Yeni dönemde sektördeki rekabet yoğunlaşıyor Haier Electric, "tek kardeş" olarak avantajını koruyabilir mi?
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Sosyal ekonominin gelişmesi, teknoloji ve kültürün ilerlemesiyle, İnternet çağından sonra Nesnelerin İnterneti çağını başlattık. Ev mobilyası, seyahat ve şehir işletmeciliği kademeli olarak akıllılaşma eğilimini gösterdiğinde, geleneksel ev aletleri endüstrisinin tüketici talebi de sürekli olarak artıyor ve kişiselleştirilmiş özelleştirme yönüne geçiş gelişimi - bu, Haier Electric (01169-HK) için Pek çok ev aletleri endüstrisi işletmesi için, şüphesiz yeni çağda büyük bir zorluktur.
27 Mart'ta Haier Electric, 31 Aralık 2018'de sona eren yıla ilişkin yıllık sonuçlarını açıkladı. Haier Electric, geçen yılki yıllık karnesini verirken, geçmiş büyüme yolunu yeni bir noktada da inceleyebildi.
Performans duyurusu, 2018 yılında Haier Electric'in yıllık% 8,3 artışla 85,25 milyar yuan (aşağıda aynı RMB) gelir elde ettiğini; brüt kar marjının yıllık% 0,3'lük hafif bir artışla% 17,8 olduğunu; şirketin hissedarlarına atfedilebilir net kârın yıl boyunca 3,79 milyar olduğunu gösteriyor Yuan, yıllık bazda% 13.7 artış gösterdi. Düzeltilmiş faaliyet karı, yıllık% 11.6 artışla 4.058 milyar yuan oldu.
Haier Electricin mevcut ana faaliyet alanları arasında çamaşır makinesi iş bölümü, su ısıtıcı iş bölümü, kanal işi (ev aletlerinin ve diğer ürünlerin satışı ve dağıtımı ve satış sonrası ve diğer tüketici katma değerli hizmetlerin sağlanması) ve lojistik hizmet işi bulunmaktadır.
Kanal işi gelirin% 60'ından fazlasını sağlıyor, çamaşır makinesi hala ana kâr kaynağı.
Haier'in geçen yılki dört ana iş segmentinin performansına bakıldığında, kanal işi şu anda en önemli gelir kaynağı ve% 64'e kadar segment geliri muhasebesi ile. 2018'de Haier'in elektrik kanalı işi, yıllık% 7 artışla 68.04 milyar yuan satış geliri elde etti.
Bunların arasında, çevrimiçi kanal 17.15 milyar yuan satış geliri elde etti ve kanal hizmet segmenti gelirinin% 25.2'sini oluşturdu ve yıllık% 17 artış sağladı. 1 Kasım - 11 Kasım 2018 tarihleri arasındaki Double Eleven döneminde, Haier Applianceın genel çevrimiçi ev aletleri perakende payının geçen yılın aynı dönemine göre 0,3 puan artışla% 18,5'e ulaştığını belirtmek gerekir. Buna ek olarak, özel mağaza kanalları aracılığıyla 48,59 milyar yuan satış geliri elde etti ve bu da bir önceki yıla göre yaklaşık% 7 artış gösterdi.
Haier Applianceın ikinci en büyük gelir kaynağı, çamaşır makinesi iş bölümüdür. Geçen yıl, ev tipi çamaşır makinesi endüstrisindeki genel gerilemeye rağmen, Haier Applianceın çamaşır makinesi işi, geçen yılın aynı dönemine göre% 10,0 artışla 21,49 milyar yuan toplam gelirle istikrarlı bir gelişim sürdürdü. , Segment geliri, grubun toplam gelirinin% 20'sini oluşturuyordu. Euromonitor International'ın pazar istatistiklerine göre, 2018 yılında Haier'in çamaşır makinesi satışları, küresel pazar payının% 14,9'unu oluşturarak arka arkaya onuncu kez dünyada ilk sırada yer aldı.
Şofben işi ve lojistik hizmet işinin 2018'deki geliri sırasıyla 7.12 milyar yuan ve 10.14 milyar yuan olup, sırasıyla yıllık bazda% 10.7 ve% 12.7'lik büyümeyi temsil ediyor ve Haier'in geçen yılki toplam gelirinin% 7 ve% 9'unu oluşturuyor.
Kanal işi, Haier'in gelirinin% 60'ından fazlasına katkıda bulunsa da, ana kâr kaynağı çamaşır makinesi olmayan iştir. Yukarıdaki şekilde gösterildiği gibi, geçen yıl Haier'in gelirinin% 20'sini getiren çamaşır makinesi işi, kârının% 44'üne katkıda bulunurken, kanal işinin kârı yalnızca% 28'di. Bu, Haier'in çamaşır makinesi işinin hala devam ettiğini gösteriyor Koz kart kar katkı segmenti.
Performans beklenenden daha mı kötü? Performans artışı önceki yıla göre yavaşladı
Haier Electric'in 2018 kapsamlı performans göstergeleri büyüme kaydetmiş ve her bir ürün hattının pazar payı artmaya devam etmiş olsa da, grubun geçen yılki operasyon sonuçlarının genel performansı iyi olmalı, ancak geçen yılın sonuçları geçen ayın 27'sinden sonra açıklandı Bundan sonra, Haier Appliances'ın hisse fiyatı ertesi gün (28 Mart)% 8.4 düştü ve pazar, karnesinden memnun görünmedi.
Aslında, Haier Electric'in son yıllardaki gelişim trendine dönüp bakarsak ve geçmişte, özellikle bir önceki yıldaki performansını karşılaştırırsak, bu sefer piyasanın "tersi" mantığını anlayabiliriz.
1984 yılında Qingdao'da kurulan Haier, 1990'larda 1 numaralı ev aletleri markası olarak "Haier" i başarıyla kurdu ve yaklaşık on yıl önce Çinin geleneksel ev aletleri pazarının patlayıcı büyüme fırsatını yakaladı ve yavaş yavaş kendini kanıtladı Büyük kardeşin "arenadaki durumu". Son yıllarda sektörde küçümsenemeyecek rakiplerin sürekli ortaya çıkmasına rağmen, Haier Electric, şiddetli rekabetin getirdiği baskıyla başa çıkmak için daha fazla çaba harcamaya başladı, ancak kendi büyümesi hiç durmadı.
Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, Haier Appliances son beş yılda özellikle 2015 ve 2016 yıllarında emlak piyasasındaki gerileme, klimaların stoklarının azalması ve yerel cihaz pazarının genel büyüme hızında yavaşlamaya neden olan durgun uluslararası pazar talebi nedeniyle genel performansında genel bir büyüme elde etti. Haier Electric, nispeten durgun performansını teslim ettikten sonra, 2017 yılında daha bariz performans büyümesine devam etti; yıllık gelir, kâr ve hissedarlara atfedilebilen net kar sırasıyla% 23,4,% 25,5 ve% 20,6 artarak grubun son yıllardaki en iyi performansını yarattı. .
2017'deki iyi performansa dayanarak, Haier Electric'in 2018'deki performansı doğal olarak biraz daha düşük görünüyordu. Grubun performans göstergeleri geçen yıl büyümeye devam etse de, büyüme oranı 2017'deki performansa göre önemli ölçüde yavaştı. Bu, piyasanın satın almamasının nedenlerinden biri olabilir.
Yeni çağda sektördeki rekabet yoğunlaşıyor Haier "tek kardeş" olarak avantajını koruyabilir mi?
Üst üste on yıldır dünyanın bir numaralı beyaz eşya markası olan Haier için, piyasada başka endişeler varsa, Çin ev aletleri sektörünün son yıllarda yoğunlaşan rekabet baskısı olmalı.
Geleneksel ev aletleri çağında sağlam bir şekilde "ağabey" olarak yerleşmiş olan Haier olarak, buz yıkama işinin pazar payı avantajı ve üstün karlılığı her zaman övgüyle karşılandı, ancak pazar segmentleri farklı olsa da pazar segmentleri aynı olmasa da uzun yıllardır, Eşit derecede güçlü olan Midea Group (000333-CN), Gree Electric (000651-CN) ve hatta Hisense Ev Aletleri (00921-HK) 'nin güçlü yönlerinin tümü, küçük ev aletleri, klima ve beyaz ev aletlerinin çeşitlendirilmesi gibi kendi asli işlerini kullanır. , Haier'in ev aletleri endüstrisinin durumuna belirli etkiler ve zorluklar getiriyor.
Neyse ki, gittikçe artan şiddetli endüstri rekabeti ve zamanın sürekli değişen talepleri karşısında, Haier Electric'in tepkisi yavaş değil. Artık tek bir şablondan memnun olmayan, ancak kişiselleştirilmiş özelleştirmeye geçişsel bir gelişme olan endüstri kullanıcılarının tüketici talebinin yükseltilmesi bağlamında, Haier, zamanın değişim fırsatlarını yakalamada başı çekmiş ve "Nesnelerin İnterneti çağının lideri" nin marka konumlandırmasını önermiştir. Yenilik, akıllı özelleştirme modunu açtı.
Haier, son birkaç yılda, çeşitlendirilmiş marka portföyü ve ürün portföyü ile farklı ihtiyaçları olan tüketiciler için kişiselleştirilmiş çözümler sunmuş; akıllı ev aletleri alanında sürekli keşif ve inovasyon yoluyla, kullanıcılarla kişiselleştirilmiş ilişkiler kurmuş ve büyük bir şirket kurmuştur. Haier, büyük ölçekli üretimden kitlesel özelleştirilmiş endüstriyel İnternet platformuna, "ev aletlerinden" "çözümlere" ve "akıllı ekolojiye" kadar, gözünü "Nesnelerin İnterneti çağına liderlik etmeye" dikmeye başladı.
Elbette, yeni çağda bir endüstri lideri olmak, neredeyse tüm endüstri liderlerinin sahip olması gereken "bilinçtir" Haier için, baskıya direnip direnemeyeceği ve geçmişte biriken rekabet avantajını koruyup koruyamayacağı test edilmesi gereken bir konudur.
İlk 100 Hong Kong Hisse Senedi
Haier Electric, 2013'ten 2016'ya kadar, dört yıl üst üste en iyi 100 Hong Kong hissesinden biri olarak seçildi ve dört yıl boyunca ilk 100 Hong Kong hissesi arasında sırasıyla 89., 88., 76. ve 97. oldu. Haier, 2017'de son derece rekabetçi [En İyi 100 Hong Kong Hisse Senedi] seçim listesi için seçilmese de, geçmiş liderlik avantajları hala mevcuttur ve 2018 yıllık sonuçlarının açıklanması da dikkate değerdir. Bu kez Haier Electric geri dönebilir Hong Kong'un ilk 100 hisse senedi listesinde yer almak mı? Cevabını bize açıklamak için 24 Mayıs 2019 (Cuma) Shenzhen Marriott Hotel Nanshan'da düzenlenecek [Hong Kong Stocks Top 100] ödül törenini dört gözle bekliyoruz.
Yazar: PENG stay
Editör: Peng Shangjing
