3 Ağustos'ta, Evergrande Automobile Group, Evergrande ve Şangay ve Guangzhou'da dünyanın en iyi tasarımcıları tarafından ortaklaşa oluşturulan, çok çeşitli otomobiller, SUV'lar, MPV'ler, crossover'lar vb. İçeren altı Hengchi serisi modeli piyasaya sürdü Yol medyası haber vermek için acele etti ve anında ağ genelinde hararetli tartışmalara neden oldu.

Marka sembolleri ve marka mimarisi açısından, Red Crane stratejik marka danışmanlığı uzmanları Hengchi markasını teşhis ettiler ve üç problem ortaya koydular.

01. Çince adı Porselen Mercedes-Benz, numarayı telafi etmek için İngilizce adı pinyin

Hengchi'nin marka sloganı "Sonsuza kadar tutunmak, dünyayı yönlendirmek" dir. "Heng" sonsuzluğu sembolize eder ve temel sonsuzdur; "Chi" hızlanmayı ve cesurca ilerlemeyi temsil eder. İlk bakışta, Hengchinin anlamı, Volkswagenin uzun tramvay pil ömrü talebiyle gerçekten daha uyumludur ve "Heng" kelimesini ana grup "Hengda" ile paylaşır. Ama "Hengchi" markası Mercedes-Benz'i insanlara ne kadar hatırlatıyor Bu Mercedes-Benz'e düşük seviyeli bir dokunuş mu? Ve "Hengchi" nin homofonisi de çok geç olanlar gibi bazı kötü çağrışımları beraberinde getirebilir.

Hengchi'nin stratejik hedefi "3-5 yıl içinde dünyanın en büyük ve en güçlü yeni enerji taşıt grubu haline gelmek için çabalamaktır." Xu Jiayin erken aşamada teknoloji ve tasarım için para harcadı, ancak İngilizce adı sadece "Hengchi" nin Çinli pinyini. "Hengchi". Yazar, "hengchi" ye ilk tepkiyi görmek için uluslararası arkadaşlar arasında küçük bir örnek test yaptı ve bunun bir araba markası olacağını kimse düşünmedi.

Uluslararası bir marka için uygun bir İngilizce adı vazgeçilmezdir. Uluslararası üne sahip üst düzey otomobil markası Japan Honda'nın üst düzey markası Acura'nın üst düzey markası Acura, adı Latin Accuracy'den türetilmiştir, bu da "hassasiyet" anlamına gelir. Acura'nın mükemmel otomobil yapım işçiliği ve mükemmellik arayışı, sadece İngilizce konuşulan ülkelerdeki izleyicilerin anlamsal algısına uymakla kalmıyor, aynı zamanda onun konumuna da uyuyor. "Hengchi" adı, açıkça İngilizce konuşulan alanlardaki tüketicilerin algısına uygun değil .. Boss Xu'nun markaya yaptığı vurgunun ve yatırımının teknoloji ve tasarımdan çok daha düşük olduğu tahmin ediliyor.

02. Kaplan mı aslan mı? Belirsiz

Hengchi araba logosu ve Evergrande Futbol Kulübü logosu aynı marka sembolünü paylaşır - Güney Çin Kaplanı ve şekil oldukça benzerdir İlk bakışta, Evergrande Futbol Kulübü arabayı satacak gibi görünüyor! Evergrandenin marka tasarımına yaptığı yatırım gerçekten hem paradan hem de evden tasarruf etti. Daha da utanç verici olan şey, girişi okumazsanız, büyük olasılıkla araba etiketindeki Güney Çin Kaplanını altın bir aslanla karıştıracaksınız.

Profesyonel bir bakış açısından, araba logosu, yeni enerji araçlarının marka imajının ana akım sadeliğinden sapıyor ve bunun yerine 3D keskin Avrupa tarzı bir kalkan rozeti şeklini benimsiyor. Rozetin içeriği daha da otoriter ... Ma Jingtao gibi kükreyen altın bir aslan (oh, hayır, bu bir Güney Çin kaplanı) pençeleriyle güzel ve huzurlu anavatanımız olan toprağa bastı. Tasarımın anlamını anlayamasam da, "Xu Shihao Hengfeng" i hala derinden anlıyorum ve yeni enerji otomobil endüstrisinin ana akım olmayan "trend" tarzına giriyorum. Bilim ve teknoloji duygusu, fütüristik bir araba gövdesi tasarımı ve yeşil ve çevre dostu yeni bir enerji aracı konsepti ile "ihtişam duygusuna sahip" otomobil logosu karıştırılıp karıştırılıyor ve ihlal ve taklit duygusu ekranda utanç verici.

03. Ulusal emlak şirketi Evergrande "uzun boylu" Hengchi'ye sahip mi?

Evergrande Group'un endüstriyel uzantısının önemli bir stratejisi olarak, yeni bir havadan enerjili araç markası olan Hengchi'yi aşmak gerçekten zor. Tesla'nın saf elektrikli araçların ilk markası olarak konumunu sarsmak zor ve sadece bir kar elde etti.Yerel NIO'lar bir süredir gelişiyor ve hala para yakma aşamasındalar. Hengchi'nin oyunu kırması için, sadece güçlü kaynak desteğine değil, aynı zamanda güçlü bir güç desteğine de ihtiyacı var. Gayrimenkul sektöründe ilk üçte yer alan Evergrande Group, kuşkusuz güçlü bir güce sahip ve yeni enerji araçları politikalarla desteklenen ve sermaye piyasası oldukça endişe verici bir sektör olduğundan, Hengchi'ye marka desteği vermek Evergrande için uygun görünüyor. Satış.

Ancak Hengchi markası açısından bakıldığında pek de uygun görünmüyor. Evergrandenin marka imajı uzun zamandır "uygun maliyetli" ve "yüksek kaliteli" den tamamen bağımsız olan "insanların geçim kaynağı gayrimenkulü" olmuştur; Hengchi'nin süper lüks bir araba ekibi veya fütüristik ve teknolojik anlamda dolu yeni bir araba modeli var. Tasarım açısından bakıldığında, hepsi doğru bir "lüks üst düzey" anlayışına sahip. Bu nedenle, Evergrande ve Hengchi'nin marka konumlandırması ve marka tonu konusunda bariz çatışmaları var ve hatta uyumsuz olduğu bile söylenebilir.

Aslında otomotiv endüstrisinde bu tür pek çok fenomen var.Örneğin, BMW Brilliance ve Chery Land Rover, birçok otomobil sahibini, yalnızca "BMW" kelimesini bırakarak arabalarının kalçasındaki "Brilliance" ı kesmeye zorladı ve bunların birçoğu yaklaşık bir milyona mal oldu. Land Rover'ın sahipleri "Chery" kelimesinin izlerini taşımak istiyorlar mı?

Aslında, marka genişletme stratejisinin başarısızlığı Evergrande için ilk kez değil. Bir zamanlar Evergrande oyuncuları tarafından yüksek profilli olarak giyilen "Hengda Bingquan" ı hala hatırlıyorum. İlk ortaya çıktığında üst düzey pazarda konumlanmıştı. Maruziyet ya da sermaye yoktu, ancak hikayenin sonu satılmadan çok önce değildi. Nedeni basit, "Hengda" deyince ne düşünüyorsunuz? Cevap şüphesiz "emlak" veya "futbol" dur. O zaman Hengda'nın suyunu içerseniz betonarme veya futbol kokusunu hissediyor musunuz? Dahası, "özel bir fiyatla açılan ve özel fiyatın takdir edilmesi gereken" Evergrande, gerçekten de "high-end" kelimesinden biraz uzakta.

Evergrandenin pazarlama özelliği, halkla ilişkilerden daha iyi ve markadan daha kısa olmasıdır. Bununla birlikte, otomobil endüstrisi markalara büyük ölçüde bağımlı olan bir sektör Basit bir teşhisin ardından, Hengchi otomobil markası gerçekten endişe verici olan birçok sorunu ortaya çıkardı. Hengchi ve Boss Xu'nun tutkuları etkileyici, ancak markalaşma dersinin bir an önce telafi edilmesi gerekiyor.

* Sorumluluk Reddi: Bu makalenin içeriği yalnızca yazarın kişisel konumunu temsil eder

Sabahları yumurta yerken birçok kişi yanılıyor ve genellikle bu 4 yanlış anlamaya düşüyorlar. Sağlığınıza bir göz atmak isteyebilirsiniz.

Hızlı bakış! Üniversiteye kabul asgari puanlarının başka bir grubu açıklandı

Bir kız işerken vücudunu incitir mi? Söylentilere inanmayı bırak, bu gerçek

ne oldu? Deri vücudun her yerinde ülsere, kaşıntı dayanılmaz! Suzhou'da 7 yaşındaki bir çocuk "tuhaf bir hastalıktan" muzdarip ama 7 hastanede sonuç alamadı

China Southern Airlinesın "00 sonrası" öğrencilerinin kendi yaptıkları roketi başarıyla fırlatıldı ve kurtarıldı: Gelecekte ekspres teslimat yapmak için roketler kullanmak istiyorum

Meng Wanzhou davasının kritik bir anında, büyükelçimiz kelimeleri net bir şekilde aldı ve ABD dikkatle dinledi.

Trump: "İşsizlik işçilerin suçu değil, Çin'in suçu!"

PLA'nın Güney Çin Denizi kıyısındaki canlı mühimmat ateşleme tatbikatı sırasında, ABD keşif uçağı kazayla yaralanmayı önlemek için özen göstermelidir.

Jiangxi, Le'an'daki cinayet 2 ölüm ve 1 ciddi yaralanmayla sonuçlandı. Aile üyeleri olaydan 17 gün önce birkaç kez polise ihbar etti

Bana cesareti kim verdi? Çetelerle ilgili kuruluşlar, denetim olmaksızın "parti üyeleri" geliştirmek için kendi başlarına "geliştirme bölgeleri" kurdular ... ve aynı zamanda "iyi Çinli" olarak değerl

Meslektaşı Zhou Ting tutuklandıktan sonra, Huang Zhifeng dışarı fırladı: Sadece doğrudan dedim, lütfen Zhou Ting'e bağış yapın

Patlamak! Jiuzhaigou turist otobüsü düşen kayalarla vuruldu, 1 ölüm ve 6 yaralanmaya neden oldu, gizli tehlikelerin yerel dragnet soruşturması