2019 yıl sonu envanteri: Çin TV pazarının istikrarlı bir görünüm altında kaynaması
Kılavuz
2019'da Çin TV pazarı aşağıdaki dört yeni eğilimi göstermiştir: 1. Multimedya ortamında, TV medyasının değeri yeniden tanınır; 2. TV, en büyük kullanıcı ölçeğine sahip medya formu olarak kesin bir şekilde yerleşir ve rekabet ortamı sabit kalır; 3. Yakınsak iletişim yükselişte. , Yayıncılık ve televizyon medyası kısa videoların dağıtımında kayda değer sonuçlar elde etti: Dördüncü olarak, genel reklam pazarı çöktü ve CCTV "yeşiller arasında biraz kırmızı" oldu.
Kaynak: CTR Insight
Multimedya formatı
TV medyasının değeri yeniden tanınır
Multimedya çağında, bilgi patlaması, tüketicilerin İnternet çağında bilgi etkileşiminin getirdiği hız ve rahatlığın keyfini çıkarmasını sağladı, ancak aynı zamanda homojenleştirme, düşük kalite ve düşük güvenilirlik bilgisinin etkisinden de muzdaripler. İzleyici İnternet bilgi taramasından derinden yorulduktan sonra, katalizör zaman değerini artırmak için dikkatle seçilmiş yüksek kaliteli içeriği kabul etmeye daha istekli olurlar ve bu tür yüksek kaliteli içeriği sağlayabilen ilgili medya güvenlerini kazanacaktır. Bu arka plana dayanarak, birleşik medya çağında televizyon medyasının değeri yeniden teyit edildi.
CTR araştırma verileri, toplum belirli bir olay hakkında farklı fikirlere sahip olduğunda, tüketicilerin% 64,8'inin televizyon medyası bilgilerinin en güvenilir olduğuna inanıyor; katılımcıların% 33,5'i TV'de reklamı yapılan markaların beni terk edeceğine inanıyor. Yüzde, diğer medyadan önemli ölçüde daha yüksektir.
TV, kullanıcıların en büyük medya biçimidir
Rekabet ortamı sabit kalıyor
Mevcut Çin iletişim ortamında, büyük ekran TV'lerin önyükleme hızı düşmüştür, ancak TV hala en büyük kullanıcı ölçeğine sahip medya platformudur. İnternetin aylık aktif endeksine birleşik bir referans çerçevesi olarak bakıldığında, TV'nin aylık aktif kullanıcıları 1,158 milyara ulaştı ve halihazırda ulusal düzeyde uygulamalar olan WeChat, You Aiteng, Douyin ve Kuaishou gibi kısa video platformlarını çok geride bıraktı.
Medya rekabeti perspektifinden bakıldığında, CCTV grubu Yiqi Juechen'in önde gelen avantajını sürdürmeye devam ediyor ve il uydu TV grubunun pazar payı temelde sabit kaldı. Pazar payı açısından ilk on kanal arasında yer alan CCTV istasyon grubu yedi koltuk, Hunan Uydu TV, Zhejiang Uydu TV ve Golden Eagle Cartoon sırasıyla beşinci, sekizinci ve dokuzuncu sırada yer alıyor. Merkezi hükümet, aylık ortalama 1.027 milyar izleyici büyüklüğü ile en geniş kitle tabanını görüyor (aylık 1.027 milyar aktif'e eşdeğer) Revizyondan sonra, 19 kanalın pazar payı daha da artarak% 30'un üzerine ulaştı. CTR anket verileri, TV medyasında tüketicilerin% 80,3'ünün genellikle izledikleri TV kanalının CCTV olduğunu söylediğini de gösteriyor.
TV medya pazarına bakıldığında, CCTV'nin ön planda kalmaya devam etmesinin ve medya pazarında ana akım lider konumunu sağlam bir şekilde işgal etmesinin nedeni, CCTV'nin 26 Eylül 2019'da tüm medya ve tüm platform revizyonunun tam olarak piyasaya sürülmesiyle yakından ilgilidir. Revizyon sürecinde CCTV kendi avantajlarını pekiştirmeye devam etmiş, içerik üretimi ve yayımı konusunda çaba göstermiş, özellikle haber, varyete şovları, film ve televizyon dizileri troykasında izleyici çekmeye devam etmiş ve pazar payı% 3 - 5 oranında artmıştır. %. Pazardaki 13 ana program türü arasında, finans, spor, müzik, hukuk sistemi, opera, öğretim ve özel konuların yedi program türü, ulusal benzer program pazarının% 50'sinden fazlasını oluşturmaktadır. Yeni açılan Milli Savunma Askeri Kanalı ile Tarım ve Köy Kanalı, CCTV'nin askeri ve tarım programları alanındaki kapasite artırımını daha da güçlendirmiş, "izleyici konumunu" her yönüyle kapsayan TV platformu yapısı da daha eksiksiz hale gelmiştir.
CCTV'nin özellikle omni-media iletişiminin çok boyutlu uzay yolunda, kitle iletişim araçlarının hizmet işlevlerini maksimize ettiği, trendin karşısında yükseldiği ve ivme kazandığı söylenebilir.
Füzyon iletişimi yükselişte
Radyo ve televizyon medyasının kısa video düzeni dikkate değer sonuçlar elde etti
Medya entegrasyonu derin su alanına girdikçe, medya iletişim formları yenilenmeye devam ediyor.CTR-Fix Media'nın değerlendirme verileri gösteriyor ki 2019'un ilk üç çeyreğinde CCTV 38 il ve üzeri TV istasyonu için ağ iletişim gücü listesinde birinci sırada yer aldı. Pekin TV İstasyonu ve Hunan TV İstasyonu ikinci sırada yer aldı. Mevcut popüler kısa video platformları arasında, "CCTV News", "News Broadcast", "Yangshengtang" ve "Happy Camp" gibi hesaplar olağanüstü performansa sahiptir ve kesinlikle ön plandadır.
Şu anda, kısa videolar, yalnızca iletişimdeki değişiklikleri tetiklemekle kalmayan, aynı zamanda endüstrinin hızlı gelişimini de tetikleyen medya videolaştırma sürecinde çok önemli bir rol oynamaktadır. Kasım 2019'da CTR, Kuaishou medya hesabına dayalı bir değerlendirme sistemi başlatmak için Kuaishou ile işbirliği yaptı. Değerlendirme verileri, kapsamlı ve kapsamlı gücünü yansıtan listede, kısa video alanında merkezi medyanın güçlü rekabet gücünü yansıtan "Haber Ağı", "CCTV Haberleri" ve "Halkın Günlükleri" nin ilk üç sırada yer aldığını göstermektedir.
Bu değerlendirme sistemi, iki birinci seviye iletişim gücü ve etkisi göstergesi içerir.Her birinci seviye göstergenin dört adet ikinci seviye göstergesi vardır, bunlar arasında, iletişim gücü izleyici teması, hayran çekiciliği, canlı yayın liderliği ve medya katkısı; Ve etki altında, isabet derecesi, yayın benzeri oran, yayın derecelendirmesi ve sıcak arama var. Bunların arasında Kuaishou medya hesabı kapsamlı listesi, iletişim listesi, hayran adsorpsiyon listesi, etki listesi, popülerlik listesi, yayın övgü listesi ve canlı yayın listesi, "Haber Ağı" 90 veya daha fazla yüksek puanla ilk sırada yer aldı. Bo ve Douyin gibi yeni medya platformları yenilikçi bir şekilde gençler arasında popüler olan "Anchor Talking Lianbo" sütununu piyasaya sürdü ve ana akım haber programlarının hala zamanın canlılığına sahip olduğunu gösteriyor.
CTR-Kaishou Media No. Her kategoride ilk 10
Veri kaynağı: TO ve Kuaishou
CTR-Kaishou Canlı Medya Numarası TOP20
Veri kaynağı: TO ve Kuaishou
Reklam pazarı genel olarak aşağı
CCTV "yeşil çalılar arasında biraz kırmızı" oluyor
2019, Çin medyası için belirsizliklerle dolu bir yıl. Bir yandan yeni çağdaki medya ortamı istikrar kazandı, çeşitli yeni medyanın demografik büyüme temettüleri yavaş yavaş kayboldu ve medya bir hisse senedi rekabeti dönemine girdi; diğer yandan tüketici pazarının çeşitliliği arttı.Hızla değişen pazarla nasıl başa çıkılır, reklamcılar daha fazlasına sahip Karışıklık. CTR Media Intelligence'ın reklam izleme verilerine göre, Çin reklam pazarı 2019'un ilk üç çeyreğinde% 8 düştü. Yalnızca geleneksel medyanın toplam reklam geliri değil, aynı zamanda açık hava yaşam döngüsü medyası ve İnternet medyasının reklam geliri de düşüyor. Büyümede de keskin bir yavaşlama var.
2019 başındaki TO "Reklamverenlere İlişkin Pazarlama Eğilimi Anketi Raporu" nda, reklamverenlerin dış ekonomik ortama olan güveninin dalgalandığı görülüyor. 2019'da reklam pazarının soğuk kışında geleneksel medyanın reklamları önemli ölçüde düştü. 2019'un ilk üç çeyreğinde CTR Media Intelligence verilerine göre, yayın medyası reklamcılığının maliyeti% 10'un altına, geleneksel açıkhava medyası reklamcılığı ise Yayın maliyetlerindeki azalma oranı% 20'ye yaklaşıyor. Bu gibi olumsuz koşullar altında istisnalar vardır. Farklı mecraların reklam gelirlerini gözlemleyen CCTV'nin reklam harcamaları 2019'un sonunda hala büyüme eğiliminde. 2019'un üçüncü çeyreğinde aylık reklam harcamaları% 3, Kasım ayında reklam harcamaları bir önceki yıla göre% 5 arttı. Daha ileri analizlerde, CCTV'nin premium programları ve yeni medyası halihazırda yürürlüktedir ve gelecekte de beklenebilir.
2019'un ilk üç çeyreğinde tüm medyanın başlattığı en iyi endüstriler arasında, endüstri lansmanları açısından bakıldığında, yalnızca gıda endüstrisi% 16,9'luk bir artışla büyümeyi sürdürdü. Diğer bazı endüstriler de değişen derecelerde düşüşler yaşadı. İçecek endüstrisi yıllık% 11,3 düştü ve ilaçlar Sektör% 12,8 düştü. Tüm medyadaki düşüşten farklı olarak, 2019'un ilk üç çeyreğinde ilk beş sektörde CCTV'nin içecek ve ilaç sektörlerindeki reklam harcamaları yaklaşık% 15 arttı ve gıda sektöründeki reklam harcamaları% 40'ı aştı.
2018-2019 ilk üç çeyrek
TOP10 endüstri yayın maliyetleri yıldan yıla arttı
Veri kaynağı: CTR Media Intelligence
Büyük marka müşterilerinin lansman durumuna bakıldığında, CTR Media Intelligence'ın reklam izleme verileri, bazı "varlık tabanlı markaların" sıklıkla CCTV'ye yatırım yaptığını gösteriyor. Kasım 2019 itibarıyla, TOP50 markalarının CCTV reklamlarının% 70'i, reklam maliyetlerinde bir önceki yıla göre artış göstermiştir. Kötü bir pazar ortamında bile, en iyi markaların yalnızca% 30'u reklam yayın maliyetlerinde bir önceki yıla göre bir düşüş yaşarken, tam medya pazarında, ilk 50 markanın% 50'sinden fazlası bir düşüş yaşadı.
En iyi markaların yatırımlarındaki büyük artış, karmaşık reklamcılık durumunda vurgulanmaktadır. CCTV, reklamverenler tarafından güvenilir, profesyonel ve ulusal düzeyde bir medya platformu olarak kabul edilmektedir. Bu, Merkez Radyo ve Televizyon Genel İstasyonunun kuruluşundan bu yana başlattığı yüksek kaliteli geliştirme ve reform önlemleri dizisi ile yakından ilgilidir.
Buna ek olarak, genel müdürün ofisinin iş inovasyonu da pazar tarafından tamamen kabul görmüştür. Marka büyümesini teşvik etmek için "Marka Gücü Projesi" gibi geliştirme planları başlatılmıştır ve marka gücü stratejisi, yeni çağda markaların büyümesine yardımcı olmak ve markalara güç sağlamak için omni-media aracılığıyla yaygınlaştırılacaktır. Güçlü marka desteği. Aynı zamanda, tek noktadan entegre iletişim kavramını ortaya koyuyor, üç boyutlu tam kapsamlı bir iletişim matrisi oluşturuyor, pozitif enerji üretmeye devam ediyor, büyük medya, büyük platformlar ve büyük IP, marka statüsünü onaylıyor, ana akım marka değerleri oluşturuyor ve nihayet marka gücünün stratejik hedefini gerçekleştiriyor.
