g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Çin'in cep telefonu ortamı: Huawei, Xiaomi, OV, üst düzey pazar Apple'ı çevreliyor, çekiç ve diğer küçük üreticiler çöküyor

24 Mart'ta araştırma kuruluşu GfK, Çin cep telefonu pazarının mevcut modelini vurgulayan Çin cep telefonu pazarı (2018-2019) hakkında kısa bir süre önce yıllık bir rapor yayınladı.Üst düzey alanda, Apple hala hak edilmiş kraldır ve işgalci Pazar payının% 70'inden fazlası, ancak Huawei gibi yerli markalar da yetişmeye çalışıyor.

Çin akıllı telefon pazarının statükosu: ilk kademe hayatta kalmak gittikçe daha zor

2017'den başlayarak, Çin akıllı telefon pazarında orta-üst düzey ürünlerin öncülüğünde satışlarda artış eğilimi görüldü. 2018'de bu eğilim devam etti. Üreticilerin maliyet performansı için savaşmaya yönelik önceki davranışları ortadan kalktı. Bunun yerine, orta-üst düzey pazarda herkes yeniliği güçlendirdi. Pazardaki rekabet, sonuçta, normal kar elde etmek bir şirketin sürdürülebilir gelişiminin temelidir (yalnızca kâr, erdemli bir döngü olan yeniliğe yatırılabilir).

GfK, çalkantılı 2017 ve 2018'in ilk yarısından sonra Çin akıllı telefon pazarının modelinin yeterince açık olduğuna dikkat çekti.İlk aşamayı Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi ve Apple olmak üzere beş üreticinin işgal ettiğini ve herkesin aktif olarak pazarı ele geçirdiğini belirtti. Bunlar arasında Huami OV,% 80'den fazla yerel pazar payıyla en öne çıkan şirkettir. Apple'ın yaklaşık% 10'luk pazar payıyla, diğer birçok cep telefonu üreticisi yalnızca küçük pazarlar oluşturabilir ve hatta bazı üreticiler Hammer, Coolpad vb. Gibi neredeyse kaybolmanın eşiğinde.

Şu anda, marka kademeli katmanlaşmanın yeni eğilimi şudur: en üst marka ürün grubu yerleşim stratejisi açıktır, ürün serisi konumlandırması açıktır ve "amiral gemisi", bir güvenlik duygusu oluşturmanın anahtarı haline gelmiştir. Çevrimdışı pazarın zayıflığı, çevrimiçi kanalların payının artmasının ana nedeni haline geldi.Daha da önemlisi, yerli cep telefonlarının üst düzey pazardaki çabaları giderek daha fazla kullanıcı tarafından kabul ediliyor ve sık sık ödeniyor, bu da Apple'ı tedirgin ediyor.

Yerli cep telefonları alt markalar oluşturmuştur: pazar payını maksimize etmek için

Çin akıllı telefon pazarı orta-üst düzeye dönüşüyor olsa bile, düşük fiyatlı pazardaki büyük hacimli alanın Çin cep telefonu endüstrisi için hala "ağır bir altın" olduğu yadsınamaz. Kanal batmanın önemi üreticiler için aşikardır, bu nedenle kanal yapısı makul şekilde optimize edilmelidir. Eşleşen ürün ve kanal geliştirme derecesine dikkat edin ve kanal kaynaklarını verimli bir şekilde entegre edin, her şirketin yüzleşmesi ve çözmesi gereken bir sorun haline geldi.

Geçen yılın ikinci yarısından beri yerli cep telefonu üreticilerinin alt markalar oluşturduğunu gördük.Örneğin Xiaomi'nin Redmi, Meitu ve Black Shark gibi beş alt markası var ve vivo yeni bir alt marka iQOO kurdu. Huawei ise Glory'yi uzun zaman önce yarattı. Bu üreticilerin sessiz değişiklikleriyle ilgili olarak, endüstri içerisindeki kişiler, alt markaların kurulmasının düşük kaliteli markaların riskini azaltabileceğine ve aynı zamanda düşük kaliteli pazarı daha iyi kesip pazar payını maksimize edebileceğine inanıyor.

Buna ek olarak, 2018'de üst düzey pazardaki ortalama perakende fiyatı, Apple'ın etkisiyle hızla yükseldi ve üst düzey pazarın fiyat aralığının hızla genişlemesine neden oldu ve daha fazla marka, üst düzey pazarı belirli bir ölçüde etkileme fırsatına sahip oldu. Ürün teknolojisi unsurlarının daha da yaygınlaşması ve yaygınlaşmasıyla, düşük fiyatlı fiyat segmenti pazarı yeni bir uygun maliyetli savaş turu başlatacak. Bu açıdan bakıldığında, alt markalar ana markanın uygun maliyetli işi tamamlamasına daha iyi yardımcı olabilir.

Çin'in ileri teknoloji cep telefonu pazarı: Apple hala mutlak kraldır ve% 70'ten fazlasını oluşturur

GfK tarafından gönderilen istatistiksel rapordan, geçen yılın her çeyreğine ait ortalama veriler, 2018'de, 4000 yuan'dan daha yüksek bir fiyat aralığına sahip üst düzey pazarda Apple'ın pazar payının% 70'i aştığını, ardından Huawei'nin% 20'ye yakın pazar payının geldiğini gösteriyor. Basitçe ifade etmek gerekirse, Apple'ın üst düzey pazarda önemli bir payı var, Huawei'nin yüksek kaliteli ürünleri önemli bir potansiyele sahip, OV suları değişiklikler için test ediyor ve Xiaomi'nin üst düzey pazarda daha uzun bir yolu var.

İPhone, Çin'deki üst düzey pazarı sıkı bir şekilde işgal etmesine ve bariz avantajlara sahip olmasına rağmen, devam eden fiyat artışı birçok eski kullanıcının kaçmayı seçmesine neden oldu.Bu nedenle Huawei ve diğerleri tarafından temsil edilen yerli cep telefonları, Apple'ın üst düzey pazardaki payını aşındırmaya başladı. nedeni.

GfK, Çin'deki iPhone pazar payındaki yavaş düşüşün ana nedenlerinin aşırı yüksek fiyatlar, kullanıcı algısındaki zayıf yenilikler ve daha iyi yerli üst düzey cep telefonları olduğuna inanıyor. En önemlisi, gittikçe daha fazla kullanıcının bir iPhone satın almak için 10.000 yuan harcamaya değmeyeceğini düşünmesi ve marka inancının ikramiyesi kaybolduğunda Apple için oldukça korkunç olacak.

Cep telefonu pazarı gittikçe daha doygun hale geliyor ve üreticiler ekolojik ürünlere yöneliyor

2018 yılında, Çin cep telefonu pazarının hem genel sevkiyatları hem de satışları geçen yıla göre farklı derecelerde düştü. Geçen yıl toplam akıllı telefon sevkiyatı 407 milyon adetti, 2017'ye göre% 13 düşüş ve 2019'un yıllık bazda% 10 düşüş göstermesi bekleniyor. Aynı zamanda 2018'de toplam akıllı telefon satışları 0,99 trilyon olarak gerçekleşti, 2017'de bir önceki yıla göre% 2 düşüş ve 2019'da bir önceki yıla göre% 4 düşüş bekleniyor.

Yukarıdakilerin pek çok nedeni var, ancak daha fazlası, üretim baskısının kolektif artışı, endüstri oligopolisinde pazar esnekliğinin zayıflaması, markalar arasında "artan ve azalan" siparişlerin dönüştürülmesindeki dengesizlik gibi pazarın kendisidir. Daha da önemlisi, cep telefonu pazarının oldukça doygun olmasıdır. .

Böylesine genel bir ortamda, cep telefonu markalarının diğer ürün alanlarına geçiş eğilimi kaçınılmazdır ve ürün ekolojisinin sürekli zenginleşmesi, gelecekteki ürün ekolojik satışlarının paketlenmesini ve özelleştirilmesini teşvik edecektir.Aynı zamanda, geleneksel perakende kanallarının acilen yükseltilmesi gerekmektedir. Şirketin istikrar talebi artırıldı ve kendi kendini örgütlemeye kanalize etmek mümkün hale geldi. Kendine ait kanalların trendinden hareketle, marka sahiplerinin "kendi kendine alışveriş" resmi gelecekte su yüzüne çıkabilir ve bu da üreticilerin yeni bir rekabet turuna hazırlanmak için kendi ürünlerini ekolojik terminal sistemlerini kurmalarını gerektirir.

5G'nin ticarileştirilmesi yaklaştıkça, daha hızlı ağ hızı ve daha düşük gecikme süresi ile 5G ağı altında, cep telefonları hala en önemli mobil taşıyıcı olmasına rağmen, Nesnelerin İnterneti endüstrisi hızlanacaktır. Her Şeyin İnterneti aynı zamanda daha fazla uygulama portföyünün ve ürün portföyünün anında çeşitlendirilmesi anlamına gelir, bu da cep telefonu endüstrisinin oluşturmaya hız verdiği ürün ekosistemini yansıtır. Gelecekte, endüstri değişiklikleri sınır ötesi entegrasyondan ekolojik entegrasyona kayacak.

reklâm