Tüy alma güzellik şirketi WONDERSCAPE, halka arz için Hong Kong'a gitmeyi planlıyor: Çin pazarında iş yapmak zor
Hong Kong hisse senetlerinin kodunu çözen, Hong Kong Caihua Haber Ajansı'nın orijinal koz kartı sütunu, finans uzmanları toplandı. Okuduktan sonra abone olmayı, yorum yapmayı ve beğenmeyi unutmayın.
İnsanların yaşam standartlarının iyileştirilmesi ve görünüşe gösterilen ilginin artmasıyla, dünya çapında güzellik mağazaları mantar gibi açıldı. Güzellik sevgisi herkes için ortaktır.Genç erkek ve kadınların artan ölçeği güzellik endüstrisinin gelişimini hızlandırmış ve aynı zamanda endüstri güzellik endüstrisindeki rekabetin yoğunluğunu da artırmıştır.
Esas olarak tüy alma bakım hizmetleri sunan Singapur güzellik şirketi WONDERSCAPE HOLDINGS LIMITED (bundan böyle "Wonderscape" olarak anılacaktır), 6 Mart'ta Hong Kong Borsası'na bir broşür başvurusu sundu. Bu şirket altındaki birçok güzellik mağazası sadece kadınlar için güzellik sağlayamaz. Erkekler için epilasyon ve yüz estetiği gibi güzellik hizmetleri de vermektedir.
Wonderscape'in Hong Kong Borsasına üçüncü kez form gönderdiğini belirtmekte fayda var.Şirket, sırasıyla Haziran 2018 ve Mart 2019'da formlar göndermiş ancak ikisi de başarısız olmuştur.
Salgının özel döneminde, Wonderscape başarısız olmak istemiyordu ve üç kez Hong Kong Borsası'na koştu, bu da şirketin Hong Kong sermaye piyasası için büyük beklentileri olduğunu gösteriyor.
Peki, Wonderscape hazır mı? Mali rapor, piyasayı öne çıkarabilecek bir transkript mi?
Tüy giderme hizmetlerinde uzmanlaşmış bir güzellik sağlayıcısı
Wonderscape, şu anda "Strip", "TWOL (I) PS", "Browhaus" ve "WeNeedAHero" markaları altında, özel bakım, yüz şekillendirme ve erkek güzelliği alanlarında hizmet veren ve bakım ve güzelliği destekleyen uluslararası düzeyde tanınan bir güzellik uzmanıdır. ürün.
Singapur'un özel bakım ve yüz şekillendirme endüstrisinin lideri olan Wonderscape, işini yurtdışına genişletme yeteneğine ulaştı. Şu anda, Wonderscape'in işi dünya çapında 14 şehri kapsıyor ve Singapur, Kuala Lumpur, Penang, Şangay ve Hong Kong'un yanı sıra Pekin, Bangkok, Davao, Jakarta, Londra, Manila, Mumbai, New York ve Phuket'te 47 bağımsız mağaza işletiyor. Ada 43 franchise mağazası işletiyor.
Özel bakım işi, şirketin ana işidir. İş balmumu epilasyon bakımı, yarı kalıcı tüy alma bakımı, gül tomurcuğu cilt gençleştirme vb. İçerir. Bu tür bakımın fiyatı, 50 yuan ile 5.000 yuan arasında değişmektedir. Burası aynı zamanda girebileceğiniz bir güzellik salonu. Geniş pazarın anahtarı.
Tüy giderme hizmetleri şirketin ana gelir kaynağıdır. 2019 yılında, bu ilgili işletmenin geliri, şirketin toplam gelirinin% 43.67'sini oluşturarak 23.095 milyon Singapur dolarına ulaştı. Yüz plastik bakımı ve erkek güzellik bakımı alanında faaliyet gösteren iki işletme, tek bir müşteriye güvenmeden farklı yaşlardan daha fazla tüketiciyi çekmek için şirketin iş portföyünü genişletti.
Performans gerilemesi
Son üç yılda, Wonderscape kötü performans gösterdi. Şirket, 2017'den 2019'a sırasıyla 48.662 milyon S $, 50.299 milyon S $ ve 52.882 milyon S $ gelir elde etti.
Bununla birlikte, net kar keskin bir şekilde düştü.Yukarıdaki raporlama döneminde 13.438 milyon S $, 5.493 milyon S $ ve 6.312 milyon S $ oldu Karlar iki yılda yarı yarıya yarıya düşerek% 53.03 düştü.
Kârdaki keskin düşüşün ana nedeni, şirketin maliyet kontrolünün ideal olmamasıdır. Çalışanlara sağlanan fayda giderleri, şirketin en büyük maliyetidir ve 2019'da 26.558 milyon S $ 'a ulaşarak mevcut gelirin% 50.22'sini oluşturmaktadır. 2017'den 2019'a şirketin ciro artış oranı% 8,67 olurken, çalışanlara sağlanan faydalar giderlerindeki büyüme oranı% 25,75 oldu.
Buna ek olarak, gelirdeki keskin düşüş bağlamında, şirketin promosyon giderleri ve diğer faaliyet giderleri azalmamış ancak artmış, bu da şirketin karının azalmaya devam etmesine neden olmuştur. Son üç yılda şirketin gelişiminin çok yavaş olduğu ve maliyet tarafının artmaya devam ettiği söylenebilir.Şirket, önemli bir genişleme olmadan maliyetleri kontrol etme sorunuyla başa çıkamadı.
Çin pazarında zor işler
Wonderscape'in ana gelir pazarı Singapur'da şu anda Singapur'da 30 mağazası var ve Malezya, Hong Kong ve Şangay'da sırasıyla 8, 2 ve 6 mağaza bulunuyor. 2019'da şirketin Singapur pazarındaki gelir payı% 74,4'e ulaştı ve şirketin gelirinin çoğunu oluşturdu.
Şirketin en önemli pazarı olan Singapur pazarı iyi performans gösterdi. Kendi kendine çalışan mağazalar açısından, son birkaç yılda, Singapur pazarı yaklaşık% 30'luk bir mağaza kar marjı ile bir yıldan fazla bir süredir faaliyet gösteriyor ve Malezya pazarı da böyle bir performansa sahip. Bununla birlikte, Hong Kong ve Şangay pazarlarının son üç yıldaki işletme kar marjları endişe vericiydi. 2017 ve 2018'de Hong Kong piyasası negatif faaliyet marjlarına sahipken, Şangay dalgalandı. 2019'da işletme kullanım oranı Singapur ve Malezya pazarlarının yarısından az, yalnızca% 14,1 idi. .
Çin pazarındaki kasvetli ticaretten kaynaklanıyor olabilir mi? Kendi kendine çalışan mağazaların ortalama kullanımından bir karşılaştırma yapabiliriz.
Aşağıdaki grafik, şirketin Şangay ve Hong Kong pazarlarındaki kendi kendine çalışan mağazalarının işletme kar marjlarının o kadar kötü olduğunu ve bunun ortalama mağaza kullanımıyla hiçbir ilgisinin olmadığını gösteriyor. Özellikle Şangay pazarında, son üç yılda kendi kendine çalışan mağazaların ortalama kullanım oranı% 50'nin altındadır, bu da tüketicilerin şirketin Şangay'daki mağazalarına harcama yapmak istemediğini ve bu da şirketin gelir tarafını aşağı çekmektedir. Şangay ve Hong Kong'da mağaza kiralama Pahalı ve çalışanlara sağlanan sosyal yardım giderleri düşük değildir. Bu nedenle, şirketin Singapur pazarına son birkaç yılda katkısının Şangay ve Hong Kong tarafından sekteye uğratıldığını anlamak zor değil.
Çin (Hong Kong dahil) pazarına giren yabancı bir marka olarak şirket, oldukça rekabetçi Çin güzellik pazarında açıkça mücadele ediyor. Tianyancha'nın profesyonel versiyonunun verilerine göre, şu anda Çin'de tıbbi güzellik işiyle uğraşan 700'den fazla şirket var ve yarısından fazlası Pekin, Guangdong ve Şanghay'da yoğunlaşmış durumda. Şu anda, Saman Lisa, Si Yanli ve Naruil gibi yerli tanınmış markalar büyük bir pazar payına sahipler ve bu, Çin'de tanınmayan ve düşük derecede zincirleme olan güzellik hizmeti sağlayıcıları için büyük bir zorluktur.
İki ana risk faktörü
Hiç görülmemiş, Wonderscape'in gelişimini etkileyen iki ana faktör var.
Bir yandan, çokuluslu franchise modeli sorunsuz ilerlemeyecek. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, şirket yurtdışındaki birçok kendi kendine işletilen mağazayı franchise anlaşmalarına dönüştürdü. Şu anda, şirketin yedi franchise sahibi ile 24 aktif franchise anlaşması var ve dünya çapında dokuz şehirde (Pekin, Bangkok, Davao, Jakarta, Londra, Manila, Mumbai, New York ve Phuket dahil) 43 franchise işletiyor. Öğrenme ve geliştirmeyi depolayın.
Şirket, güzellik hizmetleri sektöründe faaliyet gösterdiği için, franchising, endüstri ve ticarette daha fazla denetim ve yönetim sorunları yaşanıyor. Şirket, stratejik önlemlerini ve pazarlama planlarını uygulamak için franchise alanlara güveniyor ve sınır ötesi ticaretin karşılaştığı en büyük sorun, denizaşırı franchise mağazalarının birleşik dağıtımına ve yönetimine yardımcı olmayacak kültürel farklılıklardır.
Öte yandan, sadece günlük yaşam için gerekli olmayan bir güzellik hizmeti sektörü olarak, son zamanlardaki tehditkar salgından büyük ölçüde etkilendi. Şirketin üç ana iş bölgesi (Singapur, Çin ve Malezya) şu anda salgından etkileniyor ve hizmet sektörü soğuk bir kışa girdi.
Şirket, izahnamede, sağlık olayı nedeniyle birçok mağazanın askıya alındığını ve salgının sonunun belirlenemediğini açıkladı. Yöneticiler, sürekli gelişim koşulları altında, sağlık olaylarının işlerini (özellikle Çin Halk Cumhuriyeti ve Hong Kong'daki işleri), işletme sonuçlarını ve mali koşulları değişen derecelerde olumsuz etkileyebileceğini umuyorlar. Şirketin Çin Ana Karası ve Hong Kong'daki işi, grubun genel işinin yalnızca yaklaşık% 12,0'ını oluştursa da, sağlık olayı uzun süre devam ederse, çalışanlara sağlanan faydalar ve kira gibi maliyetleri kontrol etmek zorsa şirketin işletme performansı ve mali durumu etkilenebilir Ciddi yan etkiler.
Yazar: üzgün erkek liberal arts
