Salgın altında, çevrimiçi edebiyat "altın zemin" olarak mı aranıyor? İçerdekiler öyle diyor ...
"Başkan, Madam üç gündür villada kilitli." "Benimle yemeğe gitmeyi hâlâ reddediyor mu?" "Hayır, hizmetkarlarına şöyle demeye devam etti: Dışarı çıkarken maske tak ve altı aşamalı el yıkama yöntemini hatırla. , Ellerinizi sık sık yıkayın, öksürdüğünüzde veya hapşırdığınızda ağzınızı ve burnunuzu kapatın ... "Bu tür" Bayan Üç Gök Bedenleri "ağı şakaları Weibo'daki sonsuz yeni reklamlardan kaynaklanıyor. Tıkladıktan sonra, genellikle ücretsiz bir roman okuma uygulamasına veya resmi hesaba atlarsınız.
Salgından sonra, birçok kişi zamanlarını evde çevrimiçi makaleler izleyerek ve drama izleyerek geçirmeyi seçti. Diğer endüstriler üzerindeki şiddetli etkiyle karşılaştırıldığında, salgın aslında çevrimiçi literatür pazarını canlandıracak mı? Çeşitli platformların girişiyle birlikte, "ücretsiz okuma + reklam" özelliğine sahip yeni uygulamalar yeniden ortaya çıktı. Bu, çevrimiçi edebiyat pazarının daha da batmasına neden olacak mı? Eşit olmayan içerik kalitesi için, yeni içeriğin belirli bir dereceye kadar denetlenmesi ve yönlendirilmesi gerekli midir? Jiefang Daily · Shangguan News muhabiri, ilgili uzmanlar ve sektördeki kişilerle röportaj yaptı.
Salgın çevrimiçi edebiyatın gelişimini teşvik ediyor mu?
Salgından sonra, bazı sebzeleri yenilemek için süpermarket dışına çıkmak için ara sıra "hayatını riske atmanın" dışında, yabancı bir şirkette çalışan, zar zor evini terk eden ve çevrimiçi makaleleri okumak için evde kalan Lynn, son günlük rutini haline geldi. "Yıllardan Daha Fazlasını Kutlamak" ın bir önceki yayını, yazarın aldatıcı çalışmalarına ilgi duymasına neden oldu. "Evde kaldığım ve yapacak hiçbir şeyim olmadığında, inceleyecek birkaç zor kitap buldum. Şimdi bir bilim kurgu türü olan" Jian Ke "yi izliyorum. . "
Salgın film ve televizyonun soğuk kışını yoğunlaştırdı Web makalelerinin etkilenmeden oluşturulması ve yayılması baharı müjdeleyecek mi? Hangzhou Normal Üniversitesi Kültür ve İnovasyon Okulu'ndan Profesör Xia Lie, çevrimiçi metinlerin sabit bir fiziksel alandayken halkın boş zaman ve eğlence ihtiyaçlarını karşılamayı amaçladığını analiz etti.Salgının halkın yaşam yasaları üzerindeki etkisi nedeniyle, çevrimiçi metinler kaçınılmaz olarak bu dönemde birçok insanın okuması haline gelecektir. Nesne. Üstelik salgın nedeniyle salgını anlatan pek çok roman tekrar okunmak üzere okundu.Bi Shumin'in "Corolla Virüsü" gibi geleneksel edebi eserlerin yanı sıra, bu konuyu içeren birçok bilimkurgu türü ve diğer çevrimiçi makaleler var ve hatta bazı çevrimiçi yazarları doğrudan teşvik edebiliyor. Bu konuda yeni kreasyonlar yapın. Bunların hepsi web'in olumlu yönleridir.
Bununla birlikte, çevrimiçi literatürün gelişimi, bazılarının düşündüğü kadar iyimser değildir. "Endüstrinin bakış açısından, salgının en büyük etkisi çevrimiçi edebiyatın film ve televizyona dönüştürülmesidir." Xia Lie, film ve televizyonun, çevrimiçi edebiyatın bu güne kadar geliştirilmesinde en önemli IP dönüştürme yöntemi olduğuna dikkat çekti. 2018'in ikinci yarısından itibaren film ve televizyon pazarındaki gerileme nedeniyle web-text IP'nin dönüşümü engellendi.Salgının ardından film geri çekildi ve ekip askıya alındı, bu da durumu daha da kötüleştirdi. "Evde birkaç web makalesi izlemek elbette endüstri geliri sağlayacaktır, ancak yine de sınırlıdır. Yüzeyde, esas olarak film ve televizyon pazarına verilen zarardan kaynaklanmaktadır. Çevrimiçi diziler daha iyidir, ancak hepsi yayınlanır. Ekip başlayamaz ve İnternet Metin IP'sinin dönüşümü gecikti ve bu, web metin endüstrisi üzerindeki en ölümcül etkidir. "
Ücretli mi ücretsiz mi?
Lynn, açıkçası, web makalelerini okurken, esas olarak bazı ücretsiz okuma kaynakları içermeyen gerçek kaynaklar aradığını söyledi. Weibo ve diğer platformları açın, "Gu Beicheng, Gerçekten Acımasızsınız" serisi veya "Bayan Üç Cennet" bedeni olsun, her türden yeni reklamı görebilirsiniz, içerik romantizm, tatlı evcil hayvan, fantezi vb. İçerir. Bazıları onu "zihinsel engelli", "at kapma" ve "köpek kanı" ile, dayanılmaz olmakla suçlarken, diğerleri "kontrolden çıktıklarını" söyledi. Bu sonsuz roman reklamlarının arkasında, yeniden canlanan özgür okuma pazarı var.
Salgın insanların yolculuk temposunu kıstırmadan önce, geçtiğimiz yıl serbest okuma, büyük miktarda sermayeyi oyuna yeniden çekti. Qu Toutiao "Miduan Romanları" nı, ByteDance "Domatessiz Romanlar" ı, Okuma Grubu "Uçan Okuma" ve "Yedi Kedi Ücretsiz Romanları" ve "Kitap Afişi Romanları" nı başlattı. "İzle" sloganıyla çevrimiçi makalelerin okuyucularını ücretsiz olarak yakalamaya çalışıyor. "Çevrimiçi literatür çemberinde, özellikle pazar düzeyinde, uzun yıllardır ücretsiz ve ücretli olmak üzere iki farklı ses var." Xia Lie, okuyucuların yazarları karlı hale getirmek için okumaya para ödeyerek, web sitesinin operasyonun uygulanabilir bir iş mantığı olduğunu sürdürdüğünü analiz etti. Çin çevrimiçi edebiyatının 20 yıllık gelişiminde, şarj modeli bir gerçeklik haline geldi ve yavaş yavaş gelişti ve okuma gibi bir çevrimiçi edebiyat ticaret imparatorluğu oluşturacak şekilde büyüdü. Bununla birlikte, özgür model uzun zamandır varlığını sürdürüyor ve son yıllarda, arkasına büyük miktarda sermaye yatırımı yaparak, çevrimiçi edebiyat okuma pazarında yeni bir büyüme noktası olmayı umarak, iniş yapmaya çalışıyor.
Şu anda, Start Point ve Jinjiang Literature City gibi yeni sitelerdeki VIP bölümlerinin fiyatı bin kelime / 3 puan ve bin kelime / 5 puan üzerinden hesaplanıyor.Bir roman okumak onlarca ila yüzlerce yuan'a mal oluyor. "Çevrimiçi romanlar, geleneksel edebiyattan çok daha uzundur. Birkaç milyon kelime olabilir. Bir romanı okumayı bitirmek ucuz değildir." Okuyucu Xiaoruo, eğer kalite tatmin ediciyse, ücretsiz okuma APP kesinlikle daha çekici olacaktır. .
"Ücretsiz model, hayatta kalmak için çevrimiçi metin gövdesinin içeriğine güvenmek yerine, diğer kanallardan ticari temettü elde etmek için 'domuz'a dayanmalıdır. Bu, ücretlendirme modeli üzerinde bir etkiye sahip olacak ve hatta' ölürsün ya da yaşarsın 'bile olabilir. Belki. "Xia Lie analiz etti.
Muhabir, piyasadaki mevcut ücretsiz roman uygulamalarının çoğunun reklam yoluyla gerçekleştirildiğini öğrendi. "Ücretlendirme modeli aynı zamanda reklam saptırmasına da önem veriyor. Ücretsiz model, pazar rekabetini daha yoğun hale getiriyor. Ücretsiz model, yeni kullanıcıların elde tutma oranını etkili bir şekilde artırırken, yeni kullanıcıların ilgisini çekmeyi kolaylaştırıyor, reklam etkisini daha belirgin hale getiriyor ve tüm çevrimiçi edebiyat endüstrisi reklamcılığı artırdı. "Lian Shang Edebiyat CEO'su Wang Xiaoshu, gazetecilere verdiği demeçte, ücretsiz okumanın özünün" reklamları ücretsiz okuma "okuma modeli olduğunu söyledi. Örnek olarak Qimao'nun ücretsiz romanı APP'yi ele alalım: Muhabir 14.000 kişinin okuduğunu gösteren bir ev romanı açtığında, onu okumak için tıkladıktan sonra, her bölümün sonunda ve sayfanın altında gömülü reklamlar belirdi. Aynı zamanda, APP, trafiği çekmek amacıyla, kullanıcıları çevrimiçi okuma yoluyla ödül almaya teşvik etmek için "Giriş ve Okuma için Altın Madeni Paraları" başlattı ve belirli bir miktar biriktirdikten sonra "nakit çekebilir".
"LianShang Reading'in işlevi burada bitmiyor. Ücretli okuma ve üyelik gibi çeşitli modları ücretsiz olarak birleştiriyor. Fiyata duyarlı kullanıcılar ücretsiz okuyabilir ve daha yüksek okuma deneyimine sahip kullanıcılar reklamlardan feragat etmeyi seçebilir. "Wang Xiaoshu dedi.
Sektör ödeme oranı% 10'dan az
Geçtiğimiz yıl, batan pazardan sıkça bahsedildi ve büyük internet üreticilerinin rekabet ettiği bir kullanıcı grubu haline geldi. Yeni yayınlanan "2019 Çin İnternet Tüketimi Ekolojisi Büyük Veri Raporu", çevrimiçi okuma kullanıcıları arasında, batan pazarın mutlak ana güç olan% 70'ten fazlasını oluşturduğunu; 90'larda doğan gençlerin en yüksek okuma yapışkanlığına sahip olduğunu ve ortalama günlük APP açılışlarının sayısına ulaştığını gösteriyor. 3 kere. Örnek olarak avuç içi okuma platformunu ele alalım: Ekim 2018'den Eylül 2019'a kadar, çevrimiçi okuma kullanıcıları arasında birinci ve ikinci kademe şehirler% 30, üçüncü kademe şehirler% 32 ve dördüncü kademe ve altı şehirler% 39'du.
Ücretsiz modelin tanıtımının doğrudan sonucu, çevrimiçi edebiyat pazarının daha da batmasıdır. "Ücretsiz trafik almaktır ve yalnızca batan trafiktir. Bu, orijinal web okuyucularının yeterli olmadığı anlamına gelir. Daha fazla yeni okuyucu kazanması ve teşvik edici içerikle yeni müşteriler kazanması kaçınılmazdır." Xia Lie dedi.
"Veri açısından bakıldığında, tüm sektörün ödeme oranı% 10'dan az ve kullanıcıların en az% 90'ı ödeme eşiğinin ötesinde bloke ediliyor. İki yıl önce, çevrimiçi edebiyat kafa platformunun günlük aktif kullanıcıları yalnızca on milyonlardı. Sanırım sektörün günlük aktif kullanıcıları 100 milyon düzeyinde normaldir. Wang Xiaoshunun görüşüne göre, ücretsiz okumanın yeni bir yol olarak görülmesinin nedeni, tüm çevrimiçi edebiyat pazarının gelişimi için hala çok yer olması ve çevrimiçi edebiyat endüstrisinin hala potansiyele sahip olmasıdır. Kullanıcı tabanını hızlı bir şekilde genişletebilir, dijital okumanın çöküşünün kapısını açabilir ve mobil İnternetin önceki yıllarda hiç görülmemiş olan azalan paylarını telafi edebilir. "
Wang Xiaoshu, batmakta olan pazarın gelişme beklentilerinin çok etkileyici olduğunu tahmin ediyor. Hacim açısından, "batan pazar" birinci ve ikinci kademe şehirlerden çok daha büyük. "Dahası, İnternetin popülaritesi gitgide artıyor. Pinduoduo ve Kuaishou'nun hızlı gelişmesiyle birlikte Batan pazarın ticari değerini görebilirsiniz. "
Reklam trafiğine ek olarak, kısa sürede trafiği "yakan" bazı "İnternet edebi tanrıları" eserlerini ücretsiz satın alan ücretsiz edebi platformlar da var. Ancak Xia Lie, bu modelin erdemli bir çember olmadığını ve ana akım haline gelmenin zor olduğunu hatırlatıyor; çevrimiçi edebiyat pazarının batma sürecinde, bayağılıktan kaçınmak için eserlerin tanıtımının kalitesine de dikkat etmeliyiz. "Ücretsiz, çevrimiçi makalelerin canlılığını ve kalitesini gerçekten artırabiliyorsa, tanıtılabilir; tamamen büyük bir oyunsa, çevrimiçi makalelerin uzun vadeli ekolojisini engelleyen hızlı başarı ve kısa vadeli kar için çok hevesli görünür, bu yüzden dikkatli olmalıyız.
"İkiyüzlü" edebiyat, piyasayı batırdığı için popüler mi?
Dolaşan bu roman reklamları ve işaret ettikleri ücretsiz çevrimiçi romanları incelendiğinde, yazı stilinin bir özelliği var - "ikiyüzlü". Douban'ın "Sanatsal Edebiyat Tadım Grubu" nda, sık sık "tatma" için çekilen sık sık ziyaretçilerdir. Ayrıca, internette dolaşan bazı estetik cümleler, duygusal cümleler ve arkaik cümleler de çevrimiçi ikiyüzlü edebiyatın ana gücüdür.
Halk neden ikiyüzlü edebiyatı "tercih ediyor"? "Bugün, çevrimiçi romanlardan, özellikle uzun hikayelerden bahsediyorum. Aslında, siber uzayda hayatta kalan çiçekler ve bitkiler çok çeşitli ve bunların çoğu, geçmiş medyada var olan türlerin yeniden dirilişi." Dedi Xia Lie. Örneğin, İnternet popüler olmadan önce, birçok yayınevinin başlıkları başlıklar gibi ikiyüzlü cümleleri kullanmayı severdi, örneğin "İyiyseniz, hava güneşli olacak" gibi, genellikle çok popülerdir. "Bu tür metinler, bir yayın başlığı veya çevrimiçi bir dolaşım olsun, esas olarak pazarın orta ve alt ucunda biriktirilir. İkiyüzlü metnin popülerliği, aslında internette ve kitlesel pazarda dil güzelliğinin hayatta kalması ve gelişmesi için bir modeldir."
Xia Lie, yazarların ve profesyonel yazarların popüler edebiyatın estetik zevkini yukarı, iyiliksever ve güzele doğru yönlendirme sorumluluğuna sahip olduğuna inanıyor, ancak tarihsel deneyimler bunun sonu olmadığını gösteriyor. "Popüler kültür var olmaya mahkumdur ve her zaman işlevsiz bir edebi biçim olacaktır ve büyük olasılıkla sermaye tarafından teşvik edilecektir." Çevrimiçi metinlerin uluslararasılaşmasını bir dönüm noktası olarak kullanarak, dünyaya ihraç etmek için daha yüksek kaliteli içeriğin geliştirilmesini, bunun çevrimiçi metin pazarının sağlığı olduğunu öne sürdü. Sağlıklı gelişime giden yol.
Sütun Editörü: Shi Chenlu Metin editörü: Shi Chenlu Başlık resminin kaynağı: Görsel Çin Resim editörü: Zhu Liao
