Yasak Şehir'in ilk "hesap kitabı": 1,5 milyarlık kültürel ve yaratıcı gelir, 1500'den fazla A hisseli şirket
Metin | China Securities Journal Ren Mingjie
"Yasak Şehirde Çin Yeni Yılı" nı henüz deneyimlemiş olan Yasak Şehir, "Yasak Şehirdeki Shangyuan Gecesi" ni başlatmak üzere. Son yıllarda, IP'nin değerinin tam olarak keşfedilmesi ve bir dizi kültürel ve yaratıcı ürünün piyasaya sürülmesi nedeniyle Yasak Şehir, "sevimli" bir yaşlı kestaneye dönüştü. Saray Müzesi müdürü Shan Jixiang, 17 Şubat'taki Yabuli Forumu'nda ilk kez kendi hesap defterini açıkladı: 2017'de Saray Müzesi'nin satış geliri 1,5 milyar yuan'a ulaştı - 1.500'den fazla A hisseli şirket. .
Geliri hızla büyüyen ve sektörün ön saflarında yer alan Yasak Şehir, halka açılmaktan uzak mı kalacak?
1,5 milyar gelir "Şirin satmak" ve bitti
"Yasak Şehir, farklı fonların bir birimidir. Devlet her yıl fonun% 54'ünü sağlıyor ve bunun% 46'sı tek başımıza kazanılıyor. Etkimiz arttıktan sonra, IP değeri artacak. Kültürel Miras Devlet İdaresi Müdürü Liu Yuzhu, bana sizden bahsetmememi söylüyor. Ne kadar kültürel ve yaratıcı ürün satıldı, diğer müzeler çok fazla baskı altında. Sadece geçen yıl 1,5 milyar ciro olduğunu söyleyebiliriz. "Shan Jixiang dedi.
Jiyan Consulting'in istatistiklerine göre, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerinin satışı 2013'te 600 milyon yuan'dan 2016'da yaklaşık 1 milyar yuan'a yükseldi. 2017'de, Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Bölümünün çevrimdışı geliri yaklaşık 100 milyon yuan ve çevrimiçi Taobao mağaza geliri yaklaşık 50 milyon yuan idi. Buna ek olarak, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerin gelirine katkıda bulunan başka departmanları da vardır.Yasak Şehir'in tüm kültürel ve yaratıcı ürünlerinin toplam yıllık geliri 1.5 milyar yuan'dır.
Aslında, Ekim 2010 gibi erken bir tarihte, Yasak Şehir'den Taobao piyasaya sürüldü ve çevre birimleri satmaya başladı. Ancak başlangıçta, bu çevresel ürünler, yüksek fiyatlar, ortalama kalite ve çok az yenilikle turistik cazibe merkezlerinden gelen hediyelik eşyalardan farklı değildir. 2013 yılına kadar Saray Müzesi'nden Taobao, yıkıcı bir "sevimli satış" duruşuyla halkın önünde göründü ve kendi süper IP yolculuğunu başlattı.
Bu değişiklik ilk olarak kavramsal yenilikten gelir.
Shan Jixiang, "Geçmişte kültürel ürünler olarak adlandırdık. Artık iki kelime eklememiz gerektiğini biliyoruz, yaratıcılık. Kültürel yaratıcı ürünler nedir? Anladığım kadarıyla insanların yaşamlarını derinlemesine incelemek ve insanların yaşamları için hangi araştırma ve geliştirmeye ihtiyaç var. İkincisi, kültürel kaynaklarımızı derinlemesine kazmak, onları çıkarmak ve onları insanların hayatlarıyla ilişkilendirmek, böylece insanlar onlardan hoşlanacak. "
Wufu ve Five Dynasties Purple Clay Çaydanlık, siyah erik çiçeği ve büyük phoenix desenli ipek fular, Shenjun meyve çatalı vb. Örneğin, Shenjun'un meyve çatalı, İmparator Qianlongun geniş okuma resminden geldi ve resimdeki İmparator Qianlong "iyi görünmediğinden" yalnızca bir atın görüntüsünü benimsedi. Atın üzerindeki meyve çatalı "hayvanları koruma konseptiyle tutarsız" kabul edildi. ", nihayet güncel görünüm oldu.
Yeni medya operasyonlarının başarısı, Yasak Şehir IP'sinin "canlılığı" için başka bir anahtardır.
1 Ağustos 2014'te, WeChat kamuya açık hesabı "Yasak Şehir Taobao" hakkında "Yongzheng: Sevimli ve Sevimli Hissetmek" adlı dinamik bir resim biçiminde, Yongzheng'in "kendine güvenen ve sakin bir şekilde, biraz mizahla" olduğunu gösterdi. Ve WeChat Anlarında ekranı kaydırdı, o zamandan beri Yasak Şehir imajı insanların kalplerinde derin bir şekilde kök saldı ve aynı zamanda mal getirmede çok iyi bir rol oynadı.
Şu anda, "Yasak Şehir Taobao" makalelerinde, genellikle Yasak Şehir kültürünü ilk başta büyük bir ilgiyle yaygınlaştırmak ve sonra bunları farkında olmadan satmak için kullanılan 100.000'den fazla makale var. Örneğin, geçen yılki Sonbahar Ortası Festivali'nin "Song Huizong-The Peak of Ancient Emperors Aesthetics ", Song Huizong'un estetiğine daldığınızda, Yasak Şehir ay kekleri" Song Huizong'un edebiyatı ve sanatı kadar hafif ama zengin "geldi ...
Aynı zamanda, kültürel ve yaratıcı ürünlerin geliştirilmesinde Pekin'deki Yasak Şehir de Taipei'deki Yasak Şehir'den ödünç aldı.
Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi'nde kültürel ve yaratıcı ürünlerin geliştirilmesi çok erkendi, özellikle 2000'den sonra, Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi dünyanın dört bir yanından fikir almaya başladı. 2013'te, Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi tarafından başlatılan "Biliyorum" kağıt kaseti, yaratıcı tasarım seçmeleri yarışmasında iki öğrenciydi. Plan, Tayvan Boğazı boyunca uygulamaya konduğunda, bir kutu kağıt bantın orijinal fiyatı 42 yuan olan 98 yuan'a çıktı ve bir zamanlar stokta kalmamıştı.
Shan Jixiang da yaptığı konuşmada, Saray Müzesi'ne giren izleyicilerin bu nüshalarla ilgilenmediğini gördük. Danıştay liderleri ayrıca Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı ürünler konusunda bir miktar deneyime sahip olduğunu ve bundan bir şeyler öğrenebileceğimizi umuyorum. Buradan öğrenin. Başkan Yardımcısı Wang Yamin ve ben, kültürel ve yaratıcı ürünlerini görmek için sırasıyla Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi'ne bir ekip götürdük. "
Saray Müzesi listeleniyor mu?
Yasak Şehir Kültürel ve Kreatif'in yıllık 1,5 milyar yuan geliri kavramı nedir? 2017'de, 1.500'den fazla A hisseli şirket bu düzeyde işletme geliri elde edemedi!
Ayrıca, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrileri de hızla büyüyor. Veriler, Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Ürünler'in 2013'te 195 çeşit kültürel ve yaratıcı ürün, 2014'te 265 çeşit kültürel ve yaratıcı ürün ve 2015'te 813 çeşit kültürel ve yaratıcı ürün eklediğini gösteriyor. Saray Müzesi'nde 2016 yıl sonu itibarıyla 9.170 çeşit kültürel ve yaratıcı ürün bulunuyor.
Endüstrinin gelişme beklentileri de çok geniştir. Veriler, Çin'in kültürel ve ilgili endüstrilerinin katma değerinin artmaya devam ettiğini gösteriyor. 2013 yılında, kültürel ve ilgili endüstrilerin katma değeri 2.135.1 milyar yuan oldu ve GSYİH'nın% 3.63'ünü oluşturdu. 2016 yılında, kültürel ve ilgili endüstrilerin katma değeri 3 trilyon yuan'ı aşarak% 4'lük bir atılım sağladı. 2017 yılında 3,5 trilyon yuan'a yaklaşarak 3472,2 milyar yuan'a ulaşarak GSYİH'nın% 4,20'sini oluşturuyor.
Çin'in kültür endüstrisinin önemli bir parçası olan kültürel yaratıcılık ve tasarım hizmeti endüstrisi, son yıllarda pazar büyüklüğünü ve gelişme hızını genişletiyor. Veriler, 2015'ten 2017'ye kadar kültürel yaratıcılık ve tasarım hizmeti endüstrisinin katma değerinin 495,3 milyar yuan, 584,3 milyar yuan ve 697,5 milyar yuan olduğunu ve yıllık büyüme oranlarının sırasıyla% 13,5,% 18,0 ve% 19,4 olduğunu gösteriyor.
Sonuç olarak, bazı netizenlerin beyinleri açıldı: Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı endüstrileri çok hızlı büyüdü ve gelecek vaat eden kültürel ve yaratıcı endüstride ... Gelecekte halka açılmak mümkün mü?
2016 gibi erken bir tarihte, Pekin Üniversitesi Kültür Endüstrisi Enstitüsü dekan yardımcısı Chen Shaofeng, Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünlerinin ve bilet gelirinin paketlenip listelenmesi gerektiğini ve öz sermayenin tamamen SASAC'a ait bir yatırım şirketi aracılığıyla tutulması gerektiğini ve sonunda özkaynak gelirlerinin Yasak Şehir'in gelişimi olarak kullanılması gerektiğini öne sürdü. İşletme fonu, gelir için bir prim sağlamak için sermaye işlemini kullanır ve böylece daha iyi ve sağlam bir döngüye girer.
Chen Shaofeng, "Yasak Şehir'deki 80.000 kişi ve 60 yuan bilet temelde sabitlendi. Kültürel ve yaratıcı türevlerin geliştirilmesinin bir parçası olarak bilet ve trafik almak, böyle bir şirket çok değerli. Kamu refahının fon operasyonunu gerçekleştirmek için bir şirketin değerini anlamanın iyi bir yolu. "
Bununla birlikte, Shan Jixiang'a göre, Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı Endüstrilerin misyonu para kazanmaktan çok daha fazlasıdır. Yasak Şehir'in geçen yıl 60.000'den fazla eğitim faaliyeti düzenlediğini ve hatta Malta, Singapur, Tayland, Avustralya ve diğer ülkelere bir kuruş ödemeden gittiğini söyledi. Peki ofis eğitimi için para nereden geliyor? Bunun büyük bir kısmı Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı endüstrilerinin gelirlerinden geliyor.
Shan Jixiang, Pekin'deki Yasak Şehir'in etkisini artırmak ve geleneksel Çin kültürünü tanıtmak için bunu daha büyük bir görev olarak görüyor. Birisi Shan Jixiang'dan Pekin'deki Yasak Şehir ile Taipei'deki Yasak Şehir'i karşılaştırmasını istediğinde, "1965'te Taipei'deki Yasak Şehir'in tamamlanmasının ardından, dünyanın her yerinde birçok sergi yapıldı, bu yüzden insanlara Taipei'deki Yasak Şehir'de iyi şeylerin olduğu izlenimini verdi. Bugün doğru yola çıkıyoruz. Dünyada insanlar gerçeği bilecek. "
Editör: Xu Xiangying
