Yeezy'nin inanılmaz bir satış hacmi var! Tmall'a ilk gelişi, popülerleşmesinin başlangıcı olabilir
Yeezy Boost 350 V2'nin beyaz versiyonu geri döndü ve resmi yerel web sitesi de 21 Eylül'de resmi olarak yayınlanacak olan bir önizleme yayınladı. Bununla birlikte, resmi web sitesi satışına ek olarak, Adidas Tmall amiral mağazasının da bu Yeezy'yi satacağını ve bu, Yeezy'nin Tmall amiral mağazasına ilk kez iniş yapacağını belirtmekte fayda var. Ama bu, Yeezy'nin sunaktan inip "her yöne" gideceği anlamına mı geliyor? Ellerinizi kesmeden önce Yeezy'nin büyük verilerini ve küçük sırlarını anlamanız gerekir.
Adidas Tmall amiral mağazasını kontrol edin ve bu sefer satılık numaranın nispeten eksiksiz olduğunu görün
Tmall amiral mağazasının küçük sırları
Farklı ürün numaraları (Krem Beyaz ürün numarası CP9336, Üçlü Beyaz ürün numarası CP9366) dışında, bu sefer tekrar piyasaya sürülecek olan saf beyaz renk şemasının resmi adının önceki "Krem Beyaz" yerine "Üçlü Beyaz" olduğu bildirildi. Fark yok. Ek olarak, Kanye bir keresinde Twitter'da bu "Üçlü Beyaz" çiftinin hacminin çok yüksek olduğunu ve tanınmış dış haber hesabı @yeezymafia'nın da daha heyecan verici cilt haberleri getirdiğini söyledi ve Yeezy'nin dünya çapında satılacağını söyledi. Bir milyondan fazla çift.
Bu bağlamda, editör Adidas'ın resmi web sitesinin yardım hattını aradı, ancak belirli bir cilde kesin bir yanıt gelmedi, ancak Bu satış için resmi web sitesi envanteri, Tmall amiral gemisi mağaza envanterinden ayrılmıştır ve birbirini etkilemez. Amiral gemisi mağazası da haberi doğruladı ve Yeezy'nin bu sefer Tmall platformunda olduğunu çünkü Adidas, Yeezy serisi ürünleri daha fazla tüketicinin deneyimlemesini istediğini belirtti. Envanterin ayrılması açısından bakıldığında, hacimdeki artışın haberi apaçık ortadadır. Görülüyor ki bu panik satın almanın zorluk derecesi çok fazla değil, bu da 1.899 yuan normal fiyatından memnun olan Yeezy'den daha fazla tüketicinin memnun olacağı anlamına geliyor. Görünüşe göre Kanye bir keresinde "Umarım herkes Yeezy'ye sahip olabilir" demişti, bu sefer gerçekten mümkün.
Ancak bu büyük ölçekli satış, Yeezy serisinin artık yüzeyde göründüğü kadar güzel olmadığını da dolaylı olarak kanıtlıyor. Bu beyaz Yeezy perspektifinden başka bir isim altında satılan rutinler şimdilik bir kenara bırakılmış Geçtiğimiz Nisan ayında piyasaya sürülen "Cream White" bile trend ayakkabılarda yüksek bir statüye sahip değil.
Trendy ayakkabı satış sitesi Stockx.com'un verilerine göre, yeniden satışa sunulan Yeezy stillerinin% 88'i 350 V2'dir, ancak aynı stil ve farklı renkler de her Yeezy 350 V2 farklı kadere mahkumdur. Yeezy 350 V2 Krem Beyaz, yeniden satışta tüm hindistancevizi ayakkabılarının ortalama fiyatının neredeyse yarısı. Ek olarak, editör Yeezy'nin resmi olmayan mağazası hakkında bilgi aldı ve "Cream White" için minimum fiyatın sadece 2199 yuan olduğunu buldu.
Halo ile Yeezy ama performans yok
Yeezy üç yıldır ortalıkta. Büyüme tarihi boyunca, kesinlikle klasik bir açlık pazarlaması vakası. Şubat 2015'te Kanye ve Adidas arasındaki işbirliği ilk kez piyasaya sürüldü ve o sırada Yeezy Boost 350 ve Yeezy Boost 750 büyük ilgi gördü. Birinci nesil Yeezy Boost 750 yalnızca 9.000 çift sattı ve yalnızca VIP'ler bunu satın almaya hak kazandılar. Fiyat bir seferde on binlerce dolar düştü ve çok yüksek bir ayakkabı haline geldi, paranız olsa bile satın alamayabilirsiniz. 2016 yılında seri üretimin artmasının ardından tüketim de artmaya devam etti.Yeni modellerin sürekli piyasaya sürülmesiyle Yeezy'nin sosyal medyadaki popülaritesi de yüksek kaldı.Yeezy Boost 350 V2 Zebra, yaklaşık 10.000 yuan'a bile ulaştı.
Adidas, Yeezy serisinin performansını ayrı ayrı açıklamasa da Kanye daha önce Yeezy'nin tarihteki en hızlı büyüyen ikinci şirket olduğunu, zaten bir tek boynuzlu at olduğunu ve bir dekacorn haline geldiğini belirtti. Spor ayakkabıda en çok para kazanan kişi, basketbolcu Michael Jordan'ı geride bırakıyor.
Ancak dönüm noktası çok ani geldi.Yeni adidas Yeezy Boost 350 V2 Gray'in geçtiğimiz yıl Kasım ayında resmen lanse edilmesinin ardından çekilişe katılan tüketiciler sorunsuz başladı. Sevkiyatlardaki artış nedeniyle, yeniden satış pazarındaki işlem fiyatı da yaklaşık 2.000 yuan kadar düşüktü.Tarihin en ucuz "hindistancevizi ayakkabısı" olarak biliniyor ve hatta bazı tüketiciler ayakkabı rengini "Yeezy iflas etmiş renk" olarak alay etti.
Genç tüketiciler kararsız, her zaman en son trendleri takip ediyor ve Yeezy serisinin estetik yorgunluğu neredeyse bekleniyor. Ürünlerin yaşam döngüleri vardır ve yaşam döngülerini sürekli olarak uzatmak için yeniliğe ihtiyaç vardır, ancak Yeezy'nin ürün yeniliği ve tanınırlığında kusurları vardır. Buna ek olarak, acımasız spor ayakkabı pazarında, tüketicilerin dikkati daha fazla ayakkabıdan çekildi.
Örneğin Adidas'ın rakibi Nike, son zamanlarda daha popüler gibi görünüyor. İster "China New Rap" programında AJ1'in yıldızlar ve oyuncular tarafından sıkça kullanılması veya vibrato ekranındaki "AJ erkek arkadaşına adım atmak" sapı, bunu yansıtıyor.
AJ'nin sosyal medyadaki popülaritesiyle karşılaştırıldığında Yeezy'nin son popülaritesi o kadar yüksek görünmüyor. Hatta Adidas CEO'su Kasper Rorsted, bu yılın Mayıs ayındaki mali rapor toplantısında şunları söyledi: Yeezy Adidas'a daha fazla "halo etkisi" getiriyor. Finansal açıdan, Yeezy'nin Adidas'ın genel finansal performansı üzerinde çok az etkisi var. Bununla birlikte, pazarlama açısından Yeezy'nin, sınırlı sürümün getirdiği marka popülaritesi ve tüketiciler arasında yankı uyandırması da dahil olmak üzere Adidas'ın önemli bir varlığı olduğunu da kabul etti.
Bazı analistler, sevkiyatlardaki artışın, markanın açlık pazarlama aşamasından ölçek gelir aşamasına geçmeye başladığı anlamına geldiğine ve yalnızca ölçek gelirinin satışlar üzerinde gerçek bir etkiye sahip olabileceğine inanıyor. Bir pazar araştırma kuruluşu olan NPD'den analistler, Yeezy serisinin etkisinin sınırlı sayıda ürünle bağlantılı olduğunu söyledi. Dolayısıyla, Yeezynin satın alma acelesi eskisi kadar sıcak olmasa da, Adidasın düşüncesi Yeezy serisi aracılığıyla yüksek ilgi ve marka değeri kazandıktan sonra bu seriyi para kazanmak için kullanmaya başlamak olabilir. "Triple White" ın şaşırtıcı hacmi bu sefer bu ifadeyi doğruladı.
Adidas seri üretim patlayıcı modellerinin arkasında: NMD'yi hatırlıyor musunuz
2012'de Adidas, Stan Smith serisi spor ayakkabılarını açlık pazarlaması yoluyla patlayıcı modellere dönüştürdü. Patlayıcı ve açlık pazarlaması Adidas için sabit bir rutin haline gelmiş gibi görünüyor. Adidas Originals NMD serisi 2016 yılında tüm dünyada popüler oldu ve aynı zamanda Çin'de sınırlı miktarlarda satılıyor.Fiyat en yüksek olduğunda 10.000'den fazlaya mal olacak.
Bununla birlikte, Yangtze Nehri'nin arka dalgaları ön dalgaları itti ve bir göz açıp kapayıncaya kadar, orijinal NMD bir patlamadan hiç kimseye değişti. Yeezy yeni bir sıcak ürün haline geldikten sonra, ısı yavaş yavaş soğudu ve Adidas, hasat performansı için sıcak ürünlerin seri üretimine başladı.
Kasper Rorsted, ikinci çeyrek gelir raporunun açıklanmasının ardından hissedarlarla yaptığı bir konferans görüşmesinde, Adidas'ın Yeezy serisi spor ayakkabı üretimini artıracağını söyledi.
Aslında seri üretim patlamalarının arkasındaki en kritik faktör, Dünya Kupası'ndan sonra Adidas'ın krizi bir kez daha Nike'tan hissetmesi ve ikisi arasındaki rekabetin şiddetli bir aşamaya girmesi ... Nispeten daha büyük bir baskı ile karşı karşıya olan Adidas'ın acilen spor ayakkabılarına ihtiyacı var. Alan, Nike ile eşleşebilecek bir ağırlık bulur.
NPD Group tarafından yayınlanan ABD pazar raporuna göre, ilk on spor ayakkabının tamamı Nike Group'tan. Bunlardan sekizi Nike'ın ana markalı ürünleri ve birincisi sadece 65 dolara satılan Nike Tanjun. Ancak bir dizi patlayıcı modele sahip olan Adidas, marka çeşitliliğinin de etkisiyle ilk ona giremedi.
Veri ajansı EDITED tarafından daha önce yayınlanan verilere göre, Nike'ın çekirdek ürün fiyatları, ortalama fiyatı 62.33 ABD doları ile 28-84 ABD doları arasında değişirken, Adidas çekirdek ürün fiyatları ise ortalama 56.6 ABD doları ile 28-70 ABD doları arasında değişiyor. Örnek olarak 100 dolarlık bir spor ayakkabıyı ele alırsak, markanın maliyeti fabrika maliyetleri ve perakendeci karı gibi kalemlere bölünürse, Adidas 100 dolarlık spor ayakkabı çifti başına 2 dolar kar elde edecek ve Nike'ınki ise 5 dolar olacak.
Başka bir deyişle, Adidas, spor ayakkabılarının karlılığında Nike'ın gerisinde kalıyor, ancak harcamaların tüm yönleri, özellikle çevrimdışıdan çevrimiçine geçiş maliyeti sürekli artıyor.
Dünya çapında yaklaşık 60 spor perakendecisini analiz ettikten sonra, EDITED, Nike'ın ortalama indirim oranının% 20.7 olduğunu ve bu rakamın Adidas'ın% 21.6'sından daha düşük olduğunu buldu. Bu, Adidas'ın fiyatlandırma veya kar açısından dezavantajlı olduğu anlamına geliyor. Ana fiyat aralığı ürünlerinin yeniliği, ikisi arasındaki boşluğu daha da artırabilir.
Buna ek olarak, bazı endüstri analistleri, Nikeın ürün yeniliği hızlandıkça Adidas'ın spor markalarının trendi takip etmelerinin riskli bir strateji olduğu konusunda dikkatli olması gerektiğini ve dikkatli olmazlarsa markanın orijinal sadık müşterileri tarafından tamamen terk edileceğini söyledi.
Adidas'ın 2018 mali yılının ilk yarısındaki verilerine göre, grup satışları yıllık% 3,1 artışla 10.809 milyar Euro'ya yükseldi ve geçen yılın aynı dönemindeki% 19,7'lik çift haneli artışın altında kaldı. Adidas, patlayıcı modeller ve açlık pazarlaması yapmaya heveslidir, sorun yoktur, ancak bu patlayıcı modeller artı açlık pazarlaması modeli altında, patlayıcı modellerin kopyalanması kolaydır ve performansın büyük ölçüde iyileştirilmesi zordur, bu nedenle patlayıcı modellerin seri üretimi gitmelidir. Yol. Adidas, tüketicilerin markaya duydukları heyecanın yeterince taze olması gerektiğini ve bir destek noktası olarak satın alınabileceğini biliyor ve Yeezy, markaya taze kan getirebilecek kesimlerden biri.
Nike'ın çılgın karşı saldırısı karşısında, ticari markaların çıkarlarına öncelik verme vaadi altında, geleceğin Yeezy'si halkın artık olamayacağı bir ayakkabı olabilir.
Son olarak, size bir ağ sahtekarlığı Yeezy 350 V2 tam renkli karşılaştırma tablosu vereceğim
