İlk medya Douyin yıllık raporu yayınlandı, ana akım medya içeriği yılda yaklaşık 80 milyar kez oynatılıyor
22 Ocak'ta, Çin Gazetecilik Tarihi Derneği Uygulamalı Gazetecilik ve İletişim Derneği, "Medya Douyin Yeni Yılı: 2018 Geliştirme Araştırma Raporu" nu yayınladı. Bu, Douyin APP'nin piyasaya sürülmesinden bu yana yayınlanan ilk medya Douyin yıllık raporu.
"Rapor", 2018 yılında Douyin'de 1.340'tan fazla kimliği doğrulanmış medya hesabı olduğunu, 150.000'den fazla kısa videonun yayınlandığını, kümülatif görüntüleme sayısının 77,56 milyarı ve kümülatif övgü sayısının 2,63 milyarı aştığını gösteriyor.
Proje lideri Zhang Zhian, olay yerinde "Media Douyin Birinci Yıl: 2018 Geliştirme Araştırma Raporu" nu tanıttı.
İçin
22'ncisi, Tsinghua Üniversitesi'nde düzenlenen "Vision and Platform: 2018 Media Douyin Yıllık Raporu Yayın Semineri" nde proje lideri, Çin Gazetecilik Tarihi Topluluğu başkanı ve Sun Yat-sen Üniversitesi İletişim ve Tasarım Okulu Dekanı Zhang Zhian tanıtıldı. , Araştırma ekibi, Douyin Short Video tarafından sağlanan medya hesabı veri örneğini kullanarak uzman anket yöntemini kullanarak, Douyin Short Video medyanın geliştirme durumunu ve yayılma yasasını yayınlama indeksi, oynatma indeksi, dikkat ve etkileşim indeksi üç boyutundan incelemek için kullandı. Raporun içeriği temel olarak üç bölümden oluşmaktadır: Medya Douyin'in genel gelişimi, yüksek kaliteli medya Douyin'in içerik analizi ve geliştirme önerileri.
"Rapor", mobil, günlük yaşam ve video temelli içerik yayma konusundaki mevcut eğilimlerin kısa videoların geliştirilmesi için zengin bir zemin sağladığına dikkat çekti. Douyin tarafından temsil edilen kısa video platformlarına giren ana akım medyayla, içeriğin değeri platform aracılığıyla daha da vurgulanmıştır. Douyin, ana akım medya bilgi yayımı için önemli bir kanal haline geldi ve aynı zamanda, ana akım medya mobil iletişiminin dönüşümü için zengin bir pratik deneyim ve faydalı referans sağlıyor.
"Rapor", yazılı medya kategorisinde, radyo ve televizyon medyası kategorisinde, web sitesi / yeni medya kategorisinde ve ilk 100 ana akım medya Douyin hesabında ilk on Douyin hesabını yayınladı.
İçin
"Rapor", güncel medya Douyin kısa videosunun gelişim özelliklerini analiz ediyor ve birkaç öneride bulunuyor. Her şeyden önce, "pozitif enerji ve sıcak haberlere" dayanan kısa video içeriği, medyanın Douyin hesabının odak noktası haline geliyor. Bu amaçla uzmanlar, Tik Tok medyasının konu olarak pozitif ve pozitif içeriği yakaladığını, bunu insani bir şekilde ve biçimde ifade ettiğini ve "toprağa batırılmış", "çiy damlaları" ve "sıcak" olan daha kısa videolar ürettiğini ve medyaya izin verdiğini öne sürüyor. Tik Tok'un tarzı daha çekici ve hareketlidir ve içeriği daha popüler ve uzaklara yayılmıştır. İkincisi, TikTok medyanın önemli flaş haber olayları içerik yaymada iyi performans gösterdi ve hem beğeniler hem de paylaşımlar en iyiler arasındaydı. Uzmanlar, medyanın söylentileri zamanında açıklığa kavuşturmak için canlı haber videolarını mümkün olan en kısa sürede yayınlamasını önermektedir; bu, medyanın kamuoyuna yönelik rehberliğini daha da geliştirecek ve haberlerin ve sosyal etkinin değerini vurgulayacaktır. Aynı zamanda, medya Douyin hesabı, Douyin'in içeriğini planlamak için "sıcak anları" yakalayabilir ve zamana duyarlı kısa videolar çekmeyi veya yüklemeyi planlamak için tatillerin sıcak noktalarını veya önemli olayları kullanabilir.
Hesap konumlandırma açısından, medya Douyin hesabı "ilginç + kullanışlı" ı hesaba katabilir ve içeriğin yakınlığını, kullanışlılığını ve pratikliğini daha da geliştirebilir. İçerik üretim modeli, içerik üretimindeki sıradan kullanıcıların coşkusunu tam olarak harekete geçirmek için "PGC + UGC" yi deneyebilir ve medya Douyin içerik ekolojisini sürekli olarak optimize edebilir.
Ek olarak, uzmanlar, kamu refahı konumlandırmasına bağlı kalma ve sosyal faydalara öncelik verme öncülü altında, medya Douyin hesabının, kamu hizmetleri ve ticari faydalar arasında bir denge sağlamak için uygun şekilde reklam, e-ticaret ve diğer pazar odaklı kar yöntemlerini deneyebileceğini öne sürüyorlar.
Halkın Günlüğü, Xinhua Haber Ajansı, CCTV Haberleri gibi ana akım medyanın en iyi 100 Tik Tok hesabından bazı medya temsilcileri ve Tsinghua Üniversitesi, Pekin Normal Üniversitesi, Sun Yat-sen Üniversitesi, Çin İletişim Üniversitesi ve diğer üniversitelerden medya araştırmacıları açılış seminerine katıldı. Douyin platform medyasının iletişimi ve endüstri ekolojisi, medya Douyin hesabının işleyiş mekanizması ve içerik yeniliği ve 2019'da medya görselleştirme ve platformlaşma gelişim trendi gibi ilgili konularda çeşitli çevreler canlı tartışmalar yaptı.
( Tam raporu almak için QR kodunu tarayın PPT )
İçin
Ek: 2 018 Medya Tik Tok Etkisi T OP100
(Toplam puan, medya Douyin hesaplarının sayısı, yayın sayısı, hayran sayısı, etkileşim sayısı ve diğer boyutlara göre hesaplanır. Veriler 22 Aralık 2018 itibarıyladır)
İçin
İçin
