Özel "ev izolasyon dönemini" yaşadıktan sonra, Moments of Friends'in "yemek pişirme yarışmasına" katılmamış olsanız bile, sosyal paylaşım sitelerinde "peynirli çığ keki", "sütlü çay yeşil grubu", "sütlü çay aromalı kızarmış" gibi birçok sihirli tarif yayınlamış olmalısınız. "Tavuk" neredeyse her gün birkaç sıcak arama sıklığıdır ve trafik piyasasında beklenmedik bir "sabit para birimi" haline gelmiştir. Bu sayede, gıda konusunda uzmanlaşmış bir grup self-media da rüzgara karşı geliyor. Yiyecek dağıtımı çevrimiçi tüketimi yönlendirirken, mutfağın "yeni savaş alanını" açtı. Bunların arasında Şangay'da başlayan "Sushi Ji" en iyilerden biri. Neredeyse her video yayınlandığında, "Pan Strawberry Melaleuca Cake" ve "Sushi Ji Wormwood Youth League" yemekleri sıcak aramada kolayca listelenebilir. Trafiğin popülaritesi, tüm ağdaki düzinelerce platformun içerik paylaşımı ve reklam gelirinden fazlasını getiriyor. Videodan sonra yemek yapmayı ve mal satın almayı öğrenmek, türetilen e-ticaretin ölçeğini büyük ölçüde artırdı. İstatistiklere göre, "Günlük" arkasındaki "konserve" e-ticaret satışları, ilk çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre% 126 artarken, 2019'un dördüncü çeyreğinde çeyreklik artış% 32'ye ulaşarak salgın dönemindeki e-ticaret performansı anlamına geliyor. Hatta e-ticaretin altın dönemi "Double Eleven" ı bile aştı. Salgının dengelendiği Mart ayında bile bu etki devam etti ve satışlar Şubat ayına göre% 67 arttı.
Günümüzde sıradan insanların tüketim sahnesi, alışveriş merkezleri ve eğlence tesisleri gibi halka açık yerlerden ailelere doğru gittikçe genişlemektedir ve bu operasyondan kaynaklanan "ev ekonomisi" sektörünün gelişimi, salgın tarafından daha da teşvik edilmektedir. Elinde "kısa video" ve "e-ticaret" olmak üzere iki büyük fırsatla, "Tutulma Günlüğü" marka IP'si oluşturmak ve yeni pazar artışları açmak için uzun vadeli bir yol seçti.
Yiyecekler medyadan yayıldı ve yemek pişirmeyi bir şifa yolculuğu haline getirdi
Dışarıya çıkarmanın rahatlığını yaşarken, "yemek pişirme" yeni bir trend haline geliyor. Gençler, yeni tarifler ve yüksek değerli yemekler araştırmaya meraklıdırlar, sayısız beğeni kazanan zarif sunumlar ve parlak renkli filtreler aracılığıyla sosyal ağlarda yayınlanırlar. Salgından etkilenerek, "paket servis" yemek yapma coşkusuna bile ilham verdi. 90'lar sonrası ve 00 sonrası "el ele tutuşan parti", salgının ardından İnternet ünlü şefleri haline geldi. Meituanın "2020 Bahar Şenliği Konut Ekonomisi Büyük Verileri" ne göre, Meituanın paket servisi olan "pastacılık" aramasıyla ilgili ürünler için yapılan aramaların sayısı 100 kattan fazla arttı ve yemek tariflerine odaklanan gurme topluluğu "Xia Kitchen" uygulaması yeni yılın başında. Üçüncüsü, trafikteki ani artış, tüm insanlar için bu pişirme eğilimini gösteren bir kesintiye neden oldu. Şimdi yeniden başlama dönemine giriyor olsak bile, toplantılardan kaçınmak için birçok ofis çalışanı işe döndüklerinde hala yemek pişirme alışkanlıklarını sürdürüyor ve "işe dönüş öğle yemeği" sıcak bir konu haline geldi.
Buna dayanarak, "Di Shi Ji" medyasından ana gıda üretimi kısa videosu pahalı malzemeler ve karmaşık süreçlere odaklanmıyor, ancak "sıfır tabanlı" izleyicileri evde yüksek değerli yiyecekler yapmak için video eğitimlerini takip etmeye teşvik ediyor. En son, Nikko Ji bir "Sakura aynalı kristal dondurulmuş kek" ile yeniden sıcak arayışa girdi. Çiçek açan bahar mevsiminde, "The Eclipse" mercekteki kiraz çiçeklerini yoğurtlu kek üzerine "sabitledi". Fırında pişirmenize gerek yoktur ve yoğurt, Sprite ve Oreo kurabiyeleri kullanmaya başlayabilirsiniz. Kadın sesi kısık sesle şarkı söyleyip şarkı söylerken, 5.1 kanal koleksiyonunun karıştırıcı ve boşaltıcı ses efektleri kulaklara derin bir SPA getiriyor. Pasta bitti ve fotoğraflar yıkandı. Avluda rüzgar çanları çaldığında aşık geri döndü. "Bahar pişmanlıkları bırakmak en kolay olanıdır, ama ben sizin için kiraz çiçekleri topladım, biraz tatlı Hui Cun", bunun gibi mutfak ruhu iyileştirmenin daha insani bir duygusu.
Bu aynı zamanda kurucu Lao Dao'nun da asıl amacıdır. Bir film yapımcısı olarak, "The Eclipse" filminin çekimi aslında iş baskısı için bir çıkış yolu bulmaktı. Objektif estetiği ve yaşam zevkinin profesyonel geçmişiyle, "The Eclipse" bir grup öğretici-tipi gurme self-media arasından sıyrılıyor ve lensteki eski bıçak ve kediyi seven "shortcake" de Li Ziqi ile aynı oluyor. "İnternet ünlüleri" hobileri kariyere dönüştürür. Li Ziqinin dürtmesi bahçeye dönmenin nostaljisiyse, Şangayda doğan "Güneş Tutulması" eski bıçağın ağzındaki "enfes şehir yaşamı" dır. Yiyeceklerin ritüel duygusunu rahatlamak ve hayal etmek için kullanmayı umuyorum. Büyük bir şehirde çok çalışan gençler.
Çevrimiçi mağazalar açmaktan endüstriyel zincir düzenine kadar, "marka" kısa vadeli gerçekleştirmekten daha değerlidir
Yüksek kaliteli içerik, uzun süreli bir etki yaratır On milyonlarca sadık hayranın getirdiği istikrarlı trafik ile doğal olarak yatırımcılar için fırsatlar ve kar realizasyonu takip eder. Kâr elde etmek için yoğun reklam yerleştirme ve işbirliğine güvenen veya mal satmak için çevrimiçi mağazalar açmak için MCN ajanslarıyla birlikte çalışan genel "ağ ünlüleri" nin aksine, kısa video döneminde, daha fazla içerik oluşturucu bu temelde daha uzun vadeli bir bakış açısı görüyor. "Marka" oluşturmaya giden yol. 2018 yazında Li Ziqi, üç günde 10 milyon yuan'ı aşan satışlarla kendi markası Tmall amiral mağazasını kurdu. Ürüne göz atan kullanıcılar, önceki çevrimiçi ünlü mağazaların aksine, Li Ziqinin Tmall mağazasının artık diğer markalardan farklı bir marka olmadığını göreceklerdir. "Aynı tür kalamus" ve "kalamus tavsiyesi" ile bir "perakende süpermarket" inşa eder. Ürünün "marka mağazası". Bu değişikliği küçümsemeyin, nilüfer kökü tozu ve salyangoz eriştesi satın almak da sadece paketin üzerindeki isim değildir. Li Ziqi, başlar başlamaz ürün tedarik zincirinin yukarı akışını açtı, böylece "içerik oluşturma-pazarlama promosyonu-e-ticaret perakende" nin kapalı ekonomik döngüsündeki her bağlantı her zaman Li Ziqi'nin kişisel IP'si etrafında inşa edildi ve böylece "ünlülerin" kısa gerçekleşme döngüsünü kırdı Hızlı para kazanma laneti, marka değerini uzun vadeli inşa etmeye adanmıştır.
Ayrıca 2018'de Eclipse, e-ticaret işine de resmen girdi ve uzun vadeli bir marka oluşturma hedefine odaklandı. "Cannery" marka stratejisi sorumlusu Li Changpu gazetecilere verdiği demeçte, Li Ziqi'den farkının "Japon Tutulması" nın "ağdan bağımsız bir ünlü" olmayı umması, "Japon Tutulması" nın bir İnternet ünlü IP'si yerine bir sahne yaratması olduğunu söyledi. Başka bir deyişle, genç yaşam tarzının IP'si olmayı umuyorum ", bu nedenle, markanın kullanıcılara maneviyattan malzemeye ulaşabilmesi için, içerik ve ürünlerin derinlemesine işlenmesi yoluyla, fikri mülkiyetini endüstriyel zincirin tüm bağlantılarına genişletmeyi seçiyorum. İçerik olarak "Konserve", "Diary Eclipse" baş sütununa ek olarak, "Fan Dinleme", Gourmet Tandian'ın "Yeme ve İçme Gençlik Ligi", "Koca Kafa haklıdır" ve yaşam estetiğinin "Yapmak" adlı ses sütununa da sahip. Video platformları söz konusu olduğunda, mevcut ana akım videolara ve sosyal ağ sitelerine ek olarak, alışveriş merkezleri ve ofis binaları ile hızlı tren ve diğer ulaşım araçlarının temsil ettiği büyük ekranlarda sıklıkla "yüzlerini gösterirler"; E-ticaret açısından, Tmall, Taobao, Hema ve Youzan Mall gibi online alışveriş platformlarının yanı sıra, Şangay'ın en kalabalık olduğu Nanjing East Road'a çevrimdışı deneyim mağazası "Sunshine Life Museum" u da açtılar. Burada, videodaki sahne tüketimi daha da somutlaştırıldı: Hayranlar yalnızca check-in yapıp fotoğraf çekip videodaki yiyecekleri tatmakla kalmıyor, aynı zamanda videodaki mutfakta görünen her şeyi de satın alabiliyor: "elle uzatılmış sade eriştelerden" kurabiye doğum gününü kutlamak için. Eski bıçakla aynı bardağa ve ardından en popüler "sandviç üreticisi" ve "kar tavası" na ......
Lise ikinci yılından beri "Günlüğü Tutulması" nı izleyen bir kullanıcı olan Dianping Dianping'e bakarak şunu yazdı: "Videoda gördüğünüz her cihazla oynayarak, her biri büyük bir özenle yapıldı. Hayranların merakını gidermek, şu anda yemek yemek artık basit bir yemek değil, daha çok özlem dolu bir yaşam arayışına yönelik bir tavrın ifadesi gibi. "Medyadan videodan çıkan mutfak ekonomisinin gizemini keşfetmek zor değil, "Günlük Tutulması" oturma salonunun duvarındaki cümle - kalbinizi ve midenizi iyileştirir. Resim: Videonun ekran görüntüsü: Huang Qizhe Editör: Xu Yang Editör: Wang Lei * Wenhui'ye özel makaleler, lütfen kaynağı belirtin.
-
- Wenhui Sabah Okuması People's Daily, Trump'ın WHO'nun "grubundan çekilmesi" üzerine yorum yaptı
-
- Çevrimiçi Xu Boks şampiyonu birleşik savaşta değişkenlerle yüzleşebilir mi, Çin boksu salgın altında nasıl?
-
- Haftanın sanatçısı
-
- "Füme ve fırçalanmış" Shanghai Fengjing Antik Kenti'ne veda edin, eski tat ve eski evler birlikte güncelleniyor
-
- Sabırlı olun, bugün bir yağmurdan sonra, Şangay'a büyük bir güzel hava dalgası gelmek üzere
-
- Wuhan bugün 500 milyon yuan tüketici kuponu verecek
-
- Guangzhou'daki bir Starbucks mağazasında şüpheli vakalar bulundu, bu kişilerin nükleik asit testine tabi tutulması gerekiyor
-
- 6.000'den fazla tıbbi ziyaret hakkında bilgi sızdırıldı! 3 kişi gözaltına alındı
-
- Pekin Üniversitesi Baoli trajedisi bana Wutai Dağı'nda çok güzel olan Lan Jieying'i hatırlatıyor, ama siz Carina Lau olmalısınız
-
- Tekrar tartışmaya neden olmak için İngilizce, üniversiteye giriş sınavından atıldı. Zhejiang Üniversitesi profesörü Zheng Qiang: İngilizcenin ağırlığını aşırı abarttık
-
- Alman hayvanat bahçesi de acelesi var ve parktaki hayvanları yem için kesebilir
-
- titreme! Endonezyalı zengin ikinci nesil, el çantası yapmak için insan omurgasını kullanıyor
