72 ülkede en çok satan Bosideng, stokta olmayan çevrimiçi satış ve çevrimdışı sıraya alma ile gerçekten patlak verdi!
Kişiye özel dikim, özgün silüetler, cesur ve modaya uygun renkler, genç ve avangart pist modelleri ... Bosideng uluslararası tasarımcının Double 11'deki ortak markalı modeli 5 dakikada tükendi!
"Bosideng çok iyi biliniyor. Bu yılın yeni stili özellikle iyi. İnsanların gözlerini parlatıyor. Aşağı ceketler artık sadece cüce sıcak giysiler değil. Giysilerin sadece bir parça kıyafet olmasına izin vermeyin. Bosideng yaptı. Sanırım yeni Bosideng'i alacağım. "Bu, genellikle Moncler ve Cananda Kazı giyen çevremdeki birkaç arkadaşın gerçek hissi.
Bu yılki Double Eleven, 42 yaşındaki Bosideng fikrini değiştirdi. Modaya uygun tasarımdan görünmez öğelere kadar tüm gençleştirme, moda kalabalığının arasında görünmesini sağladı. İnsanların Bosideng anlayışı o zamandan beri fırladı. Geleneksel aşağı ceket kavramı, en iyi uluslararası markalarla karşılaştırılır. Double Eleven'daki bu pazar savaşında Bosideng, sadece ağızdan ağza değil, aynı zamanda ciro açısından da başarılı bir şekilde karşı saldırıya geçti.
11 Kasım'da 11 dakika 11 saniyede, Bosidengin Tmall'daki amiral mağazası 100 milyon yuan kulübüne katıldı, bir saatte 200 milyon yuan rekorunu kırdı, geçen yılın çift 11 tam günlük rekorunu aştı ve 23: 22'de 400 milyon yuan kırdı ... Böylesine sıcak bir sahneden sonra, eski Çin "Yu Huang" ın geri döndüğünü söylemeliyim.
Bosideng "Kullanılamaz"
2018'de Double Eleven'da Bosideng, 740 milyonun üzerinde çok kanallı satışla başarıyla sonuçlandı.
Bu yıl, aşağı ceketler nihayet ağır ve şişkin genel imajını değiştirdi ve kışın sıcak tutmak için sahip olması gereken bir ürün haline geldi. Ulusal kaz tüyü ceketlerinin bir numaralı markası olan Bosideng'in ürünlerdeki yeniliği şiddetli olarak tanımlanabilir.
Eylül ayında New York Moda Haftası'nın resmi programına bağımsız bir marka olarak giren Bosideng, ana mekanda çarpıcı bir görünüm sergiledi ve ilk savaşta ün kazandı. Ekim ayında Bosideng, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa ve İtalya'dan üç uluslararası üne sahip tasarımcı ile birlikte yeni bir ortak ürün yayınladı ve bu da hemen denizaşırı moda çevrelerini çim ekmeye yöneltti.
Bir kez piyasaya sürüldüğünde, kabarık ve rahat moda puf versiyonu, yumuşak astarlı O profili, zarif H-şekli ... Zengin stil tasarımı anında en üst düzeye çıktı ve moda blogcularının kış sevgilisi oldu. Geçmişte Moncler ve Canada Goose'u tercih eden Hollywood yıldızları "Prince Elf" Orlando ve yeniden bir araya gelen Elizabeth Olsen "Scarlet Witch" bile Bosideng ortak markalı diziyi giydi.
Çin'de, 5 Kasım'da eş markalı modeller aynı anda çeşitli mağazalarda piyasaya sürüldüğünde, bulunması zor olan bir çevrimdışı sıraya girme durumu yaşandı. Bu kadar popüler olan Bosideng ile ilgili "göz alıcı" şey nedir?
İlki güçlü bir tasarımcı kadrosu ... Üç uluslararası üne sahip tasarımcı Antonin Tron, eski LV tasarımcısı, Ralph Lauren'in eski tasarım direktörü Tim Coppens ve Yohji Yamamoto ile eğitim gören Ennio Capasa, modern olmak için farklı moda stillerini ve ilham verici temaları birleştiriyor. Hassas terzilik ve yüksek kaliteli yüksek kaliteli kumaşlar, benzersiz tasarıma sahip her aşağı ceketi oluşturur.
Sırada mükemmel profesyonel işçilik var.Bosideng 42 yıldır kuş tüyü ceketlere odaklandı ve her kuş tüyü ceket en az 150 prosedürden geçti. Göğüs ve karın arasında en yüksek kaliteyi seçin, 800+ hacim,% 90 kuş tüyü içeriği gibi daha yüksek sıcaklık standardını benimseyin ve -30 ° aşırı soğuk, 10000-15000 kez sürtünme ve 10000 kez fermuar kayması gibi üç ekstrem testi yaşayın , Alman kadife karşıtı iğnelerin tanıtımı ve kadife koşma sorununu çözmek için patentli dikiş teknolojisinin kullanılması, Bosideng'in adım adım kalite mükemmelliğini sürdürmeye devam etmesini, yurtiçi ve yurtdışında tüketicileri kazanmasını ve dünya çapında 72 ülkede iyi satış yapmasını sağlayan bu yorulmak bilmez işçiliktir.
Tasarımcı Ennio Capasa, Bosideng hakkında şunları söyledi: "42 yıllık tarih Bosideng'e her açıdan zengin bir deneyim kazandırdı ve ceketleri çok iyi biliyorlar"; Antonin Tron, "Bosideng'in kendine özgü bir teknolojisi var"; Tim Coppens inanıyor: "Bosideng, ilginç ve çeşitli tasarım perspektiflerine sahip yaratıcı bir markadır."
Marka oluşturmadan marka yükseltmeye
Bosideng'in bugünkü sonuçlara sahip olması kolay değil. Kırk iki yıl önce, sadece 8 dikiş makinesi ve bir bisikletle sıfırdan başlayan Bosideng, yol boyunca ne kadar şüphe ve yeniden şekillendirme yaşayacağını düşünemezdi.
1990'ların başında, Bosideng'in kurucusu Gao Dekang, Rusya'daki aşağı ceket pazarını araştırmak için bir ekibe liderlik etti. Yabancılar Çin'in ceket sattığını duyduklarında başlarını salladılar. O sırada bu yabancılar, Çin ceketlerinin "tavuk tüyleri ve ördek tüyleriyle doldurulmuş ahır malları" olduğuna inanıyorlardı. ". Bu olay Gao Dekang'ı derinden yaraladı.
Yabancılar Çin ürünlerini küçümsedi, bazı sahte ve kalitesiz ürünlerin varlığının yanı sıra Çin'in uluslararası markalarla rekabet edebilecek ulusal markaların olmaması da önemli nedenlerden biri. Çin'e döndükten kısa bir süre sonra Gao Dekang, Bosideng binasına "Dünyaca ünlü bir marka yaratın ve ulusal hırsı tanıtın" sloganını astı, ürün kalitesini, araştırma ve geliştirmeyi ve tasarımı kapsamlı bir şekilde iyileştirerek, "aşağı ceket devrimini" teşvik etti ve Bosideng'i küreselleşen bir Çinli marka haline getirdi.
Bu ısrarla 1995 yılında Bosideng, profesyonel kalitesi ve iyi itibarı ile uluslararası pazarın takdirini kazandı, Amerika ve Rusya fuarlarında altın madalya kazandı ve küreselleşen ulusal markaların temsilcilerinden biri oldu.
2012 yılına kadar e-ticaretin yükselişi ve "Canada Goose" ve "Moncler" tarafından temsil edilen yabancı markaların etkisiyle Bosideng, marka inovasyon iradesini ateşledi. Açıkçası, geçmiş iş fikirlerine bağlı kalarak genç tüketici gruplarını kucaklamak artık mümkün değil.
Eskiyi tanıtmak ve yeniyi ortaya çıkarmak zorunlu gibi görünüyor. 2018, Bosideng'in stratejik dönüşümü için önemli bir yıl olarak tanımlanabilir.Bosideng, ceketlere odaklanıyor, çeşitliliği azaltıyor, marka değerini aktif olarak aktarıyor ve ürün inovasyonu ve marka yükseltmeleriyle tüketicilerin marka algısını kademeli olarak değiştiriyor.
Günümüzde Bosideng'in marka imajını ve ürün kalitesini sürekli iyileştirme kararlılığı herkes için aşikardır ve kanallar açısından yan yana ilerliyor. Çin markasının uluslararası pazara dayalı ulusal özgüvenini göstermek için Bosideng bir gecede binlerce mağazada logosunu değiştirdi ve orijinal batı unsurlarını kaldırdıktan sonra Çin logosu New York'taki Times Meydanı'nın büyük ekranına çıktı.
Ayrıca 20 Ekim'de Fransız bir tasarımcı ekibi tarafından tasarlanan Bosideng Shanghai Nanjing East Road amiral gemisi mağazası açıldı.Aynı zamanda Pekin Xidan Alışveriş Merkezi, Hangzhou Kulesi, Chengdu Chunxi Yolu gibi ulusal simgesel iş bölgelerinde yüzlerce mağaza açıldı. Bosideng, yepyeni bir imajla yeni nesil ana akım tüketici vizyonuna giriyor.
Yerli ürün güveninin güçlü yükselişi
Bosideng söz konusu olduğunda, birçok insan bunu kalplerinde "aşağı ceket" ile özdeşleştiriyor. Peki, ulusal marka "Yuhuang" Bosideng yeniden doğarken, uluslararası lüks şişme mont markaları Moncler ve Kanada kazı güçlü bir yürüyüş yaparken, gençler kime para ödeyecek?
Tanınmış bir kişi bir keresinde açık bir şekilde şunları söyledi: "Şimdi bazı küçük çocuklar, 2.000 yuan için çok iyi bir aşağı ceket yerine, Kanada ticari markası 20.000 yuan olan bir aşağı ceket almayı tercih ediyor." Yabancı markalar Çin pazarına girdi. Yerli ürünler yükselmek ve ters yönde yurt dışına çıkmak istiyorsa sadece kaliteye değil, küresel pazarda tanınabilecek yenilik ve modaya da ihtiyacı var.
Aşağı ceket pazarı son derece rekabetçidir. Marka kapsamlı bir yükseltmeden sonra, Bosidengin 42 yıllık birikmiş ustalığı ve kalitesi tam anlamıyla patladı. Şık marka imajı ve yenilikçi ürün tasarımıyla yurtdışında Çin tarzı bir sıçrama yaptı. "Made in China" nın sınır gücünün "yerli ürünlere duyulan güvenin" tipik bir temsilcisi olduğu söylenebilir.
Geçmişte, ülkedeki teknoloji ve yenilik eksikliği çağında, ürünler piyasayı düşük fiyatlarla işgal ediyordu, ancak Çinliler tarafından tanınmak zordu. Huawei ve Xiaomi'nin temsil ettiği yerli markaların yükselişiyle, Made in China sadece daha yüksek maliyet performansı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda uluslararası rekabet için yeterli ürün gücü ve inovasyonu da getiriyor. DJI'nin uluslararası drone pazarında hızla yayılmasıyla, yerli ürünler arttı ve yüksek kaliteli yerli markalar, düşük kaliteli ve "ucuz" etiketleri silip süpürüyor ve Çin halkına daha fazla başarı duygusu getiriyor.
Kendine güvenen her Çinli şirketin çabaladığı hedef, "ulusal ürünler" oluşturmak için keşif yapmak ve yerli ürünleri dünyaya bırakmaktır.Sadece bu değil, gençler de yerli markalara daha fazla güven ve destek veriyor.
Double 11 döneminde, yerli markalar tüm dağları ve küçük dağları görme patlayıcı gücünü gösterdiler. Küçük ev aletlerinin ilk 10 markası arasında, yerli ürünler Cobos, Midea, Joyoung vb.Dahil olmak üzere 7 koltuk işgal ediyor. Büyük ev aletleri arasında ilk 10 marka arasında yer alan ev ürünleri özel 9 koltuğa sahip: Haier, Xiaomi, Midea, Gree, Oaks, Hisense, Fangtai, TCL, Little Swan vb. Hepsi listede. Daha yüksek üretim gereksinimleri olan cep telefonları alanında bile, Huawei, Xiaomi ve OV gibi markalar Samsung'un çok ilerisinde ve Apple'a yakın.
Yerli markaların güçlü yükselişi, Çin'in dünyadaki gücünün hızlı yükselişini de müjdeliyor.
(Bazı resimler Xu Fengli'nin stüdyosundan alınmıştır)
(reklam)
