Papi sosunun ve mantıklı düşüncenin dağılmasının sebebi ... İçerik girişimciliği tavada bir şimşek çakmasından kaçamaz mı?
Belki de bu yılın ilk yarısındaki en spekülatif yatırım olayı Papi sosuna yapılan yatırımdı.
Mantıksal Düşünme ayrıca Papi sosunu desteklemek için bir program hazırladı ve öncesi ve sonrası papi sosuna yapılan yatırımı açıkladı.
Beklenmedik bir şekilde, sadece birkaç ay sonra mantıksal düşünme, papi sosuna yapılan yatırımdan çekilecekti.
Ancak, Papi sosuyla kurduğu başka bir şirketti: Chunyu Tinglei, onu eğlence çevresi dışında halk tarafından hatırlanmasını sağladı. Ve papi sosu Jiang Yilei, onun yeni şaheserlerinden biridir.
"Piyasa kurallarını belirleyen ilk kişi, ilk ikramiye dalgasını alacaktır. Bu sadece kendisi için değil, aynı zamanda tüm endüstri için bir nimettir." Bu, Luo Zhenyu tarafından bu yıl Mart ayında Papi sos yaması reklam konferansından önce yayınlandı. "Büyük sözler". Açıkçası, Luo Pang bu kez kendi riskini denedi ve ayağa kalkıp piyasa kurallarını koyan ilk "şehit" oldu. "Xian şehit" terimi biraz fazla olabilir, ancak Fatty Luo kesinlikle ilk temettü dalgasını yakalayamadı.
Luo Ji'nin düşüncesi çoktan bırakıldı
Bu yılın Ağustos ayı gibi erken bir tarihte, Luo Ji Thinking geri çekildi.
Papi sosu ekibi, Xuzhou Chunyu Tinglei Network Technology Co., Ltd. ve Beijing Chunyu Tinglei Network Technology Co., Ltd.'yi bu yılın Nisan ve Mayıs aylarında kaydetti.
29 Ağustos'ta Chunyu Tinglei, Luo Ji Siwei'nin yatırım ve yönetim tüzel kişiliği Beijing Siwei Creation Investment Management Co., Ltd.'yi hissedar sütunundan çıkardı. Kalan hissedarlar Yang Ming, Jiang Yilei, Zhen Fund, Light Source Capital ve Star Map Capital'dir. .
İkilinin dağılması, bu yılın Temmuz ayı başlarında ortaya çıktı.
O sırada Luo Ji Siwei CEO'su Li Tiantian kamuoyuna şunları söyledi: "Luo Fatty ile yatırımın sona ermek üzere olduğunu ve bunu bir daha yapamayacağımı konuştum. İyi yatırım yapmadığımızdan değil, çok iyi şirketlere yatırım yapıyoruz. Ama sırf çok iyi oldukları için, yatırımda çok para kazanmamız gerekebilir, baştan çıkarmaya yatkınız. Yani, bu bizim utancımız, neden? Bu, en çok ne yapmanız gerektiğine odaklanmadığınız anlamına geliyor. "
Ticari teste giden yol: bir çevrimiçi mağaza açmak ve bir platform olmak
Papi sosunun popülaritesi 2015'in ikinci yarısına kadar izlenebilir.
"Ben, yetenek ve güzelliği birleştiren bir kadınım Papi Chan." Klasik açılış konuşmaları ve kişisel özellikleriyle "Tucao" nun kısa bir videosuyla, Merkez Drama Akademisi'nin yönetmen bölümündeki bu yüksek lisans öğrencisi, çevrimiçi dünyada hızla fenomen haline geldi. Net kırmızı.
Görülüyor ki papi sos ekibi sermaye tanınırlığı kazandıktan sonra, hızla daha çeşitli girişimlerde bulundu.
Haziran ayında, papi sosunun Taobao mağazası "zihin tarafından yapılan PAPI sosu" internete girdi. İlk ürün grubu, o zamanki popüler "World of Warcraft" filminin temalı tişörtleriydi. Her biri 99 parçadan oluşan sınırlı sayıda üç tişört çabucak kapıldı. hava.
Ancak e-ticaret alanına başladıktan sonra, Taobao mağazasından papi sosu kayboldu. Şu anda Taobao mağazasında ürün yok ve çevrimiçi mağazanın müşteri hizmetleri de bunun çevrimiçi olmadığını gösteriyor.
Öte yandan Yang Ming'in arkadaş çevresinde adı geçen PaPitube, 21 Nisan'da müzayedenin sona ermesinin ardından duyurduğu bir içerik platformu projesiydi. Basitçe anlamak gerekirse, papi sosunun marka etkisiyle daha fazla içerik oluşturucunun daha fazla trafik çekmek için platformda yeni içerik yayınlayabileceği umulmaktadır. Ancak Zaobao muhabirleri platformun resmi web sitesini ziyaret etti ve yüklenen çalışmaların çoğunun 11 Mayıs'tan önce yoğunlaştığını ve sayının çok sınırlı olduğunu keşfetti.Yılın ikinci yarısında çevrimiçi olarak çok az yeni içerik vardı.
Papi sosunun "endüstrisinin" kısa videosuna gelince, Yang Ming arkadaş çevresi içinde cevap verdi: "Kısa video Çin'de hala çok uzun."
Bir sonraki ürünün hala başarılı olacağını nasıl garanti edersiniz?
Milyonlarca hayranı ve 100 milyonun üzerinde video görüntülemesi olan Papi sosu için kârlılığı gerçekleştirmek kendi başına zor değil. Ancak bugünün bakış açısından, Mart ayındaki basın toplantısı dışında, Papi sosu gerçekten reklam satmayı öğrenmedi. Papi sosunun ana pozisyonu WeChat resmi hesabına aktarıldıktan sonra Papi sosu, Mimengs gibi reklam satma becerisini öğrenmedi.
"Bir sonraki ürünün yine de hit olacağını nasıl garanti edersiniz?" Yatırımcılar, içerik şirketleri hakkında her zaman doğru bir saçmalık yaşarlar. Bu tam olarak sermaye yatırımı içeriğinin genişlemesi endişesidir ve aynı zamanda mantıklı düşüncenin Papi sosuna yatırım yapmasını izleyen insanların da endişesidir.
İnternet ünlülerinin kendileri zanaatkârdır ve Douyu platformunda popüler olan MC Tianyou bu gerçeği iyi bilir ve popülerlik ve trafik hala oradayken bir zanaatkar olun. Esnaf, yakışıklı, kıt, çekici ama üretken değil. Yatırımcılar getiri aradıklarında, standartlaştırılmış ve yeniden üretilebilir üretim yöntemlerine yatırım yapmalıdırlar. Gerçekleştirmeden önce karşılaşılan yaratım darboğazını atlamadan, tabii ki Papi sos problemini çözmek için açık kaynak içerikli platform-papitube kullanmak istiyorum.
Diğer bir kusur, "küfürlü dil" ve SARFT'ın İtalyanca gazete yasağıdır. "Küçük bir izleyici kitlesinin küfürlü dili patlatması sorun değil ve halkın daha sonra standartlaştırması gerekecek. Bu içerik girişimciliğinde bir kusur." Biz medya çalışanı Jin Wrong Dao bu konuda yorum yaptı.
Papi sosunu gökyüzüne taşıyan Xu Xiaoping, "İş kurmak bir marka yaratmaktır" dedi. Ama Papi sosu en iyi ihtimalle sadece bir IP, internet şöhreti ve pazarlama özelliğidir.Markanın temeli üründür ve markanın itibarı ürünün itibarının inşa edilmesini gerektirir. Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresinin bu makaleye göre yalanladığı şey, Papi sos ürünlerini büyük ölçüde reddeden yalnızca "kabalıktır". Papi sosunun ürünü nedir? Kişilik, gülme ve küfürle dolu tümdengelimli bir tarz değil mi? Bu kişiselleştirilmiş özellikler bile standartlaştırılmış ve standartlaştırılmışsa, papi sosu yine de papi sosu olabilir mi? Bu birinci seviyedir, içerik kapalıdır. Geçtiğimiz altı ayda hala 2 seviye var ve Papi sosu atlamadı.
İkinci seviye geri satın alma seviyesidir
Gelecekte para kazanmak için yama reklamcılığına güvenmek istiyorsanız, Papi sosunun önce reklamverenlerin dönüşüm oranını ve ardından geri satın alma oranını çözmesi gerekir. Halkın Beauty Beauty reklamverenini algılaması ve Beauty Beauty IPO'nun 26 Ağustos'ta "papi sos" reklam harcamasından bahsetmemesi açısından etki çok zayıftı. Kafa aptaldır, diğer altın ustaları aptal değildir. Açıkçası, yama reklamının geri alımı henüz geçmedi.
Bir self-media kişisi olan Zong Ning, bir zamanlar "reklam fon sağlayıcılarını ilk benimseyenler" stratejisini paylaştı: "Marka müşterileri tarafından lansmanından bir yıl sonra, hiç kimse özel bir ticari dönüşüm görmedi. Marka müşterileri tarafından dönüşümlerin izlenmesi de çok profesyonel ve Kesin, erken benimseyen reklamcılığın, belirli veri desteği olmadan normal bir reklam haline gelmesi zordur. Veya başka bir bakış açısıyla, hikaye kontrolden çıktığında, İnternet ünlüleri yükselir, marka müşterileri erken denemek isteyecektir Yeni bir sıcak nokta. "
Üçüncü geçiş: akıp gitmek. Tek seferlik mi yoksa kalıcı mı?
Mart ayı verileri: Yaygın platform verileri, Papi sosunun oynadığı toplam video sayısının bölüm başına ortalama 7,53 milyon görüntüleme ile 290 milyonu aştığını gösteriyor. Bunlar arasında, "Bazı insanlar aşık olduklarında can sıkıcı oluyor" adlı videonun en çok tıklanan bölümü tüm ağda 20.93 milyon kez izlendi. Bu yalnızca Papi Sosunun kişisel hesabının verileridir ve diğer hesapların iletilmesini içermez. Daha önce belirli bir medya tarafından yayınlanan "2015 Çin İnternet Ünlüleri Sıralaması" na göre, şampiyon Wang Sicong ve çok geride.
Son veriler: Ağustos'tan sonra, "Papi sosu" videolarının ağ genelinde genel oynatma hacmi azaldı ve video oynatma hacmi ortalamanın altında kaldı. Ödül sayısı Mart'ta yaklaşık 3.000'den Temmuz'da yaklaşık 1.000'e düştü. Son birkaç sayıda ödül sayısı 100'ün altındaydı. Papi sosunun ilk günlerde başlattığı Meipai platformu, geçtiğimiz ay temelde 3 ila 4 milyon, Nisan, Mayıs ve Haziran aylarında 7-10 milyon kez görüntülendi.
Renren Games'in yatırım direktörü Yan Jian, bir zamanlar Papi sos modelinin sürdürülebilir olduğuna inanıyordu. Bir sonraki Ye Liangchen olmayacak. Papi sosunun ne kadar ileri gidebileceğini bekleyip göreceğiz.
Kapsamlı bir şekilde şu kaynaklardan derlenmiştir: Shenzhen İnternet Teknolojisi Uygulama Derneği, Oriental Morning Post, vb.
