Çin, İnternet ünlülerinin ekonomik motoru oluyor
12 Aralık 2019'da Pekin, Summer Palace'ın İnternet ünlüleri manzarasındaki Onyedi delikli Köprü bir kez daha "altın ışık delen delik" güzelliğini gösterdi. Fotoğraf: Gong Wenbao (Halkın Vizyonu)
28 Kasım 2019'da Wang Xinnian, Jiangxi Eyaleti, Fuzhou Şehri, Dongxiang Bölgesi, Ali Köyündeki Amoy E-ticaret Öncü Parkı'nda kendi tarım ürünü olan bambu mantarının canlı çevrimiçi satışlarını yayınladı. Fotoğraf: He Jianghua (People's Vision)
5 Ocak'ta gençler, Jiangsu, Suzhou'daki Shuangta Pazarı'nda alışveriş yapıyor. 2019'da pazar yükseltildi ve İnternet ünlüleri için yepyeni bir yere dönüştürüldü. Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Ji Chunpeng
4 Aralık 2019'da, Guangxi Eyaleti, Qinzhou Şehri, Lingshan İlçesindeki çiftçi İnternet ünlüsü Gan Youqin (soldan ilk) canlı yayındaydı. 2018'de canlı video akışı yoluyla 350.000 kilogramdan fazla liçi sattı. Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Cao Yiming
Kıyafet boyamak, şarap yapmak, kumaş dokumak, eski yöntemlerle kağıt yapmak, ruj yapmak ... Geçtiğimiz günlerde Li Ziqi adında bir kız, geleneksel kültür ve kırsal yaşamın videosunu çekip internete yükleyerek yurtiçi ve yurtdışındaki netizenlerin ilgisini çekti. Şu anda Youtube'da (denizaşırı bir kısa video platformu) yaklaşık 8 milyon hayranı var ve 100'den fazla kısa videonun çoğu 5 milyondan fazla izleniyor.
Li Ziqi'nin popülaritesiyle birlikte, İnternet çağında temsil ettiği benzersiz bir grup var: "İnternet ünlüsü" ve ardından "İnternet ünlü ekonomisi".
İnternette ünlüler ekonomisi, İnternet çağında doğan ekonomik bir fenomendir. Bu, İnternet ünlülerinin sosyal medyada trafik ve popülerlik topladıkları, büyük bir hayran kitlesi pazarladıkları ve hayranların ilgisini satın alma gücüne dönüştürdüğü anlamına gelir. Trafikten para kazanmak için bir iş modeli.
İnternet çağının bir ürünü olarak, Çin'in ünlü İnternet ekonomisi, gelişiminde bir parlama noktası başlattı. Arkasındaki faydalar hayal gücünün ötesinde. Almanya Özgür Üniversitesi'nde bir internet ekonomisti olan Troyka Brauer, "Çin, küresel internet ünlü ekonomisinin lokomotifi ve aynı zamanda dünyanın en büyük internet ünlü ekonomisidir," dedi. İnternet ünlüleri ekonomisinin hızlı gelişiminin arkasında, Çin'in ekonomik gelişiminin getirdiği güçlü canlılığı ve Çin pazarının devasa potansiyelini yansıtıyor.
İnternet ünlü ekonomisinin ölçek etkisi
2019'da birçok İnternet ünlüsünün ekonomik başarıları, insanların "İnternet ünlüleri" kavramına ilişkin anlayışlarını tazeledi. Li Jiaqi ve Li Ziqi gibi "İnternet ünlüleri" sık sık "çevrenin dışında" ve geniş ilgi gördüler. "İnternet ünlülerinin" sosyal olarak tanınması da daha da geliştirildi ve birçok İnternet ünlünün "satıcı" olarak kimliği geniş çapta kabul edildi.
"İnternet ünlüleri ekonomisi" ne kadar karlı? İlgili büyük veri ticaret platformlarından elde edilen istatistikler, 2019'da İnternet ünlüsü Li Jiaqi'nin çok para kazandığını gösteriyor. Bazı şirketlerin net karı, bir "ünlü ünlü" kadar iyi olmayabilir.
2018'de, çevrimiçi alışveriş kullanıcılarının sayısı 610 milyona ulaştı ve büyük kullanıcı tabanı, çevrimiçi ünlü e-ticaret pazarının birden çok düzeyde büyümesini sağladı. "Double 11" 2019'da, İnternet ünlülerinin canlı yayınları aniden ortaya çıktı. Tmallın "Double 11" programına katılan tüccarların gelirinin% 50'den fazlası canlı yayınlarla büyüdü ve yaklaşık 20 milyar yuan ciro elde etti.
Mevcut endüstri uygulamasına bakıldığında, İnternet ünlü ekonomisinin üç ana kâr kaynağı vardır: canlı yayın platformlarında hayran ödülleri, sosyal medyada marka reklamları ve e-ticaret platformlarında hayranlara ürün satışı. Modelden bağımsız olarak, "renhong malları iyi satar", "ünlüler ekonomisinin" nakit parayı gerçekleştirmesi için evrensel bir yoldur.
2016 yılında doğan Taobao canlı yayını, üç yıllık hızlı gelişimin ardından zaten trafik pazarının önemli bir bölümünü işgal etti. "Taobao Canlı Yayın Ekolojik Gelişim Eğilimi Raporu 2019" 'a göre, Taobao canlı yayın platformunun 2018'deki aylık aktif kullanıcıları, 100 milyar yuan'ı aşan bir gönderi, bir önceki yıla göre yaklaşık% 400 büyüme oranı ve aylık gönderi ölçeği 1 milyonu aşan bir önceki yıla göre% 100 arttı. Yuan'da 100 milyar yuan'lık bir pazar yaratan 400'den fazla canlı yayın odası bulunmaktadır. Taobao canlı yayını, yalnızca kadın ve çiftçilerin istihdamını teşvik etmekle kalmadı, aynı zamanda hayatın her kesiminden herkesin katılabileceği yeni bir istihdam modeli yarattı.
Şu anda, İnternet ünlüleri mal getiriyor ve İnternet ünlülerinin bağımsız e-ticareti giyim, güzellik, yemek, anne ve çocuk, otomobiller, günlük ihtiyaçlar ve dijital gibi tüketim mallarını kapsıyor. Giderek daha fazla marka çevrimiçi ünlülerle işbirliği yapmaya ve hatta geliştirmeye odaklanıyor Kendi etkileyici. İnternet ünlüleri aracılığıyla kendi markalarını veya ürünlerini tanıtmanın yolu, büyük reklamcılar tarafından giderek daha fazla tercih edilmektedir. Kendi markalarını yayınlamak için İnternet ünlülerini kullanmak isteyen reklamverenler, geleneksel güzellik, giyim ve diğer sektörlerden otomotiv ve finans sektörlerine doğru genişledi ve reklamverenlerin bütçeleri de artıyor.
İnternet ünlü ekonomisi neden popüler hale geldi?
Çin'de İnternet ünlüleri ekonomisi yeterli bir sosyal temele sahiptir. Baidu'nun "95 Sonrası" Yaşam Tarzı Araştırma Raporuna göre, Çin'in "95 sonrası" nüfusu yaklaşık 100 milyondur. Küçüklüklerinden beri İnternet'teler ve favorileri ekran kaydırma, hayatları titretme ve şikayetler. Accenture araştırması, Çinli "95 sonrası" tüketicilerin% 70'inden fazlasının ürünleri doğrudan sosyal medya aracılığıyla satın almayı tercih ettiğini gösteriyor.
İnternet ekonomisinin yükselişi, iletişim maliyetini büyük ölçüde düşürdü ve bazı bağlantı noktalarının kısa sürede büyük trafik elde etmesini mümkün kıldı. İnternetin yardımıyla "sihirli" bir performans ve hareketli bir şarkı, bilinmeyen bir kişiyi İnternet ünlüsü haline getirebilir.
Çin'in dijital ekonomisinin ve mobil internetin gelişimi makro ortamda değişikliklere neden oldu. Aynı zamanda medya iletişim ortamı, kurumsal reklamcılık ve tüketiciler de değişti. Şangay Jiaotong Üniversitesi, Antai Ekonomi ve Yönetim Koleji, Pazarlama Bölümü doçenti olan Zhou Ying, İnternet ünlü ekonomisinin "insan-mal-alanı" ndan "mal-insan-alanı (çevrimiçi)" ye kadar "insan ve mal pazarını" yeniden yapılandırdığına inanıyor; "Talep-ürün-tüketim" den "içerik-talep-tüketime" talep yolu; iş mantığının yeniden yapılandırılması, "doğru kişiyi bulma", "doğru ürünü kullanma", "doğru yere gitme", "görme ve satın alma" Gördüğünüz ve elde ettiğiniz şey "; ürün satışından güven satışına kadar iletişim modelini yeniden inşa edin. Buna ek olarak, pazarlama modeli yeniden yapılandırıldı ve "birlikte satın al" ve "bitki çimi" (hayranlara ürün tavsiye etme) pazarlaması geliştirildi.
Sina Weibo CEO'su Wang Gaofei bir keresinde Weibo hakkında şunları yazdı: "Aslında, son yıllarda gerçekten başarılı İnternet ünlülerinin hiçbiri kitlesel içerik yapmıyor. Hepsi önce ürün konumlandırmayı tasarlıyor, ardından hedef kitleyi doğru bir şekilde hedefliyor ve bu insanları hedefliyor. Sevdikleri içerik hayran kazanıyor ve ardından ürünler yapıyorlar. "
Bu yorum, ünlü İnternet ekonomisinin özüne işaret ediyor. İnternet ünlülerinin nihai amacı trafik kazanmak değil, para kazanmak için trafiği kullanmaktır. Bu amaçla yapmaları gereken ilk şey, kalplerinde bir "konumlandırma" yaratmak için kendi imajını tasarlamak ve hedef kullanıcıların tercihlerine göre kendi performanslarını planlamaktır. Örneğin, güzellik sunucusu Li Jiaqi ruj satıyor ve hedef kullanıcıları genç beyaz yakalı kadınlar, bu yüzden kendini bir "ruj kardeşi" olarak göstermek için elinden gelenin en iyisini yapmalı ve ardından kadınların psikolojisine dayalı olarak kalplerini doğrudan vuran bazı pazarlama kelimeleri tasarlamalıdır.
Uzun vadeli gelişme ancak kurallara uymakla sağlanabilir
İnternet ünlülerinin davranışlarını eğitim ve öğretim yoluyla düzenlemek, İnternet ünlüleri ekonomisinin sağlıklı ve sağlıklı gelişimini teşvik etmek için alınan önlemlerden biridir.
2019 yılında Harbin'de bir üniversitenin "İnternet ünlüleri eğitim sınıfı" açtığı haberi dikkat çekti. 21 Aralık 2019'da Harbin Bilim ve Teknoloji Meslek Yüksekokulu "Yeni Medya Çapa Yetenek Eğitimi" projesini başlattı. Bu eğitim, politikaların ve düzenlemelerin, kültürel okuryazarlığın ve mesleki becerilerin sistematik olarak öğrenilmesi yoluyla yeni medya destekçilerinin yasal farkındalığını ve standartlarını geliştirir. farkındalık.
Okul, Şubat 2020'de bir kayıt bildirimi yayınlayacak. Eğitim sınavını geçtikten sonra, kursiyerler Kültür ve Turizm Bakanlığı Yetenek Merkezi tarafından verilen bir sertifika alacaklar. Bu okulun, Heilongjiang Eyaletinde yeni medya çapa yetenek eğitimi veren ilk okul olduğu anlaşılıyor. Okuldan sorumlu ilgili kişi, bu fırsat ve platformu ağ ortamının arındırılmasına, kişisel kalitenin iyileştirilmesine ve mesleki gelişimin desteklenmesine katkıda bulunmak ve yeni medya çapa endüstrisinin gelişimini ortaklaşa teşvik etmek için kullanacağını belirtti.
Kültür ve Turizm Bakanlığı Yetenek Merkezi direktörü Li Lizhong, ortak işbirliği temelinde, "yasalar ve yönetmelikler, kültürel okuryazarlık, mesleki beceriler" ve diğer kapsamlı niteliklere sahip bir grup yeni medya çapa yeteneğinin yetiştirileceğine inanıyor.
Kültür ve Turizm Bakanlığı Yetenek Merkezi'nin üniversitelerle ortaklaşa yeni bir medya çapa eğitimi kursu başlatması bu ilk değil. Haziran 2018 gibi erken bir tarihte, Kültür Bakanlığı Kültür ve Sanat Yetenek Merkezi (şimdi Kültür ve Turizm Bakanlığı Yetenek Merkezi) ve Phoenix Academy of Communication University of China, Şanghay'da profesyonel e-spor oyuncuları da dahil olmak üzere yeni bir medya sunucusu (web bağlantı yönü) eğitim kursu açtı Eğitime yayıncılar, yorumcular, ünlü simsarlar, içerik prodüksiyonu ve yayıncı operasyonları dahil olmak üzere profesyonel yetenekler dahil 50'den fazla kişi katıldı.
Eğitime ek olarak, içerik denetiminin güçlendirilmesi ve piyasa davranışının standart hale getirilmesi, ünlü İnternet ekonomisinin sağlıklı gelişimini teşvik etmekten de kaynaklanmaktadır. 9 Ocak 2019'da, China Network Görsel-İşitsel Program Hizmet Birliği'nin resmi web sitesi, kısa video iletiminin sırasını daha da düzenleyen "Çevrimiçi Kısa Video Platformu Yönetim Yönetmelikleri" ve "Çevrimiçi Kısa Video İçeriği İnceleme Standart Kuralları" nı yayınladı.
Eylül 2019'dan Aralık 2020'ye kadar Yüksek Halk Savcılığı, Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi ve Eyalet İlaç İdaresi, ülke genelinde gıda ve ilaç güvenliğine yönelik "en katı dört" gerekliliği uygulamak için ortak bir şekilde özel bir eylem başlattı. Özel eylemde üç departman gıda güvenliği ihlallerine İnternet, e-ticaret platformları, sosyal medya, TV alışveriş köşeleri ve diğer kanalları kullanarak saldırdı. Geniş bir kitleye sahip yiyecekler için, önemli bir araştırma yürütülecek ve uygun olmayan yiyecek bulunursa, derhal bir dava açılacak ve soruşturulacaktır. Ceza bilgisi kanun gereği kamuoyuna açıklanmakta, sorunlu ve gizli yiyecekler zamanında teşhir edilerek her tüketicinin iyi bir fikri olup lezzetli yemeklerin tadını güvenle çıkarması sağlanmaktadır.
Şu anda, "İnternet ünlü ekonomisi" geleneksel tüketim sahnesini altüst ederek tüketicilere daha çeşitli ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi getiriyor. Ancak son tahlilde "net şöhret ekonomisi" nin özü reel ekonominin internete yansımasıdır ve piyasa kanunları olmadan gelişmek imkansızdır, tabii ki mükemmel bir piyasa denetimine sahip olmak gerekir. Bu nedenle, "ünlüler ekonomisi" nin uzun vadeli gelişimini gerçekleştirebilmek için, reel ekonomideki öncü rolünü daha iyi oynayabilmek için kanun ve yönetmeliklerin zamanında denetimine dahil edilmelidir. (Muhabirimiz Yang Junfeng)
"People's Daily Overseas Edition" (Sürüm 05, 14 Ocak 2020)
