Oscar'lara "Roma" saldırdı, Netflix'in trajedisini kim anlayabilir?
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Aether Light Xiaozhao
17 Aralık'ta ABD saatiyle, 91. Oscar Ödülleri'nde (ilk dokuzda) açıklanan "En İyi Yabancı Dilde Film" kısa listesinde, "Roma" (Meksika), "Hırsız Ailesi" (Japonya) ve "Burning" (Güney Kore) Yılın popüler filmleri dahildir. Bunların arasında "Roma" büyük ilgi gördü.
Oscar'ların 90 yıllık tarihinde, hiçbir gerçek yabancı dil filmi sonunda En İyi Film Oscar'ını kazanamadı. Sektör, oybirliğiyle, "Roma" nın, en iyi Oscar ödülüne ulaşıncaya kadar önceki tanınmış yabancı dil filmleri "Crouching Tiger, Hidden Dragon", "Babel", "Love" vb. Gibi en iyi film için aday gösterileceğini tahmin etti.
"Roma" afişi
"Roma" filmi, Oscar ödüllü yönetmen Alfonso Cuarón ("Yerçekimi", "Pan'ın Labirenti", "Harry Potter ve Azkaban Tutsağı") tarafından yazılıp yönetildi, Netflix Üretilmiş. 135 dakikalık siyah beyaz videonun tamamı, sıradan karakterlerin kaderi ve büyük bir perspektif aracılığıyla 1970'lerde Mexico City'nin unutulmuş yaşam destanını yeniden üretiyor. "Roma", film kalitesi açısından katılıkla dolu.
"Roma" bu yıl 75. Venedik Film Festivali'nde galasını yaptı ve film festivalinin en yüksek ödülü olan Altın Aslan Ödülü'nü kazandı. New York Times tarafından 2018 yılında yılın en iyi filmlerinden biri seçildi; New York Film Critics Circle ve Los Angeles Film Critics Association yılın en iyi filmi seçildi; Lorendo Uluslararası Film Festivali, Altın Küre Ödülü'ne aday ...
Böyle bir aşk karşısında, yönetmen Alfonso Cuarón son derece sakin ve ölçülü bir tavır sergiledi ve Hollywood Reporter'a şunları söyledi: Bu film gibi, İspanyolca, yerelleştirilmiş, siyah beyaz bir film, bir tür değil, hepimiz bunu biliyoruz. Sinemalarda çok büyük zorluklar olacak. "
Yönetmen Alfonso Cuarón "Roma" setinde
Piyasada da benzer tartışmalar var, Netflix olmasaydı "Roma" filmi asla olmayacaktı. Bu Hollywood kodamanları, endişe verici ticari değeri olan bu kadar siyah beyaz bir yabancı dilde film yapmak için hiçbir zaman çaba harcamayacaklar.
Profesyonel film eleştirmenleri, dünyanın dört bir yanındaki büyük film festivalleri, büyük bir halkla ilişkiler kampanyası. Netflix'in Oscar'lara olan tutkusu açık ve "Roma" nın bu Oscar için yarışmasının önünü açmak için benzeri görülmemiş bir pazarlama saldırısı oluşturdu.
Bir yandan küresel çevrimiçi video aboneliği kullanıcıları, diğer yandan geleneksel Hollywood film ve televizyon prodüksiyon endüstrisi var. 2014 yılından bu yana, Silikon Vadisi'nden bu birinci sınıf video yayın şirketi Oscar'lara göz dikmeye başladı. Daha önceki beyan etme girişimleri yalnızca sektörün bir tadı ise , Bu sefer "Roma" tutan Netflix artık onu hafife almaya cesaret edemiyor.
Çünkü Netflix için fazla zaman kalmadı.
Hırs zorla çıkar
Geçen ay Marvel hayranları çok hayal kırıklığına uğradılar çünkü Netflix, Marvelin Netflix platformu Daredevil için ilk özelleştirilmiş dizisinin üç sezon sonra askıya alınacağını duyurdu. Ve durum bu değil. Marvel ve Netflix, iki süper kahraman serisi "Luke Cage" ve "Tekken" oluşturmak için birlikte çalıştı ve geçen ayın başlarında uyarı yapılmadan engellendi.
Korkusuz poster
Netflix abonelerinin bilmediği şey, bireysel bölümlerin askıya alınması gibi görünen şeyin, eğlence hizmeti sağlayıcılarının karşılaşacağı büyük kriz olduğudur.
Marvel'in arkasında Disney var. Marvel, Pixar, Star Wars, spor markası ESPN, haber markası ABC, Mickey Mouse ve Donald Duck, Lywood eğlence kralı Disney, dünyanın en ünlü ve ticari açıdan en değerli eğlence içeriği IP varlıklarından ve en yaratıcı prodüksiyon şirketinden sorumludur. .
Kasım 2018'de, asırlık içerik üreticisi, gelecek yılın sonuna kadar kendi akışlı medya platformu Disney + 'ı piyasaya süreceğini duyurdu. Bu yeni akış içeriği, Disney içerik kitaplığından çok sayıda film ve TV dizisi içerecek ve akışlı içerik platformu için özel orijinal içerik oluşturmak üzere varlığı Marvel ve Star Wars yapımcısı Lucas Films ile güçlerini birleştirecek. Eski ortaklar ayrı portallar kurmalı ve elbette telif hakkı geri alınmalıdır.
Disney, Netflix'ten ayrılma konusunda yalnız olmayacak. Ayrıca WarnerMedianın "Arkadaşlar" gibi, 2019'un sonunda Netflix platformundan da çıkacak olan çok değerli varlıklar var. Ve bu 15 yıllık TV dizisini bir yıl daha kendi platformunda tutmak için, akışlı medya devi 100 milyon ABD doları harcamak zorunda kaldı.
Disney gibi, aynı modeli ve pazar stratejisini kullanan ABD telekom devi ATT Warner Media'nın şu anki sahibi, gelecek yılın sonunda Warner markasını içeren bir akışlı medya hizmeti yayınlamayı planlıyor; Disney tarafından satın alınan Fox ve bir medya devi olan Comcast. NBCUniversal; ve 2015 yılının başlarında Sony, kendi yayın hizmeti olan Sony Play Station Vue'yu piyasaya sürdü. Başka bir deyişle, Paramount hariç altı eski tarz Hollywood şirketi, yakında kendi markalı medya akışı abonelik hizmetlerine sahip olacak.
PlayStation Vue Uygulaması Ana Sayfası
Dört içerik sağlayıcısından, Disney, FOX, Warner Media ve NBCUniversal'dan gelen içerik, Netflix'in mevcut içerik hizmetlerinin% 20'sini oluşturmaktadır; Netflix platformundaki kullanıcıların toplam görüntüleme süresinin% 20'si de bu içerik tarafından oluşturulur. Yeni kullanıcılar edinme, eski kullanıcıları elde tutma veya platformun marka bilinirliğini geliştirme açısından bu içerikler Netflix için büyük önem taşıyor. Gelecekte, eski içerik sağlayıcılarından ve içerik ortaklarından güçlü pazar rakiplerine kadar kendi içerik akışı hizmetlerini birbiri ardına yayınlarlarsa, Netflix'in sonraki günleri hayal edilebilir.
Bu meslektaşı ile Netflix'in yayın aboneliği pazarındaki eski rakipleri de kılıçlarını keskinleştiriyor.
Netflix'in ABD iç pazarındaki en büyük rakibi Hulu, hissedarlar Disney, Fox, Warner, NBCUniversal tarafından desteklenen, yemek ve içmek için zengin ikinci nesil doğal içerik; başka bir rakip Amazon Prime Video, 2018'in başlarında orijinali üretmek için 500 milyon ABD doları yatırım yaptığını duyurdu İçerik, ayrıca orijinal içerik üretimine de büyük yatırım yapmalıyız.
Pazar değerine göre dünyanın üçüncü sırada yer alan e-ticaret devi Amazon için, Amazon Prime Video'nun akışlı medya işi, kullanıcıları elde tutmayı teşvik etmek için işletmeleri çekmenin bir yolundan başka bir şey değildir. Ancak Netflix için abonelik hizmeti, temizlik ve can damarının işidir.
Herkes durmaksızın mücadele ediyor, sanayi devrimine yön vermeyi hayal ediyor. Apple, orijinal içerik eğlence ve içerik abonelik hizmetlerine yatırım yapmaktan da mutlu. Bu yıl Ekim ayında, orijinal içeriğini Apple TV'nin önceki ücretli abonelik kanallarıyla birlikte ücretsiz olarak açacağını ve gelecek yıl Amazon Prime Video benzeri bir içerik platformunu yeniden başlatacağını duyurdu. .
Apple tv işletim masaüstü
E-ticaret perakende devi Wal-Mart, eski rakibi Amazon'u sular altında çekmek için de Hollywood'a girmeye başladı. Bu yılın Ekim ayında, MGM ile birlikte, orijinal içerik alanına da dahil olmaya başladılar ve daha önce piyasaya sürülen isteğe bağlı akışlı medya hizmeti Vudu için orijinal drama dizileri yapmak istediler.
Vudu Uygulaması Ana Sayfası
ABD iç pazarındaki 100'den fazla küçük medya akışı servis sağlayıcısından bahsetmiyorum bile. Hepsi, kullanıcıların video kullanım süresini değiştiriyor.
2018'in üçüncü çeyreği itibarıyla Netflix'in küresel aboneleri 137 milyona ulaştı; ABD iç pazarındaki mevcut hanehalkı penetrasyon oranı% 50. Mevcut ve gelecekteki rekabet ortamında, diğer% 50'ye ulaşmak daha zor hale gelecek. Mevcut kullanıcılar daha fazla zararla karşılaşabilir; aynısı denizaşırı pazarlar için de geçerli. CEO Reed Hastings bu yıl Hindistan'ın Mumbai kentinde cesur bir açıklama yaptı: Netflix'in önümüzdeki 100 milyon kullanıcısı Hindistan'dan gelecek. Ancak Hollywood'un ünlü IP içerik kaynaklarının eksikliği varsa ve yerel Bollywood ve Hollywood'daki diğer medya yayın hizmetlerinden gelen yerel rekabet karşısında, Netflix'in Uzak Doğu'daki savaşı kazanma şansı nedir?
Netflix'in işi içeriktir, içerik yoktur veya içerik iyi değildir, bu onlar için bir kabustur.
2008'den 2018'e 10 yıl geçti. Netflix'in bir zamanlar ve şimdi olan müreffeh günlerinin aksine, Disney'in duyurulan girişi tüm çevrimiçi akışlı medya içeriği hizmetinin rekabetçi ortamını daha da öngörülemez hale getirecek. Disney'i satın almalı mıyım yoksa Netflix sahibi olmaya devam etmeli miyim? Wall Street de satışa çıkacak.
İçerik telif hakkı saldırı altında ve Hollywood tarafından izole mi ediliyor? O halde kendinizi Hollywood'a çevirin Netflix'in kendinizi güçlendirmekten başka seçeneği yok.
"Do-do-do" modunu açın
Netflix'te "sadece daha fazla" neredeyse bir lanet haline geldi.
Bu akışlı medya içeriği servis sağlayıcısı, her dakika raflarına daha fazla içerik ekliyor gibi görünüyor. Netflix, 2018'de orijinal içerik üretimine 8 milyar dolar yatırım yaptıktan sonra, geçtiğimiz günlerde 2019'da 90 film dahil orijinal içerik üretimine yaklaşık 1,3 milyar dolar yatırım yapacağını duyurdu.
Netflix'in orijinal film departmanı başkanı New York Times'a yaptığı açıklamada, Netflix'in orijinal film departmanının her biri 20 milyon ila 200 milyon ABD doları arasında değişen bütçeye sahip her yıl 20 film çekecek olan film orijinalliği olmak üzere iki bölüme ayrıldığını söyledi; her yıl Hint orijinalliği Her biri 20 milyon ABD dolarını geçmeyen 35 film çekilecek; ayrıca Netflix'in diğer bölümlerinden orijinal belgeseller ve çizgi filmler de var.
Buna karşılık, Comcast'in NBCUniversal'ı, yıllık yalnızca 30 filmlik üretim kapasitesiyle Hollywood'un en üretken prodüksiyon şirketi olarak kabul ediliyor.
Sadece miktar istemek kesinlikle kullanıcıları çekmenin anahtarı değildir. "House of Cards", Netflix için tarihi bir zaferdir. Bu drama, yalnızca Silikon Vadisi'nden bu İnternet içerik şirketinin yeni içerik özgünlüğü ve içerik dağıtım mekanizmasında İnternet dijital içerik iletimi çağındaki parlak başarılarını temsil ediyor.
Disney gibi asırlık bir Hollywood film ve televizyon ustasıyla, giderek artan ciddi dijital yayın abonelik hizmeti pazarıyla ve geleneksel yüksek kaliteli orijinal film prodüksiyonlarının eksikliğiyle karşı karşıya kalan Netflix, kendisini acilen profesyonel film prodüksiyon ustalığıyla aşılamaya ihtiyaç duyuyor. Hollywood genleri.
Yarısı algoritmadır, yarısı film sanatıdır. İki elinizi de tutun. Temel olarak, aboneleri Netflix tarafından üretilen filmlerin ve dizilerin İnternet çağında yüksek hızlı bilgi dolaşımı olan hızlı tüketim malları olmadığına ikna etmeliyiz. Yılların yağışına dayanabilir, ırkları ve kültürleri geçebilir ve insan hikayesi yaratıcılığının, film ve televizyon yapım sanatının yüksek derecede kristalleşmesidir. Ancak bu marka itirazları izleyicinin kalbinde ne şekilde uygulanacak ve kök salacak, Netflix'in yapması gereken çaba şüphesiz çok büyük.
Öncelikle, gerçekten etkili bir Hollywood film yaratıcıları grubunu çekmemiz gerekiyor. Master düzeyinde çalışmaların ustalar tarafından oluşturulması gerekir. Yetenek olmadan her şey boşuna.
Yukarıda bahsedilenlere ek olarak, "Roma" filminin yönetmeni, Oscar ödüllü Alfonso Cuarón, Netflix, Akademi Ödülü yönetmeni Martin Scorsese ("The Confinement" Island), Cannes Palme d'Or yönetmen Steven Soderbergh ("Sex, Lies and Videotape"); Akademi Ödülü yönetmeni Guillermo Del Toro ("The Shape of Water"); Michael Bay ("Ölüm Adası'na Girin" ve "Pearl Harbor"). İşbirliği yapacak ünlü Hollywood yıldızları arasında Meryl Streep, Ben Affleck ("Batman v Superman", "Justice League", "Mind Catcher") vb. Yer alacak.
Film ustası Martin Scorsese ile yapılan işbirliği de macera dolu. Martin, Netflix'in yeni filmi "The Irishman" i finanse etmek isteyen tek yatırımcı olduğunu söyledi. Filmin çekimi ve yapımı 5-6 yıl sürdü ve bütçeyi aştı (120 milyon ABD dolarından 140 milyon ABD dolarına). Herhangi bir prodüksiyon şirketi için büyük bir dayanıklılık ve para testidir.
"İrlandalı" filmi afişi
Ancak Netflix buna değdiğini düşünüyor. Hollywood film endüstrisinin kurucularına ve yenilikçilerine, bu geleneksel endüstrinin "spoiler" ları olan kendileri için kitap hazırlamak çok ihtiyacı var.
Ancak, tüm Hollywood seçkinleri Netflix'in ağır parası ve samimiyetinden etkilenmeyecek. Yönetmen Christopher Nolan ("Yıldızlararası"), Netflix'e karşı net bir duruş sergiliyor. Bu rakiplerin de çok ikna edici nedenleri var. Sinemanın büyük ekranında veya IMAX'ta mı yoksa PC'nizde veya cep telefonunuzda "Yıldızlararası" izlemeyi mi tercih edersiniz? Bir film izlemenin en iyi yolu nedir?
Ustaların çok sıkı yarattığı film sanatı çalışmaları, elbette, eserlerin maksimumda ele alınmasını ve saygı görmesini umuyor, böylece daha fazla izleyici, büyük tiyatronun sağladığı görüntüleme ve görsel-işitsel efektler altında filmin şokunu ve nihai noktasını tam olarak yaşayabilir. Güzelliği. Basitçe çevrimiçi dağıtım veya kısa süreli eşzamanlı çevrimdışı dağıtım olan Netflix pazarlama, dağıtım ve yayın sürecinden ziyade, her şey İnternetin küçük ekranında, Netflix'in devasa film ve televizyon raflarında yığılmış olarak gerçekleşir ve bir süre sonra daha karmaşık hale gelir. Yeni ürünler tamamen su altındadır.
Değiştir ya da değil
"Roma" filmi, film pazarlama ve dağıtımında Netflix tarafından olumlu ve benzeri görülmemiş bir keşif olarak görülebilir.
Oscar'ların onuruna, Hollywood ustalarına gereken düzeyde sunum yapmak, Netflix'in geleneksel tiyatro zincirlerinin dağıtımını kontrol etme yeteneğini göstermek, onlara yaratıcı rahatlık sağlamak ve daha fazla yetenek çekmek için bu Silikon Vadisi İnternet Şirket kendini iyi olmadığı alanlara zorlamak ve sevmediği insanlarla yüzleşmek zorundadır.
Film Netflix platformunda yayınlanmadan önce 14 Aralık'ta Netflix, Los Angeles, New York ve Meksika'da film için üç haftalık sinema gösterimleri düzenledi. Aralık ayı başında, filmin dünya çapında 600 sinemada gösterileceği duyurulmuştu. 70mm film kopya projeksiyonunu destekleyecek koşulları olan bazı sinemalar, filmin güzel dokusunu büyük ölçüde restore edebiliyor.
Netflix film endüstrisinin dağıtım kurallarını çiğnediğinden, bu 600 sinemayı bile bulmak kolay değil - filmlerin diğer dağıtım kanallarına akması için tiyatro dağıtım bağlantısında 90 gün beklemesi gerekiyor. Regal ve AMC gibi büyük tiyatro şirketleri reddetti. "Roma" nın gösterimi.
Daha önce olsaydı, Netflix yine de sinemayı küçümsüyor olabilir. Ama şimdi durum çok daha karmaşık.
Büyüme alanı gittikçe doygun hale geliyor, içerik kaynağı daraltılıyor ve ağır rakipler oyuna giriyor Markayı güçlendirmek için yüksek kaliteli ve özel orijinal içeriğe acil ihtiyaç var. Geleneksel sinema şirketlerinin tavrını ve Hollywood film yapımcılarının ruh halini göz önünde bulundurması gerekiyor.
2016 yılında Amazon'un orijinal filmi "Manchester by the Sea", Amazon Prime Video platformunda yayınlanmadan önce birkaç aylığına orta ölçekte sinemalarda gösterime girdi. 8,5 milyon ABD doları olan bu küçük maliyetli yapım, sonunda 70 milyondan fazla sinema gişesi geliri elde etti; aynı zamanda birden fazla Oscar kazandı. Bu sadece şöhret ve servet değil, aynı zamanda daha fazla ünlü film yapımcısını da çekiyor.
"Deniz Kıyısındaki Manchester" Filmi Afişi
Her ikisi de çevrimiçi içerik abonelik hizmetleridir, ancak Netflix rakip Amazon Video'nun yolunu tutabilir mi?
Çevrimiçi öncelik dağıtımı veya eşzamanlı çevrimiçi ve çevrimdışı dağıtım, kullanıcıların en yeni veya özel film ve televizyon çalışmalarını kendi platformlarında ilk kez görmelerine olanak tanır. Bu, Netflix'in iş modelidir ve Netflix'in dünya çapında 100 milyondan fazla kullanıcıya katkısıdır. Söz veriyorum. Yeni büyüme ve istikrarın sürdürülmesinin anahtarıdır.
İlişkilendirmenin gerektiği gibi değişip değişmeyeceği, gelecekteki rekabet ortamına bağlıdır ve sofistike bir finansal veri modeli aracılığıyla hesaplanmalıdır.
"Kimsenin düşmanı olmak istemiyoruz"
Netflix Baş İçerik Sorumlusu Ted Sarandos, sinema deneyimini sevdiğini ve Netflix'in kimseyle çatışmak istemediğini, sinemayla birbirlerini tamamladıklarını söyledi. "Roma" beyaz perdede harika hissettiriyor, ancak dünyanın çoğu yerindeki izleyiciler onu görmek için gerekli koşullara sahip değil. Netflix'in 137 milyon kullanıcısı var. Netflix'in yapmak istediği ve yapabileceği şey, insanları en sevdikleri filmlerle buluşturmaktır.
Sarandos'un itirafı oldukça samimiydi. Daha fazla insanı ve hizmeti daha hızlı ve daha doğru bir şekilde birbirine bağlamak İnternetin özüdür ve aynı zamanda bu Silikon Vadisi İnternet içeriği şirketinin 20 yıldan daha uzun bir süre önce bir DVD kiralama sitesinden dünya çapında bir akışlı medya devine dönüşmesi için temel oluşturur.
Sarandos sabırla Netflix ana sayfasını, film sınıflandırma sistemini ve filmin izleyiciyi üst düzey Hollywood film yapımcılarına nasıl bulacağına dair içerik önerisi algoritmasını gösterdi. Bu Hollywood tarihi yapımcıları, 100 yıldan fazla bir süredir büyük bir sinema perdesi hayalini kuruyorlardı, ancak Sarandos'un yeni dolaşım ve sunum şekli karşısında kendilerini daha rahat hissedecekler mi?
Variety dergisi, Sarandos'un "Roma" filmine çevrimdışı sinemalarda tam bir gösterim döngüsü vermemesinin akıllıca olup olmadığını sorguladı ve sonuçta bu filmin etkileri ancak sinemalarda tam olarak gösterilebiliyor. Sarandos, 22 yaşındaki oğlunun cep telefonunda "Arabistanlı Lawrence" ı (35. En İyi Film Oscar'ını kazandı) izlediğini ve filmin harika olduğunu düşündüğünü söyledi. Pek çok etkileyici ve etkili film aslında evde izleniyor.
Sarandos'un tepkisi biraz abartılıydı ama aynı zamanda mantıklıydı.
"Roma" filmi aslında geçmişi unutmak, kendini yenilemek ve gelecekle yüzleşmek hakkında bir hikaye anlatıyor. Sakinlik gücü içerir.
Hayatta kalmaya ve gelişme şansına sahip olmaya devam etmek için, her canlı varlığın böyle acıları yaşaması gerekir ve Netflix de aynıdır.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
