Sadece Alibaba ve Tencent'ten sonra ikinci olan bu İç Moğolistan şirketi 740 milyon yuan bağışladı ve markayı ülkede ünlü kıldı.
2020'den beri birçok yiyecek ve içecek şirketinin yardım ettiği görülebilir. Coca-Cola 4,5 milyon yuan ve 540,000 şişe içme suyu bağışladı Moutai Group'un toplam bağışı 119 milyon yuan'a ulaştı ve Mengniu Group, sektörde ilk sırada dokuz günde 740 milyon yuan'den fazla bağış yaptı. Mengniu'nun marka etkisi, kısa bir süre önce yayınlanan "2020 Anti-salgın Şirketler En Etkili Endeks Raporu" nda üçüncü sırada yer aldı ve aynı zamanda ilk ondaki tek gıda şirketi.
Genel halkın gelir seviyesindeki artışla birlikte, yaklaşık 400 milyar yuan piyasa büyüklüğü ile süt ürünlerine olan talep serbest bırakılmaya devam ediyor. Sektör gelişimi açısından, pazar, lider şirketlere daha da yoğunlaşmıştır. Bunlar arasında, Mengniu'nun yoğurt işi 15 yıldır ilk sırada yer almaya devam etti ve emsalleriyle pazar payı açığı büyümeye devam etti.
Halka açık bilgi gösterir: Mengniu, merkezi İç Moğolistan'da bulunan 1990'ların sonunda kuruldu. 20 yılı aşkın geliştirmenin ardından, ülkenin önde gelen süt ürünleri tedarikçisi ve aynı zamanda dünyanın en büyük on süt ürünleri şirketinden biri haline geldi. Şirket şu anda Deluxe Milk, Pure Zhen, Zhen Guo Li, Guanyi Milk ve Youyi C gibi markalarla sıvı süt, süt tozu, peynir, dondurma gibi bir ürün matrisi oluşturmuş ve yıllık satışları 68 milyarı aşmıştır.
Mengniu'nun kurucusu Niu Gensheng, aslında İç Moğolistan'da doğdu. Kötü aile koşulları nedeniyle, doğduktan hemen sonra biyolojik ebeveynleri tarafından başka birinin ailesine gönderildi. Yirmili yaşlarının başında çalışmak için bir süt fabrikasına (Yili'nin selefi) girdi. Zor günler geçirdikten sonra her gün şişeyi sallama eylemini tekrarlasa bile hiçbir şikayeti yok.Uzun bir yoğun çalışmanın ardından sonunda şişe test ekibinin liderliğine terfi ediyor.
1980'li yıllar pazarın açılmasına öncülük etti ve fabrika da müteahhitlik sistemini uygulamaya başladı. Niu Gensheng, bunun altın bir fırsat olduğunu şiddetle fark etti ve bir işleme atölyesi ile sözleşme yapmak için inisiyatif aldı. Sektördeki yılların tecrübesiyle, zorluklardan korkmama ruhuyla birleştiğinde, atölye o yıl kayıpları kara çevirdi ve aynı zamanda istisnai olarak satış müdürlüğüne terfi etti. Başkan yardımcısı pozisyonunu sonuna kadar elde etmek için olağanüstü çalışma yeteneğine güvenerek, istifa edip tek başına çalıştı ve resmi olarak girişimcilik yolculuğuna başladı.
Mengniu kurulduğunda, sütün kalitesini sağlamak için ürün araştırma ve geliştirmeye çok para harcadı. Teknoloji orada, ancak süt kaynağı yeni bir sorun haline geldi. Bu nedenle Niu Gensheng, şirketin aynı sektörün devlerinden uzak durmasını sağladı ve süt hayvancılığı çiftçilerine kar sağlama stratejisi bu sorunu başarıyla çözdü. Milenyumda, şirketin günlük süt toplama miktarı bir milyon tonu aştı.
O zamanlar Mengniu çok düşük seviyedeydi ve dışarıdan, İç Moğolistan'daki en büyük ikinci süt ürünleri markasıydı, ilki Yili idi. Satış açısından Mengniu, son derece rekabetçi olan kuzey pazarından kaçındı ve gözünü güney pazarına dikti. Açık bir sınır olarak, Shenzhen'deki süt ürünleri pazarı bir süredir yabancı markalar tarafından işgal edildi ve birçok yerel süt fabrikası buradaki yerini kaybetti. Pazarı açmak için şirket, topluluk satış modelini benimser ve işletmenin gelişimi, küçük kazançların birikimi altında hızlı şeride girer. Sadece sekiz yılda satışlar 20 milyara ulaştı.
Maalesef iyi günler uzun sürmedi, 2008 yılında yaşanan süt ürünleri kalitesi olayı şirketin ağır bir darbe almasına neden oldu. Sadece 2 milyar kayıp değil, köklü markanın itibarı neredeyse yok edildi. Çaresizlik içinde, Niu Gensheng şirketin ayakta kalması için elinden geleni yaptı ve birkaç yıllık bir hareketsiz döneme girdi.
Bu süreçte kalite kontrolünü güçlendirmekle kalmayıp marka imajını şekillendirme çabalarını da artıran şirket, "Çin Restoranı", "Özlem Yaşam", "Yaratılış Kampı 2019" ve diğer büyük çeşitlilik gösterilerinin isimlendirilmesine arka arkaya sponsor oldu. Daha da önemlisi, çok markalı operasyonun yolu açıldı ve Deluxe, Pure Zhen ve Zhen Guo Li gibi sıcak satış markaları ortaya çıktı. Bir dizi önlemden sonra, Mengniu gölgeden başarıyla kurtuldu ve dünyanın en iyi süt ürünleri şirketi haline geldi.
Şirket, geleceğe ilişkin olarak uluslararası işbirliğini genişleteceğini ve küresel kaynak düzenini güçlendireceğini belirtti. Plan, mandıra çiftçilerinin nakit akışı sorunlarını çözmelerine ve işletme baskısını büyük ölçüde azaltmalarına yardımcı olmak için 3 milyar yuan tahsis etmektir. 2020, Mengniu için çok önemli bir yıl ... Üç yıl önce, bu yıl 100 milyar gelir elde etmeyi teklif etti.
