Forbes En İyi 100 Marka Değeri: Huawei, ilk yıl 1.800 milyara ulaşarak alttan 4. sırada yer aldı
23 Mayıs'ta Forbes, yıllık en iyi 100 küresel marka listesini yayınladı. Apple 205,5 milyar ABD doları ile en üst sırada yer aldı. Bu aynı zamanda Apple'ın şampiyonluğu üst üste dokuzuncu kazandığı yıl oldu. Listedeki tek Çinli marka olan Huawei, sondan 97 ile dördüncü sırada yer aldı. Ünlü Amerikan dergisi "Forbes" tarafından yayınlanan marka değeri listesine daha yakından bakın, ilk 10'da 8 Amerikan markası var ve% 50'den fazla olan toplam 56 Amerikan markası kısa listede.
Listedeki tek Huawei, Apple'dan 25 kat farklı olan sadece 8 milyar dolarlık bir marka değerine sahip. , Boşluk çok büyük. Bu dergideki Çinli markaların değeri o kadar düşük ki biraz şok edici.
Nitekim bu yılın Mart ayında, tanınmış bir İngiliz marka değeri danışmanlık şirketi olan Brand Finance, "2019 Küresel Marka Değeri İlk 500" listesini yayınladı. Amerika Birleşik Devletleri Amazon, 187,9 milyar ABD doları marka değeriyle ilk on içinde 7'si ile birinci oldu. Amerikan markaları, ancak ilk onda Çin Sanayi ve Ticaret Bankası ve Çin İnşaat Bankası'nın iki büyük markası var. Huawei, Forbes'in 8 milyar ABD doları olan 62.278 milyar ABD doları marka değeriyle 12. sırada yer aldı.
Bu listede, ilk 50'de 15'e kadar marka var ve ilk 500, daha da fazlası. Aynı şey Birleşik Krallık'ta diğeri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki marka değeri listesidir.Ancak Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Forbes dergisinin gözünde Çin markalarının çok az değeri var gibi görünüyor.Amerika Birleşik Devletleri en yüksek marka değerine sahip. ne anlamı.
Bununla birlikte, tanınmış bir dergi olmasına rağmen, böyle bir liste hayal kırıklığı yaratıyor, ancak yine de gerçekle, yani Huawei ile Apple arasındaki uçurumla yüzleşmek zorundayız. Verileri çeşitli yönlerden karşılaştırabiliriz.
Gelir açısından, Apple'ın geliri 2018'de 265,6 milyar ABD dolarına (yaklaşık 1,8 trilyon yuan) ulaştı, Huawei'nin geliri 721,2 milyar yuan ve Apple, Huawei'nin yaklaşık 2,5 katıydı; net kar açısından Apple'ın geliri 59,53 milyar ABD doları (yaklaşık 4,000 yuan) idi. Milyar yuan), Huawei 59,3 milyar yuan ve Apple, Huawei'nin 6,8 katı.
Gelirdeki fark çok büyük değil, ancak kardaki fark gerçekten büyük. Apple, 2018'de dünyanın en karlı şirketi. 400 milyar kavramı nedir? Çin'in en kârlı, evrendeki en büyük bankası olan 297,6 milyardan 100 milyardan fazla, Çin Sanayi ve Ticaret Bankası. Apple'ın karı neden bu kadar yüksek? Geçtiğimiz on yılda Apple'ın brüt kârının% 80'ini akıllı telefon endüstrisinde elde ettiği anlaşılıyor ki bu, insan şirketleri tarihinde eşi benzeri olmayan bir durumdur. Diğer bir deyişle, Appleın cep telefonları, cep telefonu endüstrisinin kârının çoğunu elde etti. Yerli cep telefonları hala bin yuan dönemindeyken, Apple 5.000'den fazla satmıştı. Çin'deki genç erkekler ve kadınlar bir Apple satın almak için birkaç ay harcadılar. Apple'ın muazzam kârına gösterişli, çılgın katkıları karşılamak için maaşlar, böbrek satışları, çıplak krediler vb.
Huawei'nin karı düşüktür, çünkü kar marjı yalnızca% 8,22 iken, dünyanın en büyük BT şirketlerinin kar marjları genellikle% 20'den fazladır. Bu nedenle, Huawei'nin kârının hala iyileştirilmesi gereken çok şey var.
Ayrıca piyasa değeri açısından Apple'ın cari piyasa değeri 828,47 milyar ile Microsoft ve Amazon'un arkasında yer alıyor. Huawei henüz listelenmedi, ancak dış dünya tarafından değerlendirildi.Kabaca iki türe ayrıldı, biri Alibaba ve Tencent ile aynı seviyede, diğeri yaklaşık 400 milyar ABD Doları değerinde; diğeri yaklaşık 250 milyar ABD Doları değerinde. Çok düşük? Huawei'in donanımına denk olan ABD Cisco'nun piyasa değeri sadece 230 milyar ABD dolarının üzerinde olduğu için, değerleme benzer.
Birçok kişi Appleın piyasa değerinin neden bu kadar yüksek olduğunu anlamıyor, sadece cep telefonu satan bir şirket değil mi? Bu Apple'ı hafife alıyor olabilir. Aslında Apple'ın cep telefonlarının yanı sıra çok önemli bir işi de var, yani AppStore, Apple Pay, iTunes, bulut hizmetleri vb. Dahil hizmet sektörü. 2018'de tek başına App Store'un 2018'deki geliri ulaştı. 46,6 milyar ABD doları ve 13,9 milyar ABD doları kadar yüksek kar. İş şu anda çok hızlı büyüyor ve 2023 yılına kadar 100 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor.
Yani Apple sadece ürün satan bir şirket değil, aynı zamanda Apple vergilerini toplayarak para kazanan bir platform şirketidir. Örneğin, Apple Store'da indirme için bir ücret ve Apple Pay için bir işlem ücreti vardır. Tencent ve Apple daha önce bir çatışma yaşadı ve Apple cep telefonlarındaki WeChat ödül işlevini kaldırdı, çünkü bir kullanıcı bir miktar para ödüllendirdiğinde, Apple muhtemelen% 30'unu alacaktı, bunun yatıp para kazandığı söylenebilir.
Nispeten konuşursak, Huawei yalnızca ürün satan bir şirkettir.Tüketici işi cep telefonu satıyor ve operatör işi iletişim ekipmanı satıyor. Şu anda bulut hizmetleri olmasına rağmen, yalnızca% 10'unu oluşturuyor ki bu çok küçük. Bu nedenle, Huaweinin değerlemesi, Cisco ve Intel gibi ABD şirketlerininkine benzer olabilir. Ancak Huawei artık akıllı bir ekosistem kuruyor ve gelecek sınırsız.
İPhone 2007'de piyasaya sürüldüğünden beri altın çağ yaratıldı ve Apple akıllı telefonların en üst sıralarında yer aldı. Çin pazarı da karlarla dolu ve 2015'te 58,7 milyar ABD doları zirve yaparak küresel gelirinin% 25'ini oluşturuyor. 2017'de 44,7 milyar ABD dolarına (310,5 milyar RMB'ye eşdeğer) düşmesine rağmen, yine de% 19,5'e tekabül ediyor.
Geçtiğimiz iki yılda, Apple cep telefonu satışları Çinli cep telefonu markalarının peşinde düşüyor.Veriler, Apple cep telefonlarının Çin'deki toplam sevkiyatının 2017'deki 36,7 milyon adetten% 22 düşüşle 2018'de 34,2 milyon adet olduğunu gösteriyor. .
Geçtiğimiz iki gün içinde, Huawei için çok zorlu bir sınav olan bazı şirketlerin Huawei ile işbirliğini askıya almasıyla ilgili haberler gün geçtikçe arttı. Birçok kişi Apple Çin'den çekilirse ne olacağını söylüyor? Bu çok büyük bir kayıp olmalı. Her iki taraf için de kayıplar var, her şeyden önce Çin Apple'ın en önemli pazarlarından biri, burada her yıl çok para kazanıyor, para çekme doğrudan bir kayıp. Buna ek olarak, Apple'ın Çin'de kendisine hizmet veren birçok ilgili sektörü var ve geri çekilirse, yeniden kurmak için başka ülkelere gitmesi gerekecek ki bu da bir başka büyük yatırım. Elbette geçim kaynakları için Apple'a güvenen bazı şirketler Foxconn ve Lens Technology gibi ağır kayıplar yaşadı. Dolayısıyla kolayca geri çekilmek imkansız ve gelecekte karşılıklı dışlama yerine daha fazla entegrasyon ve iletişim olacak.
Bununla birlikte, dürüst olmak gerekirse, birçok büyük Çinli şirket şu anda ABD pazarında çok küçük bir paya sahiptir.İster Huawei olsun, ister Alibaba, Tencent, JD.com, Xiaomi, vb. İnternet teknolojisi şirketleri, temelde çok azı Amerika Birleşik Devletleri'ne girdi. Esas olarak, Haier, TCL, Hisense ve benzeri gibi bazı ev aletleri şirketleri Amerika Birleşik Devletleri'nde daha fazla gelişmiştir.
Aksine, bu büyük Amerikan şirketleri Çin pazarının çok büyük bir bölümünü oluşturuyor.Gelirinin% 10'unu Wal-Mart,% 20'sini Apple ve% 65'ini Qualcomm oluşturuyor. Ford'un Çin'deki satışları, küresel pazarını belirliyor. Sıralama. Bu nedenle Amerikan şirketleri için Çin pazarı daha da önemli. Mevcut durum ne olursa olsun, Çin'in devasa pazarı, büyük nüfusu ve güçlü tüketim gücü bunu kendi başına halledebilir.
