Ziyuan X Watsons, kafa derisi bakım festivali düzenliyor, sıcak tekil ürünlerin günlük satışları yıldan yıla 48 kat artıyor
"Anti-serbest kalma" nın her gün gençler tarafından tartışılan en popüler konulardan biri haline geldiği söylenmelidir. Çin'de 20-40 yaş arası erkeklerin saç dökülmesinin ana popülasyonu olduğunu gösteren bir saç dökülmesi popülasyonu araştırması yapıldı. 20 yaş kavramı nedir? Pek çok insan muhtemelen üniversitede sadece iki yıl eğitim almıştır.
Saç dökülmesi yaşayan kişilerin giderek yaşlanması, giderek daha fazla gencin saç çizgilerine dikkat etmesine neden olmuştur Sonuçta güzellik çağında saç çizgisi korunamazsa özgüven kaybedilebilir. Kalkış önleyici yıkama ve bakım ürünleri için, mevcut genç grup şüphesiz ki potansiyel kullanıcılar.
Öyleyse, "anti-off" un anahtarı nedir? Temel bir bakış açısından, kafa derisi sağlığı sorunu çözülmelidir, basitçe ifade etmek gerekirse, kafa derisi bakımıdır. Her zaman tüketicilerin saç derisi sağlık sorunlarını çözmekle ilgilenen bakım markası Ziyuan, bu tür ürünlerin geliştirilmesinde çok fazla çalışma yaptı.
Aslında, marka pazarlaması düzeyinde, Ziyuan kafa derisi sağlığı ile de yakından entegre olup, ürünün saç derisi bakımındaki benzersiz etkilerini vurgulamaya çalışmaktadır.Aynı zamanda, faaliyetin içeriği ve formatı da gençlerin tercihlerini dikkate alacaktır. Ziyuan X Watsons Saç Derisi Bakım Festivali'nde "Saçınızın değeri saç hacminize bağlıdır ve kalp atışınız şarkı söyler" teması budur.
24 Eylül itibarıyla Pekin ve Şanghay'da başarıyla sonuçlanan Ziyuan X Watsons Saç Derisi Bakım Festivali, daha önce Changsha, Chengdu, Guangzhou, Wuhan, Shenyang, Taiyuan ve diğer şehirlerde yapılmış ve etkileyici sonuçlar elde etmiştir. Öyleyse, böyle bir olayı bu kadar özel kılan nedir?
Farklı sıcak satış ürünlerinin tanıtımına odaklanın
Bir etkinliğin başarısı için çok doğrudan bir referans faktörü vardır, yani etkinliğin temasının tanıtılan ürüne uygun olup olmadığı ve nihai tanıtım etkisi açıkça belli değildir.
Ziyuan X Watsons Saç Derisi Bakım Festivali'nin temasından yola çıkarak, ana ürünlerin açıkça saç derisi bakımında tüketicilerin ihtiyaçlarına odaklanması gerekiyor. Ziyuan, yalnızca Watsons için sülfat içermeyen bitki-hyun serisini seçti.
Bu ürün serisinin, Watsons'ın çekirdek tüketici gruplarının büyük veri yorumlamasıyla Ziyuan tarafından geliştirildiği ve özel ihtiyaçlarını analiz ettiği ve Ziyuan tarafından özellikle Watsons'ın genç tüketici grupları için geliştirildiği anlaşılmaktadır.
Ürün etkinliği açısından, öz, saç dökülmesi problemi etrafında şekilleniyor ve bundan yola çıkarak güç, onarım ve nem gibi çok işlevli satış noktalarını genişletiyor ve temelde kafa derisi bakımında dikkat edilmesi gereken birkaç önemli yönü kapsıyor.
Elbette Ziyuan'ın önceki ana konseptiyle tutarlı olan bu ürün serisi de silikon yağı içermez. Ziyuan'ın, markanın baş araştırma ve geliştirme bilimcisi Dr. Yang Jianzhong'un araştırma ve geliştirme ekibine katıldığı ve silikon yağını doğal bitkilerden türetilmiş yağlarla değiştirmenin bir yolunu bulduğu, böylece gerçekten hiçbir silikon yağı ve sülfat yüzey aktif madde içeriği elde etmediği ortaya çıktı, bu sadece kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmıyor, Ürünün katma değerini de artırır.
Sadece bu değil, Ziyuan Sülfat İçermeyen Bitki Hyun serisi de paketleme için çok çaba harcadı.Örneğin, grafiti tarzı ambalaj ilk kez benimsendi.Renkler oldukça muhteşem ve modaya uygun ve modaya uygun görünüyor, bu da gençlerin ilgisini çekiyor.
Gençlerle etkileşimi geliştirmek için akış CP'sinden yararlanın
Akıllı markalar, birçok yönden kullanıcılara daha yakın olma eğilimindedir ve Ziyuan aynıdır. Gençlerin ilgisini çekebilecek ürünlerin yanı sıra Ziyuan'ın pazarlama rutinleri de gençlerin ilgi alanlarına doğru bir şekilde ulaşabilir.
2018'de Ziyuan, yüksek trafikli bir ağ varyete şovu olmak için bir sözleşme imzaladı "Bu! "Şarkı Söyleyen Duet Sezonu" nun baş ortak sponsorudur ve Ziyuan X Watson Saç Derisi Bakım Festivali, etkinliğin popülaritesini ve etkisini artırmak için bu bölümün kaynaklarını kullanmayı unutmadı. Bunlar arasında, üç büyük müzik organizatörü Lu Han, Luo Zhixiang ve Li Ronghao'nun CP ekibini etkinlik tanıtım turuna katılmaya davet etmek yöntemlerden biri.
Ziyuan Watsons Saç Derisi Bakım Festivali'nin büyük ölçekli yol gösterisinin ilk durağı olan Changsha İstasyonu etkinlik alanında 31 Ağustos'ta "Bu! Şarkı Duet Sezonunda Takım Lu Han'ın konusu olan iki yıldız öğrenci CP Luo Rui ve Gao Jianing. Programın kendisi ve iki öğrenci son derece güncel olduğundan, etkinliğin etkisi çok iyiydi, binlerce insanın katılımını sağladı ve birkaç Ziyuan ürünü stokta tükendi.
Sadece bu da değil, kafa derisi bakımı festivali sırasında Ziyuan ve Watsons, etkinlik için ivme yaratmak ve videoları daha fazla genç tüketicinin ilgisini çekmek için ilginç H5 telefon videolarına dönüştürmek için videolar kaydetmeye davet etti.
Ünlüler tarafından tanıtıma yardımcı olmak için kaydedilen videoların yanı sıra, popüler web kapsamlı konulardan öğrencileri etkinliklere katılmaya davet etmek, aslında Ziyuan'ın "yıldız ekonomisini" markanın "toplum ekonomisine" dönüştürmek için dış kaynakları iyi bir şekilde kullanan performansıdır. Tanıtımda kaynak bağlantısını sağlamak için çok fazla enerji ve maliyet israf edilmeyecektir.
Ek olarak, programda Ziyuan, süslü sözlü yayınlar, implante edilen marka presleme çubukları ve açığa çıkan marka çiçekler dahil olmak üzere promosyon fırsatlarından tam olarak yararlandı. Aynı zamanda, sahneye dayalı yamalar kullanılarak ürünün olay örgüsüne entegre edilmesi gibi yaratıcı yerleştirmeler de yapıldı, böylece içerik reklamcılık oldu. Ziyuan'ın programı Ziyuan'ın Sülfat İçermeyen Bitki Hyun serisi için bir liste yapmak için de kullandığını belirtmekte fayda var.Bu eylem şüphesiz markanın etkisini daha da artıracak ve satışları artıracaktır.
Özel avantajlarla etkinlik sürprizleri yaratın
Bir etkinlik olduğu için katılımcılar için bazı politikalar vardır. Etkinliğin tüketiciler üzerinde daha derin bir etki bırakması için Ziyuan farklı bir yaklaşım benimsedi ve birçok numara düşündü.
Örnek olarak 31 Ağustos'taki Changsha istasyon etkinliğini ele alalım. Olay yerinde, Ziyuan dört oyun savaş bölgesi açtı: Douyin Challenge Zone, Tweeter Blast Zone, Internet Celebrity Photo Zone ve Hair Experiment Zone. Tüketiciler bu 4 oyun savaş bölgesine katılabilir. Her bölgedeki deneyim aktiviteleri için özel pullar alınır 4 pul toplandıktan sonra Ziyuan Zhiyuan dondurması ve 60 ml Ziyuan seyahat paketi için kullanılabilir.
Ve tüketiciler Ziyuan ürünlerini yerinde satın alırlarsa, başka sürprizler de vardır: Kişiye özel lazer poşetleri, bitki havlu hediye kutuları, yastıkların yanı sıra Youku üyelik kartları ve Ziyuan'a özel seyahat kıyafetleri alabilirler.
Oyun alanı ile satın alma ve hediye politikasının birleşimi, bir yandan marka ile tüketiciler arasındaki etkileşimi artırabilir, diğer yandan satış için daha fazla yardım sağlayabilir. Bu tür ayrıcalıklı faydalar açıkça etkilidir.
Aslında, tüm ürün, tanıtım ve etkileşim seviyelerinde iyi tasarlanmış Ziyuan X Watsons Saç Derisi Bakım Festivali var ve nihai etki gerçekten dikkate değer. Bu tür faaliyetler sayesinde Ziyuan, yalnızca satışlarda geometrik büyüme elde etmekle kalmadı, aynı zamanda etkili marka iletişimi de sağladı. Veriler bunun en iyi kanıtı ... Ziyuan Sülfatsız Zhixuan serisi ürünlerin birçok etkinlikte stokta kalmadığı ve tek günlük satış hacminin 48 kat arttığı anlaşıldı.
Pazarlamada, Ziyuan şüphesiz iyi bir yön bulmuştur.
İpuçları
Ziyuan, malları bulmaya çoktan yerleşti ve ilgilenen kozmetik mağazaları ve ajan arkadaşları, malların yanaşmasını gerçekleştirmek için tek bir tıklama ile "küçük personeli arayabilir".
Daha verimli kozmetik arz ve talebi için doğan ürüne göre ürün arayın.
... 4 kişinin bu makaleyi okumasını bekleyin
