Erkek giyim tüketiminin artmasıyla, 95 sonrası "çiçek güzel erkeklerin" güzellik makyaj işi başladı
On yıl önce çoğu erkek çocuk losyon sürmenin saçma olduğunu düşünüyordu. Şimdi, TV ekranlarında küçük taze etin popülerliğinden, Weibo ve Danmura video ağı gibi platformlarda ortaya çıkan çok sayıda erkek güzellik blogcularına ve canlı web yayınlarında ve kısa videolarda "yüksek değerli" etkileyicilere kadar " Küçük erkek kardeş". Çok farklı bir trend ortaya çıkıyor - erkek güzellik grupları dikkat çekiyor.
Tüketim artışının, şöhret etkisinin ve güzellik arayışının popüler kültürünün etkisi altında, gittikçe daha fazla erkek çocuk cilt bakımı ve makyajla ilgilenmeye başladı ve mükemmel erkeklere dönüştü.
95 aşk makyajından sonra doğan erkek çocuk sayısı
Büyük moda markaları erkek moda tüketimi alanına adım atarken, erkek makyaj tüketimi de yeni bir büyüme noktasına, daha rafine bir tüketici pazarı segmentine öncülük etti.
E-ticaret platformu tüketicileri gittikçe gençleşiyor, bu nedenle markalar ayrıca erkeklerle ilgili marka ürün hatları oluşturmayı da düşünecek. "Çevrimdışı makyajı dene ve çevrimiçi sipariş ver" güzellik alışverişi modeli, tüketim yükseltmeleri altındaki gençlerin tipik tüketim özelliği haline geldi. Bunların arasında, 95 sonrası erkek çocuklar aniden ortaya çıktı, güzellik ve makyajda yeni başlayanlar oldu.
Öğrenci aşamasındaki 95 yaş sonrası erkeklerin çoğu, 90'lı yıllardan daha azını çevrimiçi kozmetik ve cilt bakımı için harcıyor. Güzellik ve cilt bakımı konusundaki farkındalığın artmasıyla cilt bakımı, 95'lerde doğan erkek çocuklar için birincil güzellik görevi haline geldi ve çevrimiçi makyajla ilgili Tüketim, 90'lı yıllarda doğan erkek çocukları geride bırakarak yeni bir genç güzellik makyajı grubunun uyandığını gösteriyor.
Veri kaynağı: CBNData X Tmall Beauty "2017 Çin Güzellik Kişisel Bakım Tüketici Eğilimi Raporu"
CBNData'ya göre gençler büyümeye ve büyümeye devam ettikçe güzellik sektörü artık 23-28 yaş grubuna aşırı derecede bağımlı değil ve genç tüketim eğilimi durdurulamaz. Bunlar arasında, 95 sonrası tüketiciler, 2016'da çevrimiçi güzellik tüketicilerinin sayısının neredeyse dörtte birini oluşturarak, güzellik tüketicilerinin çekirdek grubu haline geldi ve çevrimiçi tüketim ölçeği, art arda üç yıl boyunca üç haneli bir büyüme oranını korudu.
Veri kaynağı: QQ Büyük Veri "95 Sonrası Estetik"
Öte yandan, toplumun erkeklerin kozmetik kullanımına yönelik tutumu daha yumuşak hale geldi. QQ büyük veri anketlerine göre, 95 sonrası erkeklerin günlük makyajını kabul edenlerin yaklaşık% 40'ı. Giderek daha fazla erkek, kendilerine bakmalarını sağlamak için yüz kremlerine ve parfümlere daha fazla harcıyor. Daha mükemmel görünüyor.
Veri kaynağı: Jingdongnandu Media "2017 Güzellik Tüketim Raporu"
Kozmetik tüketiminde erkekler ve kadınlar arasındaki satış açığı geçen yıl 26.6 milyar yuan'dan (yaklaşık 4.02 milyar dolar) 13.7 milyar yuan'a düşmüştür.Genç erkekler, özellikle 18-26 yaşları arasındaki bu artışın itici gücü olmuştur.
Veri kaynağı: iResearch, "2018'de Çim Dikimi Üretimi · 95 Sonrası Moda Tüketim Raporu"
Euromonitor'un tahminine göre, 2019 yılına kadar Çinli erkek kozmetik tüketiminin yıllık ortalama büyüme oranı% 13,5'e ulaşacak ve bu da küresel erkek kozmetik tüketiminin% 5,8'inden çok daha yüksek.
Veri kaynağı: iResearch, "2018'de Çim Dikimi Üretimi · 95 Sonrası Moda Tüketim Raporu"
BB krem, dudak makyajı ve eyeliner / likitin 1995 doğumlu erkek çocukların favorisi olduğu anlaşılmaktadır. Ayrıca parfüm ve erkek makyajı daha popüler güzellik ürünleri, cilt bakım ürünlerinde ise profesyonel erkek bakım ürünlerine odaklanmaya başlanmıştır. Losyon ve temizlik gibi temel ürünlere daha fazla dikkat edin ve tüketici tercihleri sürekli yükseliyor.
Erkekler neden makyajı daha çok seviyor?
Bir zamanlar erkek makyajı her zaman kadınlığın bir tezahürü olarak görülüyordu, ama neden şimdi mükemmel hale geldi?
Temel itici güç olarak tüketim artışı
Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisinde, insan ihtiyaçları hiyerarşisi, fizyolojik ihtiyaçlar, güvenlik ihtiyaçları, sosyal ihtiyaçlar, saygı ihtiyaçları ve kendini gerçekleştirme ihtiyaçları sırasına göre düzenlenir.Güzellik ihtiyaçları, saygı ve kendini gerçekleştirme arasındaki üst düzey psikolojik ihtiyaçlardır.
Nominal değerin hızlı ekonomik gelişimini destekleyen, ayrıca artan gelir seviyeleri ve tüketim yükseltmeleri için güçlü bir talep var. Nielsen tarafından Kasım ayında yayınlanan Ulusal İstatistik Bürosu ve 2017'nin üçüncü çeyreği için Çin Tüketici Güven Endeksi tarafından yayınlanan son verilere göre, kişi başına milli harcanabilir gelir bir önceki yıla göre% 7,5 arttı ve Çin tüketici güven endeksi istikrarlı bir şekilde 114'e yükseldi. İsteklilik 58'e yükseldi ve her ikisi de 2014'ten beri en yüksek değere ulaştı. Ayrıca ilk üç çeyrekte kişi başına harcama bir önceki yıla göre% 7,5 artarken, "güzellikle doğmuş" kozmetik, güzellik, saç ve banyo kategorileri% 13 ve% 10 çift haneli büyüme kaydetti.
Aslında kızların makyajı sevmesinin nedenlerinden bir farkı yoktur.Çoğu erkek kendini memnun etmek ve göze daha hoş görünmesini sağlamak için makyaj yapar.
Erkek cinsel tüketim çağı geliyor
Varyete şovlarında, film ve televizyon dizilerinde ve marka tanıtım filmlerinde olsun, "erkek güzellik ekonomisi" kavramı güçlendiriliyor.Erkek idol yıldızlarının nötr mizacının ve zarif yapısının mevcut eğilimi temsil ettiği düşünülüyor.
95 sonrası nesil gibi yıldızların sıralaması Kaynak: Tencent QQ × Şehir Fotoğrafı: 95 sonrası nesil ilgi raporu
Beyaz, temiz ve dişil "küçük taze et" ve "küçük süt köpeği" karakterleri, sert adamlar, amcalar ve zorba başkanlar gibi kaslı erkeklerin yerini kadınların yeni favorileri olarak aldı.
Bilgi kaynağı: Baidu "2017 Erkek Kozmetik Sektörü Raporu": Wu Yifan, Lu Han, Quan Zhilong ve diğer birçok "makyaj" erkek yıldızı, erkeklerin yüz makyajı için ilk tercih haline geldi.
Kızlar makyaj yaptıktan sonra erkeklerin davranışlarının bedelini ödemeye istekliler. Erkekler de basit makyaj ve cilt yönetimi yoluyla idol benzeri bir yüze kavuşmayı umuyorlar.Bu nedenle Wu Yifan'ın kırık kaşlarını, Quan Zhilong göz makyajını ve Luhan cilt makyajını taklit etmeye hevesli birçok insan var. Huang Zitao'nun göz kalemi "takipçisi".
Sosyal içerme yükseliyor
Güney Kore'de temel cilt bakım ürünleri erkekler arasında uzun süredir yaygın olarak kullanılmaktadır.Ülkede BB kremleri kozmetik olarak sınıflandırılırken Kore'de sadece temel cilt bakım ürünleri kategorisine girerler. Koreli erkeklerin her ay ortalama 13,3 çeşit kozmetik kullandıkları ve erkeklerin% 36,7'sinin yüz maskesi kullandığı bildirilmektedir. Sıradan erkeklerin fondöten ve makyaj yapmak için dışarı çıkması normaldir.
Geçmişte bir erkek imaja, cilt bakımına ve makyaja dikkat etse, çevresindeki insanlar tarafından kolayca "anne" olarak etiketlenirdi. Güzelliği seven birçok erkek çocuk giyinmek istemez ama yanlış anlaşılma konusunda endişelenir.
Maybelline markasının ilk erkek sözcüsü Manny Gutierrez
Bununla birlikte, insanların tavırları hafifledikçe, erkeklerin cilt bakımı ve makyajı şu anda artık utanç verici konular olmaktan çıkıyor. Birçok güzellik markası da işbirliği yapmak için erkek ünlüler ve erkek güzellik blog yazarlarını benimsemeye başladı. Ekrandaki cesur erkek imajı herkese uygun olmasa da hoşgörülü bir makyaj atmosferi yaratıyor ... En azından herkes erkek makyajının utanç verici bir olay olmadığını anlamaya başlıyor.
Yüzleri gören toplum kadın erkek aynı
"Yüzü gören toplum" sadece insanların alay konusu olsa da, parçalı bilginin hızla yayıldığı ve tüketimin sadece bir tıklama olduğu günümüzde, bu cümle yavaş yavaş gerçek paranın gerçeği haline geldi ve güzel görünümlü her türden İnternet ünlüleri aktif. Çeşitli sosyal platformlar, hayranların takipçilerini hızla hatırı sayılır bir gelire dönüştürdü.
Veri kaynağı: Gengmei BOSS doğrudan işe aldı ve "Çinli Gençlerin Yüz Değerinin Rekabet Gücü Raporu" nu yayınladı
Ünlü emek ekonomisti Daniel Homers, "Yüzün Değeri ve İşgücü Piyasası" nda şöyle demiştir: Yüz değeri, ömür boyu işgücünün toplam geliriyle güçlü bir şekilde pozitif ilişkilidir: Diğer değişkenlerin müdahalesi hariç, nispeten düşük yüz değerine sahip nüfus ortalamadır. Gelir, güzelliği yüksek olanlara göre önemli ölçüde düşüktür ve bu fark, piyasanın koyduğu bir iyilik cezası olarak görülebilir. Aynı şekilde daha yüksek görünümlü insanların ortalama geliri, daha düşük görünümlü insanların ortalama gelirinden önemli ölçüde daha yüksek olacaktır Bu fark, piyasanın verdiği yüz ikramiyesi dir.
Veri kaynağı: Gengmei BOSS doğrudan işe aldı ve "Çinli Gençlerin Yüz Değerinin Rekabet Gücü Raporu" nu yayınladı
Görünüş baskısı her yerde ve yüksek görünüm, yeni çağda insanların daha iyi yaşaması için "standart" bir arayış haline geliyor. "Çinli Gençlerin Görünüşünün Rekabet Gücü Raporu" ndan elde edilen veriler, Çinli gençlerin% 80'inin gelişmeye inandığını gösteriyor Görünüş daha iyi geliştirilebilir ve gençlerin% 90'ı görünüşün maaşı yükseltmeye yardımcı olduğunu düşünüyor. Görünüş değeri etkisi yeni bir boyuta ulaştı Her yaştan insan son 10 yılda yüz değerinin baskısını hissetti ve% 98'i doğumdan beri yüz değerinin baskısını hissetti.
Huamei'nin yeni işinden nasıl yararlanılır?
Pazar bölümlemesi ve çeşitliliği için fırsatlar
Erkek kozmetik markası pazarı hızla gelişmekle birlikte, hala gelişiminin ilk aşamasındadır, kadın kozmetiklerinin segmentasyonundan ve çeşitlendirilmesinden uzaktır ve yeterince rekabetçi bir pazar değildir. Pazar geliştirme kanunu perspektifinden bakıldığında, yeni bir hızlı hareket eden tüketim malları piyasası, genellikle tüm rakipler için eşit fırsatlar sunan ve yüz çiçeğin açtığı nispeten gevşek bir rekabet yapısına sahiptir; gelişimin orta aşamasına girdikten sonra, tekeller ve oligarklar ortaya çıkmaya başlar ve pazar yavaş yavaş farklılaşır. Daha sonraki aşamada, pazar segmentasyonu kademeli olarak iyileştirildi ve segmentlere ayrılmış pazardaki rakipler, rekabetçi ortamın parçalanmasına yol açarak girdi.Aynı zamanda, segmentlere ayrılmış pazarda yeni bir dolaşım döngüsü başladı.
Erkek makyaj ürünleri temel olarak temel cilt bakım ürünlerini temel alır, ancak makyaj ürünleri için hala sınırlı alan vardır. Örneğin, dudak parlatıcısı, kaş ürünleri ve diğer erkeklerin favori kategorileri, markaların erkek güzellik pazarına girmesi için basamak taşları ve pazara giren yeni markalar. Fırsat.
Gençler markaya daha az bağlı
Gençler daha marka odaklı olsalar da bu, markaya daha sadık oldukları anlamına gelmez. Özellikle 18-22 yaş grubu için mağazaya veya markaya olan bağlılıkları en düşük seviyededir. Kişilikleri daha fazla duyurulur ve kendi benzersizliklerini yansıtmaları gerekir.Ürünün hangi marka olduğuna dikkat etmeyebilirler.Önemli olan bu tür tüketici grubunun özelliklerine uymaktır ve istedikleri moda ve eğlencedir.
Bu yeni markalar için bir fırsat demek Tabii gençler yaşlandıkça marka bağlılığı da artacak Tüketicilerin marka kullanma alışkanlığı geliştirmesini beklerseniz, tüketicilerle yakınlaşma penceresini özleyeceksiniz. dönem.
[Titanium Media Yazarı: Aoyama başkenti, halka açık numara "Castle Capital" (Kimlik: cyanhillvc)]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
