"Monster Hunt 2" 200 milyon pazarlama harcaması yeterli "Tang Detective 2" yi çekmeye yeter, gişe ideal değil, para boşuna mı harcandı?
2015 yazında "Monster Catch", 2.439 milyar gişe rekoru ile beklenmedik bir şekilde "Hızlı ve Öfkeli 7" yi geçti ve o yıl anakara film tarihi şampiyonluğunu kazandı. Daha sonra CCTV tarafından gişe enjeksiyonu nedeniyle eleştirilse de 2 milyarı aşan skor, izleyicinin filmi tanıdığını kanıtladı.
Bu sonuç, bu yıl Bahar Şenliği'nde piyasaya sürülen "Monster Hunt 2" yi, dönem boyunca büyük ilgi gören "yıldız" bir ürün haline getirdi.Film gösterime girdiği ilk gün 500 milyondan fazla gişe hasılatı elde etti ancak vizyona girdiği günden itibaren düşüşe geçti ve 2'de sona erdi. 19. günün sabahı "Monster Catch 2", hem film programı hem de gişe payı açısından "Tang Detective 2" nin gerisinde kaldı. Biliyorsunuz, "Monster Catch 2" sadece pazarlama harcamalarında 200 milyon yuan harcadı, neredeyse "Tang Detective 2" yi çekmeye yetecek kadar, parayı nereye harcadı? Boşuna bu kadar çok para harcanıyor mu?
Her durumda, "Monster Catch 2" nin nihai gişe sonuçları ilkinden daha kötü olmayacak. Bir filmi bu kadar yükseğe çıkarmak için, enerjisi filmin kendisinden değil, sermayenin rolünden gelir. "Monster Hunt 2" nin eşi benzeri görülmemiş pazarlama teknikleri nefes kesici ve bazıları sadece iç çekilebilir ama imkansız değildir. Örneği takip edin, bazıları referans almaya ve endüstri meslektaşlarından öğrenmeye değer. Aşağıdakileri kısaca sıralayalım.
Geleneksel film düşüncesinden sıyrılıp, Huba'nın değerini sonuna kadar ortaya çıkarmak. "Monster Catch" in başarısı tesadüfi faktörlerden kaynaklanıyordu, ancak film viral hale geldikten sonra yapımcılar kapsamlı bir plan yaptı ve Huba imajı etrafında hassas operasyonlar başlattı. Birincisi, devam filmi için hazırlıklar hızlı bir şekilde başladı, senaryoyu oluşturmak ve oyuncular için randevu takvimini belirlemek neredeyse bir yıl sürdü. 2016 yılı Ekim ayı ortalarında "Monster Hunt 2" piyasaya sürüldü. Yapımcılar için yaz dosyası artık hırslarını tatmin edemiyor ve yeni yılın ilk günündeki Bahar Şenliği dosyası doğru. Ancak utanç verici bir şekilde, 2015 yaz tatilinden 2018 Bahar Şenliği'ne kadar iki buçuk yıllık bir aralık vardı.Huba'yı unutmamak ve sıcağı korumak için film partisi birçok malzeme ve ürün sonrası geliştirme, karşılaştırma yaptı. Tipik olarak, iki buçuk yıl içinde, Anle'nin yönettiği tüm Broadway ve Paragon sinemaları, Huba imajıyla tanıtım reklamları yayınlıyordu. Huba filmden atladı ve bağımsız bir imaj olarak rol aldı.
Bu nedenle, sektördeki birçok insan, yapımcıların tanıtımını yaparken, aslında Huba'dan "animasyon" veya "canavar" veya "canavar" olarak kaçınmaya çalıştıklarını göreceklerdir. Huba'yı normal bir sözleşmeli sanatçı imajı gibi sürdürürler, daha önce bile Olayda ayrıca Huba ile sözleşme imzalamak ve film ücretine göre faturalamak gibi eylemler de vardı.Amaç izleyicinin fikrini değiştirmekti.Huba animasyonlu bir görüntü değil, IP'si ve zaten filmden atladı.Bu Huba'yı geçmek anlamına geliyor. Pek çok ticari işbirliği, ürün sonrası geliştirme veya tüccarlarla kaynak alışverişi gerçekleştirilebilir.Ticari değeri ölçülemez.Bunlar geleneksel film düşüncesi tarafından zaten anlaşılmaz ve sıradan film pazarlamasının taklit etmesi de zordur.
Paraya değer olan Bahar Şenliği Galasına 50 milyon harcayın. Bahar Şenliği tezgâhlarında yer alabilmek için, tezgâhlardaki birkaç film Bahar Şenliği Galasını hedef almak için koştu. Ancak son kazanan "Canavar Avı 2" idi Bir yayıncıya göre, Bahar Festivali Galası'ndan önce 60 saniyelik reklam filmi "Canavar Avı 2" 50 milyonu parçaladı. Diğer birkaç film yalnızca Dragon TV ve Beijing TVnin Bahar Festivali Galasında gösterildi. Böyle bir "başarı", sektörde iyi bir konuşma haline geldi. Sonuçta, sermayenin gözünde filmlerin çıktı değeri çok küçük. Yıllık gişe artı birlikte Taobao'nun on bir günlük cirosu kadar iyi değil, bu yüzden 50 milyon kesinlikle önemli, ama şimdi Görünüşe göre bu yatırıma değer ... Bahar Şenliği Galası erkekler, kadınlar ve çocuklar için mutlaka görülmesi gereken bir program ... Yayılma oranı ve geliş oranı çok yüksek 50 milyonluk yatırım gişe gelirinin en az birkaç katını değiştirebilir ve aynı zamanda tiyatroya güven verebilir. Filme daha fazla takım oranı verin.
Toplam pazarlama maliyeti 200 milyondur ve nitelik ve niceliğin teşvik edilmesinde çıkmaz sokak yoktur. "Monster Hunt 2" nin toplam pazarlama maliyetinin 200 milyon kadar yüksek olduğu bildiriliyor Bu rakam yerli bir gişe rekorları kıran bir filmin üretim maliyeti ... Bu rakam doğruysa tüm duyuruyu da kapsamalıdır. Ancak, "Monster Hunt 2" pazarlaması somut ve biz Suning ve McDonald's ile "Monster Hunt" temalı bir restoran yaratmak için işbirliği yaptık.Reklamlar üçüncü ve dördüncü sıraya ve kırsal alanların altına ulaştı ve çeşitli film afişleri asıldı. Weibo'yu filmdeki çeşitli küçük canavarlar için de açtık.Marka pazarlama ve lisans işbirliği anlamında McDonald's'tan Cherish Ming'e kırktan fazla şirket var.
Yatırım büyük olsa da, film partisi yine de parayı bıçak için harcayabilir. Aslında, tüm pazarlama "Monster Catch 2" için bilet satmaktır. Bilet sübvansiyonu, tüm pazarlama giderlerinin çoğunu karşılamalıdır. 19.9'luk özel bilet sübvansiyonu çok miktarda para sübvanse eder, ancak bilet sübvansiyonu bilet satışları için en doğrudan ve etkili teşviktir. Buna ek olarak, üçüncü taraf bilet platformlarının yükselişinden sonra, tiyatro lobisindeki seyircilerin bekleme süresi büyük ölçüde kısaldı, ancak tanıtım materyalleri hala sıkı yayınlardan daha etkili bir tanıtım aracıdır. Sonuçta, burada kalmasanız bile, tiyatro Kapıda her zaman malzemeleri görebiliyor musunuz? Bahar Şenliği dosyasındaki birkaç film arasında "Monster Hunt 2" en çok girdiye ve en iyi malzemeye sahip.
Yazar bir dizi sinema salonunu ziyaret etti ve çoğunun "Monster Hunt 2" nin hareketli görüntüsünü sergilemek için bağımsız bir alan açacağını, diğer filmlerin ise geleneksel posterler ve stand kartları olduğunu keşfetti. Tiyatro yöneticilerinden biri filme koydukları materyallerin aslında önyargılı olmadığını ve genellikle hangisinin güzel olduğuna odaklandıklarını söyledi. "" Monster Hunt 2 "için materyaller bu yılın başlarında teslim edildi ve aptallara geri verdiler. Aptal bir atkı ve eldivenleri özel bir özenle eşleştirdi. İlk gün onu kaldırmayı unuttum ve yoldan geçenler tarafından götürüldüm. Şimdi her gece kaldırıp ertesi gün tekrar takıyorum. " "Monster Hunt 2" bir adım önde.
Birinci sınıf film kalitesi oluşturmak için toplam yatırım 650 milyon yuan'dır. "Canavar Avı 2" nin itibarı ile bazı sorunları olsa da, yapımda değil hikayede var. Anle'nin sahibi Jiang Zhiqiang, "Monster Catch" ve Huba'yı uzun ömürlü bir IP haline getirmeyi planlıyor, bu nedenle "Monster Catch 2" tam bir yaratıcı samimiyete sahip. Sektörde "Monster Catch 2" nin toplam maliyetinin 650 milyon kadar yüksek olduğuna dair söylentiler var. Bu sayı "Monster Catch 2" nin dokusundan neme sahip olsa bile, üretim maliyeti düşük olmayacak. Huba'nın özel efekt seviyesi çok yüksek ve insanlarla etkileşimde hiçbir kusur yok; bu sefer tüm Qingshui Kasabası Çok paraya mal olan gerçek bir dokuya sahip olmak için gerçek sahne inşa edildi, özel efektler kullanılmadı; dekor, sahne dekorları, kostümler vb. Hepsi çok detaylı. Film kalitesi açısından "Monster Hunt 2" kesinlikle yerli Filmde birinci sınıf seviye. Bu aynı zamanda film yapımcısının para toplamadığını, para kazandığını gösterir.
Ancak, tahmini gişeden toplam yatırım 650 milyona ulaşsa bile, "Monster Catch 2" yine de para kazanabilir. Film bu sefer olay örgüsünde biraz daha zayıf olsa da, "Monster Hunt 3" ü dört gözle bekliyorum. Film ekibinin bir ders alacağına ve üçüncü bölüm için daha iyi bir hikaye geliştireceğine inanıyorum.
