Görünüşte sıradan bir kazma olayı: Xiaomi'nin hedefleri üst düzey çiplere kadar genişletildi ve öncü, Huawei'ye yönelik.
("MIT Technology Review" APP'nin Çince ve İngilizce versiyonu artık çevrimiçi ve yıllık aboneler her hafta teknoloji İngilizcesi dersini canlı yayınlıyor ve ayrıca bir teknoloji İngilizce öğrenme topluluğu da var ~)
Bu yılın Temmuz ayında, bir söylenti yarı iletken endüstrisini alarma geçirdi: MediaTek COO'su Zhu Shangzu, bir anakara Çin akıllı telefon markasına katılma olasılığı yüksek.
Şimdi, bu "akıllı telefon markası" sonunda ortaya çıktı - o Xiaomi. Daha dün, Xiaomi CEO'su Lei Jun, Weibo'yla Zhu Shangzu'nun Xiaomi'nin Endüstri Yatırım Departmanı'nın ortağı olarak resmi olarak Xiaomi'ye katıldığını duyurdu. Zhu Shangzu, MediaTek'te yaklaşık 20 yıldır önemli pozisyonlarda bulundu ve MediaTek'e cep telefonu çip işinin zirvesini oluşturması için yardım etti. Bu yardımcı olamaz ama insanları meraklandırıyor, Xiaomi'nin yatırım departmanı için bu kadar büyük bir istek var mı? Bu Zhu Shangzu'nun kendisiyle başlamalı.
Zhu Shangzu geçmişte Tüketici Elektroniği Bölümü ve MediaTek'in Dijital Kamera Yongası Bölümünün genel müdürü olarak görev yaptı. 2010 yılında Akıllı Telefon Bölümünü kurdu. Çip tasarımından Anahtar teslimi çözümlerin kurulmasına kadar MediaTek'in kariyer zirvesinin temelini attı ve daha sonra ortak bir operasyon olarak görev yaptı. Resmi, ancak MediaTek üst düzey cep telefonlarına saldıramadığı için istifa etti ve sorumluluk göstermek için bu yıl Temmuz ayında danışman oldu.
Sektör, Zhu Shangzu'nun bir sonraki aşamaya geçmesi gerektiğine inanmasına rağmen, yine de cep telefonu çip endüstrisiyle ilgili olabilir. Ancak Zhu Shangzu'nun Xiaomi'ye gitmesini beklemiyordum.
Şekil Zhu Shangzu
Aslında, Xiaominin yatırım departmanı çok etkileyici yatırım sonuçlarına sahip 2013'ten başlayarak, Xiaomi ekolojik zinciri oluşturmaya başladı ve 200 şirket , Ve birçoğu tek boynuzlu at haline geldi ve bu, Xiaomi'nin 2015'ten 2016'ya kadar cep telefonu işinde zorluklarla karşılaştığında Xiaomi'nin pazar değerlemesinin hala yüksek olmasının ana nedenidir.
Ancak geriye dönüp baktığımızda, Zhu Shangzunun geçmiş nitelikleri ve sektör deneyimi Yatırım Bakanlığına ne gibi faydalar sağlayabilir? Cep telefonu çip tasarımının veya ilgili çözümlerin amacını bulmaksa, Zhu Shangzu onun güçlü yönlerini oynayabilir. Ancak Xiaomi'nin buna ihtiyacı var mı? Ne şekilde?
Zhu Shangzunun nitelikleri, MediaTekin cep telefonu çipi iş birimindeki geçmiş görkemli başarıları ve Xiaomi de kendi çözümlerini ortaya koyuyor ve hatta ekosisteme AI bilgi işlem işlevleri eklemeyi düşünüyor. Zhu Shangzunun cep telefonu çiplerindeki geçmiş deneyimine güveniyorsanız Çip çözümünün uygulamasını gerçekleştirmek için düzen ve planlama yetenekleri, Hatta kendi planını Huawei'nin Kirin ürün markasına benzer uzun bir imaja dönüştürmek ve Xiaomi'nin "temel değer" konumunda olduğunu düşündüğü cep telefonlarının pazar payını genişletmesine yardımcı olmak bile makul bir yön olabilir mi?
Şekil Huawei Kirin
Ve MediaTek ayrıca Zhu Shangzu'nun Xiaomi'ye katılmasının MediaTek'e zarar vermeyeceğini söyledi. Xiaomi, geçtiğimiz iki yılda cep telefonu çiplerinin seçiminde Qualcomm sistemini neredeyse tamamen benimsediğinden, MediaTek çözümü yalnızca birkaç ultra düşük kaliteli cep telefonu ve tablet ürününde, çok küçük gönderilerle kullanılıyor.
Zhu Shangzu, Xiaomi'nin kendi çip çözümünü geliştirmesine yardım etmek için Xiaomi'ye geldi.Eğer Qualcomm'un üst düzey çözümünü Huawei'nin Kirin çözümüyle değiştirmenin etkisini üretebilirse, doğal olarak MediaTek'e zarar vermeyecek, üst düzey çözümü terk eden ancak Qualcomm'u vuracak. Sonuçta Xiaomi kullanıyor. Kendi üst düzey çözümünüz varsa, kesinlikle Qualcomm'un çözümünden dışlanacaksınız.
Ve cep telefonu üreticileri için olağan yaklaşım, kendi çipleri ile yüksek kaliteli ve düşük kaliteli çip tedarikine odaklanmaktır. Gelecekte, MediaTek daha uygun maliyetli düşük kaliteli yongalar piyasaya sürdükten sonra şüphesiz avantajlarını büyük ölçüde artıracaktır. Bu açıdan, Xiaomi tedarik zincirine Zhu Shangzu'nun ilişkisi aracılığıyla yeniden girmek makul beklentiler dahilinde görünüyor.
MediaTek'in başarısı konusunda iyimser olmasının nedeni bu olabilir.
Şekil Cep telefonları, Xiaomi'nin ekolojisinin temelini oluşturuyor ve gelecekte AI öğeleri de eklenebilir.Huawei Kirin modunu takip etmek istiyorsanız, çözümünü yönlendirmek için Zhu Shangzu gibi güçlü bir dümenciye ihtiyacınız var
Xiaomi'nin yükselişi, acısı ve canlanması
Xiaomi'nin yükselişi, uygun fiyatlı cep telefonlarına, üst düzey konfigürasyona, açlık pazarlamasına ve birçok pirinç hayranının desteğine dayanıyor ve yeni bir cep telefonu şirketinin sevkiyat büyüme rekorunu oluşturuyor.
Bununla birlikte, 2015'ten sonra, sevkiyatların hızlı bir şekilde genişlemesi nedeniyle, Xiaomi'nin genel tedarik zinciri yetişemedi ve çevrimiçi satışlara aşırı vurgu, çevrimdışı kanal operasyonlarının eksikliği nedeniyle, rakipleri de çevrimiçi satışlara katıldığında, kanalları Temel fark yavaş yavaş belirginleşti.
Xiaomi, esas olarak fiyatlandırma stratejisi nedeniyle çevrimdışı kanallara önem vermiyor Çünkü geçmişte kendi çevrimiçi kanallarımızı işletiyorduk, kanal maliyetleri açısından olabildiğince tasarruf edebiliyoruz ve kanallar için karı pazarlama ödülü olarak tutmaya gerek yok, ancak çevrimdışı model satışları teşvik etmek için para harcamak zorunda, aksi takdirde kanallar daha yüksek kârlı ürünleri tanıtmaya geçecek. Kanallara ek indirimler ekledikten sonra, Xiaomi'nin ürünleri geçmişte vurgulanan uygun maliyetli avantajları büyük ölçüde azalttı ve rakipler, Xiaominin uygun maliyetli ürünleri piyasaya sürmesini takip etti. Fiyat savaşı şiddetli ve Xiaominin tüketicilere olan ilgisi artık yok. Üçüncü kademe şehirler hala çevrimdışı kanallara güvenebilir ve bu da Xiaomi'nin büyümesini sınırlar.
Bu nedenle, 2015 ve 2016 yıllarında Xiaomi, sevkiyatlarda bir düşüş yaşadı. Aksine, Huawei, VIVO ve OPPO'nun sevkiyatları, çevrimiçi satışlar ve çevrimdışı kanalların birleşimiyle büyük ölçüde genişletildi ve birdenbire, piyasanın Xiaomi'nin geleceği hakkında olumsuz yorumları gelip geçecek.
Şekil Apple'a ek olarak yerel Huawei, VIVO ve OPPO, Xiaomi'nin güçlü rakipleridir
Bununla birlikte, yatırımcıların Xiaomi'nin değerlemesi sonuç olarak azalmadı, ancak yükselen bir eğilim gösterdi.
Xiaomi, 2013'ten 2017'ye kadar yatırım departmanı sayesinde yaklaşık 200 girişime yatırım yaptı Bunların arasında akıllı giyim için Huami, hava temizleme ekipmanı için Zhimi, Xiaomi mobil güç kaynağı için Zimi ve Xiaomi denge scooter için Ninebot gibi 1 milyar dolardan fazla değere sahip birçok tek boynuzlu at var. .
Cep telefonu işi düşerken, Xiaomi'nin ekolojik zincirinin hızlı büyümesi, Xiaomi'nin askeri ruhunu dengeledi. Bununla birlikte, 2017'de Lei Jun, Xiaomi modelini ve Xiaomi ekolojik zincirini yeniden tanımlıyor: Diğer yatırım işletmeleri veya hedefleri çok iyi gelişiyor olsa da, Ancak Xiaomi'nin temel değeri hala cep telefonlarında ve ekolojik zincirinin çoğu hala cep telefonu ekosisteminin genişlemesine dayanıyor.
Xiaomi, pazarın akıllı telefon konumlamasına ayak uydurmak için cep telefonu Ar-Ge mantığını da yeniden ayarladı, ürün gruplarının kategorisini azalttı ve Ar-Ge kaynaklarının çoğunu Xiaomi 6, Xiaomi MIX 2 gibi birkaç temel ürüne yatırdı. , Deneyimin optimizasyonunu takip edin, geçmişteki yüksek maliyet performansından kurtulun, ancak gerçek deneyim, fiyat buna göre artırılsa bile rakiplerin gerçek üst düzey ürünleriyle karşılaştırılamaz.
Şekil Mi MIX 2 "tam ekran" cep telefonu
Dahası, Çinin mevcut tüketim gücü ve ürün seçim değerleri, Xiaominin geliştirilmesinin ilk aşamalarındakilerden tamamen farklı. Maliyet performansı çok önemli olmasına rağmen, Bununla birlikte, tüketiciler mükemmel kullanıcı deneyimi, ürün detayları ve görünüm tasarımı ve uygulama katma değeri için daha fazla ödeme yapmaya daha isteklidir.
Gerçekler Lei Junun bakış açısının doğru olduğunu kanıtladı ve bu ürünler pazarda büyük başarılar elde etti. Xiaomi'nin cep telefonları da 2017'de, sevkiyat durumu ve gelirinde önemli iyileştirmelerle başarılı bir şekilde geri döndü ve pazar payı dünyada beşinci sırada yer aldı.
Geçmişte sunaktan inen birkaç marka fabrikası yeniden ortaya çıkabilirdi, ancak Xiaomi yaptı Xiaomi ekolojik zinciri ilk bakışta her şeyi satıyor gibi görünüyor, ancak aslında arkasında ortak bir mantık var: Bulut hizmetleriyle birleştiğinde, cep telefonları baskın ekolojinin çekirdeği haline gelir.
Tedarik zincirinin kontrolünü güçlendirmek ve cep telefonu ürünlerinin farklılaşmasını artırmak amacıyla, 2017'de Xiaomi ayrıca düşük ve orta seviye yongalar, yükselen S1 yonga kodu Songguo V670 ve üst düzey Songguo V970 olmak üzere iki yonga yayınladı. , V670 sevk edildi, performansı oldukça iyi, teknik özellikler de MediaTek ürünlerinin aynı seviyesini geçti, ancak V670'in çıktısı ile tabii ki maliyet karşılaştırılamaz. Üst düzey V970 bazı zorluklarla karşılaşmış gibi görünüyor ve yıl sonuna kadar zamanında piyasaya sürülmesi daha zor olacak.
Şekil Kabaran S1 çipi
Ancak şu anda, Zhu Shangzu Xiaomi saflarına katıldı, gerçekten sadece yatırım için mi? Daha uzak getirilebilir olabilir.
Zhu Shangzu, MediaTekin cep telefonu hakimiyetini elde ediyor ve üst düzey çözümlerin başarısızlığı bir savaş suçu değil
Zhu Shangzu, 2010 yılında MediaTek için bir akıllı telefon çip departmanı kurdu. İlgili çözümlerin piyasaya sürülmesinden sonra, 2G cep telefonu çiplerinin geçmişte yaşanan düşüşü MediaTek'in gelirinin artmasına yardımcı oldu.
Bunun ana sebebi, MediaTek'in fiyatlar açısından oldukça misafirperver olmasıdır.Başlangıçta müşterilerini sıkı bir şekilde seçen Qualcomm'dan farklı olarak MediaTek, marka fark etmeksizin tüm müşterileri kabul eder ve ihtiyaçlarını karşılamaya çalışır. Ve MediaTek aynı zamanda en büyük silah Anahtar Teslimi hizmetini elinde bulunduruyor.Bu tek elden platform hizmeti ile cep telefonu üretimi geçmişte yüksek teknolojili bir sektörden ev OEM'ine dönüştü.Herkesin kalbi varsa bunu yapabileceği söylenebilir. Cep telefonu. Sonuç olarak, MediaTek'in pazar payı büyük ölçüde genişledi.
Araştırma kurumlarının hesaplamalarına göre, Çin pazarındaki sevkiyatları 2012'den beri Qualcomm'u geride bıraktı ve hatta 2015'te Qualcomm'un sevkiyatlarına ulaştı. 2 kez.
Bununla birlikte, 2016'da Çin'in akıllı telefon pazarı hızla 4G çağına kaydı ve MediaTek'in 4G çözüm vadesi çok düşüktü ve bu da pazar fırsatlarının kaçırılmasına neden oldu. 2016'nın sonunda 4G çip teknolojisi yerinde değildi, teknik özellikler çok düşüktü ve maliyeti çok yüksekti ve Çin'in ulusal telekomünikasyon standartlarının gereksinimlerini karşılamıyordu. Sonuç olarak, en büyük telekomünikasyon operatörü China Mobile, grubun tedarik listesinden çıkarıldı. Rakip Qualcomm Solutions, orta ve alt uç çözüm pazarını önemli ölçüde genişletmek için bundan yararlandı.
Buna ek olarak, düşük kaliteli cep telefonlarının gelişimi ve aşırı rekabeti nedeniyle, ilgili cep telefonu üreticileri neredeyse kârsızdır.Bu nedenle, zaman zaman entegrasyon ve arızalar meydana gelir ve bu tür cep telefonlarının kullanıcı deneyimi son derece zayıf olduğu için, tekrar eden müşteri neredeyse yoktur. Çin akıllı telefon pazarında tüketiciler Apple veya Samsung gibi cep telefonlarından geçtikten sonra, doku ve performans gereksinimlerini kademeli olarak anlıyorlar. Bu nedenle, bu tür ultra düşük kaliteli ürünler için pazar hızla küçülüyor. Ayrıca, Spreadtrum, ultra düşük kaliteli pazarda neredeyse hiç kâr getirmeyen bir fiyata gönderiliyor. MediaTekin genel çözümü Sevkiyatlar da durumu daha da kötüleştirdi. Ek olarak, Qualcomm'un Qualcomm Referans Tasarımı (QRD) daha olgun hale geldi ve Anahtar Teslim artık herhangi bir avantaja sahip değil.
Yukarıdaki faktörlerin etkisi altında, MediaTek'in 2016'daki pazar payı Qualcomm tarafından hızla yakalandı ve 2017'nin ilk yarısındaki üç aylık sevkiyatlar Qualcomm tarafından bile aşıldı.
Ek olarak, MediaTekin tutarlı tarzı fiyatı düşük tutmaktır, ancak performans kullanılamaz. Zhu Shangzu, kurumsal imajı tersine çevirmek ve daha iyi ürün marjları yaratmak için 2015 yılında üst düzey çip planını uygulamaya başladı. Ancak, üst düzey platform işletim deneyiminden yoksun olan MediaTek tüm yolu tökezledi, ürünün lansmanına neden olan planlı gecikme değil. Rakip, çipin zayıf istikrarı ve hatta Xiaomi tarafından iade edildiğine dair bir rekora sahip.
Gelir artışının baskısı altında MediaTek, Zhu Shangzu'yu yüksek kaliteli ürünlerin marka konumlandırmasını terk etmeye zorladı. Sonuç olarak, birçok üst düzey çözüm, piyasaya sürüldükleri anda yalnızca düşük kaliteli cipslerde bulunan lahana fiyatına indirildi. Sevkiyat hacminin artmasına ve banknotların yapılmasına rağmen MediaTek'in marka itibarı kayboldu.
Aslında, Zhu Shangzu bunu yapmayı umuyor Kariyerinin temsili bir çalışması olarak gerçek bir üst düzey çözüm geliştirin, ancak üst düzey çözüm, maliyet odaklı bir şirket olan MediaTek'te geliştirilemez. Dahası, geçmişte MediaTekin üst düzey kararları, Zhu Shangzunun bir gecede titizlikle kaybolmayı başardığı üst düzey marka imajına neden oldu ve MediaTekin cep telefonu çip gönderilerindeki, gelirindeki ve 2016'dan 2017'ye kadar brüt kârındaki düşüş, Zhu Shangzu'nun cesaretini kırdı. Hayal kırıklığı altında, arkasını dönüp gitmek zorunda kaldı.
Zhu Shangzu, bir pazar yaratma yeteneğine sahip bir dövüşçü, MediaTek'teki nesnel ortamla sınırlı olmasına rağmen, üst düzey istekleri hüsrana uğruyor. Ancak kendi çip çözümünü geliştiren ve cep telefonu platformuyla daha sağlam bir ekolojik zincir oluşturmayı uman Xiaomi'ye gelin, yoksa Zhu Shangzu'nun isteğini yerine getirmesi için en iyi platform mu olacak?
Xiaomi'nin bir kılığa yatırım yapmasına yardımcı oluyor mu? Gerçek amaç, Xiaomi'nin Huawei ile rekabet etmesine yardımcı olmak mı?
Aslında Xiaomi, hayali düşmanlar için hedef olarak Huawei'yi kullandı, cep telefonlarından dizüstü bilgisayarlara, tabletlere kadar Huawei'ye benzer bir ürün düzeni izliyor gibi görünüyor. Cep telefonu çipleri bile sadece Huawei gibi yüksek ve bir düşük konfigürasyona sahip değil, aynı zamanda model numaraları da Huawei'nin Kirin çözümü ile kıyaslanıyor.
Düşük kaliteli çipler açısından Xiaominin stratejisi çok açıktır: 1. Bir pazarlık silahı olarak ev yapımı düşük kaliteli çipleri kullanmak, Qualcomm veya MediaTek dahil olmak üzere daha düşük çözüm teklifleri almak uygundur; 2. Farklılaştırma aracı olarak, deneyimi optimize etmek için kendi yazılım geliştirmesiyle birlikte .
Bununla birlikte, yüksek kaliteli çipler alanında, Kirin 970 ile Huawei, tek seferde Apple A11 ile aynı seviyedeydi ve ayrıca AI uygulamalarını hızlandırmak için çekirdek teknolojisinde bir sinir ağı çekirdeği kullandı.
Kirin 970'in, Apple'ın ilgi odağını çalan dünyanın ilk yapay zeka cep telefonu çipi olduğu inkar edilemez.Bu başlık çok gürültülü ve Lei Jun onu gördükten sonra mutsuz olmalı. V970 bu nedenle gecikebilir, Sonuçta, V970, herhangi bir özel bilgi işlem yeteneği olmaksızın, başlangıç ayarlarında standart bir üst düzey çiptir Kirin 970 ile karşılaştırıldığında, gerçekten parlak bir nokta yoktur.
Ek olarak, V970'in temel bant kapasitesi aslında oldukça sorgulanabilir. Huawei Cat.18'i destekleyebildi, ancak Songguonun temel bant teknolojisi Lianxin şirketinden geliyor. Geçmişte mükemmel olmasına rağmen, teknik seviyesi sonradan geldi. Rakibe yetişemiyor ve pazar tarafından yavaş yavaş ortadan kaldırılıyor. Düşük uçlu Pinecone V670 temel bant yalnızca 5 modlu Cat.4 seviyesine ulaşıyor, ki bu açıkça pazar seviyesine yetişemiyor. Lianxin teknolojisinin hala büyük bir atılım yapmadığı görülebilir. Bu tür temel bant teknolojisi V970'i kendi seviyenizde kullanırsanız, kesinlikle gülmeyeceksiniz.
Şekil Xiaomi ortağı Lianxin Technology
Xiaomi'nin ekolojik zincirinin çekirdeği olarak, akıllı telefonların satış hacmi istikrar kazanmış olsa da rakipler, özellik formülasyonu açısından zaten AI alanına girdiler. Xiaomi'nin kendi üst düzey çözümlerinin rakiplerle yüzleşmek için daha geniş bir modele ihtiyacı var. AI uygulama alanı ve ekolojideki zorluklar. Öyleyse, bu daha büyük model nereden geliyor?
Zhu Shangzu'nun yüksek kaliteli çip çözümlerinde planlama deneyimi ve vizyonu ile Lei Jun'un kesinlikle sadece yatırım hedefleri bulma işine girmesine izin vermeyeceği görülebilir. Belki Xiaomi, Zhu Shangzu'nun pazar vizyonunu ve Xiaomi'nin yatırım departmanının güçlü sermayesini, kendi kendine yapılan üst düzey ana bantlar için gereken patentleri ve teknoloji kaynaklarını bulmak için kullanabilir? Belki de Zhu Shangzu, Xiaomi ve MediaTek, Xiaomi'nin bir temel bant oluşturmasına yardımcı olmak için bir işbirliği planı üzerinde görüştüler.Belki de general bu yüzden kazılıyor, ancak MediaTek çok sakin ve rahat mı?
Tüm bu soruların yakında meyve vereceğine inanıyorum!
