Kia neden yeni arabanın önüne kaplan burnu koyuyor?
Stereotipler, insanların hayatlarında sıklıkla ortaya çıkan bir durumdur. Birisi kapalı alanda şemsiye tuttuğunda, önsezi, yağmurun dışarıda yağdığıdır. Bu tür klişeler, marka efsanelerinde de görünecek ve bu da satın alırken seçimin kapsamını etkileyecektir. Bununla birlikte, Sun Tzu'nun savaş sanatının söylediği gibi: "Düşmanı ve kendimizi tanıyın ve asla savaşta bitmeyin." Birbirinizi gerçekten anlamıyorsanız, mantıklı ve doğru yargılarda bulunmak zor olacaktır. Birçok tüketici de araba satın alırken bu tür bir ikilem yaşıyor. Bütçe alıcılarının çoğu için marka efsaneleri ve milliyet tercihleri yaygındır. Ancak, bu tür efsanelerden kurtulabilirseniz, Aslında klişe, seçim daha çeşitli ve çarpıcı olacaktır.
Yazar, Tayvan'daki Sime Darby Kia tarafından Kaliforniya, ABD'nin Irvine bölgesine seyahat etmek, Kianın ABD merkezini ve Kuzey Amerika Tasarım Merkezini ziyaret etmek, Kianın ürün ve pazarlamadaki benzersiz özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Kuzey Amerika ile tasarım yapma fırsatına sahip olmak üzere davet edildi. Merkezin baş tasarımcısı Tom Kearn, Kia'nın ABD genel merkezinin pazarlama direktörü Kimberley Gardiner ve ürün planlamadan sorumlu başkan yardımcısı Orth Hedrick ile görüşmeler yapıldı.
Önceki paragraf aslında Amerika Birleşik Devletleri yolunda gönderilmişti. Marka ve milliyet hakkında değiştirmesi zor stereotiplere sahip birçok akraba ve arkadaş var. Ancak Sun Tzunun Savaş Sanatı'nda da belirtildiği gibi rakibin ne kadar güçlü olduğunu bilmiyorum. Yenilmez olma fırsatı var, mal satın almak da öyle. Beğenmeseniz bile önce anlamalısınız. Böyle bir ret daha doğal olacaktır. Yazar, Kianın tasarım ve pazarlama konusundaki çabalarını daha iyi anlamak için tasarım merkezine ve Irvine, Californiadaki ABD genel merkezine gitti ve baş tasarımcı, pazarlama müdürü ve ürün planlamadan sorumlu başkan yardımcısı ile bir toplantı yaptı. Harika röportaj.
Hyundai Group'un son yıllarda dünya sahnesindeki önemli büyümesinin nedenlerinden biri, tasarım yönünden sorumlu Peter Schreyer de dahil olmak üzere büyük Avrupalı ve Amerikalı üreticilerin deneyim değerini bulmaktır (yukarıda resmedilmiştir, U-CAR'ın önceki Kia Kore genel merkezine ziyareti sırasında alınmıştır) ve Mühendislik açısından benzersiz olan Albert Biermann (2014 M4 konferansında resmedilen, BMW M departmanının başkan yardımcısıydı) Peter Schreyer, Kia için Tiger Nose radyatör kapağını bile kurarak bugün en iyi marka oldu. Ayırt edici özellikler belirgindir.
Son yıllarda Hyundai Grubu'nun aktif çabaları ile başarılı bir şekilde dünyanın ilk 5 otomobil grubuna girmeyi başarmıştır.Bu büyüme sebepsiz değildir Grubun iki büyük markası olan Hyundai ve Kia'nın tasarım, mühendislik ve pazarlama yönünde ürünleri bulunmaktadır. Hepsi önemli ölçüde büyüdü ve marka pazarlamasına da odaklandılar. Peter Schreyer, 2006 yılında Kianın baş tasarımcısı olarak işe alındı ve şu anda Hyundai ve Kia Marka Tasarım Merkezi'nin başkanı ve 2015 yılında BMW'yi kaçırıyordu. M departmanının başkan yardımcısı Albert Biermann, Hyundai Group'un başkan yardımcısı olarak görev yaptı ve dünya çapında hepsi Hyundai Group'un büyüme arayışının bir parçası olan birçok spor etkinliğine sponsor oldu.
Tiger Nose marka kimliği devam ediyor ve Kia'nın savaş gücü tamamen genişletildi
Kia'nın şu anda dünya çapında üç tasarım merkezi var: Bunlar Güney Kore, Namyang'daki Kia Global Tasarım Merkezi, Frankfurt, Almanya'daki Avrupa Tasarım Merkezi ve bu kez Amerikan Tasarım Merkezi. Kuzey Amerika Tasarım Merkezi, Amerika Birleşik Devletleri'nin batı kıyısında Irvine, California'da bulunuyor. ABD Otomobil Merkezinin bulunduğu yanda, ancak iki binanın görünüşü açıkça farklı ... Tasarım merkezinde devasa saçaklar ve cam pencereler bulunurken, Otomobil Merkezinin şekli daha çok normal bir binaya benziyor.
Kia Kuzey Amerika Tasarım Merkezi ve Kia Kuzey Amerika Genel Merkezi bitişiktir, ancak iki bina farklı atmosferlere sahiptir.Yukarıdaki resim Kuzey Amerika Tasarım Merkezi'nin görünümünü ve aşağıdaki resim Kuzey Amerika Merkezini göstermektedir. Lobisi sergi merkezidir ve çeşitli stiller sergiler. Mevcut seri üretim işleri.
Tasarım merkezine yaklaşırken, düzinelerce cam pencereden oluşan cephenin, gösterilen üç arabayı, katlama çizgilerini ve karoserdeki kontur çizgilerini yansıtarak, güneş ışığının lobiye girmesine izin verdiğini açıkça göreceksiniz. , Büyüleyici ürün cazibesini özetliyor; Lobiye girdikten sonra, Amerikan Tasarım Merkezi'ne yerleştirilen üç arabanın hepsinin Amerikan Tasarım Merkezi tarafından yönetilen konsept otomobiller ve iki kapılı spor araba Kia GT4 olduğu keşfedildi. STInger konsept otomobil, elektrikli dört tekerlekten çekişli konsept otomobil Trail'ster ve performans konsept otomobil Track'ster.
Kuzey Amerika Tasarım Merkezi'nin lobisinde, ekran, yukarıdaki resimde GT4 STInger, aşağıdaki resmin sağ tarafındaki elektrikli dört tekerlekten çekişli konsept otomobil Trail'ster ve aşağıdaki resmin sol tarafındaki performans konsept otomobili Track'ster dahil olmak üzere konsept otomobiller. .
Bu kez röportaj yapılan Kuzey Amerika Tasarım Merkezi baş tasarımcısı Tom Kearns, uzun boylu ve zayıftı, şık ve sade bir elbiseye sahipti.Resmi röportaj başlamadan önce, ilk olarak üç konsept otomobilin önünde bir grup medya fotoğrafı ve soruşturmayı kabul etti. Bu üç otomobil hakkında soru sorulduğunda Tom Kearns, hangi konsept otomobili en çok sevdiğine gelince, karşılaştırmanın aslında zor olduğunu, çünkü tıpkı çocuğunun kimi sevdiğini söyleyememesi gibi, ancak sadece hangi arabayı kullanmak istiyorsa GT STInger Concept'i seçeceğini söyledi. . Sonuçta, günlük yaşamın gerçek ihtiyaçlarını bir kenara bırakarak, spor arabalar her zaman karşı koyulması zor olan büyüleyici bir çekicilik yayacaktır.
Kia Kuzey Amerika Tasarım Merkezi lobisinde sergilenen üç konsept otomobilin tamamı Kia Kuzey Amerika tasarım ekibi tarafından yapılmış olsa da Tom Kearns, Kore menşeli bir marka olan Kia'nın tüm tasarımı Avrupa ya da Kuzey Amerika Tasarım Merkezi'ne emanet etmediğini söyledi. , Ürünün pazar özelliklerine sahip olup olmadığına ve ardından tasarım merkezleri tarafından yönetilip yönetilmediğine bağlı olarak, ancak bu küresel bir stratejik çalışma ise, üç büyük tasarım merkezi birbiriyle rekabet edecek. Aslında, bu yön yukarıda bahsedilenle daha uyumludur.Marka büyümesinin anahtarı, tamamen dış kaynak kullanımından ziyade zengin deneyim sunmaktır.
Kia'nın Kuzey Amerika Tasarım Merkezi'nin baş tasarımcısı Tom Kearn, Kia'nın Güney Kore, Avrupa ve Kuzey Amerika dahil olmak üzere dünya çapında üç tasarım merkezi kurduğunu, ancak tamamen Avrupa veya Kuzey Amerika'nın hakimiyetinde olmadığını söyledi. Üç tasarım merkezi yine de taslakları karşılaştıracak. , En iyi seçimi yakalamak için.
Markanın tonunu belirleyin, aynı zamanda kişilik tarzını da hesaba katın
Resmi mülakat süreci boyunca, Tom Kearns, Kuzey Amerika Tasarım Merkezi'nin baş tasarımcısı olduğu için, ana mülakat soruları, Kia'nın mevcut markasının kimliği olan ve kaplan burun tankı koruyucusu olan "Tiger Nose" dahil olmak üzere tasarım yönüne odaklanır; Pek çok insan merak edecek, bu "kaplan burnu tankı koruması" kaplanlarla ilgili nerede? Tom Kearns bu soruyu duyduğunda mutlu bir şekilde gülümsedi ve şöyle dedi: "Aslında Tiger Nose tank koruması sembolik bir siluet ve siluet de Peter Schreyer'den geliyor. 2006 yılında Kia'ya katıldığında Kia'nın yüksek derecede tanınmasını sağlamak için. , Tasarlanan marka kimliği, kaplanın burnunun resmine dikkatle bakarsanız, üzerinde bir izlenim bırakabilirsiniz. "
Tom Kearns, Tiger Nose tasarım konseptinin artık Kia'nın en büyük tanımlama özelliği olduğunu ve bu tasarımın gelecekte de devam edeceğini ancak şehir geliştikçe gelişeceğini ve mevcut kontur görüntüsünü koruyarak zamanında yapılacağını söyledi. İlerlemenin farklı yorumları.
Yaklaşık 10 yıllık bir çalışmanın ardından Tiger Nose, Kianın çağdaş tanımlama özelliği ve ürünlerinin tasarımında ana odak noktası haline geldi. Bununla birlikte, görünümü aynı grubun modern tasarımı kadar modern değil. Akıcı bir heykel olarak tanımlanıyor. Kia, tasarım stili ile gelecekte daha aile benzeri bir görünüm yaratacak mı? Tom Kearns yanıt verdi: "Kianın mevcut tasarımı en önemli tanımlama özelliği Tiger Nose, ancak diğer görünüm hatları farklı ürünlere uyarlanacak ve en uygun tasarımı yapacak, ancak en önemlisi bu ürünlerin Oldukça dikkat çekici, benzersiz ve dinamik ve derin bir görsel etki. "
Tiger Nose tank korumasına ek olarak, Kia'nın bağlanacak bir dizi aile tasarımı stili yok, ancak Tom Kearns, Kia'nın modellerinin daha çekici görünmesini sağlamak için genç, dinamik ve kişiselleştirilmiş tasarımları kullanmaya devam edeceğini söyledi. Görünüm. Resim Kia Niro Konseptini göstermektedir.
"Tiger Nose'un tasarım trendine gelince, bu marka bilinirliğinin bir özelliği haline geldi. Kia ürünlerinde sunulmaya devam edecek. Zamana ayak uyduracak, daha geniş ve uzayabilecektir vb. Ama kesinlik var. Tiger Nose radyatör kalkanı, tıpkı BMW'nin böbrek şeklindeki radyatör kalkanı gibi Kia'nın ayırt edici özelliği olmaya devam edecek. Gelişim yüzyılı boyunca birçok farklı değişiklik oldu, ancak yine de BMW markasının en önemli belirleyici özelliği olan Tiger Nose'dur. Böyle özelliklere ve gelecekteki gelişmeye sahiptir. "
Spor pazarlaması küresel olarak görünür ve pazar tercihlerine yanıt olarak daha genç bir imaj yaratır
Tasarım merkezine ek olarak, Kia Kuzey Amerika'ya yapılan bu gezinin bir diğer önemli noktası da Kia'nın marka pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmektir. Bu nedenle, Kaliforniya'ya vardıktan sonra ilk faaliyet Oracle Stadyumu'nu ziyaret etmektir. NBA maçları; birçok meslektaşının kıskançlıkla bildirdiği gibi, Golden State Warriors maçına kendi gözleriyle tanıklık etmek için Oracle Stadyumu'na gitme fırsatı buldular, ancak Kia'nın böyle bir tur düzenlemesinin nedeni, esas olarak Kia'nın spor pazarlamasına yaptığı ciddi yatırımı göstermek oldu.
NBA yıldızı LeBrown James, Kianın marka sözcüsüdür. Bu, Kianın küresel spor pazarlaması ve yerli tüketicilerinin en bilinen örneğidir.
Kia da dahil olmak üzere, Hyundai Groupun spor etkinliklerine odaklanması on yıldan daha uzun bir süre önce başlamıştı. Kianın ana odağı, genç marka imajıdır ve futbol, beyzbol gibi küresel rekabet organizasyonlarıyla aktif olarak işbirliği yapmaktadır. Resmi sponsor olarak Kia golf, Amerikan futbolu vb. Sporlarda görülebilir. Asya, Avrupa, Amerika ve diğer bölgeler dahil olmak üzere Kia, pazarın farklı servet tercihlerine göre işbirliği yapacak. Örneğin, Kuzey Amerika pazarı NBA, MLB ve NFL iken, Kia Kore doğal olarak Kore Profesyonel Beyzbol Ligi'ne sponsorluk yapıyor.
Basketbol, beyzbol, futbol, golf, Amerikan futbolu gibi profesyonel sporların bir araya gelmesiyle Kia'nın dünya genelindeki çeşitli pazarlardaki spor pazarlaması da markanın daha genç ve daha dinamik imajıyla uyumludur.
Ve bu, Kianın Kuzey Amerika Tasarım Merkezinin yanındaki ABD genel merkezine giden baş tasarımcı Tom Kearn ile röportajı bitirdikten sonra başka bir röportajın odak noktasıdır: röportaj yapılan iki kahraman, pazarlama direktörü Kimberley Gardiner ve ürün özellikleri. Orth Hedrick, resim departmanı başkan yardımcısı. Bu ikisi, Kianın ABD pazarındaki ve ürün planlamasındaki kilit oyuncularından sorumluydu. Sırayla brifingler verdiler ve Kianın ABD pazarındaki gelişimini ve planlamasını tanıttılar. Ancak asıl odak noktası ABD pazarı olduğu için ürünler iç pazarla ilgilidir. İçe aktarma oldukça farklı.
Kia'nın yeni enerji planı görünmek üzere
Kimberley Gardiner'ın brifinginde, esas olarak Kianın ABD pazarında NFL ve NBA ile işbirliğini tanıtıyor. Ayrıca Kianın 2017deki ürün reklam içeriğinin bir kısmını da ortaya koyuyor. Çektiği reklam videosunun içeriğine bakılırsa, esas olarak Daha ilginç ve genç içerikle, derin bir izlenim yaratmak için, örneğin şovun reklam dizisinin başrollerinden biri olan sincap, aynı zamanda yeni nesil şovun kahramanları arasında yer alıyor. Ek olarak, Kia marka sözcüsü NBA süperstarı LeBrown James de Kia için yeni bir reklam çekti, bunlar Kia marka pazarlamasının ABD pazarındaki başarısının anahtarı.
Kianın ABD merkezindeki ürün planlamadan sorumlu başkan yardımcısı Orth Hedrick, Kianın 2016 satış hacminin Amerika Birleşik Devletlerinde ilk 10da yer aldığını ve aynı zamanda ilk 10daki en genç marka olduğunu söyledi.
Ziyaretin ardından bir grup medya da yerel fuar merkezini ziyaret etti.Yerel fuar merkezinden çok farklı olan fuar merkezinin arabalarla dolu olması ve yurt içi sergi salonunun düzenli ve ferah olması, farklı ülkelerdeki satış kültürlerindeki farklılığı gösteriyor. Merkez kapandığında, gong cesaretlendirmek için yüksek sesle dövülür.
Genç ve kişiselleştirilmiş marka pazarlamasına odaklanmanın ana nedeni, genel Kia marka yönü belirlemeye ek olarak ürün satış oranının da doğrulanabilmesidir. Orth Hedrick, Kianın 2016nın ilk üç çeyreğindeki satışlarının yaklaşık 500.000e ulaştığını söyledi. ABD pazarında 8. sırada yer alıyor ve aynı zamanda ilk 10'daki en genç marka. Orth Hedrick ayrıca Kianın ABD'deki satışlarının 2016 yılında yıllık% 4 büyüme oranıyla 690.000i aşacağını tahmin ediyor. Satış kompozisyonu, ilk üç çeyrekte 107.000'i aşan Shuer tarafından yönetiliyor ve sedan modeli Optima (yerli K5) ikinci sırada yer alıyor.
Genel seri üretilen arabalara ek olarak, Kia da aktif olarak tüm cepheyi genişletiyor. 2016 yılında, spor otomobilin seri üretilen versiyonunun yanı sıra çeşitli yeni enerji çalışmalarını ortaya çıkardı. Kia, 2020 yılına kadar 11 modeli piyasaya sürmeyi hedefliyor. yeni enerji.
Röportajın sonunda Orth Hedrick, Kia'nın 2020 yılına kadar saf elektrikle çalışan EV'ler, hibrit elektrikli hibritler ve Fuel-Cell yakıt hücreleri dahil olmak üzere toplam 11 yeni enerji ürünü piyasaya sürmeyi hedeflediğini açıkladı. Bu aynı zamanda, Kia'nın son yıllarda arka arkaya piyasaya sürdüğü yeni enerji konseptli otomobillerin art arda gerçek seri üretilen versiyonlar olarak sınıflandırılacağı ve markanın farklı tüketicilerin ihtiyaç ve tercihlerini karşılayacak daha eksiksiz bir ürün yelpazesine sahip olacağı anlamına geliyor ve tabii ki de aynı doğrultuda. Küresel otomobil sahnesinin eğilimi, Kia'nın küresel sahnedeki rekabet gücünü göstermeye devam ediyor.
Yüksek standartlı profesyonel otomobil haberleri zamanında teslim edilir, en akıllıca seçiminiz!
WeChat'te UCARCN'i takip edin
