Xiaomi ve Redmi'yi birbirinden ayıran Lei Jun'un yükü 2019'da hafif değil
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
Önsöz:
2019'da Apple'a bakın, ancak Xiaomi gibi.
Operasyon eksik, hisse senedi fiyatları düşüyor ve inovasyon yerinde değil.Apple'ın Jobs çağındaki teknolojisi geçmişte kaldı. Bugünün iPhone'ları pahalı fiyatları dışında temelde değişmedi.
Lei Jun ve Xiaomi Technology, takipçiler olarak marka ayrımı, teknolojik yenilikçilik, Nesnelerin İnternetinin dağıtımını artırıyor ve gelecekteki marka rekabetinde olumlu bir konum elde ediyor.
Xiaomi ve Redmi'yi bölmek bir şeyler yapmaktır
Gelir açısından bakıldığında, Xiaomi cep telefonları, düşük kaliteli pazarı ele geçirmek için "temel maliyet etkinliğine" güveniyor ve genişleme için fazla yer yok. Artan kurumsal gelirler, orta ve üst düzey pazar payını ele geçirerek sağlanmalıdır.
2018'de, Xiaomi Technology tarafından depozito makbuzlarının verilmesi için izahname, Xiaomi'nin üç serisi olduğunu gösterdi: Xiaomi MIX, Xiaomi ve Redmi. Bunlar arasında, Xiaomi serisi amiral gemisi telefonlar ve orta-üst seviye modeller olarak konumlandırılıyor ve Redmi çoğunlukla orta ve giriş seviyesi telefonlardan oluşuyor.
Xiaomi, 2017 yılında 91,41 milyon cep telefonu sattı ve 80,563 milyar yuan satış geliri elde etti.Bunlardan biri, 1299 yuan'ın altındaki orta ve giriş seviyesi telefonların satışı olan Redmi, 73.789 milyon satarak% 80.72'yi ve satış geliri 51.932 milyar yuan'ı oluşturdu. Xiaomi'nin cep telefonu satış gelir oranı ile karşılaştırıldığında% 64,46.
Ocak-Mart 2018 arasında Xiaomi, 23.239 milyar yuan satış geliri ile 28.413 milyon adet sattı; bunların arasında 1299 yuan'ın altındaki orta ve giriş seviyesi telefonların satışı olan Redmi, Xiaomi'nin cep telefonu satışlarının% 77.65'ini oluşturan 22.06 milyon adet sattı. Xiaomi'nin cep telefonu satış gelirinin% 61.46'sını oluşturan satış geliri 14.283 milyar yuan oldu.
Xiaomi Teknolojisinin satış gelirlerinin% 60'ından fazlasının Redmi tarafından getirildiğini görmek zor değil. Hatta geçtiğimiz yıllarda Xiaomi Teknolojisinin başlattığı akıllı telefon devriminde, orta ve alt segment pazarını "yüksek maliyet performansı" yardımıyla ele geçirmenin anahtar faktör olduğu söylenebilir.
Bununla birlikte, maliyet performansına uzun vadeli odaklanma, Xiaomi'nin orta-üst düzey cep telefonu pazarındaki marka etkisini bir ölçüde etkiledi. O zamanlar Xiaomi, 3.000 yuan'ın üzerinde piyasaya sürmek için Note ve Mix serisini piyasaya sürdüğünde, birçok şüpheyle karşılaştı ve piyasa iyi yanıt vermedi.
Lei Jun'un açıklamasına göre: Xiaomi markasını ikiye ayırın, Redmi nihai maliyet etkinliğine odaklanır, e-ticaret pazarına odaklanabilir ve Xiaomi orta-üst düzey ve yeni perakendeye odaklanabilir. Her biri farklı bir yönde gelişmek, Xiaomi'nin genel marka imajının daha iyi ve daha iyi olmasına yardımcı olacaktır.
Aslında, popüler açıklama, "alt seviyenin derinliklerine inmek, orta ve üst seviyeyi ele geçirmek, gelir alanını genişletmek ve Xiaomi'nin hisse senedi fiyatını mümkün olan en kısa sürede yukarı çekmek."
Lei Jun's 2019, mimari, personel ve ürünlerin üç satırlı düzeni
Yeni yılın son üç gününde Lei Jun ve Xiaomi Technology sık sık hamleler yaptı.
3 Ocak'ta Xiaomi'nin resmi WeChat hesabı bir mesaj yayınladı: "Yeni bağımsız marka, Redmi konferansı 10 Ocak günü öğleden sonra saat 14: 00'da Pekin'de yayınlanacak." Bu haberin duyurulması hemen Mi Fan'ın ve medyanın dikkatini çekti.
Dikkatli netizenler, resmi Weibo tarafından yayınlanan Redmi yeni ürün afişlerinde zayıf bir yansıma olduğunu ve yansımanın zayıf bir şekilde "4800" olarak gösterildiğini keşfetti. Lei Jun'un öncüleri ve Xiaominin cep telefonu kameraları üretmeye odaklanma zahmetini hesaba katarsak, bağımsız Redmi markasının bu ilk modeli 4800 piksel kamera ile donatılabilir.
Tahmin doğruysa, yalnızca cep telefonu kamerasının donanım konfigürasyonundan bağımsız Redmi, Xiaomi'nin herhangi bir amiral gemisi sürümüyle zaten rekabet edebilir. Hiç şüphe yok ki ürün piyasaya sürüldükten sonra gençler arasında bir kırmızı pirinç dalgası olacak.
Redmi'nin bağımsız bir marka olarak duyurulmasından bir gün önce Lei Jun, Weibo'yu güncelledi: Resmi olarak Xiaomi'ye katılmak için Gionee Lu Weibing'in eski başkanına hoş geldiniz.
Xiaomi, gelecekte Lu Weibingin belirli pozisyonları hakkında çok fazla bilgi vermemiş olsa da, Lu Weibingin uzun yıllardır Hindistan cep telefonu pazarında derin bir şekilde yer aldığını ve Redminin Hindistan pazarındaki devasa pazar potansiyelini hesaba katarak, Lu Weibing bu sefer Redmiden sorumlu olabilir. Yurtdışı pazarları genişletmek için cep telefonu işi.
Konuya aşina olan kişilere göre, Redmi gelecekte sadece bağımsız bir marka olarak faaliyet göstermeyecek, bağımsız bir şirket bile kuracak.
Birkaç gün içinde, bir dizi şirket yapısı, personel ve ürün düzenlemeleri, Xiaomi'nin "marka konumunu iyileştirme, gelir alanını genişletme ve sermaye piyasasını entegre etme" konusundaki acil ihtiyacının görülebildiğini gösterdi.
2019'da Xiaomi cep telefonu karşı saldırısı mı?
Xiaomi markası altında, Xiaomi cep telefonları, kırmızı pirinç telefonlar, TV'ler, ekolojik zincir ve Xiaomi ev gibi birden fazla ürün grubu zaten var. 2018'in ilk 10 ayında Xiaomi cep telefonlarının sevkiyatı 100 milyon adedi aştı.
Bu marka bölünmeleri, Xiaomi ve Redmi'nin pazar konumlarına göre pazar talebine daha hızlı yanıt vermesine, süreç bağlantılarını azaltmasına ve kendi özelliklerine göre daha çeşitli denizaşırı stratejiler oluşturmasına yardımcı olabilir.
Redmi markasının bağımsızlığından sonra, cep telefonu ürünleri markasında Xiaomi'nin çeşitli ürün gruplarının bölünmesi daha netleşecek. Xiaomi orta-üst-uç pazarı hedefleyecek, Redmi orta-alt-uç pazarı hedefleyecek ve Poco Hindistan'ın üst düzey pazarına girebilecek. Black Shark oyun ve e-spor telefonlarına odaklanabilir ve Meitu kadın telefonlarına odaklanacak. Ürün matrisi daha eksiksiz.
Xiaomi'nin 2018 yılındaki toplam satışları açıklanmasa da 2019 yılı hedef satışlarının 150 milyon civarında olması bekleniyor. 10 Ocak'ta piyasaya sürüleceği onaylanan yeni Redmi ürünlerine ek olarak, çeşitli diğer uygun maliyetli modeller de piyasaya sürülecek, ancak orta-üst düzey amiral gemisi telefonların geliştirilmesi ve üretilmesine odaklanılacak.
Huawei, üst düzey cep telefonu pazarında bir yer edinmeye devam ederse, yine yenilikçi olan Xiaomi kesinlikle başarılı olabilir.
Sonuç:
Aslında, marka bölünmesi, Redmi'nin sadece Honor gibi markalarla düşük fiyatlı fiyat aralığında rekabetle karşı karşıya kalmayacağı, aynı zamanda Xiaomi markasıyla karşı karşıya geleceği ve Redmi'nin kendi altın içeriğini grup içinde oluşturacağı anlamına geliyor.
Ve markasını bölmeye cesaret eden her anakara şirketi takdir edilmeye değer olmalı, ne de olsa, şirketin yenilikçiliği ve canlılığı ancak rekabet etmeye cesaret ederek garanti edilebilir. Bu Huawei için geçerli, bu Xiaomi için geçerli ve hevesli her anakara şirketi için geçerli.
Sadece Lei Jun ve Xiaomi Technology'nin bu yıl omuzlarındaki yük ağır olacak.
Yazar: Li Zhangxiang
Editör: Li Yuqian
