Karabiberlerin canlı yayını yine patlak verdi ve canlı yayınlarda sık sık kaos yaşandı
Mobil internetin hızla gelişmesiyle birlikte, trafik geniş bant tarifelerindeki düşüşle birlikte, insanlar harici bilgilere erişmek için video ifadelerini kullanmaya daha meyillidir. Bunlar arasında canlı yayın şu anda en popüler iletişim kanallarından biridir. Eksik istatistiklere göre 31 Mayıs 2016 itibariyle 250'ye yakın yerli web canlı yayın platformu bulunuyordu ve canlı yayın kullanıcı sayısı 240 milyonu aştı.
Aynı zamanda bir menkul kıymetler şirketi, 2016 yılında Çin'in canlı yayın pazarının 15 milyara, mobil canlı yayın pazarının ise 2,6 milyara ulaşacağını belirten bir anket raporu yayınladı. 2020'ye kadar cep telefonu canlı yayın pazarı on kattan fazla olacak ve 29,5 milyara ulaşacak.
Bu nedenle İnternet devleri de bu savaş alanına katıldı. Şu anda BAT, Xiaomi, 360 ve LeTV gibi şirketler kendi canlı yayın ürünlerini piyasaya sürdüler veya en popüler canlı yayın platformuna yatırım yaptılar. Bundan önce Tencent, Douyu ve Dragon Ball'a yüz milyonlara ulaşan bir yatırım yapmıştı. 2015'in başından bu yana, 15 yerel canlı yayın platformu, birkaç milyar yuan'dan fazla finansman miktarını artırdı.
Geçtiğimiz dönemde, yerli üreticiler yeni ürün lansmanları düzenlediklerinde, olay yerindeki ön sıralar neredeyse İnternet ünlüleri tarafından işgal ediliyordu. Canlı yayın başlatmak için cep telefonlarını, selfie çubuklarını ve harici soft lights aldılar. Ayrıca çapaya da yönlendirilirler. Öyle ki geliştirme kıyafeti şimdi canlı yayın yapmasın, yakında eleneceğim gibi görünüyor.
Mobil İnternet çağında patlama muhtemelen balonlarla dolu olacak. Çılgın sermaye yatırımı ile canlı yayın platformunun çeşitli sorunları ortaya çıkmaya başlamış, veri dolandırıcılığı, pornografi ve uyuşturucuyla ilgili sorunlar gibi sorunlar sürekli olarak ortaya çıkmıştır. Son zamanlarda, bazı netizenler Weibo'da Huajiao'nun canlı yayınını kimsenin umursamadığını söyledi. Netizen aynı zamanda canlı yayına ait üç ekran görüntüsünü de ortaya çıkardı.Resimlerden canlı yayında kadın spikerin teşhir edildiği görülüyor.
Aslında bu, Huajiao'nun pornografiye karıştığı ilk kez gösterilmiyor. Bu yılın Haziran ayı başlarında, Huajiao, Liujianfang, Kuwo (Juxing), Zaibao ve Yingke dahil 9 canlı yayın platformu da dahil olmak üzere 40 sunucu, pornografi nedeniyle kalıcı olarak yasaklandı. Aynı zamanda, bu aynı zamanda 13 Nisan'da Pekin'de 20 canlı web yayını platformu tarafından açıklanan "Pekin Web Yayını Sektörü Öz-Disiplin Sözleşmesi" ihlalleri nedeniyle kara listeye alınan ilk çapa grubudur.
O zamandan beri, canlı yayın platformunun yönetimini güçlendirmek için, Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Eylül ayında "Çevrimiçi Görsel-İşitsel Program Canlı Hizmet Yönetimi Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildirim" yayınladı ve canlı yayın platformunun bir "lisans" sahibi olması gerektiğini şart koştu. Aynı zamanda, Pekin Belediyesi Siber Uzay İşleri Ofisi, Huajiao, Inke, Yizhibo, Xiaomizhibo, Liujianfang, Kuaishou ve Zaibo'ya kapsamlı düzeltmeler yapmalarını emretti.
Pekin İnternet Enformasyon Ofisi'nden sorumlu ilgili kişi şunları söyledi: "Son yıllarda, web canlı yayın platformu hızla gelişti, ancak web sitesinin iç yönetim sistemi, içerik güvenliği, hesap yönetimi mekanizması ve personeli sağlam değil, bu da ciddi güvenlik riskleri oluşturuyor."
Devlerin akışı ve iyi sermaye, canlı video endüstrisinin hızlı gelişimini teşvik etti, ancak sermayenin aşırı çalışması da gizli endişeleri beraberinde getirdi. Düzenleyici baskılara ek olarak, canlı video akışının teknoloji, karlılık ve işletim modunda hala dezavantajları vardır. Oyuna körü körüne girmek bunun için daha büyük bir bedel ödeyebilir.
Video canlı yayın teknolojisi nispeten olgun olsa da, bazı küçük canlı yayın platformları kolaylıkla bir web canlı yayın ortamı oluşturabilir, ancak bu ücretsiz ağ teknik kaynaklarının bazı dezavantajları vardır, yani büyük ölçekli canlı yayınları destekleyemezler. Çünkü büyük ölçekli canlı yayınlar, platformun geniş bant verim yeteneklerinde daha yüksek gereksinimlere sahiptir. Şu anda piyasada bulunan en iyi canlı yayın platformlarına bakıldığında, deneyim tamamen rahat değil. Canlı yayın sırasında kekemelik, görüntü gecikmesi ve bağlantı kesilmesi, platformun gelecekte çözmesi gereken teknik sorunlardır.
Pazar çok canlı olsa da, nasıl kar elde edileceği her zaman büyük bir sorundur. Canlı yayın endüstrisi şu anda esas olarak reklam, satış ve ödül paylaşım gelirine, tek bir kar modeliyle dayanmaktadır. Kullanıcıların ilgisini çekmek için, genel canlı yayın platformu, bazı tanınmış çapaları yüksek bir fiyata imzalayacak, ancak sözleşmeli çapalar sıkı bir şekilde yönetilmezse, eşlerini ve birliklerini kaybetmeleri çok muhtemeldir. Ek olarak, yüksek bant genişliği maliyeti de canlı yayın platformunda ağır basan büyük bir dağ. Huanju Times'ın 2015 Q4 mali raporu, bant genişliği maliyetinin 161,1 milyon RMB olduğunu, bu da aylık 50 milyon RMB'nin üzerine denk geldiğini gösterdi.
Weibo CEO'su Wang Gaofei bir keresinde bir hesabı herkese açık olarak hesapladı: "Canlı yayın akışından kar elde etmek ayda yaklaşık 200 milyon veya 300 milyondan fazla zaman alıyor. Weibo'nun mevcut canlı yayın maliyeti kısa videolardan daha pahalı olacak. Ünlüler Weibo'da ise Canlı yayın başlatmak, bir kullanıcının bant genişliği maliyeti günde yaklaşık 2 yuan'dır. 200.000 kişi çevrimiçiyse günlük maliyet 400.000'dir. Artık bu 200.000 kişiye reklam satarak 400.000 maliyet kazanmak mümkün değildir, başka biri yoksa Yeni bir kâr modeli. "
Web yayıncılığının mevcut kâr modelinin hala çok geleneksel olduğu görülebilir. Üstelik büyük platformların ana sayfasında önerilen içerik ve canlı yayın katılımcılarının sayısına göre seyirciyi çeken yine güzel çapalar, içerik ve biçim olarak görece basitler ve ayırt etmek zor. Bu durumda, platform iyi bilinen bir çapa imzalayabilirse, rekabetin yüksek olduğu pazarda biraz para kazanabilir. Bununla birlikte, çoğu canlı yayın platformunda kullanıcıların bağlılığı aslında hala nispeten düşük bir seviyededir ve sosyalliği oluşturmak zordur.
Şu anda çevrimiçi canlı yayın, sürdürülebilir ticarileştirmeye ulaşmaktan hala çok uzak. Hormonal kataliz yoksa, bu çevrimiçi canlı yayın platformları nereye gitmeli? Yatırımcılar her zaman paranın yakıldığını görmek istemezler ve sonuçta birleşmeler en iyi seçenek haline gelebilir.
