"Bu uyluk" on milyon yuan topladı ve e-sporun adını anlamak zor
Yazar / Ma Xiao
"League of Legends'daki en şımarık domuz benim. Kurşunları elle değiştirebilirim."
Bu tanıdık hayalet hayvan, 2016'da League of Legends'ın ikinci baharında emekli olmuş oyuncu PDD'yi başlattı. Bu aynı zamanda, oyun video yapımcısı "Is the Thigh" stüdyosunun e-spor ve çapa alanındaki video içeriğinin klasik bir çalışmasıdır.
24 Temmuz'da "Yes Thigh Studio", yakın zamanda on milyonlarca RMB finansmanından oluşan bir ön A turunu tamamladığını duyurdu. Yatırım, Panda Capital ve ardından Zhen Fund tarafından yönetildi.
2015'te kurulan "Is Thigh Studio", "Bronz Eğitim Kılavuzu" ve "Minimum TOP10", "Game Player 360 Saniye", "Çapa Gerçekten Oynayabilir", "Evet" afişleri altında League of Legends video içeriğiyle başlayan ilk şirket oldu "Uyluk Gösterisi", "Güvenilir E-sporlar" ve diğer birçok video sütunu.
E-spor mağazası tarafından desteklenmesine rağmen, bu finansman endüstri hakkında iyimser değil.
Bir yandan, trafiğe dayalı "It's Thigh Studio" nun kâr modeli istikrarlı değil. Öte yandan, uyluğun içeriği e-spor çemberinden diğer çemberlere geçmemiş ve sonuçta sabit bir kullanıcı grubu oluşmuştur. Aslında "It's Thigh" in karşı karşıya kaldığı ikilem, e-spor içeriğini gerçekleştirmenin zor olduğu sektörün mevcut durumunu da yansıtıyor.
Kar modeli nispeten tek
Ufak noktalardan bahsetmişken, 2016'da "League of Legends'ın en şımarık domuzuyum" hayalet hayvan videosundan bahsetmeliyim. Bu hayalet hayvan, B istasyonunda 10 milyondan fazla çalındı. Sesi bir kez NetEase Cloud Music'te yayınlandı. Günün en üstünde.
Kamuya açık bilgiler, "It's Thigh" ın haftalık değişimin 4 kanalındaki 10 programın ritmini koruduğunu ve Acfun, Bilibili, Youku ve Tencent Video gibi ana akım video web sitelerindeki toplam yayın hacminin 4 milyarı aştığını gösteriyor.
Çalma ses düzeyinin büyüklüğüne bakıldığında, "evet uyluk" verisi iyidir. Veriler dışında, sektörün içindeki ve dışındaki insanlar bu finansman konusunda iyimser değil.
Kıdemli oyuncu Gülüyor doğru Peygamberin Seyahat Haberleri (ID: yuyanjiayoubao) "Geçen yıldan bu yıla kadar, e-spor kavramına dalmış birçok şirket minimum 10 milyon finansman garantisi verdi."
Finansal yatırım endüstrisinden bir kişi olan Guoguo, peygambere, "Hangi sektörde olursanız olun, on milyonlarca finansman nispeten yaygın bir rakamdır. Kâr modeli açısından, yalnızca reklama ve çevresel modellere güvenmek istikrarlı değildir. . "
İçeriden ve dışarıdan gelenlerin endişeleri mantıksız değil.Peygamberlerin gözlemine göre, "Yes Thigh Studio" nun kar modeli esas olarak reklam, çevre birimleri ve video platformlarına ayrılıyor. Reklam biçimleri arasında video yama reklamları, kendi kendine medya matris reklamları ve diğer markalarla ticari işbirliği yer alır. Bu büyük gelir parçaları, yüksek akış kararlılığı ve büyüklüğü gerektiren tüm akış gerçekleştirme modlarıdır.
Genel trend açısından bakıldığında, Baidu "Küçük bir noktadan başlama" ve "Çapa gerçekten oynayabilir" endeksi de düşüş eğilimi gösteriyor. PDD hayalet hayvan videosu Mayıs 2016'da yayınlandığında, bu iki anahtar kelime en yüksek noktaya ulaştı. Arama dizini sırasıyla 12000 ve 36000'dir. O zamandan beri düşüyor ve şu anki arama endeksi ortalamaları 800 ile 1200 arasında.
Temel içerik veri düşüşü
Tek bir kâr modeline ek olarak, başlangıç noktası aynı zamanda çemberi kırmanın zorluğu ve "League of Legends" içeriğine çok fazla güvenme ikilemiyle karşı karşıya. "League of Legends" video içeriğinin temel içeriği olan veriler, son yıllarda düşüyor.
"It's the Thigh Show" videosunun altında, bazı netizenler şu yorumu yaptı: "Küçük içerik giderek daha sıkıcı hale geliyor, neden League of Legends yapmasın?"
Aslında küçük olanların içerik yönü pek değişmemiş ancak sektörün ve oyuncuların içerik ihtiyaçları değişmiştir.
2016'dan beri, "Bronz Eğitim Kılavuzu" ve "Qing Xiaodian TOP10" adlı iki program Xiaodian tarafından desteklenmektedir. Ana içerik, "League of Legends" oyunundaki oyuncuların eğlenceli ve harika operasyonlarının bir derlemesidir. O zamanlar, "League of Legends" ve diğer e-spor etkinlikleri tam olarak sunulmamıştı. Oyuncuların e-spor oyun içeriğine olan talebi, eğitici videoların ve operasyonla ilgili önemli noktaların ilk aşamasındadır.
Bununla birlikte, son yıllarda, üreticiler etkinlikleri tanıttıktan sonra, League of Legends, DOTA2 ve diğer etkinliklerin ilgisi giderek arttı.Oyuncuların içerik talebi, oyun öğretiminden ve oyuncuların öne çıkanlarından etkinlikle ilgili içeriğe doğru değişti. Öte yandan, birçok oyuncu komik operasyonlardan ve video içeriğinin önemli noktalarından bıktıklarını söyledi.
Tencent E-spor tarafından yayınlanan "2018 E-spor Sektörü Raporu" na göre, Çin'in e-spor kullanıcılarının ölçeği 2018'de 300 milyonu aşacak. Bunların arasında, e-spor kullanıcılarının% 52,5'i oyunun resmi web sitesinden e-spor etkinlikleri hakkında bilgi ediniyor ve e-spor kullanıcılarının% 47,2'si öğrenme teknolojisi nedeniyle e-spor etkinliklerini izliyor.
Weibo, 2018 KPL Bahar Yarışması'nda 1,15 milyar görüntüleme aldı. LPL konularının okuma hacmi 1,74 milyara ulaştı.
Kısa süre önce piyasaya sürülen "Güvenilir E-Sporlar" a ek olarak, QDian'ın video sütunları hala etkinliklerle daha az ilgili olan "League of Legends" oyun içeriğine dayanıyor ve haftalık değişim modu da e-spor kullanıcılarına karşı. Etkinliğin kısa, düz ve hızlı içeriğine olan talep taleplere aykırıdır.
2017'de Sina Games'in öz-medya değeri sıralaması "en küçük nokta uyluktur" sıralamasında 22. sırada yer aldı. League of Legends etkinliklerinin içerik ve bilgilerine odaklanan "Play plus E-spor LOL" ve "Tavşan Oyun Oyunları" geçen yıl sadece ilk on arasına girmekle kalmadı, aynı zamanda son aylarda birçok kez ilk üçe girdi.
Kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişiklikleri kavrayamamak, sadece küçük içerik verilerinin azalmasına değil, "Bronz Eğitim El Kitabı" nın bir süre durmasına bile neden oldu. "Bronz Eğitim El Kitabı" durmadan önce sadece malzeme sıkıntısı nedeniyle kesintiye uğramadı, aynı zamanda netizenler tarafından materyallerin gizlice youtube'dan alındığı ortaya çıktı ve bu da birçok oyuncu arasında memnuniyetsizliğe neden oldu.
Bazı netizenler ayrıca durdurmanın makul olduğuna inanıyor, ana neden: LOL ölüyor ve "Bronz Eğitim El Kitabı" nın içeriği çok büyük ve yanlış, bu da kullanıcı itibarında düşüşe neden oldu.
Sınır ötesi içerik: sınırlı konu, itibarın azalması
Son iki yıldır, başlangıç noktası değişmeye çalışıyor, ancak diğer içerikler başlatıldı, konu ya "League of Legends" ile sınırlı ya da diğer memnuniyetsizlik alanlarında karşılaşıldı.
"Çapa Gerçekten Oynayacak" dizisinin en popüler dizisi dedikodu, hayalet, ittifak, tanrıça, özel ve sunucu olmak üzere ikiye ayrılır. Ana içerik, çeşitli çapaların komik videolarının ikincil işlemesidir. Güncelleme sıklığı haftada 2-3 kezdir ve izleyiciler çoğunlukla ana hayranlar ve eğlence amaçlı izleyicilerdir.
Hayalet hayvan bölümü en çok oynatılan bölümdür, en popüler PDD hayalet hayvan videosu 10 milyon görüntülemeyi aşmıştır ve geri kalan içeriğin çoğu 3 milyon civarında oynatılmıştır. Ancak dizi Ağustos 2017'de durduruldu.
Malzemenin bulunmasının zor olmasının olası nedenleri dışında, hayalet ve hayvan dizisinin konusu çok tek ... Chen Yifa dışında, birkaç bölümün kahramanları hepsi League of Legends'ın çapaları.
Sınırlı konu konusu da "Game Player 360 Seconds" bölümünde ortaya çıkıyor Bu seri, başlangıçta oyun uygulayıcılarını izleyicilerin oyun oyuncusunun hayata karşı tutumunu daha doğrudan anlamalarını sağlamak için davet eden bir talk-show idi.
Ancak 2016-2017'deki 21 çalışmadan 14'ü emekli oyuncular ve League of Legends'ın yorumcularıydı. Bağımsız oyunlar, konsol oyunları ve mobil oyunlar dahil değildir.
Ve "It's Thigh" altında sanatçıların kısa bir oyunu olan "It's Thigh Show", yaratıcı arka planı ve konusu açısından çoğunlukla League of Legends ile ilgilidir. Son sayıların temaları, grup karartmaları, ADC sürüm değişiklikleri ve birçok oyun içi oyuncu sorunudur. .
İçerik pan-eğlence ve oyun alanlarına yayılmamış, aksine, runaway çizgi roman ve papitube gibi geniş hacimli ve yüksek ilgi gören içerik markaları, kendi alanlarının itibarının gerisinde kalmakta, çok sayıda konu eğlence ve kamusal alana yayılmaktadır. Emici toz.
Tek içerik konusu ve düşünme sınırlaması da "daha küçük" kitleyi League of Legends çemberiyle sınırlıyor. Diğer e-spor oyunları alanında, daha küçük içerikler de Waterloo ile karşılaştı.
Xiaodian, Haziran 2016'dan beri "Anchor Really Will Play: Hearthstone" u piyasaya sürdü, ancak ilk bölümün kaba prodüksiyonu, utanç verici kahkahalar ve yüksek malzeme fiyatları nedeniyle, bir zamanlar aynı türden "Moment of Fish" içerik hayranlarını tetikledi. Güçlü direniş. Sonunda, "Çapa Gerçekten Hearthstone Oynayacak" durmadı.
Ana içerik olarak Qixiaodian'ın "League of Legends" serisi, e-spor kullanıcılarının değişen içerik ihtiyaçlarına ayak uyduramadı. Oyunlarda ve diğer alanlarda keşif, art arda League of Legends temasına sıkışıp kaldı.
Laughing, "Bunun nedeni 'Start Small' ekibinin League of Legends dışındaki içeriklere aşina olmaması olabilir.
"Bu uyluk" sadece "Bugün Ne Oynanır" serisi e-spor alanından çıktı ve içerik konsol oyunları için önerildi.
Bununla birlikte, aynı türden video içeriği için rekabet çok şiddetli.Yalnızca Director Ao gibi klasik IP'ler değil, aynı zamanda yeni gücün kişisel üst düzey C'si ve büyük trafik "Ranzou Comics" tarafından desteklenen "Baozou Play What Game" var.
Bu içerik markalarıyla rekabette "evet uyluk" un hiçbir avantajı yok.
Çekirdek bir kitle, "Yönetmen Ao'nun içeriğinin hem yurtiçinde hem de yurtdışında iyi karşılandığına inanıyor. İçerikle ilgili pek çok kanıt var. Daha küçük içerik nispeten düşük ve içeriğin kalitesi daha iyi."
Laughing, "It's Thigh" içerik materyalinin sınırlandırılmasının ve kalite eksikliğinin kullanıcı grubunu League of Legends oyuncu çemberiyle sınırlayacağına ve dışarıya açılamaması durumunda çevre birimlerini ve reklam gelirlerini de etkileyeceğine inanıyor. "
E-spor içeriğinin endüstrinin statükosunu gerçekleştirmesi zor
Qixiaodian'ın karşılaştığı ikilem münferit bir durum değil e-spor içeriklerine başlayan şirketler belirsiz kar modellerinin statükosuyla karşı karşıya.
Bu tür şirketler, yalnızca trafik edinme düzeyinde satıcılara tabi değil, aynı zamanda aldıkları trafiği gerçekleştirmek de daha zor.
Şu anda, çoğu içerik tabanlı e-spor şirketi, içerik dışında para kazanma modellerini araştırıyor. Örneğin, topluluk tabanlı oyun ve e-spor, içeriğin oluşturduğu kullanıcı gruplarına güvenerek, reklam ve pazarlama gibi yeni hizmetleri denedi; Topluluk, veri ve içerikle de başlayan Moondog, mobil oyun dağıtımı ve oyun oynama işini de araştırıyor.
Kamuoyunun bilgisine göre, "Yes Thigh" finansmanı, yaratıcı oyuncuları ve pan-oyun alanında baş ve omuz destekleri geliştirmek için kullanılacak. İşin odak noktası esas olarak oyun, canlı yayın ve e-sporun üç yönüdür.
Canlı yayın ve çapa eğitiminin iki anahtar kelimesi iki kez ortaya çıktı. Ancak bir "Evet Uyluk" hayranının peygambere verdiği bilgiye göre, hiçbir sanatçısının yakın gelecekte canlı yayın yapma planı yoktur. Buna ek olarak, işe alım web sitesinde açıklanan bilgilerden "Yes Thigh", MCN serisini aktif olarak genişletiyor.
İResearch'ün "2018 E-spor Endüstrisi Raporu" na göre, e-spor içerik üretimi ve e-spor medyası hem e-spor ekolojik endüstrisinde yer alıyor hem de e-spor endüstrisinin genelindeki pazar payları% 10'dan az. Bunların arasında en çok geliri olan sanatçı ajansı gittikçe kalabalıklaşıyor.
Erken D çifti sanatçı ajansı endüstrisinde yer aldı Peygamberin Seyahat Haberleri (ID: yuyanjiayoubao) "Çıpa ekonomisinin tamamı canlı yayın platformundan büyük ölçüde etkileniyor. Artık çapa atma dönemi geçtiği için sanatçı temsilciler için bunu yapmak gittikçe zorlaşıyor. Ama aynı zamanda birçok insan dahil olmak istiyor."
"Geçmişte, çapa ekonomisinin ana geliri reklam komisyonuydu. Şimdi, piyasadaki en büyük çapalar, reklamları ayrı ayrı almak için stüdyolar kuruyorlar, bu da çapa ekonomik modele büyük bir darbe. Ayrıca, önde gelen ekonomi şirketleri, örneğin Muz oyunları, VSPN, Qihuang ve diğer gelirler 100 milyonu aşabilir. Bu sektör doygun hale geliyor. "
Şu anda, Qixiaodian'ın toplam 20 milyon yeni medya matrisi kümülatif hayranı ve toplam 4 milyardan fazla video görüntülemesi var. Veri bakış açısından, gerçekleştirme için iyi bir yer var. Bununla birlikte, "küçük bir noktaya başlamanın" içerik sınırlamaları daha ciddidir ve yaratıcı düşüncede değişiklik aramak gerekir, aksi takdirde pan-eğlence döngüsüne genişletmek zor olacaktır. E-spor içeriğinin gerçekleştirilmesinin zor olduğu mevcut durumda, diğer gelir modellerini keşfetmek de büyük bir sınavdır.
