre Mengniu, Dünya Kupası'na tamamen hazır.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
