Red Star Capital Bureau | Borgward Automotive: Başkent oyuncusu Lu Zhengyao'nun bir sonraki Ruixing'i mi?
Luckin Kahvesi efsanesi yıkıldı ABD borsasına kote olan Luckin Kahvesi'nin (NASDAQ: LK) hisse fiyatı da düştü, üç bin fit aşağıya uçtu ve bir gecede piyasa değerinin% 75'ini düşürdü.
Luckin Coffee, "Çin Departmanı" nın başkanı Lu Zhengyao, İnternet ünlü şirketlerinden sadece biridir. Son yıllarda, Lu Zhengyao kesinlikle sermaye piyasasında bir adamdır.Özellikle çeşitli sermaye operasyonlarına takıntılıdır.Lu Zhengyao, havayı ele geçirme, sağlam finansman, genişlemek için para yakma ve hızlı halka arz yoluyla China UCAR (838006.OC) ve China Rental Car (00699.HK) 'yı yarattı. ), Luckin Coffee'nin listelenen üç şirketinin toplam piyasa değeri en yüksek zamanda yaklaşık 100 milyar yuan'dır.
Şubat 2020'de Lu Zhengyao ailesi Hurun Küresel Zenginler Listesi'nde 24 milyar RMB'lik bir servetle 781. sırada yer aldı.
Bugün, China Rent-A-Car en zor zamana girdi ve net kârı% 90 düştü, Ruixing Coffee dolandırıcılık nedeniyle çöktü Lu Zhengyao'nun Borgward Auto'unun kaderi nedir?
Borgward Automotive "Hayata Ölüm"
Geçmişte pek çok kişi Borgward Auto'yu bilmiyordu. Bu, Shenzhou Rent-a-Car, Shenzhou Ucar ve Luckin Coffee ile aynı. Son birkaç yılda, ofis binalarındaki ve topluluklardaki asansör reklamları ve tanıdık beyin yıkama pazarlaması yoluyla neredeyse öğrendik. Böyle bir Borgward arabası.
Borgward, resmi web sitesine göre
Borgward Auto hala köklü bir geçmişe sahip, 1919 yılında Almanya'nın Bremen kentinde Alman mühendis Carl Borgward tarafından kurulmuş olup, asırlık sayılabilir. İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, Borgward Automotive bir zamanlar Almanya'da ilk dörde girmişti.Yıllık satışları zirvede 1 milyon araca ulaştı ve 1950'lerde Alman otomobil ihracat pazarının% 60'ını işgal etti. Borgward Auto'nun stratejik yönünün yanlış olması, kötü yönetime ve sermaye zincirinin kırılmasına yol açması üzücü. 1961'de Alman hükümeti tarafından iflasa ve tasfiyeye zorlandı.
Yarım asırdır ortadan kaybolan bu Alman zombi şirketi aniden Çin'de dirildi. Ocak 2014'te Beiqi Foton, 5 milyon euro karşılığında Borgward'ın% 100 hissesini satın aldı, Borgward markasının mülkiyetini aldı ve Mart 2015'teki Cenevre Otomobil Fuarı'nda dünyaya geri döndüğünü duyurdu.
Aslında, Borgward arabaları 50 yıldır ortadan kayboldu ve teknoloji her geçen gün geliştirildi. Borgward, uzun zamandır yalnızca ismen var olan sözde "Alman markası" nın maddi olmayan varlıkları dışında, zamanla teması kesildi.
Kısa bir süre sonra, Borgward Auto'yu satın alan Beiqi Foton, Borgward'ın işletilmesinden kaynaklanan kayıplar batağına düştü. Borgward Auto sadece kar getirmedi, aynı zamanda performansını önemli ölçüde aşağı çekti ve şirkete sonsuz sıkıntılar getirdi. Sonunda, Beiqi Foton stratejisini değiştirmeye karar verdi ve Baowo Automobile'in sıcak patatesini listeledi.
29 Aralık 2018'de Changsheng Xingye tarafından Borgward Automobile'in% 67 hissesi satın alındı. Bu şirket önemli değildir ve özel olarak bu işlem için kurulmuştur. Kısa süre sonra Changsheng Xingye ellerini tekrar UCAR'a değiştirdi ve gerçek oyuncu Lu Zhengyao ortaya çıktı.
Mart 2019'da China UCAR, bir yan kuruluş aracılığıyla Foton Motor'dan Changsheng Xingye'ye devredilen Baowo Automobile hisselerinin% 67'sini 4,109 milyar yuan işlem bedeli ile satın almayı planladığını duyurdu.
Otomotiv endüstrisinde Luckin
Aslında, Lu Zhengyao başlangıçta Çin'de bir araba inşa etme fikrini reddetti. Ancak Shenzhou UCAR ve Shenzhou Rent-A-Car, seyahatle ilgili oldukları sürece çok endişeli. 2015 yılında dünyanın en büyük otomobil parçaları tedarikçisi Magna'yı pazar araştırması yapmaya davet etmek için 15 milyon yuan harcadı.
Magnanın anketinin sonuçlarını okuduktan sonra Lu Zhengyao, bir araba yapma fikrini reddetti ve birkaç nedeni özetledi: Birincisi, Çinin bir araba yapmasının sıfırdan başlaması gerektiğidir ve başarısızlık olasılığı çok yüksektir; diğeri, emsallerine kıyasla zamanın çok geç olmasıdır. Weilai Automobile, Xiaopeng Automobile, vb.'nin gerisinde kaldı; Üçüncüsü, Çin'in bir kanal ve platform şirketi olarak konumlandırılması, otomobil üreticilerinin konumuyla eşleşmiyor.
Ancak üç yıldan fazla bir süre sonra Lu Zhengyao, zarar eden Borgward Auto'nun 2018 sonunda satılacağı haberini görünce, araba inşa etmenin gizli hayali yeniden alevlendi.
Şu anda, Lu Zhengyao'nun Shenzhou Car Rental ve Shenzhou UCAR, çok fazla paraya sahip olduğu an başarıyla listelendi. Dahası, çok sayıda finansman kanalı var ve Borgward otomobil üretme yeteneğine sahip, bu nedenle sıfırdan başlamanıza gerek kalmıyor ve aynı zamanda araba üretme eşiğini düşürüyor.
Lu Zhengyao'nun fikrine göre, bir otomobil fabrikası inşa etmek en az on milyara mal olacaktı ve şimdi bir hazır araba fabrikasına sahip olmak uygun maliyetli. Dahası, Borgward Automobiles ve fabrikaların satın alınmasından sonra otomobil satmak için İnternet düşüncesini kullanmak iyi bir anlaşma.
Lu Zhengyao'nun bir araba inşa etme hayaline bazı yönetim kurulu üyeleri karşı çıksa da, yine de Borgward'ı Beiqi Foton'dan devralmayı seçmekte ısrar etti.
Mayıs 2019'da Luckin Coffee, ABD borsasında halka açıldı ve 600 milyon dolardan fazla para topladı. Daha sonra, Borgward otomobil projesi de su yüzüne çıktı ve ünlülerin ciro reklamları asansör odasını anında doldurdu, pazarlama sübvansiyonları, vahşi kuponlar ve çeşitli sponsorluk ortak markalı stilleri durmadan ortaya çıktı.
Lu Zhengyao ayrıca Borgward Auto için Ruixing Coffee'ye benzer bir reçete yazdı: yeni bir perakende modeliyle otomobil satmak.
Kanalları hızla batıran "bin şehir ve on binlerce mağaza" hedefini belirledi ve hatta bazı satış noktaları için sıfır franchise ücreti uyguladı, eşiği düşürdü ve Baowomen mağazalarını kısa bir süre içinde neredeyse tüm ilçe düzeyindeki şehirlere ulaştırdı. Ayrıca, tüketicilere sıfır peşinat, derinlemesine test sürüşü ve tüketicilere 90 günlük makul olmayan iade ve değişim hizmetleri sağlamak için Shenzhou Araba Kiralama ve Shenzhou Özel Otomobil işini birleştiriyor.
Borgward Auto'nun kullanıcılara yakın olmasını ve çevrimiçi ile çevrimdışı arasındaki sınırları açmasını sağlayan bu model, Luckin Coffee'nin son birkaç yıldaki hızlı mağaza açılışına çok benziyor, sınırsız sahne konsepti yaratıyor ve müşterilere yakın olmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Bu nedenle, "Otomotiv endüstrisinde Luckin" Şöhret.
Red Star Başkent Bürosu kasıtlı olarak Baowo Auto'nun reklam videosuna baktı ve ünlü eski CCTV sunucusu Lang Yongchun'u ve otomobil endüstrisi internet ünlüsü "Brother Tiger" ı sahnede görünmeye davet ettiğini keşfetti ve "Baowo Auto çok pahalı. Güzel, iyi pahalıdır, çok pahalıdır! "
Böyle bir reklam "sihirli beyin yıkama" olarak adlandırılabilir ve aynı zamanda çok suskun değildir.Otomotiv endüstrisinde yaygın olan üst düzey, atmosferik ve yüksek dereceli rotadan çok farklıdır.
Borçları dengelemek için 4 milyar sabit varlık kullanmayı planlayın
Borgward Auto, Almanya'daki iflastan Çin'deki yaşam ve ölüme, defalarca teslim edilmeye kadar, efsaneyi yeniden üretmedi.
Dahası, Luckin Coffee hızlı hareket eden bir tüketici ürünüdür ve günde birkaç bardak içebilirsiniz; Borgward Auto, toplu bir tüketici ürünüdür ve satın almak uzun yıllar alır. Lu Zhengyao'nun Luckin Coffee projesindeki deneyimi, Borgward'a "tercüme etmek" için açıkça işe yaramadı. Borgward art arda 4 yıl boyunca para kaybetti.
Red Star Capital Bürosu halka açık verileri inceledi ve 2016, 2017 ve 2018 yıllarında Borgward Automobile'in sırasıyla 484 milyon yuan, 985 milyon yuan ve 2.545 milyar yuan kaybettiğini ve üç yıl içinde toplam 4.014 milyar yuan kaybettiğini tespit etti. Shenzhou UCAR, Borgward Auto'yu devraldıktan sonra, bir zamanlar Yeni Üçüncü Kurul'da piyasa değeri açısından en büyük olan şirket hızla aşağı çekildi.
UCAR'ın 2019 altı aylık raporu, yılın ilk yarısında gelirin 1.919 milyar olduğunu, geçen yılın aynı dönemine göre% 48.98 düşüşle neredeyse yarı yarıya düştüğünü; net kârın ise yıllık% 550.28 düşüşle 652 milyon zarar olduğunu gösteriyor.
Zayıf performans nedeniyle Borgward Auto şu anda borçlu. 2 Nisan'da UCAR, borç yapısını optimize etmek için şirketin bağlı kuruluşu olan Borgward Automotive'in borçların yeniden yapılandırılmasını planladığını belirten bir duyuru yayınladı. Görüşmelerden sonra Borgward Automobile, Beiqi Foton'a olan yaklaşık 4 milyar borcunu telafi etmek için yaklaşık 4 milyar sabit kıymet (devam eden inşaat dahil) kullanmayı planlıyor.
Borgward Otomatik Borç Yeniden Yapılandırması
Borç yeniden yapılandırmasının tamamlanmasının ardından, Borgward Auto, yukarıda belirtilen varlıkları Beiqi Foton'dan sürekli kullanım için kiralayacaktır.Gelecekte, Borgward Auto, yukarıda belirtilen varlıkları tercihli olarak geri satın alma hakkına sahip olacaktır. 29 Şubat 2020 itibariyle, Borgward Auto'nun Beiqi Foton Motor'a verdiği hissedar kredisinin ana para birimi 4,67 milyar yuan idi.
Lu Zhengyao 4 büyük hikaye anlattı: China Rent-A-Car, China UCAR, Luckin Coffee ve Borgward Auto. Ama şimdi bu sermaye "hikayeleri" tek tek büyük ölçekli araba devrilme "kazalarına" dönüşüyor: China Rent-A-Car her yönden utanıyor, Ruixing Coffee sahtecilik krizinde ve Borgward Automobile güvencesiz. 3 Nisan'da, Hong Kong'da listelenen Shenzhou Araba Kiralama, hisse senedi fiyatı HK $ 1,96'da kalan% 54,42'lik keskin bir düşüşün ardından askıya alınacağını duyurdu; Yeni Üçüncü Kurul'da listelenen Shenzhou UCAR,% 20'den fazla düştü.
Yarım asır önce Borgward Auto bir zamanlar harikaydı, ancak sermaye zincirinin kırılması nedeniyle Alman hükümeti tarafından iflas ettirildi. İki yıl sonra, 73 yaşındaki kurucu Carl Borgward acı bir şekilde öldü. Carl Borgward, yarım yüzyıl sonra Borgward Auto'nun uzak doğuda "yaşayıp öleceğini" ve ardından geri dönüşü olmayan bir yolda bir başkent tarafından yönetilebileceğini tahmin edemeyebilir.
Lu Zhengyao tarafından kurulan "Shenzhou merkezli" sermaye bürosu tehlikede. Sermaye macerası ne kadar sürebilir?
Kızıl Yıldız Haber Muhabiri Li Weiming
Deng Lingyao'yu Düzenle
(Red Star News V6.8 yeni çevrimiçi, indirmeye hoş geldiniz)
