Grup listeleme, canlı yayın platformu, ikinci yarıya eleme başlar
"Oyun canlı yayınının ilk paylaşımı" Huya Live'ın listelenmesinden sadece iki ay sonra Inke Live, 11 Temmuz'da, 12 Temmuz'da Hong Kong'da işlem göreceğini duyurdu. Geçmişle karşılaştırıldığında, canlı yayın platformlarının popülaritesi son iki yılda biraz azaldı ancak büyük platformların sermaye piyasası arayışına olan hevesi soğumadı.Huya Live ve Inke Live'ın yanı sıra Douyu Live, halka açılmaya hazırlandığına dair sinyaller de verdi. Bununla birlikte, yoğun listelemenin ardından, giderek sertleşen sektör rekabeti karşısında, canlı yayın platformu iş alanlarını nasıl genişletmeli ve sürekli değişen pazar yapısında avantajlı bir konuma nasıl sahip olmalıdır?
01
Yoğun listeleme
Liste, canlı yayın pazarına yeni bir boyut sağlar. 11 Temmuz'da Inke Live, hisse başına 3,85 HK $ ihraç fiyatı ve ihraç edilen toplam 30234 milyon hisse ile 12 Temmuz'da Hong Kong'da işlem göreceğini duyurdu. Yingke Live, bu net ödemelerin işi genişletmek, içeriği zenginleştirmek, pazarlama faaliyetlerini yürütmek, marka tanıtımını gerçekleştirmek, teknoloji geliştirmek ve gücü daha da artırmak için kullanılacağını ve bunun aynı zamanda yerel canlı yayın platformlarının listeleme kampına yeni bir oyuncunun eklendiği anlamına geldiğini belirtti. üyesi.
Sadece 2 ay önce, Çin'deki "oyun canlı yayınının ilk payı" unvanı, Huya Live Broadcast tarafından satın alındı. 11 Mayıs akşamı Huya Live, resmi olarak New York Borsası'nda, 12 $ 'lık ihraç fiyatından% 30 daha yüksek olan 15,5 $ açılış fiyatı ile listelendi. Amerika Birleşik Devletleri'nde yerel saatle 16:00 kapanışından itibaren Huya Live'ın hisse fiyatı% 34,75 artarak 16,17'ye yaklaştı. Dolar. 2014'teki kuruluşundan sonraki stratejisinde sermayeden bağımsız operasyonun uygulanmasına kadar, listeleme Huya Live'a tartışmasız bir endüstriyi ilk verdi.
Bu yılın başından bu yana, birçok canlı yayın platformu listelemek için yoğun bir şekilde sinyaller yayınladı.Zaten listelenen Huya Live ve Inke Live'ın yanı sıra, Douyu Live da halka açılmaya hazırlanan parçaya girdi. 13 Ocak'ta Douyu Canlı Platformunda Yule Festivali Ödül Töreni düzenlendi. Douyu, 2018'de mükemmel çapalar oluşturmak için 1 milyar yuan yatırım yapacağını ve "Çapa Yıldız Programı" oluşturacağını duyurdu. Douyu Live COO Cheng Chao da Douyu YuLive'ın bir IPO planı var ve hala hazırlık aşamasında.
Pan-Entertainment Live Broadcasting'e ait olan Huajiao Live, listeleme hazırlıkları söylentilerine de derinden dahil oldu. 27 Haziran'da Huajiao Live ve Songcheng Performing Arts'ın yan kuruluşu olan altı oda yeniden düzenlendi ve henüz kayıt düzenlemesi olmadığını belirtti. Bununla birlikte, bazı içeriden kişiler, uzun vadeli kalkınma faydaları aramak için Huajiao Live için yeni finansman veya listelemenin beklendiğini belirtti.
Xinyuan Wenzhi'nin kurucusu Liu Deliang, "Listeleme, şirketlerin belirli bir gelişme döneminde sermaye kurallarına uygun olarak finansmanı artırmaları için bir kanaldır. Bu aynı zamanda piyasa kaynaklarının merkezileştirilmiş bir entegrasyonudur." Canlı yayın pazarının yoğun listesinin yerel canlı yayın platformlarının işleyişini gösterdiğini söyledi. Yavaş yavaş olgunlaşmaya başlar; Öte yandan, canlı yayın platformlarının daha büyük ölçekli sermaye arzusunu da gösterir, çünkü listeleme ve finansmanın tamamlanmasından ve sermaye gücünün güçlendirilmesinden sonra yeni ürünlerin araştırma ve geliştirilmesine hız verilebilir ve canlı yayın diğer alanlara girebilir, böylece gelir kanallarını genişletebilir. .
02
Büyük iki ucu keskin kılıç
"Web yayıncılığının ilk yılı" olarak selamlanan 2016'ya dönüp bakıldığında, pazarda çeşitli canlı yayın platformları ortaya çıktı ve canlı yayınlar, sektörde bir sıcak nokta haline geldi. Halka açık bilgiler, 7 Nisan 2016'da "Ode to Joy" basın toplantısında Liu Tao'nun canlı yayın yoluyla 710.000 hayran ödünç aldığını; 21 Nisan'da Papi sos reklam müzayedesinin canlı ihale fiyatının 18 milyon yuan'a ulaştığını gösteriyor; 18 Mayıs , Song Zhongjinin Pekin hayran buluşmasının canlı yayını 11 milyon kişinin çevrimiçi izlemesini kazandı. Böylesine yüksek düzeyde bir ilgi, sermayenin sinirlerini karıştırmak için yeterli ve canlı yayın pazarı da "yüz yayın savaşı" başlattı.
Ancak canlı yayın piyasasını bir kapanış dalgası izliyor. Ai Nao Live, Wang Ju Live, Meigua Live ve Mao'er Live gibi 10'dan fazla canlı yayın platformunun 2016 yılında faaliyetlerini durdurduğu bildirildi. 2015 yılında A öncesi finansman turunda 12,5 milyon yuan aldılar ve değerleme 5'e kadar çıktı. 100 milyon yuan diyafram açıklığı canlı yayını da 2017'de kapatıldı.
Çin Yaratıcı Endüstrisi Araştırma Merkezi direktörü Zhang Jingcheng'e göre, canlı yayın pazarının demografik temettü dönemi geçti. Daha sıkı denetim koşulları altında, yüksek kaliteli kaynaklar sürekli olarak toplanıyor ve büyük platformlara yaklaşıyor ve böylece endüstri bir entegrasyon durumuna ve platformların sayısına girdi. Azaltma ile aynı zamanda, kullanıcı sayısı da büyük ölçüde kaybolmaktadır.
QuestMobile'ın 2017 sonbahar raporuna göre, Eylül ayının EN İYİ 50 alt endüstrisinde, pan-eğlence canlı yayının aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık% 20,2 düşüşle 69,1 milyon oldu. Web yayıncılığının trend haline geldiği 2016 yılında, QuestMobile web yayıncılığına ilişkin ayrı bir rapor sunmuştu. QuestMobile'a göre, web yayını uygulamalarının aylık aktif kullanıcıları Ekim 2015'te 52.71 milyondan Mayıs 2016'da 85.85 milyona yükselmeye devam etti. İnsanlar, ancak kullanıcıların ve sermayenin akmaya devam ettiği bir zamanda, aylık aktif web yayını kullanıcılarının aylık artışı Mart 2016'da% 9,6'dan düştü. Penguin Zhikuo tarafından yayınlanan "2017 Çin Çevrimiçi Video Canlı Yayın Sektörü Eğilim Raporu" na göre, yalnızca altı ayda çevrimiçi canlı yayın kullanıcılarının ortalama aylık kullanım süresi 2016'nın ikinci yarısındaki en yüksek 203 dakika iken 2017'nin başında 182 dakikaya düştü.
"Kullanıcı zamanını değerlendirmek istiyorsanız, canlı yayın platformunun esas olarak uğraştığı tek tür içeriğe güvenmek yeterli değildir ve içeriğin genişletilmesi de sermayenin onayını gerektirir. Listeleme, birçok canlı yayın platformu için tercih edilen yöntem haline gelmiştir." Pekin Sosyal Bilimler Akademisi, Sermaye Kültürel Gelişim Araştırması Merkezin müdür yardımcısı Shen Wangshu, sermaye açısından listelemenin kurumsal standardizasyonun gelişimi için iyi olduğuna işaret etti, çünkü bilgi piyasasının gerektirdiği bilgi ifşası sağlanmalıdır. Ürün iyi yapılırsa tüketicilerin bireysel ihtiyaçlarını karşılayabilir ve karlılığı iyi olur. Bununla birlikte, canlı yayın platformunun sermaye piyasasındaki rekabet gücü, şirketin gelecekteki performans büyüme seviyesi ve hissedarlara geri dönüşü ile yakından ilgilidir.Şirketin operasyonları yeterince standardize edilmemişse ve iş performansına gösterilen ilgi yetersizse, canlı yayın platformunun gelecekteki gelişimini gömecektir. Gizli tehlikeler.
03
Desen değişti
"Önceki yüzlerce yakın dövüşten bugüne sadece birkaç platform aktif durumda ve canlı yayın pazarının birinci, ikinci ve üçüncü kutup kampları da bundan ayrılıyor." Liu Deliang, listenin ardından canlı yayın platformlarının işinin sadece dikeyde kalmayacağını söyledi. İçeriğin ifade biçimi, dikey alanın iş seviyesine kadar uzanacak ve dikey alanda iş geliştirme için bir hizmet aracı haline gelecektir.Platformların yeniden düzenlenmesi ve birleşmesi ile birlikte, canlı yayın pazarının modeli de yeni değişikliklere uğrayacaktır.
Örneğin bu yıl ortaya çıkan soruları cevaplayan canlı yayın, canlı yayın platformunun dikey alanda keşfidir. 9 Ocak'ta Meituan'ın 1 milyon yuan'ı Huajiao Live "Milyon Kazanan" başlıklı Huajiao Live "Milyon Kazanan", Inke Live tarafından inkübe edilen Superman Cheese'in ilk reklamı Qudian tarafından 100 milyon yuan'a kazandı ve birçok canlı yayın platformu bunu kullandı. Canlı yanıtlama soruları, kısa vadede önemli sayıda aktif kullanıcının ilgisini çekti. Ancak erken canlı yayındaki büyük yangın yükselen gelgitler sonucunda ortaya çıkmaktadır.Herkes onu kovalamaktadır ve bu formu benimsemenin maliyeti çok düşüktür ve kısa sürede büyük miktarda trafik elde edilebilir.Ancak artan pazar alanı küçüldükçe, Sıkı politikaların eklenmesiyle, soruları canlı yanıtlama eğilimi hızla değişti.
Sektör profesyonellerinin gözünde canlı yayın, soruları yanıtlamanın başlangıç noktası değildir ve soruları yanıtlamak web yayıncılığının sonu olamaz. Cevap ne kadar popüler olursa olsun, mevcut web yayıncılığını tamamen değiştirmek imkansızdır ve daha zengin bir iş modeli oluşturamaz. Aksine, "canlı +" işini genişletmek, kullanıcının estetik yorgunluğunu eğlence dışında doldurmaya çalışmanın etkili bir yoludur.
Buna ek olarak, kısa video sektörünün hızlı gelişimi, canlı yayın pazarına da büyük bir rekabet baskısı getirecek Aurora Big Data, Şubat 2018'de canlı yayın APP kullanıcı sayısının 220 milyona ulaştığını ve kullanıcı penetrasyon oranının% 21,4 olduğunu gösteriyor. Geçen yılın aynı döneminde sadece% 4,4 arttı ve Quest Mobile, Ocak 2018'de yurt içi kısa video kullanıcı sayısının 461 milyona ulaştığı bilgisini yayınladı. Kısa videonun yükselişinin canlı yayın üzerinde göz ardı edilemeyecek bir etkisi oldu. Canlı yayın sektörünün izi zor.
Ancak Shen Wangshu, canlı yayın pazarının sosyal ihtiyaçları olduğunu ve birçok platformun hala pazar etkisine sahip yüksek kaliteli kaynaklara sahip olduğunu belirtti. Aslında bu canlı yayın platformlarını yıllar içinde sürdürülebilir hale getirmesi gereken toplumdur ve tüketici talebinin genişlemesi birçok insanı sadece tüketicileri, faydalanıcıları değil, bir nebze de olsa yapımcı ve yayıcı yapmıştır, bu da zamanın ilerlemesidir. Talebin tezahürü, çeşitli iş ve sektörler üretecektir. Bu nedenle canlı yayın pazarından bu talebi karşılayacak bir platform olması gerekir. Bu konuda daha fazla kaynağa sahip olan kişi sektörü yeniden karıştıracaktır. Bu süreçte bir avantaja sahip olun. "
Harika inceleme
