Tmall International "İnternet Moru" planlamaya başladı
İnternet ünlülerinin canlı yayınları, e-ticaret platformlarının "standart konfigürasyonu" haline gelmeye başladığında, Alibaba yeni bir konsept başlattı: "İnternet Moru". 6 Kasım'da Tmall International ilk kez "Net Purple Avenue" planını yayınladı.Tmall'ın ithalat ve ihracat iş grubu genel müdürü Liu Peng, "Net Purple Avenue" nun dünyanın en iyi ürünlerini keşfedebilen ve önde gelen ithal tüketimi olanları keşfetmeye ve kuluçkaya yatırmaya odaklanacağını duyurdu. Güçlü ve uluslararası etkiye sahip yıldızlar, ünlüler ve İnternet ünlüleri, Çinli tüketiciler için küresel ürünler keşfedecek, ithal tüketim için yeni bir ekoloji oluşturacak ve yeni bir ithal yaşam tarzı yaratacak.
"Net Purple", Tmall International'ın oluşturmayı umduğu tam olarak yeni IP'dir. Liu Peng'in görüşüne göre, "Net Purple" ın yaratmak istediği yeni bir sınır ötesi kanaldır. "Çin'in görkemli iç talep pazarı, ithalat tüketiminin hızla gelişmesine neden oluyor. Tmall International'ın ithalat platformu aracılığıyla Çinli tüketicilerin denizaşırı markalara ilişkin farkındalık süresinin kısaltılabileceğini ve daha yüksek kaliteli küresel markaların Çin tarafından daha hızlı tüketilebileceğini umuyoruz. Sonraki röportaj oturumunda, son yıllarda yurt içi sınır ötesi tüketimi gözlemleyerek, ithal tüketimin katı talepten çeşitlendirilmiş arza doğru evrildiğini görebileceğimizi söyledi. "Bu nedenle, bu ürün ve markaların sunumunun sadece rafta olmasını değil, sadece çevrimiçi olarak değil, daha çok tüketiciye daha çeşitli bir şekilde ulaşmasını umuyoruz."
"'Wangzi' bir ustanın ekolojisi olarak tanımlanıyor. Alibaba tarafından Tmall International için Haitao ve tüketicilerine hizmet vermek üzere özel olarak oluşturulmuş stratejik bir plandır." Alibaba Group Pazarlama Direktörü Dong Benhong olay yerinde Tmall International'ın rolünü açıkladı Ali'nin dahili büyük ölçekli ithalat stratejisinin ana işi ve küresel markaların Çin'e girme konumu, bir sonraki aşamayı nasıl planlamalı? Temel cevap içerik pazarlamadır. Tmall Global'in daha müreffeh olması için İnternet ünlüleri ekosisteminin daha önemli bir içeriğini oluşturması gerektiğini söyledi.
Raporlara göre, önümüzdeki beş yıl içinde, Tmall International 2.000 küresel "net mor" yaratmayı umuyor. 2000 yılında nasıl olunur? Dong Benhong ayrıca "Net Purple" ı seçmek için üç büyük veri göstergesi açıkladı: Birincisi, ithalat tüketim öncü endeksi "Net Purple" denizaşırı alışveriş trendleri hakkında keskin bir yargıya sahip olmalı, denizaşırı yaşam deneyimine sahip olmalı ve en son denizaşırı hayata sorunsuz bir şekilde bağlanabilmeli. Trend; İkincisi, uluslararası emtia envanteri endeksi. "Net Purple" mal taşıyabilmeli, sadık bir tüketici grubuna sahip olmalı, ürün ve tüketicileri birbirine bağlayabilmeli ve malların dönüşümünü daha da gerçekleştirebilmeli, bu endeks, mal taşıyan her iki uluslararası markayı da kapsıyor. Marka sayısı, markaların önerildiği ülke sayısını da içerir; üçüncüsü, uluslararası etki endeksi, yurtdışı medya raporları, yurtdışı hayran sayısı, yurtdışı izlenebilirlik gibi faaliyetlere katılıp katılmadıkları "artı puan" olabilir.
Basın toplantısında, Tmall International, Deloitte ve Alibaba Araştırma Enstitüsü ortaklaşa "Çin'in İthalat Tüketici Pazarı Araştırma Raporu" nu yayınladı. Raporda, canlı yayın e-ticaretinin ithalatta yeni tüketim modeline öncülük ettiğine ve tüketici çekmede önemli bir etkiye sahip olduğuna dikkat çekildi. Dünyaca ünlüler, yetenekler ve İnternet ünlüleri Çin'de toplanmaya başladı. Verilere göre, Temmuz-Eylül 2019 tarihleri arasında Tmall International Live'da ürünlere göz atmaya yönlendirilen kişi sayısı 2018'in aynı döneminde 8,55 milyondan 35,03 milyona, yönlendirmeli ödeme miktarı ise 61,59 milyondan 470 milyona çıktı. Bunlar arasında güzellik ve sağlık ürünleri endüstrisinin büyümesi özellikle önemlidir.
"Şu anda, Çin'in sınır ötesi e-ticaret işlem hacmi genel çevrimiçi alışveriş pazarının yalnızca% 2,2'sini oluşturuyor ve gelecekteki gelişme potansiyeli çok büyük." Alibaba Group başkan yardımcısı ve Ali Araştırma Enstitüsü başkanı Gao Hongbing, ithal tüketimin penetrasyon oranının arttığını söyledi. Miktarın oranı yıldan yıla artarak 2018'de% 46'ya ulaşarak ithalat tüketiminin büyümesine güçlü birincil ivme kazandırdı.
Aynı zamanda, 2018 yılında ithalat tüketim değeri açısından ilk 20 il arasında yer alan 17 ilin kişi başına tüketim değeri, yeni birinci ve ikinci kademe şehirlerin ortalama seviyesini geçti. Tmall uluslararası verileri önce uyuyor, üçüncü ila beşinci katman şehirlerindeki ve ilçelerdeki kullanıcılar ülke kullanıcılarının% 45'ini oluşturuyor ve bunların% 23'ünü ilçe bölgelerindeki sınır ötesi e-ticaret kullanıcıları oluşturuyor. Ülkelerde sınır ötesi e-ticaretin penetrasyon oranı 2014'te% 1'den 2018'de% 7'ye yükseldi.
Sınır ötesi tüketimi yükseltmenin amacı ve yönü artan pazarı ortaklaşa genişletmektir. Bu yıl Weiya canlı stüdyosu aracılığıyla gerçekleşen çifte 11 ön satış gününde, birim fiyatı 10.000 yuan'dan fazla olan Zeus 24K güzellik cihazı 30 saniyede 6.000 birim sattı; "net mor" ayrıca Macar niş markası omorovicza'nın aylık işlemi 100.000 yuan'dan 100'e yükseltmesine yardımcı oldu On bin yuan.
Ancak, "Wang Zi" yalnızca bir canlı e-ticaret biçimi değildir. Raporlara göre, içerik IP + ana mağaza modu aracılığıyla, Tmall International "Net Purple Avenue" küresel "Net Purple" lansmanı için zemin oluşturacak: kendi markaları ile ünlüler denizaşırı amiral gemisi mağazaları açmak için platforma girebilir ve ünlüler ve ünlüler de Daren'in özel mağazası, ithal ürünler için ürünler getiriyor; İnternet ünlüleri ayrıca markalarla derinlemesine işbirliği yapabilir ve sosyal ve canlı yayın platformları aracılığıyla mal getirebilir.
Şimdiye kadar, Tmall International "Net Purple" ekolojisi 10 ülkeden 500'den fazla Çinli ve yabancı uzmanı bir araya getirerek 50'den fazla Çinli ve yabancı MCN işbirliği ajansını kendine çekerek Taobao canlı yayın, Weibo, istasyon B, Xiaohongshu, Youku, YouTube ve Instagram gibi birçok Çinli ve yabancı sosyal medya platformu.
