g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

E -ticaret, perakende ve bulut hizmetlerinden sonra Amazon "trilyon dolara" girmek üzere? Lei News No. 48

"Buzdağı teorisi" nin söylediği gibi, insanlar genellikle büyük buzdağı yüzeyinin göz ardı edildiği gerçeğini görür -bu da Amazon'u tanımlamak için kullanıldığı da eşit derecede uygundur.

"Büyük buzdağının" ne yaptığını ve daha sonra ne yapacaklarını anlamak için, uluslararası finansal hizmet şirketi Morgan Stanley (bundan sonra "Damo" olarak anılacaktır), seminere katılmak için 13 iyi bilinen analist bile buldu. Bu, 88 sayfalık bir rapor yayınlandı ve Amazon iş sektörüne titiz veri şeklinde 360 ° 'ye ulaşıldı.

Hisse senedi fiyatı yükselmeye devam etti. Bu yılki piyasa değeri 500 milyar ABD dolarını aştı. Dış dünyanın dördüncü büyük piyasa değeri şirketi hala yükselmesi bekleniyor. Ayrıca bu sıralamayı ve genel bakışı daha anlamlı hale getirir. Buna dayanarak, Lei Feng.com Damo'nun raporuna dayanarak aşağıdaki önemli yorum ve analizi yaptı.

Orijinal metin, "Leifeng.com" nun genel hesabına dikkat edebilir ve "Great Moya" nın anahtar kelimelerine yanıt verebilirsiniz.

Bu raporda şunları okuyacaksınız:

"Amazon Etkisi"
Tüketici Perakende Sektörü: Amazon hangi adımı alıyor?
Gıda Perakende Sektörü: Önümüzdeki 10 yılın hedefi?
Amazon'un E -ticaret tedarik zinciri üzerindeki etkisi
Endüstri Subversion: Tıbbi Dağıtım Amazon'un bir sonraki patlaması olacak mı?

1. Amazon Etkisi

Vurgulamaya girmeden önce, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende ve e -ticaretin mevcut durumunu açıklığa kavuşturmak gerekir.

Rakamda, perakende ve e -ticaret alanındaki ABD'nin toplam maliyetinin 2013'ten beri arttığı bilinmektedir. 2017 yılında ABD perakende sektörünün toplam piyasa büyüklüğünün (TAM: toplam adreslenebilir pazar) 2535 trilyon ABD dolarına ulaşabileceği ve pazar büyüklüğünün 2018'de 2585 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

Aynı zamanda, başka bir ABD E -ticaret devi eBay ile karşılaştırıldığında, hissedarların oranı Amazon'un E -ticaret işi, ABD'deki genel perakende pazarında artmaya devam etti. 2016 itibariyle ABD perakende pazarında%28'i oluşturdu. Bu yılın%33'ünün 2018'de%37'ye çıkabileceği tahmin ediliyor.

Yukarıdaki rakamdan, son 5 yılda, Amazon'un varlığı ABD kişisel tüketim harcamalarının%50'sine neden olmuştur (kişisel tüketim artışı). Bunlar arasında, Amazon'un ABD perakende pazarına katkısı, üç yıl içinde%9 ila%50'lik bir sıçrama elde etti, bu da 2016'daki en büyük artış%20'ye ulaştı. ABD E -ticaret pazarı için Amazon'un 2017'de%60 katkıda bulunacağı tahmin ediliyor.

Amazon Prime üye mekanizması, şirketin iş gelişimini büyük ölçüde teşvik etti. 2015'ten bu yana Amazon Prime üyeleri de yavaş yavaş derinleşti. Bu yılki HH penetrasyonunun 2018'de%45 ve%51'e ulaşabileceği tahmin ediliyor.

"Geçen yıl Amazon'da ne kadar harcıyorsunuz" araştırmasına göre, Amazon Prime üyeleri yıllık 2486 dolarlık maliyet harcadı, bu da prime olmayan üyelerin 4,6 katı. PCE üzerindeki ana üye mekanizmasının uyaranını görmek zor değildir.

Öte yandan, sürekli büyüyen AWS kar havuzu, perakende alanına büyük miktarda yatırımı desteklemeye devam edebilir. Yukarıdaki rakamlara göre, 2013'ten 2015'e kadar AWS CAGR (ortalama yıllık büyüme oranı) 2015'ten 2017'ye kadar%66'ya ulaştı, bu değer%71'e yükseldi. Buna ek olarak, CSOI'nin (konsolide segment operasyon geliri: farklı iş hattı geliri) 2017'de 5,428 milyar ABD dolarına ulaşabileceği tahmin edilmektedir. Bu değerdeki artış eşit derecede mutludur.

2014'ten 2018'e kadar Amazon'un genel gelir akışı durumuna bakalım. Yukarıdaki rakamdan, Amazon'un perakende iş sektörü hala gelirin ana akımıdır. İş sektörünün 2016'dan 2018'e kadar%36'ya ulaşabileceği ve reklam işlerinin, kredi kartlarının, kredi kartlarının%-34'ünün%-34'üne ulaşabileceği tahmin edilmektedir. Kredi kartları işletme%51'dir.

Damo tarafından tahmin ediliyor, Amazon'un 2017'deki genel işinin brüt karı 13.954 milyar ABD dolarına ulaşacak ve 2018'deki değer 17.811 milyar ABD dolarına ulaşabilir.

Aynı zamanda, Amazon'un temel perakende işinin işletme maliyetleri yavaş yavaş artmaktadır. 2017'de değerin 15.788 milyar ABD dolarına yükselmesi bekleniyordu ve 2018'deki değer yaklaşık 18.506 milyar ABD doları oldu. Sürekli yükselen işletme maliyetlerinin desteğiyle Amazon, perakende alanına yatırımı hızlandırdı.

Buna ek olarak, Damo ayrıca 2015 yılında kitaplar, giyim, tüketici elektroniği, kişisel tıbbi bakım, vb. Gibi çeşitli iş segmentlerinde Amazon'un tüketim harcamalarını analiz etti. Tüm yıl için toplam tüketim harcamaları,%30 ve%12 , sırasıyla.

Geleneksel perakende ve tüketici iş alanlarına ek olarak Amazon, yeni/ikinci otomobiller, eczaneler/reçeteli ilaçlar, çevrimiçi teslimat vb. İkisinin eklenmesi, Amazon'un 2015 yılında iş sektöründe tüketim harcamalarının 4.8 trilyon dolara yakın olduğu görülebilir.

Tüketici perakende sektöründe Amazon'un hangi adımı?

Şu anda, Amazon, ulusal pazarın%7,4'ünü oluşturan Amerika Birleşik Devletleri'nin ikinci büyük perakendecisi oldu. Birincisi,%8,1'dir. Genel olarak, ABD giyim pazarı yüksek derecede farklılaşma göstermektedir.

"Geçen yıl hangi web sitelerini satın aldınız" anketinde, katılımcıların%42'si Wal -Mart'ta ilk sırada yer alan Amazon'u seçti.

"Amazon'da giyim satın almanın ilk sekiz nedeni" anketinde, katılımcıların%36'sı "kolaylık" faktörünü seçti ve aşağıdakiler "Başbakan Üyeler Ücretsiz 2 Gün Ulaşım Hizmetleri", "Geniş Seçim" alabilir. , "yüksek maliyetli performans" vb.

Bu grafikten, Amazon'da tüketiciler tarafından satın alınan kıyafet türleri esas olarak kazaklar ve t -shirts gibi geleneksel kıyafetlerde yoğunlaşmıştır.

Damo Research'e göre, E -Ticaretin büyümesi ulaşım maliyetlerini artırırken, fiziksel mağazaların satışlarını da yiyor ve fiziksel mağazaların karlılığını aşınıyor.

Buna karşılık, Uluslararası Alışveriş Merkezi Derneği (ICSC), maliyet tasarrufu için fiziksel perakende mağazalarını kapatmak için bir operasyon yayınladı. Ajans ayrıca, perakendecilerin istikrarlı kar marjlarına yardımcı olmak için değişken depolama maliyet yapılarına transfer olmasını önerdi.

3. Gıda perakende sektöründe Amazon: 10 yıllık bir yolculuk?

Bu yılın Haziran ayında Amazon, Whle Foods Pazarı'nı (bundan sonra "WFM" olarak anılacaktır) 13,7 milyar dolara satın aldığını ve bu da küresel şoklara neden olduğunu açıkladı.

Leifeng.com, tüm gıda piyasası cirosunun ulusal perakende pazarının%15'ini oluşturduğunu ve toplam ABD aile harcamalarının%30'unu oluşturduğunu öğrendi. Amazon'un gelirinden sonra, perakende alanındaki dev konumunu büyük ölçüde zenginleştirecek.

Örneğin, tüm gıda Amerika Birleşik Devletleri'ni kapsayan 400'den fazla mağazaya sahiptir. Amazon sadece tazelik işinin "son mil" sorununu çözmekle kalmaz, aynı zamanda burada da bir etki oynayabilir.

Bu istikrarlı satışa yanıt olarak Damo, bu raporda ikisinin "kombinasyonunu" da analiz etti.

Damo'nun araştırmasına göre, ulusal aileler açısından, ortalama süresi 13 dakika, 45 dakika ve 24 dakika, Amazon Prime'ın en yüksek olduğu WFM, Amazon Prime ve Kroger (ABD perakende devlerinden biri) için harcanıyor.

Hedef müşterilerinin özellikleri nedeniyle, hedef müşterilerinin özellikleri çoğunlukla Amerikan orta sınıf aileleridir ve bazı tüketiciler bazı tüketicileri bir dereceye kadar engellediler. "2017'de WFM alışverişinde tüketicileri engelleyen 2017" araştırmasında (yukarıdaki şekilde gösterildiği gibi), "fiyat" nın en büyük engel haline geldiğini açıkça görebiliriz.

Bu bağlamda Damo, Amazon'a bir beklenti ortaya koydu, yani WFM'nin fiyatı Amazon'un tüketici büyümesini teşvik eden satın alması nedeniyle azaltılabilir.