"Scalper" korkunç değil, korkunç olan, opak bilgiler içeren "karmaşık" bir pazar
Resim kaynağı @unsplash
Makale Okuma, Yazar Sıfır Bir
Hayranlar bilet satın alamaz, ancak her zaman diğer insanların biletlerinin haberlerini çeşitli kanallardan görebilirler. Jay Chou ve Lin Junjie gibi şarkıcı yıldızlardan Ti9 gibi e-spor etkinliklerine kadar, sık sık "resmi web sitesi bir saniyede scalpers ile dolu" olgusunu görüyoruz. Kafa derisi problemi hakkında konuşurken neden bahsediyoruz?
"Bir bilet bulmak zordur", dolandırıcılık ve kaos doğurur, bilet nereye gitti?
2 ve 3 Kasım'da Jay Chou Karnavalı Nanjing konseri Nanjing Olimpik Spor Merkezi Stadyumu'nda sona erdi. Biletler Eylül ayında satışa çıktığında, iki günlük tüm koltukların birkaç dakika içinde tükenmesi şaşırtıcı olmadı. Jay Chou'nun konser çekiciliği hala harika ve hayranlar hala "çok zor".
Başarıyla ücretli bilet satın alan hayranlar istediklerini alıyor olarak görülebilir ve hayranların ve gerçek kafa derilerinin bağırıp çağırmasına neden olan "sahte bilet" fenomeni daha da çileden çıkarıcıdır. Son zamanlarda bazı netizenler, Jay Chounun Nanjing konseri için "Olimpiyat Sporları'nın doğu kapısında polisi aramak için sahte bilet satın alan hayranların sıraya girdiklerini" sosyal platformlarda ifşa ettiler. Bu korkunç."
Çevrimiçi transferden sonra dolandırıcılığın ortadan kalkması yaygın bir uygulamadır. Geçtiğimiz günlerde WeChat fan grubundaki grup sahibinden 300'den fazla Mayday hayranı bilet satın almış, bunun sonucunda konser sonunda bilet alınamamış ve toplam 540.000 tutar iade edilmemiş, ardından taraftarlar polise haber vermiştir.
Taraftarlar resmi kanallardan bilet alamadıktan sonra, sorunlu sularda avlanan sahte bilet satıcıları vardı. Arkadaş çevrelerinde "güvenilir kafa derileri" olan Tieba ve Weibo, çoğu zaman gündemdeki konular haline geldi. Ancak, bu tür özel işlemlerin yol açtığı sorunlar elbette çeşitlidir ve hayranların yüksek fiyatlar harcayarak aldatıldığı haberleri gazetelerde sık sık görülür.
Günümüzün performans biletleme pazarında, hayranlar ve scalper'lar arasında hassas bir çatışma ve denge var gibi görünüyor. Bir yandan scalper'lar, bilet alamayan hayranlar için ekstra bir seçenek haline geldi. "Scalper" endüstrisi çok karışık, sahte scalper'lar, gerçek dolandırıcılar, gerçek bilet satan resmi olmayan tüccarlar, fiyat artışıyla bilet düzenleyen bireysel netizenler ... Bu beyin gruplarına scalper deniyor ve bu da açıkça bu etiketin doğru bir şekilde tanımlanamamasına neden oluyor. .
Ancak görünüşlerinin arkasında gerçek bir piyasa talebi olduğu aşikar - "Resmi kanallardan bilet almak çok zor." Peki biletler nereye gitti ve Scalpers'ın biletleri nereden geldi?
Asla masaya konulmamış bir gerçek, resmi bilet acentesi olarak "tek kanal" denen şeyin aslında hiçbir zaman tek kanal olmamasıdır.
İsimsiz bir netizen Zhihu'da, konser biletleri yayınlandıktan sonra genellikle konser takımı, organizatör ekibi, yerel hayran kulübü, birinci seviye resmi bilet satış kanalı olmak üzere beş yere akacağını söyledi. Diğer satış kanalları. Başından beri, birincil bilet pazarında yalnızca kısmi bir bilet kaynağı var , Biletin bu kısmı sınırlı sayıda ve orijinal fiyattan satılıyor, kısa bir süre için soyulmuş olması gayet normal.
Ve çeşitli nedenlerle satılması gereken bu satılamayan "hediye biletleri" ve bireysel biletler, başka şekillerde büyük sayılarda ikincil piyasada açıkça görünecektir.
Dinamik fiyat, scalpers arkasındaki piyasa öz düzenleme mantığı
Performans piyasasındaki bu uygulama uzun zamandır yürürlüktedir ve yurtiçi ve yurtdışında benzer piyasa talepleri vardır. Dünyanın en büyük ikincil biletleme platformu olan Stubhub, 2000 yılında kuruldu. 2018'de işlem geliri 1,06 milyar ABD dolarına ulaştı ve açıkçası çok olgun bir ticaret platformu haline geldi.
Saç derisinin nedenini, temel nedenini araştırın Arz ve talep dengesizliği . Genel olarak bakıldığında, sektördeki uzmanlar 2019'daki eğlence performanslarının gişesinin 20 milyar yuan'ı aşarak art arda iki yıl boyunca çift haneli büyümeyi sürdürdüğünü tahmin ediyor. Yeni nesil gençlerin kitlesel tüketim seviyesinin iyileştirilmesi ve tüketim konseptinin değişmesiyle, canlı performanslarda idollere yaklaşma ve canlı atmosferin tadını çıkarma benzersiz deneyimi daha çekici hale geldi.
Genel piyasa talebi gün geçtikçe artmaktadır, ancak tek bir performans söz konusu olduğunda, hızla değişmektedir Sabit nominal değer, piyasa koşullarını gerçek zamanlı olarak ayarlayamaz. Doğrudan yüz değerini artırmayı seçen bazı performans organizatörleri de vardır, ancak sonunda kötü satışlara neden olmak ve performans sergileyen sanatçının imajını etkilemek kolaydır. Birincil fiyatlandırma stratejisi çok yüksek veya çok düşük ve sorunlar var. Çok yüksek, izleyicilerin pazarlama ve satışlara kızmasına neden oluyor. Görünen değer çok düşükse, endüstri zincirindeki tüm taraflar yeterli kar elde edemiyor, bu da endüstrinin olumlu gelişimini etkiliyor.
Scalpers'ın ortaya çıkışı, aslında sorunun kaynağı olmaktan çok, piyasa arz ve talebinin ayarlanmasıyla üretilen "sonuçtur". İkincil piyasadaki dinamik fiyatların özellikleri esnekliğini belirler.Popüler etkinliklerde arz talebi aşar ve fiyatlar yükselir. Beklenenden daha düşük bazı olaylarda ikincil piyasada çok sayıda indirimli bilet de görülebilir. Organizatör için , Bu aynı zamanda kanın geri kazanılması için bir mekanizmadır, yani popüler oyunlar bir prim kazanır ve popüler olmayan oyunların da dipleri vardır. Her izleyicinin kalbinde kabul edilebilir fiyat ile görünen fiyat arasında bir boşluk vardır, ancak yetkili yüz fiyatını ayarlayamaz. "Satılamayan" ve "satılamayan" arz ve talep boşlukları aslında piyasa talebine yanıt olarak doğar.
Anonim bir sektör içinden bir kişi şunları söyledi: " Aslında, scalper tarafından yapılan daha fazla performans, orijinal fiyattan daha düşük bilet satıyor , Sadece bildiğiniz o popüler yıldızların yüksek fiyatlar ve daha yüksek görünürlüğe sahip olmalarıdır. Organizatörlerin biletleri satamayan küçük yıldızları veya modası geçmiş yıldızları vardır. Organizatörler onları indirim yapamaz ve kimse onları tanıtmaz, ancak scalper'lar onları gerçekten satarlar. Daha. "
Sosyal platformlarda Jay Chou ve Mayday performansları için bilet fiyatlarının çok sayıda bireyin artması olgusuna bakılırsa, gerçekten popüler şovlarla karşılaşıldığında "herkesin kafa derisi" olabileceği bir abartı değil. Ancak talebin belirsizliğinden dolayı scalper'lar bu süreçte sadece fiyat farkını kazanmakla kalmamış, aynı zamanda piyasa risklerini de üstlenmiştir. . Halk arasında kaçınılmaz olarak popüler olan Jay Chou bile, "öğrenci scalpers" ın biletleri kaptığı ve sonunda 2019'da Londra oyunlarında para kaybettiği haberlerini gördü. Aynı şekilde, çok yüksek scalperlere karşı yurt içi direnç, aslında dinamik fiyat ayarlama mekanizmasının piyasa yasasını yansıtıyor.
Aralık 2018'de Çin Performans Endüstrisi Derneği, bilet pazarının düzenlenmesi üzerine bir sempozyumda dinamik fiyatlandırmayı tartıştı.Çin Performans Endüstrisi Derneği Genel Sekreteri Pan Yan, işin odak noktası hakkında konuşurken şunları söyledi: Birincisi, faktörleri azaltmak için iade kurallarını formüle etmek. Bilet iadelerinden kaynaklanan ihtilaflar ve çelişkiler, performans ajanslarının, bilet şirketlerinin ve kolluk kuvvetlerinin bilet piyasası yönetimini standartlaştırmak için takip etmelerine izin verdi; ikincisi, dinamik fiyatlandırma mekanizmalarını formüle etmek, performans bilet fiyatlandırma aralıklarını ve fiyatlandırma kurallarını standartlaştırmak ve performans bilet fiyatları yapmaktır. Daha bilimsel ve mantıklı, bu aynı zamanda sektörün sesidir. "
İkincil ticaret piyasasının düzenli gelişimi, hükümetin denetimi güçlendirmesini gerektirir.
Doğal olarak bu süreçte ortaya çıkan ilk sorun sahte biletlerin ortaya çıkmasıdır: "Herkes bir scalper olabileceğinden", işlemler üçüncü bir şahsın müdahalesi olmadan yapılırsa, genel olarak sahte bilet satın alma riski vardır. , Tamamen tatminsiz izleyicilerin ihtiyaçları ve tamamen zarar görmüş çıkarları ile sonuçlanır.
İşlem sürecindeki sorunun ana kaynağı bilginin şeffaf olmamasıdır.Mevcut piyasada, bireyler arasında hala çok sayıda işlem vardır. Dolandırıcılar çeşitli kılıklar altında hile yaparlar ve öngörülemezler. Kısa bir süre önce, basında çıkan haberlere göre, Bayan Zhang, Weibo'ya normal bir bilet şirketinin müşteri hizmetleri olduğunu iddia eden birinin Jay Chou konser biletleri olduğunu sordu, ancak transferden sonra diğer taraf doğrudan bağlantısını kaybetti ve böyle bir personel olmadığını söylemek için bilet şirketi ile iletişime geçti.
Bu tür şeyler genellikle popüler konserler sırasında olur. Aslında, Stubhubın uluslararası pazardaki konumu ve yerel ikincil biletleme platformlarının gelişimi ve büyümesi açısından, üçüncü taraf platformlarının yükselişi, biletlerin kaynağıyla eşleşebilecek üçüncü taraf profesyonel kurumların özellikleri nedeniyle izlenebilir. İşlemlerin gerçekliğini ve güvenliğini kontrol etmek, alıcıların çıkarlarının korunmasında da denetleyici bir rol oynayabilir.
Büyük ölçekli bir ikincil biletleme platformu doğal olarak hükümetin endüstri denetimine elverişlidir . Daolue Performans Sanatları Endüstrisi Araştırma Enstitüsü raporu, İkincil biletleme platformunun ortaya çıkmasından önce, performans biletleme dolaşım zinciri karmaşıktı, birçok seviye, birçok çevrimdışı işlem ve dolaşım bağlantıları çok opaktı. İkincil bilet platformu, bilgi şeffaf bir ticaret platformu oluşturdu. Ara bağlantıları azaltın, bilet acentelerinin teklif verme ve satışları merkezileştirmesine doğrudan izin verin, fiyatları net bir şekilde işaretleyin, alıcılar ve satıcılar arasındaki bilgi simetrisini teşvik edin ve bilet işlemlerini daha açık ve şeffaf hale getirin. Dinamik fiyat ayarlamalarının piyasanın doğal hali olduğu ve dolandırıcıların pazara girmesini önlediği görülebilir. Büyük ölçekli ikincil ticaret platformları, açıkça kaçınılmaz bir gelişme eğilimidir.
Bu açıdan bakıldığında, hükümet denetimi ve politika rehberliği özellikle önemlidir. Bir yandan tüketici haklarını korumak ve pazarı müdahaleden korumak için sahte bilet satan suçlulara baskı yapmaya devam etmek doğaldır, diğer yandan internet çağında teknolojiye ulaşmak için ikincil bilet pazarını düzenlemek ve yönlendirmek de gereklidir. Yeni değer.
Günümüzde, film biletleme verileri oldukça açık ve şeffaftır.Gerçek zamanlı gişe istatistikleri ve bilgileri ülke çapında tek tip olarak işlenirken, canlı performans biletlerinin internet çağından önce kalan birçok alışkanlığı vardır. Bilgi asimetrisi, pazarın uzun vadeli gelişimine elverişli olmayan birçok sorun yaratır. . 2018 Biletleme Pazarı Standardizasyon Semineri'nde, kurulması Ülke çapında biletleme bilgi denetim hizmet sistemi "Hızlı bir şekilde uygulanabilirse, devlet düzenleyici kurumları ve sektördeki resmi platformlar üzerinde olumlu bir etkisi olacaktır.
Scalping olgusu, denetim eksikliği ve zayıf endüstri gelişimi ortamında piyasanın kendisi tarafından endüstrinin düzenlenmesi ve desteklenmesinden başka bir şey değildir. Dünyada ikinci el bilet alıp satmak normaldir, ancak bu piyasa davranışını normal aralık içinde kontrol etmek için, rehberlik etmek ve denetlemek için bazı makul kurallara da ihtiyaç vardır.Sağlıklı ve düzenli bir ikincil bilet pazarı, tüm performans biletleme pazarının sağlıklı gelişimini teşvik edebilir. .
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
