Herkesin küçük gördüğü büyük çevrimiçi filmler giderek daha fazla para kazanıyor!
Metin | Yalnız Avcı
10 Ocak akşamı iQiyi, resmi kanallar aracılığıyla "2017 Çin İnternet Büyük Film Pazarı Geliştirme Raporu" nu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı ve ayrıca geçen yıl iQiyi.com'un büyük pay hesabının İLK 20'sini duyurdu.
Hepimizin bildiği gibi, iQiyi sadece "net büyük" kelimesinin tanımı değil, aynı zamanda Çin'deki en büyük çevrimiçi büyük çevrimiçi platformlara sahip bir platformdur Şirketlerinden biri toplamın yaklaşık% 70'ini yayınlamaktadır. Bu nedenle, iQiyi'nin İnternet hakkındaki raporu, 2017 İnternet sektörünün tamamının bir özeti olarak da kabul edilebilir.
Hacmi azaltın ve kaliteyi artırın ve İnternet Üniversitesi bir butik haline mi geliyor?
Bu raporda göze çarpan ilk veri, 2017 yılında internet sayısına ilişkin istatistiklerdir. Bu rapora göre, 2017'de çevrimiçi ağ sayısı 1892 idi, 2016'ya göre 571 daha az,% 23'ün üzerinde bir düşüş. Bunlar arasında iQiyi web sitelerinin sayısı 1.780'den 1.321'e, 459'luk bir düşüşle% 25'in üzerinde bir düşüş!
İnternet Üniversitesi'nin son iki yılda göz ardı edilemeyecek bir güç haline geldiğini görebiliyoruz.Huayi ve Huanrui Century gibi birçok geleneksel film ve televizyon şirketi İnternet Üniversitesine yatırım yaptı. Bununla birlikte, iQiyi'nin verileri, 2017'de çevrimiçi ağların sayısının artmaya devam etmediğini, ancak önemli ölçüde düştüğünü gösteriyor.
Ama aynı zamanda başka bir figür de oldukça ilginç. Yani, 2017'de iQiyi'nin Oita hesabının toplam gişesi% 54 arttı! İki rakamı birleştiren iQiyinin çevrimiçi hesaplarının ortalama payı neredeyse ikiye katlandı!
Neden böyle bir fenomen var?
Özetle, 2017'de İnternet pazarındaki bu fenomenin bir dizi değişiklikten kaynaklandığını gördük.
Birincisi, platformun İnternet erişiminin sıkılaştırılmasıdır. Raporda iQiyi, 2017 İnternet trendi için 3 nedene ilişkin kendi analizini özellikle listeledi. Birincisi "iqiyi, 2017'de çevrimiçi video sitelerinden gönderilen tüm videoların% 20'sini reddetti".
Önceki 2016 raporunda, iQiyi ilgili verileri sağlamıyordu. "Yüksek reddedilme oranı" nın sadece 2017 yılında ortaya çıkan bir fenomen olduğu görülmektedir. Üstelik 2016 yılında atölye tarzı online üretimin 2017'de azalmaya başladığını gözlemlemek kolaydır.
Bunun nedeni öncelikle iQiyi'nin ağın konumlandırma ayarlamasıdır. Önceki İnternet Üniversitesi sadece platformun içeriğine bir ek olarak görülüyordu ve çok fazla "yeni görev" verilmedi. Bununla birlikte, son veriler, Net University'nin platformda yeni kullanıcıları çekmedeki rolünün% 30'u aşabileceğini ve Net University'nin varlığının öneminin muazzam değişikliklere uğradığını gösteriyor.
Öte yandan, iQiyinin web prodüksiyon ortakları artıyor. 2017'de iQiyi'nin ortaklarının sayısı önceki 840'tan 1.187'ye yükseldi ve bunların çoğu "sinema filmi seviyesinde" ortaklardı. Bu, platform tarafının daha geniş seçeneklere sahip olmasını sağlar ve standart da iyileştirilmiştir.
Bunu Net Üniversitesinin yüksek üretim maliyeti takip etti. "Rapor", İnternet pazarına yapılan yatırım ölçeğinin 2017'de% 74,2 artışla 2016'da 1,55 milyardan 2,7 milyara yükseldiğini gösteriyor. 2017'de 6 milyondan fazla maliyeti olan bir İnternet üniversitesinin doğması değil, "Supernatural Event: Falling the Dragon Incident" gibi 5 İnternet üniversitesinin toplam maliyeti 10 milyonu bile aştı.
Bu tür değişikliklerle Wangda, bir gecede para yakma çağına girmiş görünüyor. Bu aynı zamanda doğrudan piyasadan çekilmek için yeterli finansal kaynağa sahip olmayan birçok üreticiye yol açtı.
Aynı zamanda, bu tüm İnternet endüstrisinde başka bir değişikliği tetikledi. Bu "oligopol" yapmaktır. Tüm pazar "yüz düşünce okulundan" "imparatorluk çağı" na geçiyor.
En belirgin eğilimlerden biri, internetteki kutuplaşmanın yoğunlaşmasıdır.
2017 yılında, "Buda ile Mücadele" nin payı 26 milyon yuan'a ulaştı ve bu, 20 milyondan fazla bir hesapla yerel olarak üretilen işin tek parçası. Aynı zamanda 3 milyon, 5 milyon ve 10 milyondan fazla hesapla yapılan çalışmalarda da bir artış yaşandı. Bunların arasında 3 milyonu aşanlar% 65, 5 milyonu aşanlar% 101, 10 milyonu aşanlar ise% 230 arttı!
2017 yılında, TOP20 işlerinin gişede toplam payı 228 milyon yuan iken, bu rakam 2016'da sadece 198 milyon yuan idi. Açıklanmasa da, bu veriler 3 milyondan fazla çalışma istatistiğine genişletilirse, korkarım boşluk daha da büyür.
Kafa güçleniyor ve güçleniyor ve alt çalışma ile kafa arasındaki boşluk da keskin bir şekilde genişliyor. Aynı zamanda, baş ağının kaynağı giderek daha yoğun hale geliyor. İlk 20 alt hesap listesinde Tao Meng'in listede 6 eseri, Qishu Youyu ve Yingmei Handed'in sırasıyla 3 eseri ve Meishi Zhongle'nin listede iki çalışması bulunuyor. Birkaç dev şirket, temelde tüm pazarı şekillendirdi.
Bu İnternet oligarklarının mevcut sermaye piyasası performansı hesaba katıldığında, bu sektördeki hakim konumlarının gelecekte sarsılması daha zor olabilir. Birçok büyük film ve televizyon şirketinin girişiyle birleştiğinde, küçük ve orta ölçekli oyuncuların yaşamları giderek daha zor hale gelecektir.
Özel yayıncılıkta artış: Netda, "özel bellek" platformu haline geliyor
2017'deki bir diğer bariz eğilim, özel İnternet yayınları çağının ortaya çıkmasıdır.
"Rapor", 2017'de Wangda'nın% 80'inin münhasır dağıtımı seçtiğine ve bu oranın 2016'da sadece dörtte bir olduğuna işaret etti. 2017 yılında çoğu İnternet üniversitesinin yalnızca tek bir web sitesinde yayın yapmayı seçtiği söylenebilir ki bu geçmişte nadirdir.
Bu değişikliğin birkaç nedeni var.
Birincisi, başlıca platformların özel ve münhasır olmayan yayın arasında ayrım yapma konusunda giderek daha katı hale gelmesidir. Geçen yıl iQiyi ve Youku tarafından açıklanan politikalara bakılırsa, yinelenmeyen ağların büyük payı gittikçe azaldı. Bu aynı zamanda, eskiden çok platformlu dağıtım yoluyla daha yüksek karlar elde edebilen İnternet şirketlerinin artık "tek bir platform görmeye" gittikçe daha yatkın hale gelmesine neden oldu.
Hesapları bölmeye ek olarak, çeşitli platformların pazarlama stratejilerindeki değişiklikler de birçok İnternet devinin münhasırlığa yönelmesinin önemli nedenlerinden biridir.
"Rapor" a göre iQiyi'nin 2017'deki pazarlama payı 2016'ya göre% 159 arttı. Platform partisi aynı zamanda yapımcıyı filmin bağımsız pazarlamasını gerçekleştirmesi için aktif olarak teşvik etmek ve onunla işbirliği yapmak için bu yöntemi kullanır. Bu aynı zamanda doğrudan İnternet'teki pazarlama yatırımlarının oranında sürekli artışa yol açtı. 2017'ye kadar iQiyi ortaklarının pazarlamaya yaptığı yatırım% 20'ye ulaştı.
Üretici ile platform arasındaki ilişkinin de bu süreçte bir takım değişikliklere uğradığı görülüyor. Önceki platform, yapımcıyı yalnızca bir "ortak" veya "içerik sağlayıcı" olarak görüyordu, bu nedenle pazarlama açısından, iş yalnızca kendi platformunda tanıtıldı ve yöntemler, video reklamlar ve banner görüntüleri gibi geleneksel yöntemlerden başka bir şey değildi. .
Ancak platformdaki ağ düzenindeki değişikliklerle, üreticiler giderek daha çok platformun "sahipleri" haline geldiler. , Platform doğal olarak, bu "tek yayıncıları" daha fazla pazarlama promosyonu yapmaya teşvik etmek için avantajların bir kısmını kullanma motivasyonuna da sahiptir.
Aynı zamanda, birçok yapımcı, özellikle baş içerikte olanlar da platforma "kollarını ve sarılmalarını" ve kendilerini tanıtmak için platformun devasa kaynaklarını kullanmaya isteklidir. "Beni kim yenebilir" den "bizi kim yenebilir" e geçişi tamamladı.
Geçtiğimiz iki yılın durumuna bakılırsa, sadece network platformu değil, birçok geleneksel dizinin yapımcıları da uydu TV ile işbirliği yapmaya başladı. Önümüzdeki dönemde yapımcı ve platformun daha da yakınlaşacağı ve iki tarafın da yavaş yavaş senin içinde benim ve senin içimdeki bir kalıp oluşturacağı düşünülebilir.
Bu makale için veri kaynağı: iqiyi
Film oyuncuları
Çin'in film ve televizyon endüstrisi yatırım hizmeti platformu, yüksek kaliteli film ve televizyon projeleri, şirketler, genç yönetmenler ve senaristler ile yatırım ve finansman, finans ve hukuki işler gibi profesyonel hizmetler için sermaye desteği sağlamayı taahhüt etmektedir.
[Yeniden yazdırmanız gerekiyorsa lütfen iletişime geçin, yetkisiz yeniden yazdırma yasaktır]
