"You Aiteng" in yeni kaygısı
2018'den beri, varyete şovları ve dramalar dışındaki içerik rekabeti giderek şiddetlendi. Ulusal çizgi romanlar, edebi filmler ve VR gibi alt bölümlerin düzeni artık boş değil. Kısa bir süre önce, iQiyi ve Xinying Sports, birleşik iQiyi spor platformunun işleyişini birleştirmek için işbirliklerini duyurdular ve UAT tarafından spor alanında yeni bir yarışma turunun başladığını duyurdular.
Bu eğilim, muhtemelen ödeme yapan abonelerin artışının tavanına bir yanıt olarak ortaya çıkacaktır.Ön tarafta yer alan Netflix, abonelerin büyüme oranında bir düşüşle karşı karşıya ve er ya da geç yerel UAT bununla yüzleşmek zorunda kalacak.
Kullanıcı ölçeğindeki yüksek büyümeye veda edin, Tavan yakın
2018 yılında İnternet kullanıcılarının sayısı tavan yapmış olabilir. QuestMobile tarafından yayınlanan "2018 Mobil İnternet Ekolojik Trafik Analizi Raporu" na göre, Çin'deki aktif mobil İnternet kullanıcılarının sayısı yavaş yavaş 1,1 milyara yükseldi ve 2018'in ilk yarısında yalnızca 20 milyon kişi büyüdü:
Ve çevrimiçi video alanında iyimser değil. Analysys tarafından yayınlanan 2018 çevrimiçi video raporu, kullanıcı ölçeğindeki aydan aya büyümenin düşmeye devam ettiğini gösteriyor.
Ücretli kullanıcılar, son iki yıldır rekabette uzun süredir sıcak bir nokta oldu. Bu yılın Mart ayında iQiyi, ücretli üye sayısının 60,1 milyona ulaştığını açıklayan Q1 verilerini yayınladı. Tencent Video, üye sayısının 62,59 milyona ulaştığını duyurdu, bu da biraz kısas. İQiyi tarafından yayınlanan son çeyrek mali raporunda, ücretli üye sayısı 6 milyonun üzerinde artışla 66,2 milyona ulaştı.
Yabancı Netflix'in gelişimi ve büyümesi ile ilgili daha önceki vakalar var ve Uni-Ten, ücretli kullanıcı bölgesini şiddetle genişletiyor ve kullanıcıları yakalamak için çeşitli tercihli faaliyetler kullanmaktan çekinmeyecek. Kısa bir süre önce, "iqiyi 89 yuan bir yıl ve JD PIUS gönder" etkinliği, çok sayıda yeni kullanıcı edinme olasılığı yüksek olan iki yıllık iQiyi ve JD ikili üyelerini satın alabilir. Ancak aynı zamanda, bu aynı zamanda iQiyi'nin önümüzdeki iki yıl içinde çok düşük bir fiyata kullanıcı büyümesinden payını fazla çekmesi anlamına geliyor.
Ücretli üyeler genellikle bir aile birimi olarak kullanılır ve iQiyinin 66,2 milyonluk verisi halihazırda 200 milyondan fazla insanı kapsama alanı anlamına gelebilir. Bu nedenle yazar, 2019 yılına kadar video sitelerindeki ücretli üyelik sayısının muhtemelen yavaş bir büyüme dönemine gireceğine ve son yıllardaki yüksek büyümeye veda edeceğine inanıyor.
Karakteristik alanları derinlemesine işleyin ve alt bölümlere ayırın, Youai Tengmang, Netflix'ten farklıdır
UAT'nin karşılaştığı sorunlar, doğal olarak, tüm yol boyunca ilerlemekte olan Netflix için yeni değil. Netflix'in 2018'in ikinci çeyreğine ilişkin mali raporu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ana pazarda 670.000 abonelik net artış gösterdi ve geçen yılın aynı dönemindeki 1.07 milyonluk büyümeye kıyasla yaklaşık% 40 düşüş gösterdi.
Trafik temettü yavaş yavaş yok oluyor Yurtiçi ödeme yapan kullanıcılar darboğaza yaklaştıktan sonra video medya platformu nasıl kırılmaya devam edebilir? Aynı sektörde bir öncü olarak Netflix'in operasyon yörüngesi büyük bir referans değerine sahiptir. Kapsamlı bir şekilde konuşursak, bununla başa çıkmanın iki yolu vardır:
Bir yönü denizaşırı pazarları geliştirmektir. Bununla birlikte, ana ülke dışındaki birçok ülke, kullanıcı tabanı, yerelleştirilmiş işlem ve politika erişimi açısından avantajları olan kendi yerel akışlı medya platformlarına sahiptir, bu nedenle oldukça zordur. Netflix, 2018'in ikinci çeyreğinde dünya çapında 5,15 milyon abonelik net artış bildirdi ve bu da piyasa beklentilerinin altında kaldı.
Öte yandan, kendi kendine yapılan içeriğe yatırımı artırmaya, içerik sınırlarını genişletmeye ve ücretli birimlerin değerini artırmaya devam edin, basitçe söylemek gerekirse, üye fiyatları artar. Netflix'in ücretli paketlerinin fiyatları 2014 yılından bu yana artıyor. Aynı zamanda içerik yatırımı da her geçen yıl arttı.Netflix'e göre 2018'de Netflix'in içerik üretimi ve telif hakkı satın alımlarında yaklaşık 8 milyar dolar harcayacağı söylendi.
Çin'de Uni-Ten'in ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Netflix'in karşılaştığı durum benzer, ancak küçük farklılıklar da yok. Netflix şimdiden bir numaralı konumu işgal etti ve bir bütün olarak pazarın sınırlamalarıyla ve düzenlerinde daha yavaş olan Disney ve Amazon gibi güçlü rakiplerle karşı karşıya.
Çin'de hiç kimse Netflix gibi, yerel platformların içerik yatırımlarını genişletmeye devam etmesini de kısıtlayan bir avantaj sağlamadı: her şirket, pazar payı için rekabet etmek için üyelik eşiğini düşürüyor ve hiç kimse yeterli pazar pozisyonuna sahip değil. Daha yüksek içerik maliyetlerini sindirmek, çok sayıda kayıp çözülmesi zor bir sorun haline geldi.
Bu nedenle, Uni-Ten içerik yatırımında sınırlarını genişletirken, ona da odaklanmalıdır. Düzenli dramalar ve çeşitli şovlara ek olarak, çeşitli animasyon, spor, film ve diğer alanların düzeni temelde bu prensibi izler.
Çin'in dördüncü sıradaki çevrimiçi video platformu Mango TV, stratejisinde "benzersiz" kelimesinden de bahsetti. "Tek yayından" benzersiz "e geçiş, Mango TV'nin ilk karlılığının önemli bir nedeni olmasının yanı sıra, ikincisini de yansıtıyor. Kademeyi kırmanın yolu, "para yakmak" dışında bir gelişme yönü belirlemektir. Mango TV'nin kurduğu "genç, kadınsı, kentli" karakterinin görece ayırt edici bir farklılaşma özelliği oluşturması, bu bakımdan UAT'den bile daha iyi.
Spor ve VR gibi yeni alanlarla yüzleşmek, "Satın al, satın al, satın al" mı yoksa uzun vadeli yetiştirme mi?
Spor, animasyon, niş edebi filmler, VR ve diğer ileri teknoloji video platformlarının genişletmeye çalıştığı içerik alanlarıdır.
Spor açısından, Tencent Sports, 2014 yılında NBA ağının özel yayın haklarını aldığından beri uzun süre liderlik yaptı, ancak 2018'de büyük değişikliklere yol açtı. 19 Temmuz'da Ali, Suning Sports Series A'ya 600 milyon yuan yatırım yaptı. , 6 Ağustos'ta iQiyi ve Xinying Sports, birleşik iQiyi spor platformunun işleyişini birleştirmek, İngiltere Premier Ligi, Avrupa Ligi, Avustralya Açık, ATP, WTA ve diğer spor telif hakkı içeriği dahil olmak üzere her iki tarafın da üyelik sistemini açmak için işbirliğini duyurdu. Suning Sports ve Xinying Sports'un arkasındaki borsaya kayıtlı şirket olan Mingcheng, Çin'deki en büyük iki spor telif hakkı işletmecisidir.
Tencent Video, animasyon açısından ulusal çizgi roman alanına odaklanıyor. 2018'in başında "Douluo Dalu" nun kümülatif yayını 3,5 milyarı aştı ve "The Demon Dao Zu Shi" yayını yarıdan azında 800 milyonu aştı ki bu pek çok drama ile karşılaştırılabilir hatta daha fazla. Çeşitlilik içeriği gösterir. Tencent Video'nun büyük bir kısmı bu işlerin yapımına doğrudan katıldı.Sektörün avantajı bir ölçek haline geldi, Youku ve iQiyi ile temelde mesafeyi terk etti ve B istasyonu ile içerik rekabet ilişkisi var.
Ve karlılıktan daha gizli olan ve daha büyük öneme sahip olan diğer alt bölümlerde, tespit edilmesi zor bazı gelişmiş düzenler vardır.
Örneğin, iQiyi'nin "Sanat Tiyatroları" nın özel alanında, "Karanlıkta Ne Var" filmi, 2016 yılında sinemaların 9. gününde gösterime girmiş ve iQiyi'nin solo yayınında tek talep modunda gösterime girmiştir; "Ağustos" 1. 53. Tayvan Filmi Altın At Ödülleri, bir ay sonra 2017'de iQiyi'de başlatıldı; 20 Temmuz 2018'de Cai Chengjienin "A Boundless North" filmi, Tarkovsky Uluslararası Film Festivali'nde "En İyinin En İyisi" ödülünü kazandı. National Art Film Union Theatre'da 9 günlük gösterimin ardından iQiyi platformunda verilen "Sanata Katkı Ödülü". Bu edebi ve sanatsal filmlerin tamamı iQiyi tarafından yapılmıştır.
"Sınırsız Kuzey" nin fotoğrafları
Drama dizileri ve varyete şovları alanında, çevrimiçi video platformları yalnızca son iki yılda yalnızca "satın alan" rolünden daha aktif bir role dönüştü.Bu süreç uzun bir zaman alıyor ve aynı zamanda pazarın ağa odaklanmasının genel ortamından da etkileniyor. Ancak bugünün UAT'si için, sıfırdan yavaş çalışmak için çok fazla zaman olmayabilir.
Genel olarak, video web sitelerinin yeni alanlara girmesi için iki farklı yatırım yöntemi vardır: "uzun vadeli" ve "al, al ve al".
Ulusal çizgi roman, edebi filmler ve VR gibi iş modellerinin henüz olgunlaşmadığı alanlarda, video platformlarını tehdit edebilecek bir "ağabey" yok. Tencentin ulusal çizgi romanları ilk günlerden birkaç yıldır ortaya çıkmalarına kadar soğuktu. Iqiyinin edebi ve sanatsal filmleri önemli gişe sonuçları elde edemedi. Iqiyinin VR ve edebi filmleri şu anda kârlı değil. Kendi düzenlerine bağlı kalın, çünkü yerel ilgili endüstrilerin zayıf bir temeli vardır ve bunları önceden kapatmak, gelecekte liderlik etmelerine yardımcı olacaktır.
Spor alanında Youku, Dünya Kupası telif hakkını, Ali'nin Suning Sports'a stratejik yatırımı 600 milyon yuan, Tencent, iQiyi ve Xinying Sports arasındaki işbirliği de dahil olmak üzere, 5 yılda 500 milyon ABD doları özel NBA ağ yayın haklarını kazandı. Büyük adamların hepsi hızlı ve cömert, baş telif hakkı satın alıyor, geleneksel yerli şirketlerle işbirliği yapıyor veya onlara yatırım yapıyor.
Uzun bir geçmişe ve spor gibi olgun bir pazara sahip bir alanda, BAT bile sıfırdan başlayamaz. Xinying Sports ve Suning Sports gibi öncülerle işbirliği yapmak veya doğrudan telif hakkı satın almak rekabetin odak noktası haline geldi.
Kaynak mücadelesi alanındaki test, BAT'ın puanları ve korumaları ele geçirme yeteneğidir.Örneğin, NBA, Dünya Kupası ve Avrupa Kupası başlıkları birkaç yıldır satılıyor. Eğer kaçırılırsa, uzun bir süre geride kaldı demektir. Ve bunu aldıktan sonra, yenilenmenin artan telif hakkı konusunda endişelenmek kaçınılmaz ... Tencent, NBA münhasır haklarını geçmişte Sina NBA'nın fiyatının 5 katı fiyattan aldı, bu da kendi başına piyasa fiyatını yükseltmekle eşdeğer ve yenileme muhtemelen daha yüksek bir fiyata mal olacak. Birkaç yıl boyunca israftan kaçınmak için.
Aksine, uzun vadeli uygulama gerektiren Tencent Videonun Guoman, iQiyi Art Theatre ve VR endüstrisi, istikrarlı büyüme için uzun vadeli potansiyele sahiptir. Mevcut hedef kitlenin belirsizliğinden dolayı, girdi ve çıktı sınırlıdır, ancak bu aynı zamanda pazarda daha fazla boşluk olduğu ve gelecekteki olasılıkların daha da geniş olduğu anlamına gelir.
Segmentli alanlarda platform markası avantajları oluşturmak için farklı yöntemler kullanmak, gelecekte yerli video platformlarının uzun süre yapacakları olabilir. Bu büyük ölçekli satın almalar ve birleşmeler vazgeçilmezdir, ancak yeni bir alanda sıfırdan başlamak, temeli atmak ve boşta bir pozisyon almak gelecekte atılım noktası olabilir.
[Titanium Media Yazarı: uç düşünce kuruluşu; Wen Shu ayı ifade ediyor]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
