Xiaomi + Redmi çift marka stratejisinde ne gibi değişiklikler olacak ve bu ne anlama geliyor?
Bugün, 10 Ocak 2019'da Redmi markası, resmi bağımsız operasyonunu duyurdu ve "Redmi" marka logosunu piyasaya sürdü. Bu operasyon dalgasının makul olduğu söylenebilir ve şu anda biraz beklenmedik bir durumdur. Xiaomi Technology Co., Ltd. 6 Nisan 2010 tarihinde kurulmuş olup, üç ay sonra cep telefonu pazarına girişini resmi olarak duyurmuştur ve 18 Aralık'ta ilk kez ilk nesil Xiaomi cep telefonlarının resmi çevrimiçi satışını duyurmuş ve şimdiye kadar mobil internette faaliyet göstermiştir. alan. Bu cep telefonu üreticisi MIUI Android özelleştirme sistemiyle başladı, bu hareket 8 yıl sonra ne anlama geliyor?
Redmi'nin kökeni
2013 yılında, çok sayıda taklitçi piyasayı doldurduğunda, kullanıcılar 1.000 yuan fiyatına cep telefonu satın aldı, ancak eşit olmayan bilgiler nedeniyle, nihai ürün, uygulayıcıların gözünde yalnızca bir "hurda" parçası olabilir. Xiaomi, akıllı telefon çağının ilk günlerinde ana savaş alanını gördü ve bir şeyler yapmaya karar verdi. Böylece 31 Temmuz 2013 tarihinde, şirketin kuruluşundan üç yıl sonra, Redmi telefon serisi resmen bizimle buluştu.
Xiaomi'nin en "hareketli" serisi olarak, Redmi, kuruluşunun başlangıcında, insanların genellikle bin yuan telefon kalitesinin yüksek olmadığına ve performansın zayıf olduğuna inandıkları sorunu gördü. Xiaomi amiral gemisinin fiyatını 1999 yuan'a düşürse bile, Çoğu kullanıcı, daha düşük bir fiyata nispeten daha yüksek kaliteye sahip olmak ister . İlk nesil Redmi telefonların fiyatı sadece 799 yuan.Kullanıcılara 4.7 inç 720p ekran, dört çekirdekli bir CPU, 1GB + 4GB depolama kombinasyonu ve süper uygun maliyetli bir konfigürasyona sahip 8 megapiksel arka kamera getiriyor.İlk kez ortak bir QQ alanı açıyor. Randevuya 9 milyondan fazla kullanıcı katıldı ve piyasa geri bildirimi güçlü oldu.
Bu bir dizi, ancak zaten serinin kapsamının dışında
Redmi cep telefonu serisinin kurulmasının ardından herkes Xiaomi denilince aklına ilk olarak Redmi ve Xiaomi telefonları gelecektir. Bu şaşırtıcı değil. Xiaomi'nin orijinalinde doğrudan sayıların yanı sıra Note ve MIX gibi dijital seriler vardı. Ve Redmi telefonlar sadece sayılar kadar basit değil, aynı zamanda Note, Pro, S ve daha çok bağımsız bir marka ürün dağıtımına benzeyen bir serinin kapsamının çok ötesinde olan diğer serilere de sahipler.
Redmi liderliğindeki düşük ve orta sınıf modellerin satışı 22.06 milyon adetti ve toplam satışların% 77.6'sını oluşturuyordu.
İlk yıllarda, Xiaomi'nin üst düzey pazara hitap etmek için Note ve MIX serilerini yayınladığı zaman, Xiaomi cep telefonu markasında barındırılan seri Redmi, halkın Xiaomi telefonlarındaki genel izlenimi üzerinde olumsuz bir etkiye sahip görünüyordu. Hayranların "Xiaomi hakkında konuş, Redmi'den bahsetme ..." dediğini duyacaksınız. Görünüşe göre satışları ve satışları destekleyen bu seri, toplam değeri düşürdü ve insanlar Xiaomi ve Redmi için üzülmekten yardım edemiyor. Ancak bunun orijinal olarak Xiaomi serisinin altında konumlandırıldığını ve bin yuan pazarında nihai maliyet etkinliğiyle "seri" yapmaktan sorumlu olduğunu hayal etmek zor değil, ancak bu serinin ürünleri ince bölünmüş ve çok büyük. Göz ardı edilemeyecek bir noktaya ulaştığında artık "tolere edilemez".
Xiaomi + Redmi çift marka stratejisi
Redmi telefonların model serisi giderek gelişiyor.Satışlar ve popülerlik belli bir ölçeğe ulaştığında bağımsız bir marka olarak faaliyet göstermek akıllıca bir karar. Lei Jun, Redmi Radmi markasının bağımsız hale gelmesinin ardından Xiaomi'nin orta-üst seviyeye çıkacağını, Redmi'nin ise en iyi fiyat-performans oranını yapmaya devam edeceğini söyledi. Ürün seviyesi tahsisi bu şekilde gerçekleştirildikten sonra Xiaomi cep telefonu serisinde alt uç serisi ürün gruplarının dağıtımı söz konusu değildir.Birincisi yönetilmesi daha rahat, ikincisi de Xiaomi cep telefonlarının kamuoyunun kalbindeki değer önerisinin artırılmasına yardımcı oluyor.
Xiaomi'nin markaları böldüğü ve bağımsız olarak faaliyet gösterdiği ilk sefer değil. Herkes Xiaomi'nin cep telefonu alanıyla sınırlı olmadığını biliyor. Her şeyi satan Xiaomi, bir süre için Xiaomi mağazası olarak bile anıldı. Bu etiketi ortadan kaldırmak için basitçe piyasaya sürüldü İnternet düşünen bir ev aletleri büyük mağaza markası olan Mijia Mijia, markanın piyasaya sürülmesinden sonra orijinal Xiaomi hava temizleyicisine benziyor ve bunların hepsi Mijia adına dahil oluyor. Amaç, bir alanı ayrı ayrı yönetmek, gereksiz etiketleri yırtıp atmak ve kendiniz olmaya çalışmaktır.
Redmi markası bağımsız olarak ne değişecek?
Redmi telefonları ve Xiaomi telefonları üzerinde büyük etkisi olduğu söylenebilir. Redmi telefonlarının önceki sürümlerinden de görebileceğimiz gibi, sınırlı fiyat ve seri konumlandırma nedeniyle, satışa sunulan en son model Redmi Note 5 de yalnızca üç aşamalı metal ve plastik yama tasarımı kullanıyor. Aynı zamanda nispeten düşük kaliteli bir Snapdragon 636'dır. Redmi markasının bağımsız basın toplantısının ardından, Kullanıcılara getirilen ilk Redmi Note 7, marka değerini artırmayı ve Redmi'nin uzun süredir var olan doğal imajını değiştirmeyi amaçlıyor.
5. nesilden 7. nesile dijital sıçrama bir sıçrama etkisi yaratır. Her şeyden önce Redmi Note 7 ürünü önceki nesil metal yamalardan ana akım amiral gemisi tarafından benimsenen cam arka panel tasarımına yükseltildi ve daha parlak renkli gradyan renk uyumu getirdi.Kamera ayrıca trafik ışığı şeklini değiştirdi ve daha koordineli hale geldi. Xiaomi serisi tarafından kullanılmayan 48 megapiksel bir kameram var. Bu 4800'ün gerçek bir güç ya da bir hile olduğunu söylüyorsunuz.Redmi markasının tüm kaynakları birinci elden ... Xiaomi'nin bu bağımsız marka için nasıl olduğunu görmek yeterli. Çok dikkat. Önceki Snapdragon 636 ve 625 ile karşılaştırıldığında, işlemci ayrıca daha üst düzey Snapdragon 660 işlemciyi kullanıyor. Dahası, Lei Jun ayrıca basın toplantısında kaliteyi defalarca vurguladı ve bu bin yuan makineye 999 yuan'dan başlayan 18 aylık bir garanti verdi. Basın toplantısında Lei Jun'un gerçekten savaştığını da görebiliriz.
Redmi cep telefonu markasından sonraki ürünler arasında bu kez piyasaya sürülen Redmi Note 7'nin yanı sıra diğer seri ürünler de kalitelerini yükseltecek.Basın toplantısında "Radmi'nin 855'ini bekleyebilirsiniz" cümlesini duydum. Düşük kaliteli pazardan memnun değil. Elbette, Redmi'nin bağımsızlık için yapması gereken ilk şey, Xiaomi cep telefonlarının yerini alacak "1999" ürünlerini üretmeye devam edin (1999'un ilk yıllarında yüksek kaliteli ve uygun maliyetli ürünleri ifade eder).
Xiaomi cep telefonu tarafında Lei Jun, "Herkesin teknolojinin eğlencesini yaşamasına izin verin" konseptine bağlı kalarak Xiaomi cep telefonunu üst düzey hale getirmek istiyor. Daha önce kesinlikle imkansızdı.Xiaomi, ilk nesil Xiaomi cep telefonlarından bu yana 1999 yuan olarak etiketlendi.Yıllar süren tüketim yükseltmelerinden sonra, çok fazla acı çekti.
Xiaomi'nin 5. nesli piyasaya sürüldüğünde, Xiaomi'nin işlemci frekansını 1999 yuan fiyatına küçümseyen bir "standart sürüm" yayınladığını hala net bir şekilde hatırlıyorum. Bu ısrar açıkça sağlıksız, ancak Xiaomi bunun da çok olduğunu biliyor. Çaresiz. Mi 6'nın piyasaya sürülmesinden sonra, fiyat resmi olarak arttı, ancak standart versiyonun karşılık gelen flash bellek ve bellek kapasitesi de artırıldı, bu, önceki neslin aynı özellikli yüksek profilli versiyonunun fiyatından farklı değil, başka bir deyişle, yalnızca 1999 yuan'ı iptal ediyor. Sürümün özü değişmedi ve hala 1999 yuan'da ısrar eden Xiaomi. Bu adım atılmasına rağmen çok zordu. Gelecek yıl, Xiaomi Mi 8 piyasaya sürüldü ve bu telefonun piyasa geri bildirimleri oldukça tutarlı, yani "donanım vicdanı, tasarım kalpte değil", Maliyet performansıyla dolu ancak bir açıdan nihai olmayan böyle bir amiral gemisi, hayranların gerçekten istediği şey değil .
Yıllar geçtikçe, Xiaomi "1999" izlenimi ile sınırlı kaldı.Bu engeli aşmak ve daha sorunsuz gitmek istiyorsanız, Redmi markasının bağımsızlığından yararlanarak kendini gerçekleştirebilecek bir ortama sahip olmalısınız. Xiaomi'nin tüm yıl boyunca dalgalanan 1999 yılı fiyat aralığı Redmi markası tarafından işgal edilirse, şüphesiz fiyatı artırabilir.Bu sadece basit bir fiyat artışı değil, fiyatın artması ve fiyat / performans oranının korunmasıdır.
Sıradan insanların gözünde, üst düzey ve maliyet etkinliği her zaman iki uç nokta olmuştur: İnsanların yüzleşebilmesi ve iyi konuşabilmesi için üst düzey, yüksek fiyatlarla desteklenmelidir. aslında değil, Yüksek kaliteli, yüksek fiyat, uygun maliyetli olmadığı anlamına gelmez Bir benzetme yapmak gerekirse: Xiaomi artık 2699 fiyatı üzerinden ödün vermiş bir tasarıma sahip ve bu ürünün% 90'ını oynayabiliyor.% 100 oynadığında fiyatı% 10 artırarak 2968,5 yuan'a çıkardığında oran değişmeden kalıyor. . Doğrudan fiyat artışlarıyla karşılaştırıldığında, dolaylı yataklama, kullanıcının rahatsızlığını çok düşük bir düzeye indirecektir.
sonuç olarak:
Xiaomi, Redmi cep telefonunu, standart iş ortaklarıyla aynı konumdaki ürünleri hedeflemek, hatta doğrudan bir markayı hedeflemek ve daha düşük bir fiyatla avantaj elde etmek için süper uygun maliyetli ve yüksek kaliteli bir marka haline getirmek istiyor. Redmi markasının bağımsızlığı, Xiaominin öz değerinin bir artışı olarak da görülebilir. İlk olarak, genel marka imajını geliştirmek için düşük kaliteli ürün grubunu "terk eder" ve daha sonra, ürün konumlandırmasını ve değerini dolaylı olarak iyileştirme amacına ulaşarak uzun süredir devam eden sınırlamayı ortadan kaldırır. Bu şekilde, Xiaomi cep telefonları, ödün vermeyen üst düzey uygun maliyetli rotayı izlemeye devam ederken, geliştirme için daha geniş bir alanı başlatabilir. İki marka bağımsız olarak çalıştıktan sonra, hem Xiaomi hem de Redmi şimdi olduğundan daha iyi yaşayacak ve yerli cep telefonlarının şiddetli rekabetinde daha rahat olacaklar.
Bu makaleyi düzenleyin: Lu Tianming
Paobao.com'u takip edin ve teknoloji hayatının tadını çıkarın!
