Altın Yatırım Ödülleri'nde kaçırılan hip-hop reklamı: Marka geleceğine hazır mı?
Dijital medya çağında, tüketicilerle derinlemesine iletişim kurmak için en yenilikçi ve ROI dijital iletişim kaynaklarının nasıl bulunacağı şu anda reklamverenler için ortak bir talep haline geldi. Bu aynı zamanda Golden Investment Rewards International Creative Festival'i "en değerli olanı keşfetmeye" adadı. "Dijital medya platformu" altın yatırım ödülleri ihale yemeği, reklam verenler ve 4A şirketlerinden büyük ilgi gördü.
17 Ekim 2017'de planlandığı gibi yeni yıl Altın Yatırım Ödülleri ihale yemeği düzenlendi.Çeşitli ana akım İnternet dijital medya platformları, her açıdan en değerli iletişim kaynaklarını ortaya çıkardı. Bu iletişim kaynakları arasında özellikle göz kamaştırıcı olan iQiyi'nin başlattığı "Reklam ve Hip Hop", reklamcılar tarafından yerinde yağmalandı ve zorlu ihalelerin ardından Xiaomi nihayet en üst sırada yer aldı.
Ana yapısı trafik ve iletişim kaynakları olan birçok İnternet şirketinin aksine, iQiyinin "Reklamcılık ve Hip Hop", normal video kliplerine veya video web sitelerinin yerleştirme reklamlarına odaklanmaz, ancak farklı bir yaklaşım benimser. Qiyi'nin ürettiği fenomen seviyeli IP "China Has Hip Hop" onun dayanağıdır ve içerik yaratıcılığına dayanmaktadır.Müşterinin marka ve ürün özelliklerine göre özelleştirilmiş çekim ve genel hip-hop tarzı yaratıcı şarkı reklamının prodüksiyonu, popüler RAPPER "China Hip Hop" tarafından yorumlanmıştır. , Müşterilerin maksimum etkiye ulaşmalarına yardımcı olmak için ilgili iQiyi yatırım ve promosyon kaynaklarıyla işbirliği yapın.
Hip-hop gelişiminin pazarlamacıların görmezden gelemeyeceği bir zamana geldiği söylenmelidir.New York reklam haftasından altın oyuna kadar bu konu sürekli dile getirilmekte ve sürekli mayalanmaktadır. Bununla birlikte, hip-hop kültürünün arkasındaki değeri nasıl ortaya çıkarabilir ve markayı gençlerin eğilimine daha uygun hale getirebiliriz? İQiyinin "Reklamcılık ve Hip-Hop" un arkasındaki mantıktan onu kucaklamak için bazı doğru jestler bulabiliriz.
Daha fazla içerik reklamı yapmak: marka ve gençlik kültürü arasındaki kesintisiz bağlantı
"China Has Hip Hop" un bu yıl en popüler müzik yetenek şovu haline gelmesinin nedeni, ulusal bir hip-hop çılgınlığı yarattı: Hip-hop'un temsil ettiği trend kültüründen, trafik yıldızlarının hip-hop tarzından, sokaktaki hip-hop dans adımlarına kadar. Her yerde görülebilen son moda markalar, modaya uygun kıyafetler ve hip-hop tarzları, çok "modaya uygun" ve "havalı" gençlerle eş anlamlı hale geldi. Bu nedenle, hip-hop tamamen gençler bağlamındadır.Hip-hop'un her ifadesi, genç neslin eğlence ve zihinsel durumuna uyan gençlerin hikayesini ve psikolojisini anlatır.
Hip-hop şovundaki ilk rap ticari şarkısı daha sağlam, yakalanması kolay ve güçlü bir rezonans duygusuna sahip.Geleneksel sözlü yayını ve varyete şovlarının implantasyonunu kırıyor ve yeni bir iletişim modu yaratıyor. Reklamcılar lehine Nongfu Spring, McDonald's, Absolute Vodka, Alipay, Adidas ve diğer markalar hızlı bir şekilde hip-hop tarzı reklamları başlattı ve hip-hop kültürünün pazarlama ve ticari değeri sürekli araştırılıyor.
İQiyi'nin başlattığı "Reklam ve Hip-Hop" un yaratıcı kaynaklarında "Hip-Hop" sadece yaratıcı bir araç değil, aynı zamanda bir içerik yayma aracıdır.Güçlü bir ritim duygusu ile hip-hop müziği ile paketlendikten sonra marka imajı değişir. Modaya uygun ve ilginç ve gençler arasında yayılması ve yayılması daha kolay.
Daha da önemlisi, yaratıcı reklamcılığın taşıyıcısı, çevrimiçi varyete şovunun kendisiyle sınırlı değildir. Reklam dili form aracılığıyla söylenir ve Sun Bayinin Nongfu Bahar Vitaminli Su Hip Hop Reklamı gibi çeşitli medyaların süper içeriği haline gelmesi kolaydır. " Hunan Uydu TV'ye "Vitaminler için savaşmak daha iyidir" denildi.Farklı medya kanalları ve farklı izleyici grupları arasındaki etkileşim, daha güçlü bir kimyasal reaksiyon üretecek ve böylece reklamcılar için bağlantılı bir pazarlama etkisi yaratacak.
Aynı zamanda diğer müzik türlerine göre hip-hop kısa sürede daha fazla bilgi içerebilir, daha zengin bir marka önerisi ve marka tavrı söyleyebilir, böylece markanın "cool" tanımını bir dereceye kadar kavrayabilmesi ve Daha fazla tüketici grubu çekin. Çünkü gençler için hip-hop sadece müzik değil, bir yaşam biçimi ve bir kültürdür.Markalar hip-hop'u kendilerini ifade etmek için kullanırlar, bu da tüketicileri samimi ve yakın hissettirebilir.
Markaların sürekli olarak yüksek kaliteli içerik taşıyıcıları aradıkları günümüzde, "hip-hop" un aşırı orijinalliği, marka ve videonun pazarlanmasını daha yetenekli bir "içerik markadan doğmuştur" biçimine dönüştürmüştür. Tüketicilerle doğal bir bağ kurmak. İQiyi, aynı zamanda, reklama daha kültürel çağrışım kazandıran, modern ve genç rezonans arayışına daha uygun hale getiren, marka ve kültürü daha mükemmel hale getiren "China Has Hip Hop" temelinde biriken zengin deneyim ve kaynakları birleştiriyor.
Çok kanallı entegrasyon: 720 derecelik iletişim, marka gücünü artırır
Günümüzde pek çok marka içerik pazarlamasına yoğun bir şekilde yatırım yapıyor, ancak markalar iyi içerik fikirlerine sahip olduktan sonra, içeriğin farklı zaman ve mekanlarda akmasını, tüketicilerin daha fazla duyusunu ve algısını işgal etmeyi gerçekten nasıl sağlayacaklarını düşünmeleri gerekiyor. Deneyim alanı, marka hip-hop şarkılarının geniş çapta söylenip söylenemeyeceğinin anahtarı haline geldi. Ve iQiyinin "Reklamcılık ve Hip-Hop" yalnızca bir şarkıyı özelleştirmenin tek bir biçimi değil, aynı zamanda iQiyinin güçlü platform trafiğini ve etkisini harekete geçirir ve iQiyinin çevrimiçi ve çevrimdışı kaynaklarını birbirine bağlar Marka iletişimini en üst düzeye çıkarmak için ayağa kalkın.
Günümüzde tüketiciler her gün büyük miktarda bilgiye maruz kaldığında, markaların tüketiciler için kapsamlı bir pazarlama penetrasyonu elde etmek için fiziksel alandan psikolojik alana kadar daha çeşitli bir deneyim alanı oluşturması gerekiyor.Başka bir deyişle, bir kültürün neden olduğu Popüler olacak çünkü gençler her zaman kulaklardan ve gözlerden dokunuyorlar ve bu tür bir kültüre, algılayabildikleri ve ince bir etkiye sahip oldukları temas noktaları eşlik edebilir.
Açıkçası, hiçbir eğlence kültürü taşıyıcısı hip-hop kadar nüfuz edici güce sahip değildir. Öncelikle hip-hop müziğinin performans teknikleri, tüketicilerin görme, işitme ve dokunma perspektifinden katılımını kolaylaştırabilir; ikincisi, hip-hop müziğinin de görünmez psikolojik nüfuzu var - bu benlik, trend bu. Bu ifade, bu harika. Hip-hop, yalnızca 360 derecelik tüketici duyusal fiziksel alanını işgal etme yeteneğine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda 360 derecelik psikolojik alanın çok kanallı penetrasyonuna da sahiptir.
Ayrıca, hip-hop kültürünün tüketiciler için marka hakkında iyi bir izlenim edinmesi kolay olduğundan, gençler doğal olarak bu kültürde bir marka oluşturma topluluğu oluşturabilirler. İQiyinin yaratıcı kaynak paketinde, hem video web sitesinin site kaynakları hem de Konu tartışmalarına katılmak üzere hayran gruplarını toplamak için iQiyi'nin eğlence hayran topluluğu "balonunu" kullanacağız. İQiyi'de yayınlanan marka hip-hop reklamlarında, hayranlar etkileşim için gerçek zamanlı olarak fikirlerini ifade edebilir ve marka temelli hip-hop kültürüne izin verebilir. Yeni bir marka hip-hop kültür topluluğu oluşturarak yeniden yorumlandı ve yaratıldı.
IP'nin türevsel hayal gücü: Hip-hop'un yaşam alanına derinlemesine dalmasına izin verin
"China Has Hip Hop", iQiyi'nin en ikonik kendi kendine yaptığı müzik varyete şovu haline geldi ve birçok marka, temalı RAP reklamcılığının yaratıcı kaynakları için rekabet ederken, "China Has Hip Hop" un uzatılabilecek çok sayıda pazarlamaya sahip olduğunu da gösteriyor. Model, özellikle hip-hop kültürüne odaklanan bir endüstriyel zincirin nasıl kurulacağı hakkında düşünmeye değer.
Hip-hop, yalnızca kullanılabilecek bir eğlence pazarlama aracı değildir. Markaların hip-hop kültürüyle birlikte nasıl büyüyeceklerini düşünmeleri ve içindeki gizli değere tam olarak dokunmaları gerekir. Yalnızca marka daha derin bir anlayışa ve kültürel uyum için hip-hop ve marka tutumlarının derin entegrasyonuna sahiptir. Uzun vadeli daldırma ve yaşam tarzının geliştirilmesi, markaların ve tüketicilerin daha derin bir duygusal bağ kurmasını sağlayabilir.
Ve bazı markalar halihazırda hip-hop kültürü ve yaratıcı bir şekilde genişletilmiş tüketim senaryolarıyla bir araya gelmenin yeni yollarını araştırıyor. Örneğin, McDonaldnın özel olarak sponsor olduğu "China Has Hip-Hop" un ardından, Wu Yifan'ı sözcüsü olarak davet etmenin yanı sıra, kanalların tema tarzı "etkinleştirmesini" gerçekleştirmek için özelleştirilmiş hip-hop atıştırmalık kutuları ve hip-hop tarzı tema mağazaları da başlattı. Canlı hayranlar.
Buna ek olarak, hip-hop'un ikincil tüketimi uyarması ve tüketicilerin yaşam alanlarına girmesi için markalarla birlikte hip-hop'un sınır ötesi IP türevleri piyasaya sürüldü. Örneğin, "Hip Hop in China" tarafından ortaklaşa piyasaya sürülen ürünler ve marka hayranlardan güçlü destek aldı. Sayısız iQIYI R! CH promosyonunu çalan şovdan altın zincire, hip-hop R! CH işbirliği gergisi, Koreli trend markası Hat's on tarafından sağlanan hip-hop işbirliği şapkası ve gelecek yıl oluşturulacak iQiyi R! CH etiketi vb. Giyim, aksesuar, kaykay, yeme-içme, tema parkları ve diğer alanlarda marka türevi ürünler geliştirmek ve daha kalıcı kültürel tüketim değeri yaratmak için hip-hop ile işbirliği yapabilen birçok marka var.
IQiyinin Golden Touhoudaki "Reklamcılık ve Hip Hop" u kapıldı ve video web sitelerinin pazarlama yolunun yükseltilmesini de gösteriyor. Video web siteleri yalnızca video içerik kaynaklarının trafik konumu değil, aynı zamanda yeni bir eğlence ve yeni trend. Kültürel üretim pozisyonu ve süper IP'nin yaratılması ve yaratıcı genişletilmesi, IP'nin türev değerinin derinlemesine araştırılması, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve sınır ötesi, süper IP yaşam alanı ve kültürel tüketim arayüzü yaratma, "hip-hop" ile temsil edilen içerik haline gelecektir. Pazarlamanın yükseltilmesi ve ilerletilmesi.
