Bu sevimli taş, 20. yüzyılın en büyük ve en başarılı pazarlama dolandırıcılığıdır! Ne sen ne de ben
Değerli taşlar parlak renkler, kristal berraklığında doku, parlak parlaklık, sert ve dayanıklıdır ... dekorasyon için kullanılabilirler, zenginliklerini sergileyebilirler ve değerlerini korumak ve artırmak için de kullanılabilirler.
Mücevher kullanımıyla ilgili en eski kayıtlar, 20.000 yıl önce, insanların kendilerini süslemek için mücevher kullanmaya başladıkları Paleolitik çağa kadar uzanmaktadır, bu nedenle mücevherler insanlığın en eski hobilerinden biridir.
Çinliler özellikle yeşimden hoşlanırlar. Yeşim taşının "dışarıdan itaatkar, içeriden sert, başkalarına karşı hoşgörülü, öz disiplin açısından katı; parlaklığı içe dönük, görünmüyor" olduğunu düşünüyorlar.
Öyle ki yakışıklı bir adamı tarif ederken Yushu Linfeng diyeceksiniz, insan güzelliğini tarif ederken yeşim kemikleri ve buz pozları diyeceksiniz, bereket versin, Jinyu Mantang diyeceksiniz ve kader Jinfeng Yulu diyecek ...
Kaba elmas
Dışarı çıktığınızda "jasper makyajı bir ağaca dönüşüyor ve on bin yeşil ipek kurdele sarkıyor" Festival sırasında "Phoenix flüt çalar, yeşim potu aydınlanır ve gecede balık ve ejderha dansı." Çok pahalı değil, umarım sarhoş olduktan sonra uyanmazım diye bağırdı," Rüzgarda geri dönmek istiyorum ve Qionglou Yuyu'dan korkuyorum, yükseklikler soğuk olacak "ve bir randevudan sonra," Buluştuğunda kazanacağım Ancak sayısız insan var "...
Batılılar mücevherleri, özellikle elmasları tercih eder. En bilinen reklam sloganı "ELMAS SONSUZDUR". En iyi çeviri "elmas sonsuzdur ve elmas her zaman devredilir" olarak kabul edilir. Tanıdık mı?
Biliyor musun? Elmaslar aslında hiç de uzakta değiller ve hiç de dağılmıyorlar ...
Sözde elmaslar güzel ve nadirdir, sevgi ve sadakatin sonsuz kırılmazlığını sembolize eder ... Bunların hepsi aslında en başından beri bir aldatmaca!
1
Elmaslar uzun ama sonsuz değil
Elmasların çok eski olduğu doğrudur, yeryüzünün derin kesimlerinde yüksek basınç ve yüksek sıcaklık altında oluşan karbon kristalleri ancak belirli şartlar altında yeryüzüne püskürtülecek ve çıkarılalım.
Ama soru şu ... Kabuk hareketinde yeni doğan kayalar dışında, yeryüzündeki hangi kayalar çok eski değil? Güneş sisteminin ilk ortamını incelemek için kullanılan her türlü cevherden, göktaşlarından, organizmaların evrimsel tarihini antik çağdan moderne incelemek için kullanılan çeşitli fosillerden bahsetmiyorum bile ... Çok fazla örnek var.
Aksine, elmas doğada en zor olanlardır, ancak başka hiçbir şeyden bahsetmeye değmez.
Sertlik söz konusu olduğunda, bu başka bir elmas çukurudur.
Elmaslar gerçekten camı kolayca kesecek kadar serttir ve bazı taşlama taşları üzerindeki taşı ve hatta alaşımları cilalamak için kullanılabilir, böylece birçok insan bunun ebedi ve yok edilemez olduğunu düşünür.
Ama aslında, bu dünyadaki hiçbir şey mükemmel değildir. Bir şey ne kadar zorsa, o kadar kırılgandır Sertlik ve tokluk tamamen farklı iki kavramdır.
Wikipedia'da verilen elmasların kırılma tokluğu 2MPa · m ^ (1/2) 'dir.
Bu kavram nedir? Bunu hayattaki yaygın malzemelerle karşılaştırabiliriz. Birimler aynı, her ikisi de megapaskal çarpı metre kareköküdür:
Elmas 2
Cam 1
Beton 0,2 1
Alüminyum alaşım 20 60
Çelik 50 140
Yani kırılma tokluğu açısından elmaslar camdan çok daha güçlü değildir, hepsi tek bir çekiçle kolayca kırılabilecek seviyededir. Ek olarak, darbe tokluğu ve kırılganlık açısından elmaslar da sıradan ve hatta düşük dereceli mücevherlerdir.
Böyle kırılgan bir taş gerçekten aşkı temsil edebilir mi? Belki olabilir, çünkü aşk gerçekten çok kırılgandır ...
2
Elmaslar nadir değil
Güney Afrika'da elmasların keşfedilmesinden önce, sadece Hindistan ve Borneo yeryüzünde elmas üretiyordu.Çıktı son derece azdı, bu yüzden o zamanlar gerçekten pahalıydı. Ancak, 1870'te bir gün, Güney Afrika aniden çok büyük ve rezerv bakımından zengin büyük bir elmas madeni keşfetti. Çapa gelince, birkaç tane kazabilirsiniz ...
Resim, en ünlü Kimberley Elmas Madeni'nin düdenini gösteriyor.Bu ölçeğe bakın ve zengin rezervleri karşılaştırın.Böyle bir çukurda kaç tane elmas kazıldığını hayal edebiliyor musunuz?
O zamanlar, maden haklarına sahip olan bir grup İngiliz'di. Bu kadar büyük bir maden bulmak kesinlikle mutluydu. Ancak, ayrıntılı araştırma ve haritalama ve elmas madeninin büyüklüğünü tahmin ettikten sonra, hiç gülemezlerdi. ...
neden? Çünkü işler nadirdir!
Çeşitli doğal kaynaklar arasında petrolün pratik kullanımları vardır.Altın ebedi ilk para birimidir, elmas ise sadece dekorasyon amaçlı kullanılır.Ayrıca, bir fiyata satılamayan endüstriyel matkap uçları olarak kullanılırlar.
Ama bu elmas madeninin rezervleri dünyadaki herkesi bir elmas bilezikle donatmaya yetiyor ... Elmaslar bu kadar kötü olursa kesinlikle yüksek fiyatlara satılmayacak, hatta tüm elmas sektörünün ortadan kalkacağı bile söylenebilir.
Böylece çok partili tartışma ve müzakerelerden sonra, bu İngiliz halkı De Beer adında tekelci bir organizasyon kurdu.
O zamanlar imparatorluk hala harikaydı, bu nedenle böyle bir organizasyon, önümüzdeki 100 yıl içinde dünyadaki elmas üretiminin yaklaşık% 90'ını gerçekten kontrol etti, böylece üretim planı biraz ayarlandığı sürece, küresel elmas fiyatı Değişiklikleri takip edecek.
Elmas üretimini kontrol ettikten sonra, elmasın değerini yükseltmek için De Beer, epik bir pazarlama sloganı ortaya attı: BİR ELMAS SONSUZDADIR (bir elmas daima sonsuzdur, bir elmas her zaman devredilecektir).
Daha sonra, tüm Avrupa ve Amerika dünyasını bu slogana ikna eden ve elmasları evliliğin gerekliliklerinden biri haline getiren Amerikan film ve televizyon yıldızlarının reklamlarına büyük yatırım yaptı, böylece sadık sevginin bu parlayan küçük taşla kanıtlanması gerekiyordu. Evlenemez bile.
Bu sayede elmas satıcıları elmasın değerini şekillendirmeyi başardı ve insanları değerine ikna etti.
Ancak bu son değil ...
3
Elmaslar yayılmaz
Sözde yayılma, elmasların değerini korumak için lüks bir mücevher öğesi olarak ifade eder.
Bu bakımdan elmas daha da çukurludur, bir düden olduğu söylenebilir!
1970'te Londra'daki bir tüketim malları dergisi bir deney yaptı. İki adet 0,5 karat değerli taş kalitesinde elmas satın aldılar ve ardından bunları dokuz yıl boyunca bir kasada mühürlediler. Dokuz yıl sonra kasayı açtılar ve yapabileceklerini görmek için elmasları sattılar. Fiyatı ne kadar.
Bu dokuz yıl, İngiliz enflasyonunun dokuz yılı oldu ve enflasyon endeksi yıllık ortalama% 25'e ulaştı!
Değer koruma şartlarına göre, elmasın piyasa fiyatı en azından enflasyona yetişmeli, yani değerin korunması için en az 1200 liraya satılmalı, ancak sonunda sadece 500 liraya satılmalı ...
Enflasyon faktörünü hesaba katarsak, elmasın değeri 1970'de 400 pound'dan 1978'de 167 pound'a düştü. Elmasların değeri hiç koruyamadığı aşikar.
Aslında, kuyumcunun elmasları geri alma tavrından da anlaşılacağı gibi, bu kadar uzun bir deney yapmaya gerek yoktur.
Altın takıları aldım ve iade etmek veya değiştirmek istiyorum, mücevheri ve satın alınan sertifikayı altın dükkanına götürmek için temelde bir engel yok.Gram başına en fazla birkaç yuan işlem ücreti ödeyebilirsiniz, ancak pırlantaları orijinal fiyattan satmanız mümkün değil. Misyon!
Kuyumcular, orijinal fiyatın yarısını nakit olarak geri almaya isteklidirler. Bazı ünlü kuyumcular, geri dönüşümün düşük fiyatının müşterileri endişelendireceğinden endişe duydukları için onları hiç geri dönüştürmüyor bile ...
Elmasların gerçek bir değeri yoktur.Tamamen mükemmel pazarlama ve reklamcılıktan dolayı insanları büyük bir değere sahip olduğuna inandırır. İkinci el pazarına girdiğinde, hemen orijinal haliyle ortaya çıkacaktır. Böylece kuyumcular, satılan elmasların pazara geri dönmesini önlemek için mümkün olan her şeyi yapacaklar.
4
Her şey pazarlamadır
Tabii ki, De Beer'in elmaslar üzerindeki tekeli düzgün bir seyir olmadı.
1950'lerin sonunda, Sovyetler Birliği Sibirya'da bir elmas madeni keşfetti ve umutsuzca madencilik yapmaya başladı. De Beers ve müttefikleri artık elmas arzını kontrol edemez.
De Beers başlangıçta Sovyetler Birliği ile müzakere etmeye çalıştı, herkes üretimi kontrol etti, fiyatları yükseltti ve piyasayı tekelleştirdi, ancak Soğuk Savaş zamanında Sovyetler Birliği bunlarla ilgilenme zahmetine girmedi.
Bu yüzden De Beer, alt endüstrileri kontrol etmek için dünyanın her yerinden kuyumcularla bir araya geldi ve Sovyet elmaslarının Varşova Paktı ülkelerine girmesini engellemeye çalışan "Güney Afrika elmaslarının" saf dokusunu ve elmaslardaki "büyük adalettir" kavramını umutsuzca abarttı ...
O zamanlar, Varşova Paktı ülkeleri fakirdi ve elmas tüketme kabiliyetleri yoktu.Ayrıca, Sovyetler Birliği çok fazla elmas üretmesine rağmen, çoğu yarım karattan daha az kırılmış elmaslardı, bu onları gerçekten başarılı kıldı! Sovyetler Birliği çok fazla elmas çıkarmasına rağmen, baştan sona fazla para kazanmadı.
Bundan sonra, Sovyet ekonomisi sıkıntıya girdi ve gittikçe daha fazla döviz desteğine ihtiyaç duydu. 1970'lerde ve 1980'lerde Sovyetler Birliği sonunda yenildi ve De Beers elmas endüstrisini devraldı.
Sonuç olarak, Sovyetler Birliği ile yapılan gizli bir anlaşmanın ardından De Beers, satış stratejisini derhal revize etti ve "kalite, renk ve kesme teknolojisi boyuttan daha önemlidir" üzerine odaklanarak, elmasların elmaslar kadar asil olduğunu ve elmasların küçük ama yine de asil aşkı temsil ettiğini vurguladı. Aynı zamanda, çok sayıda endüstri standardı oluşturuldu ve nişan pırlanta yüzüğünün elmas boyutu artık aşk bağlılığının gücünü temsil edecek şekilde desteklenmiyor. "0,1 karatlık bir elmas aynı zamanda duygusal ilgiyi temsil ediyor."
Kamuoyuna aktarılan şey, kadınların boyuttan çok elmasın mükemmelliğini düşünmesi gerektiğidir.Küçük bir elmas, büyük bir elmas kadar mükemmel olabilir.
Daha sonra De Beers, 25 parça Sovyet elması ile kurulan ve yaşlı evli çiftlerle yüzleşen "sonsuzluk yüzüğü" nü piyasaya sürdü ve reklamın teması aşkı yeniden kazanmaktı.
Sonra yine başardılar!
Gerçek şu ki, Sovyet elmas madenlerinin boyutuna ve üretimine uyum sağlamak zorundalar ...
5
son sözler
1980'lerden sonra teknolojik imkanların gelişmesiyle birlikte sürekli yeni elmas madenleri keşfedildi.
Kanada, Avustralya, Çin dahil ... De Beers artık dünyanın elmaslarını tekeline alamaz ve oran yavaş yavaş% 30 veya 40'a düştü. Yine de elmas dolandırıcılığı kırılmadı.
Çünkü yıllar geçtikçe elmas, onu tüketen insanları yavaş yavaş kaçırdı.
Kadınların sadece elmasın kendisine değer verdiğini mi düşünüyorsunuz? Yanılıyorsunuz, üç aylık maaşınızı ve genç yaşta neredeyse fazla çalışmayı tercih ettiğiniz sevgi sembolüne değer veriyorlar.
Bu makaleyi alıp evlenmemiş kız arkadaşınıza doğru bir şekilde elmas yüzük almanın aptalca bir şey olduğunu söylerseniz, bu tür davranışlar gerçekten aptalca olur, çünkü kız arkadaşınızın sadece gözlerinize bakması ve bir kelime söylemesi gerekir. Sizi suskun bırakın, "Evet, bu aptalca, ama benim için bir kez olsun aptal olamaz mısın?"
De Beers'in% 40'ına sahip olan Oppenheimer ailesinin iç geçirmesine şaşmamalı: "Elmasları ve ayrıca kadınları yarattığı için Tanrı'ya şükürler olsun."
