Ünlülerin onayları güncel değil, cep telefonu üreticileri için bu promosyon rutinlerini almanız gerekiyor
2016'da cep telefonu üreticileri için sihirli silah nedir? İnanıyorum ki pek çok kişi tek ağızdan "yıldız onayı" diyebilir. Nitekim OPPO ve vivo liderliğinde, hatta hiçbir zaman ünlülerin desteğini almamış bir marka olan Xiaomi bile Redmi Pro ve Xiaomi Note 2'ye Liu Haoran, Wu Xiubo ve Tony Leung'u davet etti. Süper yıldız platformunu bekleyin. Ve bu yıl, OPPO ünlülerin onaylarını taşımaya devam ediyor ve R11 konferansı pırıl pırıl parlıyor. Ancak OPPO'ya ek olarak, bu yıl cep telefonu markaları ticari işbirliğinin "propaganda yöntemini" tercih ediyor gibi görünüyor.
Bu gün içinde, cep telefonu markalarını içeren 3 ticari işbirliğine tanık olduk: dün öğleden sonra Xiaomi, Nokia ile bir patent işbirliği anlaşmasına vardığını duyurdu.Gelecekte, iki taraf, mobil ağlar için standart temel patentlerin çapraz lisansını alacak; birkaç gün önce, Huawei KFC ile iş birliği de bugün açıklandı.İki taraf, yarın piyasaya sürülecek Changwan 7 için derinlemesine bir işbirliği yürütecek ve Samsung ayrıca bugün, özelleştirilmiş bir Inter Milan S8 başlatmak için Suning ile işbirliği yapacağını duyurdu.
Aslında burada, tümü cep telefonu üreticileriyle ilgili olan, yakın zamanda duyurulan ticari işbirliğini de listeleyebiliriz: örneğin, vivo, önümüzdeki iki Dünya Kupası'nın sponsoru olacağını duyurdu; ve OPPO'nun King Glory ile yakın zamanda yaptığı R11 serisi işbirliği Oyunun çok çekirdekli ve çok iş parçacıklı modunu destekleyen ilk model olun; OnePlus 5 görüntüleme teknolojisinde OnePlus ve DxO arasında bir işbirliği de var; buna gelince herkesin Huawei ve Leica'yı da düşündüğüne inanıyorum.Bu kazan-kazan işbirliği uzun zamandır güzel bir hikaye. ......
Aslında, daha önce, sadece üst düzey ama tamamen ilgi çekici olmayan marka işbirliği gibi görünen cep telefonlarında "Porsche Custom Edition" ve "Ferrari Custom Edition" ı görmüştük. On yıllara dayanan cep telefonu geçmişi, insanların bu konuda konuşmasına neden olabilir. Sadece Nokia ve Carl Zeiss konuşuyor. Bununla birlikte, son yıllarda, giderek daha fazla üretici, çeşitlendirilmiş işbirliğini seçmeye başladı ve bu tür bir işbirliği bile, yavaş yavaş ünlülerin onaylarının yerini aldı ve üreticiler için en önemli tanıtım kanalı haline geldi. Bunlar arasında, bu ticari işbirliğini üç kategoriye ayırabiliriz:
Yıldızları diğer "şeyler" ile değiştirin
Aslında, özelleştirilmiş cep telefonları, Huawei Mate 9 Porsche özelleştirilmiş versiyonu, OnePlus 3T colette özelleştirilmiş versiyonu, OPPO R9 Barcelona özelleştirilmiş versiyonu, Redmi Note4X Hatsune Miku özelleştirilmiş versiyonu vb. Gibi halkla işbirliği yapmanın hala en kolay yoludur. Yalnızca lüks markalar ve süper otomobil markaları ile yüksek fiyatlı özelleştirilmiş makineler piyasaya sürmeyi bilen önceki cep telefonu üreticileriyle karşılaştırıldığında, mevcut özelleştirilmiş makineler daha sağlamdır, bu nedenle bu cep telefonları da iyi satışlar elde etmiş ve tüketicileri de çekmiştir. tartışmak.
Bu ortak çalışmalar, ünlülerin onaylarıyla tamamen aynı rolü oynadığından, onaylar ünlülerin kişisel cazibesi aracılığıyla kullanıcıların dikkatini çekmek için kullanılır ve cep telefonlarının bu kadar özelleştirilmiş bir versiyonu, tüketicilerin ekipleri, markaları ve hatta kurgusal karakterleri tanımasıyla dikkat çeker. Tüketiciler, Transformers ve Iron Man'in hevesli hayranlarının Meizu E2 Transformers'ın özelleştirilmiş versiyonunun ve Samsung S6 Iron Man özelleştirilmiş versiyonunun cazibesini durduramayacağına inanıyorlar, değil mi?
Teknoloji araştırma ve geliştirme işbirliği ucuz ve kullanımı kolaydır
Aslında, yukarıdakilerin tümü, teknoloji ve araştırma ve geliştirme düzeyinde değil, yalnızca önemsiz ticari işbirliği olarak görülebilir, ancak biz meraklılar için, onlar ikincisiyle daha çok ilgileniyorlar. Artık cep telefonu üreticileri bunu açıkça anlıyorlar, bu yüzden giderek daha fazla teknik işbirliği ortaya çıkmaya başladı: OnePlus ve DxOmark'ın işbirliği, OnePlus 5'e daha kaliteli fotoğrafçılığı getirdi. OPPO ve Qualcomm arasındaki işbirliği bunu kendileri için kazandı. Snapdragon 660'ı başlatma hakkı, Xiaomi ve Nokia arasındaki bu işbirliği, çok sayıda yüksek kaliteli patent hakkı karşılığında ...
Aslında bu işbirlikleri tüketiciler için en faydalı olanıdır Sonuçta, ürüne daha iyi bir deneyim getirebilirler ki bu da ürünün değerini artırmakla eşdeğerdir ve çoğu zaman bu tür bir işbirliği iki yönlüdür, örneğin Xiaomi ile Nokia arasındaki işbirliği gibi. Bu iki yönlü bir patent yetkilendirmesidir, bu nedenle cep telefonu üreticileri çok fazla ödeme yapmazlar ve doğal ürünler fiyatı arttırmaz, ancak bu özelleştirilmiş cep telefonları bir kabukla değiştirilirse yüzbinlerce daha pahalı olabilir. "Yetkilendirme çok fazla" işbirliği maliyeti "ödedi.
Ve bu tür bir işbirliği belli bir seviyeye ulaştıktan sonra, tanıtım etkisi tamamen ünlüleri davet etmeye veya şovlara isim vermeye layık olabilir.Nokia ve Zeiss, Huawei ve Leica'nın CP'leri insanların kalplerinde derinden kök salmış durumda. Bir sonraki çift kim olacak acaba?
Etkinlik sponsorları, yalnızca uluslararası devler bunu karşılayabilir
Sonuncusu çok eğlenceli. Son yıllardaki en büyük yatırımlar Sony, Samsung ve vivo. Sonynin BRAVIA, PlayStation, Xperia ve diğer logoları genellikle Dünya Kupası ve Avrupa Şampiyonlar Kupasının kenarlarındaki reklam panolarında görünür; Samsung daha da çok yerel bir iş adamı ve doğrudan Olimpiyatlara sponsor oluyor.Geçen yıl Rio Olimpiyatları için S7 Edge'in özelleştirilmiş versiyonuyla karşılaştırıldığında, birçok kişi hala hatırlıyor mu? Vivo, NBA'in stratejik bir ortağı ve yakın zamanda Sony'nin yerini alarak önümüzdeki iki Dünya Kupası'nın sponsorluğunu kazanacağını duyurdu.
Ancak bu tür bir sponsorluğun maliyeti yıldızların, takımların ve organizasyonların cirolarıyla kıyaslanamaz. Vivo'nun Dünya Kupası'nı kazanması için yapılan işbirliği sözleşmesinin toplam bedelinin 100 milyon ABD doları seviyesinde olduğu, çünkü bu büyük çaplı etkinliklerde tüm dünya Reklamınızı görünce, derecelendirmeler hala çok yüksek. Bu nedenle, yalnızca uluslararası devler bu sponsorlukları ve işbirliklerini karşılayabilir.Üreticiler parayı hayranlarını memnun etmek için değil, süper yüksek görünürlüğe sahip ve yüksek kaliteli markalara sahip olmak için harcarlar.
Piyasadaki yaygın "ticari karşılıklı üfleme" rutinlerini tanıttım. Bir şey öğrendiğinizi düşünüyor musunuz? İnternet medyasının gelişmesiyle ve ekonomik küreselleşmeyle birlikte, insanların bilgi edinme yolları artık çok kapsamlı. Ünlülerin onaylarının rutini artık o kadar popüler değil, bu yüzden bu seti yiyen tüketicilerin artık daha popüler olduğunu da görebilirsiniz. Çoğu ekonomik olarak az gelişmiş bölgelerdedir.
Bu nedenle son yıllarda çeşitli üreticiler de giderek daha fazla ticari tanıtım yöntemleri geliştirmişlerdir.Amaç tanıtım yapmak olsa da ya daha iyi bir iletişim ve tanıtım etkisine sahip olabilirler ya da kendi ürünlerini daha iyi bir deneyim ve kaliteye sahip hale getirebilirler. . Öyleyse bir sonraki adımda, her üretici sayısız reklamda, son dakika haberlerinde, savunuculukta ve haberlerde kendini öne çıkarmak ve medyanın ve tüketicilerin dikkatini çekmek için ne tür rutinler kullanacak? bekleyelim ve görelim.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
