Başkalarının yolunu tut, gidecek hiçbir yerin kalmasın!
Çin'in ayakkabı endüstrisinin zirvesinde, toplam değeri bir trilyon yuan'dan fazla olan yüz binlerce irili ufaklı ayakkabı fabrikası vardı.
Şiddetli rekabette, sayısız küçük ve orta ölçekli ayakkabı şirketi yenildi ve öldürüldü - zayıf vücutları doğal olarak rüzgar ve yağmur tarafından kolayca yok edilir. Ancak son yıllarda, onlarca yıldır, hatta on yıllardır faaliyet gösteren bazı tanınmış ayakkabı firmaları da krizler yaşadı ve kendilerini kurtarmak, hatta kapılarını kapatmak için kendilerini satmak zorunda kaldılar. Ne yazık ki, Fortune Bird, Daphne ve Del Hui bu listede. Çok çalışmadıkları için değil, aslında kendi kaderlerini kurtarmak için pek çok keşif ve dönüşüm yaptılar. Maalesef yanlış yola girdiler.
Zengin Kuşlar: "Hızlı Para" sonuçta hiçbir şeydir
11 Nisan'da, Fuguiniao, 3 milyar yuan'lık büyük bir borca derinden karıştı, üretimi askıya almak zorunda kaldı, işçileri dağıttı ve şüpheli bilgi ifşası ve tahvil fonlarının kullanımı ihlalleri nedeniyle uygulamaya tabi olan güvenilmez kişiler listesine dahil edildi. Tanınmış ayakkabı firmalarının bir neslin bu şekilde sona ermesi insanların içini çekiyor.
Aralık 2013'te Fortune Bird, Hong Kong'da listelendi. Ancak Fortune Bird'ün listesi sadece karşılaştırma amaçlı değildir. Listeden belirli bir miktar sermaye topladıktan sonra, Fuguiniao Yönetim Kurulu Başkanı Lin Heping, yeni geliri artırmak için parayı nasıl yeniden canlandıracağını merak etti. Kısa süre sonra, o zamanki sıcak finansmanı düşündü. Nitekim, ayakkabı endüstrisinin düşük brüt karı ve uzun döngüsüne göre, finans endüstrisinin "olağanüstü karları" o dönemde imalat şirketlerinin sahipleri için son derece cazipti. Fuguiniao, listeden toplanan parayı P2P şirketleri ve küçük kredi şirketleri de dahil olmak üzere çoğu finans sektörünü içeren 10 şirket açmak için kullandı.
"Para" kapısına bir kez girdiğinizde deniz kadar derindir, çünkü fonların çoğu yatırım için kullanılır, onu hızlıca iade etmenin bir yolu yoktur ve zengin kuş asla geriye bakamaz. 31 Aralık 2017 itibariyle, Fortune Bird'ün mevcut likiditesi 100 milyon yuan'ın altındaydı. Sadece bu da değil, bu yıl Nisan ayında vadesi gelen yüz milyonlarca yuan'lık tahvilleri de geri ödeyemedi. Ayakkabıları iyi yapmadıysanız, ancak finansal kaldıraçla oynadıysanız, Fu Guiniao nihayet "iş yapamama" nın bedelini ödedi.
Daphne: Geçmişi parçalamanın bedeli
"Ayakkabılı Toyota" ve "Popüler Kadın Ayakkabılarının Kralı" olarak bilinen Daphne, şimdi bir ipten asılıyor ve kurucusu Chen Xianmin, uçuruma adım adım kaymasını izledi.
Kriz 2011'de Chen Xianmin'in emekli olmayı seçmesi ve Daphne'nin yükünü yeğeni Chen Yingjie'ye bırakmasıyla başladı.
Chen Yingjie görevi devraldıktan sonra, Daphne'nin çılgınca genişlemesini şiddetle destekledi. O zamanlar, ülkenin sokakları ve sokakları Daphne mağazaları ile doluydu, ancak Daphne ayakkabılarının kalitesi mağaza genişlemesinin hızına yetişemedi. Pek çok insanın gözünde Daphne "yüksek fiyatlı bir durak" haline geldi. Daphne onu satamadığı için, Daphne'nin envanteri giderek daha fazla birikti, fonlar dolaşıma geri dönemedi ve ciro zordu, bu da şirket için büyük kayıplara neden oldu.
Düşüşten kurtulmak için Chen Yingjie, mağazayı ve sınır ötesi eğlence işini kapatmaya başladı. 2016 yılında Daphne, "Bee Girls" yetenek şovuna yatırım yaptı ve Japon yayıncı Kodansha ile genç moda dergisi "Vivi Meimei" nin kurucu ortağı oldu. Ne yazık ki, bu işler Daphne'nin performansına yardımcı olmadı ve yetenek gösterisi sonunda 26 milyon yuan kaybetti. Daphne 2017'de tüm yıl boyunca 800 milyon Hong Kong doları kaybetti ve piyasa değeri zirvede 19,4 milyardan 800 milyonun biraz üzerine düştü! Daphne nihayet körü körüne sınırı geçtiği için kanın bedelini ödedi.
Del Hui: Listedeki "Şeytan"
2008'de Derhui, Pekin Olimpiyatları'nın doğu rüzgarından yararlandı ve kırılmış bir bambu gibi gelişerek tüm ülkeye yayıldı. Ancak kısa bir baharın ardından sektörün pazarı soğuk.
Bir dönüş arayışında olmak için Del Hui listeleme fikrini ortaya attı. Bazıları Del Huinin gücünün Anta ve Li Ning gibi spor markalarından çok daha düşük olduğunu sorguladı. Jay Chou onaylansa bile "yumuşak hurma" dır. Dahası, Del Hui o sırada para kaybetmeye başladı. Birçok olumsuz etki altında, Delhuinin kaydı mahsur kaldı ve kurucusu Ding Mingliang, Haziran 2011de hastalıktan öldü, bu da Delhuide iç kaosa neden oldu. Ding Mingliang'ın küçük kardeşi Ding Minglu'nun devralmasının hemen ardından, Del Hui'de sert bir reform başlattı.
Ancak şu anda, Del Hui halka arzın başarısızlığı, Ding Mingliang'ın ölümü ve çeşitli olumsuz etkiler nedeniyle zaten bir mali krize girmişti. Ancak Ding Minglu, Del Hui'nin listesine hala takıntılı. Uzun vadeli tüketim, Del Hui'nin geçimini sağlayamamasına neden oldu. O iki yıl içinde sadece mali ve halkla ilişkiler harcamaları, Del Hui sayısız harcadı. Buna ek olarak, uzun vadeli halka arz üzerine odaklanma nedeniyle, yönetimin ürün geliştirme, marka kalitesi ve yönetimi konusunda çok az deneyimi vardır. 2012 yılında Delhuis ürünlerinin iki kez niteliksiz olduğu tespit edildi. Temmuz 2014'te, işindeki sürekli kayıplar ve rekabet gücünün olmaması nedeniyle, Del Hui, fesih incelemeleri listesine dahil edildi ve yerel sermaye piyasasında durduruldu. Del Hui, 2015 yılında mağazalarını kapatmaya devam etti ve 2017'ye kadar zaten 600 milyon yuan borcu vardı. Şu anda rakibi Anta'nın piyasa değeri 70 milyarı aştı. Bugün, Del Hui alacaklının haklarını devretmek zorunda kaldı ve satış operatörü Kaitian Sports tarafından devralındı. Ding Minglu o zamandan beri perde arkasına saklandı.
Muhabirin Notları
Inamori Kazuo bir keresinde şöyle demişti: "Bir işletme operatörü olarak ideal yönetim, yalnızca belirli bir ürünle son derece yüksek satış performansı elde etmektir. Bu, en verimli ve en karlı yoldur." Bunu ikiye ayırırsanız Öyleyse bu iş şekli şöyle olmalı: odaklanmak. Ana işinize odaklanarak, ürünlerinizi cilalamaya odaklanarak ve genişleme eğilimini körü körüne takip etmeden, çok göz kamaştırıcı sonuçlar elde edebilirsiniz. Şanlı dönemin başarılarına kafayı taktıysanız, ancak asıl niyetinizi unuttuysanız, işinizi düzgün yapmazsanız, sınırları körü körüne aşarsanız veya kendi gelişiminize uygun olmayan yolları dönüştürür ve takip ederseniz, sonunda diğerini gözden kaçırır ve yok olursunuz.
Yazar: Muhabirimiz Zhang Ying Kee
Resmi hesap editörü: Li Zheng
Not: Bu makale silinmişse "Çinli Profesyonel Yöneticiler" metnini okumanız gerekiyor , Lütfen bizimle iletişime geçin
Bay Song: 023-65356251 Cep: 13206174097
Çin'de profesyonel bir yönetici sisteminin kurulmasının teşvik edilmesi
Çin özelliklerine sahip profesyonel yöneticilerden oluşan bir ekibin kurulmasını teşvik edin
Çin'deki profesyonel yöneticiler için bir kamu hizmeti pazar sisteminin inşasını teşvik etmek
Çinli profesyonel yöneticiler için yeni bir kültür ve sosyal ekolojik ortamı teşvik etmek ve geliştirmek
Profesyonel yöneticilere hizmet edin İşletmelere hizmet edin Üyelere hizmet edin
Aşağıdaki QR kodunu basılı tutun, tanımlamak için tıklayın ve daha heyecan verici içeriğe abone olun
En son bilgiler için China Professional Manager Magazine'in WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
En son bilgiler için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin resmi Weibo'yu takip etmeye hoş geldiniz
Hizmet için Chongqing Profesyonel Yöneticiler Derneği'nin WeChat genel hesabını takip etmeye hoş geldiniz
China Professional Manager Magazine
Çinli Profesyonel Yönetici
