Yıl Ortası Envanteri 2018'in İlk Yarısındaki Yıldız Onaylarının Övgü Listesi
Yazar / Abei Graphics / Chacha Veri Desteği / AdMaster
2018 yarısını geride bıraktı ve yılın ilk yarısındaki marka ciroları parlak noktalar olarak nitelendirilebilir. Yer fıstığı trafiği birçok ünlü sözcünün bel kemiği haline geldikçe, taze et, çiçekler ve markalar arasında gittikçe daha fazla harika kimyasal reaksiyonlar oluşmaya başladı.
Tarz ve seviyeyi her zaman vurgulayan lüks markalar, gençleşme ve dönüşümün sancılarını yaşıyor. Trafik sözcülerinin getirdiği tatlılık, birçok eski lüks markayı raflarını indirmeye ve bu yeni "trafik kraldır" çağına uyum sağlamaya zorlamaya devam ederken, karşı taraf hiç olmadı Sözcüleri olan süper e-ticaret platformları, bir kazan-kazan köprüsü inşa etmek için ezici kaynakları kullanarak genç idollere de gözlerini dikti.
Mal taşıma yeteneği ve kamuoyunun etkisinin yanı sıra, sözcülerin lehine olan önemi de artmaya devam etti.Markalar yıldızları seçerken, kendilerine getirebilecekleri ağızdan ağza değeri, özellikle de "kültür" ve "bilgi" yi vurgulayan ürünler üzerinde düşünmeye başladılar. İyi görüntülere sahip daha da tercih edilen yıldızlar.
Aynı zamanda, "zencefil eskileri için hala sıcak" ifadesi hiçbir şekilde sadece bir yorum değildir.Sık sık trafik değişikliklerine rağmen, ciro farkındalığının avantajını en üst düzeye çıkarmak için "eski ortaklar" ile çalışmayı seçen birçok marka vardır.
Yılın ilk yarısında marka sözcüsü işbirliği ile ilgili bazı dikkate değer durumlar nelerdir? Suya girdikten sonra ünlülerin cirolarının kamuoyu ilgisinin düzeyi nedir? Farklı türlerde marka bilinirliğinde farklılıklar olsa da, yüksek kaliteli ünlü onay işbirliği vakalarında göz kamaştırıcı ışığı gizlemek hala zordur.
Wang Junkai X Lancome: çocuk trafiğinin kralı
2018'de yeni yılın ilk gününde Lancome, Wang Junkai'yi makyaj ve parfüm elçisi olarak ilan etti. Aynı zamanda Lancôme, Wang Junkainin Yeni Yıl sınırlı sayıda hediye kutularını Tmall amiral mağazasında, Lancômenin resmi web sitesinde ve Sephoranın resmi web sitesinde ve çevrimdışı sayaçlarında satarak, ürün getiren güçlü bir trafik sözcüsü vakasını başarıyla oluşturdu.
Bu hediye kutularında Lancome, hayran ekonomisini en üst düzeye çıkarır ve Wang Junkai'nin büyükelçi statüsünün kullanımını en üst düzeye çıkarmaya çalışır. Örnek olarak 1180 yuan fiyatına sahip bir hediye kutusu alın. Yastık CC krem, saf ruj ve yeni mucize bal parfümü 30ml içerir. Ayrıca Wang Junkainin rastgele imzalı kırmızı zarfı, sürpriz patlama kutusu, Wang Junkainin aynı köpek çantası ve sınırlı sayıda üretilecektir. Wang Junkainin ses kutusunun 500 kopyası.
Fan psikolojisini derinlemesine anlayan böyle bir pazarlama oyunu nadir değildir.Ünlülerin aynı tarzda hediye tasarımı veya rastgele imza avantajları, ürünün hayranlar için çekiciliğini artırabilir ve hayran grubunun markaya bağlılığını artırabilir.Birçok başarılı durum olmuştur. . Lancome'un hareketi, hayranlar için güçlü bir satın alma coşkusu uyandıran sözcüsü Wang Junkai'nin güçlü etkisi nedeniyle Yeni Yıl'a da iyi bir başlangıç yaptı.
göre Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Anlayın: Lancome Tmall'ın ilk hediye kutuları, rafa koyulduktan sonra 20 saniye içinde tükendi. Wang Junkainin eksik istatistiklerine göre, bazı Tmall amiral gemisi mağazalarının satışları ve yalnızca fan istasyonu tarafından tamamlanan çevrimdışı satışlar 15 milyon yuan'ı aştı.
Bu tür veriler, markanın hasattan doğrudan para kazanmasına yardımcı olan sezgisel bir trafik sözcüsünün mükemmel bir örneğidir. Wang Junkainin hayran kitlesi geniş bir genç kadın tabanına sahiptir ve onlar parfüm ve makyaj tüketicisidir. Bu aynı zamanda bu işbirliği alanını bir dereceye kadar destekledi. Yükselen kargo endeksi. Çin'in önde gelen bağımsız bir üçüncü taraf veri teknolojisi şirketi olan AdMaster tarafından sağlanan bazı verilere göre, bu durumda envanter endeksi çok gelişmiştir (envanter endeksi, Ali endeksi (Ali platformunda tüketicilerin arama popülerliğini yansıtan) ve araştırma markasının satın alma niyetiyle geliştirilmiştir. Dışarı).
AdMaster CCO Maggie Wang'a göre, geçen yıl özetlenen 2017 marka ciro trendi, lüks mücevherler ve trafik nişleri arasındaki iş birliğinin genel trend haline geldiğini gösteriyor. Bununla birlikte, uzun vadeli ortaklarla ilişkilerde hala çok temkinliler.Üst düzey markalar için sözcülerin seçimi bir değerlendirme dönemi gerektiriyor. Büyükelçi unvanı bir su testi olabilir. Yardımcı yıldız iyi performans gösterirse, ciro unvanı daha da yükselebilir.
O zaman, üst düzey sözcülerin işbirliğini kazanmak için malları taşıma becerisi güçlü olan birçok üst düzey trafik olabilir.
Yi Yang Qianxi X Tmall: yere gürleyen ilk sözcüsü
En iyi yerli e-ticaret platformu Tmall ve Yiyan Qianxi tarafından oluşturulan ciro işbirliği, yılın ilk yarısında da büyük bir sansasyon yarattı. Platformun ilk sözcüsü için, Tmall tarafından sağlanan tanıtım kaynakları ezici olarak tanımlanabilir. Ali'nin altında çeşitli ürünlerin bağlantı tanıtımı ve eşzamanlı çevrimiçi ve çevrimdışı reklamlar büyük tartışmaları ve aramaları tetikledi.
11 Nisan'da Tmall, Weibo'da 00'dan sonra genç Yi Yang Qianxi'nin markanın ilk sözcüsü olduğunu duyurdu. Weibo, bir saat içinde 1 milyon repost sayısını başarıyla aştı. "Tmall" mikro endeksi de aynı gün 3.347 milyona yükseldi. "Tmall" Uygulamasının sıralaması, onay haberlerinin açıklanmasından sonraki gün (ücretsiz) genel listeden çıkarıldı. 94. sıra 12. sıraya sıçradı.
Bu onay işbirliği sürecinde, Tmall'ın cömert çabaları, destekçilerin ve markaların tanıtımı için çok önemlidir. Resmi duyurunun yapıldığı gün Tmall, tümü Yiyan olan Zhihu, Youku, Meitu Xiuxiu, Toutiao, Douyin, keep, Weibo, NetEase Cloud Music ve NetEase News dahil olmak üzere 15 uygulamanın açılış reklamlarını imzaladı. Qian Xi, Tmall'ın tanıtım afişini onayladı.
Tmall ayrıca "Tmall 21 günlük canlılık planını" başlattı. 12 Nisan'dan itibaren 21 gün içinde, Tmall'ın ilk sözcüsü Yi Yang Qianxi, herkese ideal bir yaşam girişimi başlattı ve 21 günde iyi bir alışkanlık geliştirdi. , Her sabah farklı bir Yiyan Qianxi video klibinin kilidini açabilirsiniz.
Tmallın yıl ortası alışveriş festivalini tanıtmak için 1 Haziranda Yi Yang Qianxi, Şanghay Küresel Limanının ikiz kulelerinin büyük ekranında göründü ve ekrana uzun süre hakim oldu. "Kedi 1 saat" de başladı.
Bu "büyük para" altında, bu onay işbirliğinin neden olduğu kamuoyu ilgisi ve kamuoyu bilinci çok ileride. AdMaster su arıtımından sonraki yılın ilk yarısında bazı yıldız marka işbirliği verilerinde, Tmall ve Yiyang Qianxi kamuoyunun dikkatini 6035438'e çekti ve hatta büyük bir atılım gerçekleştirdi.
Böylesine büyük ölçekli, tam kapsamlı ve uzun vadeli sözcü tanıtımının, markalar ve destek yıldızları için büyük faydaları vardır. Böylesine geniş bir kapsama alanına sahip Yiyang Qianxi için, sofistike reklam içeriğinin tanıtımı doğal olarak ulusal popülaritesine yardımcı olacaktır.
Tmall için maliyete rağmen 00'dan sonra marka tanıtımının odağını yeni nesle kaydırma kararlılığını başarıyla iletmek için bu fırsatı değerlendirdi. Sözcünün lansmanının ardında, Tmall, markanın hayran erişimi, yeni geliştirme ve dönüşüm elde etmesine yardımcı olmak için markanın eksiksiz bir all-star açık güçlendirme planları seti oluşturma becerisini de gösterdi.
Liu Haoran X Knowing: Yüksek itibara sahip sözcülerin kalite tarama kriterleri
Kamuoyu endeksi ve envanter endeksine ek olarak, sözcünün kamuoyundaki iyi imajı, yardımcı yıldızları seçerken birçok marka için önemli bir husus haline geldi. Yılın ilk yarısında, Zhihunun ilk sözcüsü Liu Haorana düştü.Veriler arasında en göze çarpanı, sözcünün lehine olan% 79u. Lenovo, marka konumlandırmasını ve imajını uzun süredir biliyor ve Liu Haoran'ı seçmenin nedeni çok açık.
"Bilgi" ye önem veren ve kültürel anlayışı vurgulayan çevrimiçi bir Soru-Cevap topluluğu olarak Zhihu, birçok ünlüden "bahsetmekten hoşlanıyor". Kendini alay eden Dongyu Zhou, oyuncuların deneyimlerine cevap veren Yi Zhang, kilo verme sorularını cevaplayan Yinger, müzik konularına dikkat eden Dou Wei ... Hatta birçok ünlü Zhihu ile ilgili soruları cevaplayarak kişisel imajlarını iyileştirebilir ve popüler duygu dalgası kazanabilir.
Bununla birlikte, bu platformun daha önce hiç sözcüsü olmamıştır. Sonuçta, Zhiha'nın tutarlı tarzı düşük anahtar, pragmatik, ölçülü ve hatta çoğu zaman insanlara "elite ve azınlığa hizmet ediyor" izlenimi veriyor. Bununla birlikte, kullanıcı tabanı artmaya ve hatta 100 milyonu aşmaya devam ettikçe, Zhihu'nun halka açılması kaçınılmaz bir seçim haline geldi. Ünlü sözcüleri ve varyete şovu yerleştirme gibi eğlence pazarlama teknikleri aracılığıyla, var olma hissini mümkün olan en kısa sürede güçlendirmek de en hızlı yol haline geldi.
Zhihu'nun mizacına daha uygun yüksek kaliteli bir sözcü seçmek çok önemlidir. Marka sözcülerinin uygunluk verilerine göre Liu Haoran'ın kamuoyunun bir avantajı var.
Bu aynı zamanda kendi olumlu imajıyla da ilgilidir ve "genç oyuncuların" çizgi planlamasına daha meyillidir. Yüksek düzeydeki sinema ve televizyon çalışmaları, hatta kültür ve meslekte çifte birinci olma, "öğrenci hegemonyası" özellikleri nedeniyle Merkez Drama Akademisi'ne kabul edilir. Kamusal imajının şekillenmesine yardımcı olur ve Zhihu'nun izlediği onay mizacıyla daha tutarlıdır.
Elbette, Huang Bo, Huang Lei ve He Jiong gibi daha fazla kültürel ünlünün destek işbirliği için seçilmesi gerektiğini düşünen kullanıcı sıkıntısı yok, ancak Zhihu ve iResearch tarafından geçen yıl yayınlanan "Zhihu Kullanıcı Profili ve Medya Değeri Araştırma Raporu" na göre, görebilirsiniz. 25 yaşın üzerindeki kullanıcıların Zhihu'nun ana kullanıcıları olduğu ve 24 yaşın altındaki gençlerin Zhihu'nun en büyük potansiyel tüketici grubu haline geldiği anlaşılıyor.
Liu Haoranın destek işbirliği, Zhihunun 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası popülerliğini artırma ve sözcü stratejisini benimseme stratejisinin özünü oluşturur.
Zhihu gibi benzersiz mizaçları ve kitleleri olan markalar için, sözcü seçerken gençliğin yanı sıra kendi imajına uygunluk, marka itibarı üzerindeki etki ve uzun vadeli tanıtım etkisi daha önemli faktörlerdir ve kalite de önemlidir. Yıldız pazarlamasının anahtarı.
Yang Yang XRIO, William Chan XOPPO, Di Ali Reba X Hu Shu Bao: Jiang hala sıcak
Pek çok markanın yeni sözcüler duyurmasına rağmen, uzun vadeli ilişkileri sürdüren, uzun süre sözcülerle işbirliği yapmayı seçen ve markanın resmi web sitesinde "eski ortaklar" için güçlü bir destek ifade eden markalar da var. Di Ali Gerba ve Hu Shubao, Yang Yang ve RIO, William Chan ve OPPO'nun marka destek işbirliği iyi örneklerdir. Ve bu kalıcı arkadaşlık, aynı zamanda, işbirliğine dayalı onayların verilerinin nispeten istikrarlı bir yüksek seviyeyi koruyabilmesini ve onay bilinci verilerinin iyi korunabilmesini sağlar.
William Chan ve OPPO arasındaki işbirliği geçen yıl başladı, ancak bu bahar reklam filminin lansmanından sonra, onay bilinci hala% 12 gibi yüksek bir seviyede kaldı. Bu faktörler arasında mobil reklamcılığın geniş çaplı yayılımı vardır ve aynı zamanda önceki işbirliği sırasında kurulan sözcülerin kapsamlı tanınmasından da ayrılamaz.
Di Ali Reba ve Hu Shu Bao arasındaki işbirliğine bakıldığında, Hu Shu Bao'nun 2016 yılında Di Li Reba'nın sözcüsü olduğunu açıklamasının ardından, işbirliği bu güne kadar devam etti. Marka yalnızca sözcünün başrolünü oynadığı film ve televizyon çalışmalarını tanıtmakla kalmıyor, aynı zamanda doğum günü etkinlikleri ve süper çağrı oturum açma için güçlü bir varlık duygusuna sahip. Bu tür uzun vadeli arkadaşlık onayları, hayranların ve markaların yapışkanlığını büyük ölçüde artıracak ve aynı zamanda yüksek düzeyde bir kamu bilinci ve onayların uygunluğunu sürdürecektir.
Benzer şekilde, Yang Yang ve RIO uzun yıllardır işbirliği yapıyor, ancak bu yıl AdMaster tarafından sağlanan Q2 verilerine göre, kamuoyunun kamuoyu hala iyi derecede dikkat çekiyor, bu da ünlülerin kooperatif marka için hayran kitlesinin güçlü desteğini gösteriyor.
Birkaç marka destek işbirliğinin onay bilinci verilerini karşılaştırdığımızda, uzun vadeli marka işbirliğinin bu açıdan nispeten istikrarlı yüksek verilere sahip olduğunu da görebiliriz.
Bu aynı zamanda markanın kamuoyu algısı düzeyinde penetrasyon elde etmek için ünlü sözcüye bağlı olduğu zaman, daha sürekli bir fermantasyon dönemine sahip olabileceği ve iyi bir iletişim etkisi oluşturabileceği gerçeğini de yansıtıyor.
Tabii ki, 2018'in ilk yarısında hala çok sayıda yüksek kaliteli onay işbirliği vakası var ve çok fazla iyi marka ve ünlü destekçisi var. Pazarlama Yuzijiang (ID: marketingyuzijiang) Burada tekrar etmeyeceğim. Bununla birlikte, onay arenası çok net bir eğilim göstermiştir: Büyük markalar sözcüleri seçtiklerinde, daha genç nesile doğru ilerliyorlar. Yeni nesil 95 ve 00 sonrası tüketiciler de yakından izledikleri çekirdek tüketici grubu haline geliyor.
Yüksek kaliteli davalardan bahsettikten sonra, 2018'in ilk yarısında başka hangi tuhaf veya inanılmaz marka ciro işbirliği gerçekleşti? Yuzijiang'ın yıl ortası envanterinin bir sonraki makalesi için bizi izlemeye devam edin: 2018'in ilk yarısındaki yıldız onaylarının listesi.
