Başarılı bir şekilde el ele tutuşan Nestlé, Starbucks'ın kahve satmasına yardımcı olacak
Nestlé, Starbucks'ın kahve satmasına yardımcı olacak.
7 Mayıs'ta Nestlé, Starbucks'ın global kahve perakende satış yetkisini almak için Starbucks ile bir anlaşma yaptığını duyurdu.
(Resim: Reuters)
Nestlé, Starbucks'a 7,15 milyar ABD doları tutarında nakit avans ödeyecek. Bu işlem, herhangi bir sabit kıymetin devredilmesini veya Starbucks mağazalarında içilmeye hazır herhangi bir ürünün veya herhangi bir ürünün satışını içermez.Başka bir deyişle, Nestlé yalnızca süpermarketler, restoranlar vb. Gibi Starbucks mağazaları dışındaki kahve perakende satış işlerinden sorumludur. Önümüzdeki yıl Starbucks ürünlerini Nespresso ve Dolce Gusto kapsül kahveler serisinde göreceksiniz.
Üretim açısından Starbucks, Kuzey Amerika'da kahve ürünleri üretmeye devam ederken, Nestlé dünyanın geri kalanından sorumlu olacak. Buna ek olarak, yaklaşık 500 Starbucks çalışanı Nestlé'nin mevcut işleri ve küresel genişlemeyi tanıtmasına yardımcı olmak için katılacak.
(Fotoğraf: Kahve İçen)
Bloomberg, Starbucks'ın ABD kahve pazarında en üst sırada yer almasına rağmen küresel pazara bakıldığında Nestlé'nin bu alanda lider olduğunu ve hem Nescafe hem de Nespresso markalarının küresel pazarda ilk sırada yer aldığını belirtti.
Bununla birlikte, ABD pazarında Nestlé, ABD yüksek kaliteli kahve pazarındaki rekabette üstünlük sağlamak için Keurig Green Mountain ve Peet markalarının satın alınmasına dayanan JAB Group'un güçlü bir meydan okumasıyla karşı karşıyadır.
Elbette, Nestlénin hedefleri Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlı değil. Açıklamada ayrıca "Starbucks ileri teknoloji ürünlerinin yardımıyla" şirketin dünyanın diğer bölgelerinde "heyecan verici yeni büyüme fırsatları" elde edebileceği ve Nestlé'nin de yardımcı olan eksiksiz bir kahve çözümü olduğu belirtildi. Starbucks ürünlerinin satışını mağaza dışındaki kanallarda tanıtmak.
Nestlé, bu işlemin 2019'da şirketin gelirine ve organik büyümesine katkı sağlamaya başlamasını bekliyor.
Bu, Starbucks'ın perakende işini ilk kez dış kaynak kullanımı değil. Starbucks, daha önce Kraft Foods'a poşet kahvesini satma yetkisi vermişti, ancak 2011'in başlarında işbirliğini sona erdirdi. Bu nedenle, iki taraf hala biraz mutsuzdu.Sonunda, Starbucks, meseleyi anlamak için Kraft'a 2,76 milyar ABD doları ödemeye mahkum edildi.
(Starbucks yolcu akışındaki artış her geçen yıl azalmaktadır. Siyah, Çin ve Asya-Pasifik bölgesini, kırmızı ABD'yi ve mavi Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'yı temsil etmektedir. Resim Bloomberg'den alınmıştır)
Starbucks, perakende işini Nestlé'ye devretti ve bu, şirketin ürün serisindeki son daralmayı da yansıtıyor. Son iki çeyrekte, Starbucks'ın aynı mağazadaki satış büyümesi yavaşladı. Son çeyrekte, ABD pazarında yolcu trafiğinde artış olmadı. Bu aynı zamanda şirketi işlerini düzene sokmaya da zorladı. Bir konferans görüşmesinde şirketin "satışlara ve kâra en büyük katkıyı sağlayan" işe odaklanması gerektiği belirtildi.
Bundan önce Starbucks, çay markası Tazo'yu 384 milyon ABD Doları karşılığında Unilever'e sattı ve düşük performans gösteren Teavana perakende mağazasını kapattı.
Nestlé'nin karşılaştığı durum biraz Starbucks'ınkine benziyor. Bu yılın Ocak ayında ABD pazarında durgun olan şekerleme işlerini sattılar.Sağlık trendini temsil eden kahve ve evcil hayvan mamaları bir sonraki odak noktaları olacak.
(Kaynak: UnderConsideration)
Nestlé, özel kahve tutkunlarını cezbetmek için geçen yıl Blue Bottle Coffee ve Chameleon Cold-Brew adlı iki niş kahve markasını da bünyesine kattı. İlki, Amerika Birleşik Devletleri'nde özel bir kahve dükkanı. Nestlé, diğer taraftaki% 68 hissesini satın almak için 500 milyon ABD Doları harcadı. Kasım ayında organik soğuk demleme kahve markası Chameleon Cold-Brew'i satın aldı.
Blue Bottle Coffee'den hisse alırken, Nestlé'nin Starbucks ile rakip olacağına dair bir görüş hala vardı. Beklenmedik bir şekilde, ikisi artık yan yana savaşan silah yoldaşları haline geldi.
Resim şuradan geliyor: Nestlé'nin resmi web sitesi
