Panjiayuan, sınır ötesi bir entegrasyon sağlamak için Jingdezhen ile nasıl işbirliği yaptı?
Ma Jiahui Zong Yongshan Pekin Ticari Günlük
29 Mart'ta, Panjiayuan İkinci El Ürünler Pazarı'nda Panjiayuan İkinci El Ürünler Pazarı'nda 29 Mart'ta Panjiayuan Seramik Kültür Haftası açılacak ve bu da kültür pazarı Panjiayuan ile Jingdezhen Uluslararası Seramik Fuarı Organizasyon Komitesi arasında bir sınır ötesi işbirliği. İlk olay. Bugün, sınır ötesi entegrasyon yeni bir ekonomik büyüme noktası haline geldi. İki tanınmış kültürel markanın sınır ötesi entegrasyonu, her iki tarafın da marka etkisini artırmak için ilgili avantajlı kaynaklarını kullanması için yararlı bir girişimdir ve aynı zamanda kültürel endüstrilerin sınır ötesi entegrasyonu için daha fazlasını sağlar. Mümkün.
01
Solo'dan karşılıklı entegrasyona
Çin'in porselen başkenti olan Jingdezhen, Beş Hanedanlık dönemi gibi erken bir tarihte, beyaz porselen pişirmedeki yüksek başarıları, güneyde seladon tekelini kırarak ve "Güney Mavisi ve Kuzey Beyazı" oluşturarak Çin seramik tarihindeki yerini sağlamıştır. Ming ve Qing Hanedanları'nın deseni, imparatorluk fırınlarının üretim alanı olarak daha da ünlüydü. Jingdezhen günümüzde ağırlıklı olarak sanat seramikleri, günlük kullanım için porselen ve mobilyalar için porselen üretmektedir Porselenin özellikleri "yeşim beyazı, ayna kadar parlak, kağıt kadar ince ve çan sesi gibi sesidir".
Bununla birlikte, Jingdezhen'in itibarının artması, bazı yasa dışı tüccarlar için fırsatlar da getirdi. Beijing Business Daily'den bir muhabir, bir ziyaret sırasında, bazı kültür pazarlarında ve sokak yüzlerinde çoğu zaman "Son Üç Gün Jingdezhen Porselen Satışı" diyen insanların olduğunu tespit etti. "Bu dükkanlarda satılan porselenlerin fiyatı genellikle daha düşük, porselen daha düşük kalitede. Muhabir Jingdezhen porselen olup olmadığını sorunca tüccarlar hepsinin Jingdezhen porseleni olduğunu ve artık indirimli satışta olduklarını söylediler. Bazı tüketicilerin de bu porselenlerin orijinalliği konusunda şüpheleri var.Tüketici Bay Zhou, Jingdezhen porselenlerinin genellikle pahalı olduğunu ve bu dükkanlarda satılan "Jingdezhen porselenlerinin" fiyatlarının o kadar düşük olduğunu, hatta bunların satışının bile yasak olmadığını söyledi. Hayat şüpheli.
Jingdezhen Uluslararası Seramik Fuarı İcra Komitesi direktör yardımcısı Xing Hao, yukarıdaki fenomenle ilgili olarak, piyasada gerçekten çok sayıda sahte Jingdezhen porselenlerinin bulunduğunu ve tüccarların bu yöntemle yüksek fiyatlar satmak istediklerini söyledi. Ancak başka bir açıdan, Jingdezhen porseleninin çoğu tüketici tarafından tanındığını da gösteriyor. Ancak taklit ürünlerin tüccarlar tarafından açık bir şekilde satılması tüketicileri yanıltmakla kalmayıp Jingdezhen Seramik'in itibarına da büyük ölçüde zarar verdi. Jingdezhen seramiklerinin olumlu imajını oluşturmak için, Jingdezhen markasını daha iyi tanıtmak ve fuar aracılığıyla bir tüketici imajı oluşturmak umuduyla Çin Jingdezhen Uluslararası Seramik Fuarı, her Ekim ayında Jingdezhen'de düzenlenmektedir. Panjiayuan ile bu seferki ortak sergi de menşe yerinden çıkmayı ve etkisini daha da genişletmeyi umuyor.
Pekin Panjiayuan İkinci El Ürünler Pazarı genel müdür yardımcısı Wang Limei, Panjiayuan pazarındaki dönüşümün sadece pazar donanımının iyileştirilmesi değil, aynı zamanda Panjiayuan markasının iyileştirilmesi olduğunu söyledi. Bu kez Panjiayuan ve Jingdezhen Belediye Hükümeti bir seramik kültür haftası düzenliyor. Jingdezhen'in markasının ve kültürünün başkente tanıtılması, yalnızca marka etkisini artırmak için her iki tarafın kaynak avantajlarını kullanmanın bir yolu değil, aynı zamanda iki tarafın sınır ötesi entegrasyon sularını test etme girişimidir.
Endüstriyel gelişme perspektifinden, endüstriyel etkinin iyileştirilmesi, tanınmış markaların desteğinden ayrılamaz. Pekin Üniversitesi Kültür Endüstrisi Araştırma Enstitüsü dekan yardımcısı Chen Shaofeng'e göre, Dezhen daha çok sanat seramiği olabilir, ancak koleksiyon seramiklerinin işlem hacmi küçülüyor. Mevcut yaşam estetiği arayışında, seramik endüstrisinin yaratıcılık temelinde bir marka oluşturması gerekiyor. Tabii ki, Jingdezhen'in seramik endüstrisi, farklı seviyelerde tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için farklı sınıf ve fiyatlara sahip ürünleri hala ayırt edebiliyor, ancak bu aynı zamanda marka tanıtımı da gerektiriyor.
02
"Her kapının hemen yanında" bir sınır ötesi köprü inşa etmek
Son yıllarda, sektörler arası işbirliği, endüstriyel gelişimin trendi haline geldi. Tüketici talebinin daha çeşitli olduğu çağda, herhangi bir endüstri, daha önceki pazarlama fikirlerinden tek başına gitmek zorunda kaldı ve diğer işletmelerle daha çok endüstriyi çaprazlama ihtiyacı duydu. Füzyon.
Aslında, 2013 gibi erken bir zamanda, Şangay K11 alışveriş merkezleri ve sanatın sınır ötesi entegrasyonunu gerçekleştirdi. Bu orijinal "müze perakende" modeli, Anakara'daki sınır ötesi ticari gayrimenkul için bir emsal oluşturdu. Ek olarak, sınır ötesi entegrasyon aynı zamanda bir dizi endüstriyel alanı da kapsar ve son yıllarda ürün ambalajı, sınır ötesi işbirliği için yeni bir cephe haline gelmiş gibi görünmektedir. Geçen yıl, NetEase Cloud Music ve Nongfu Springin 400 milyon şişe sınırlı sayıda üretilen "Le Bottle" iş birliği Çin'de satışa sunuldu. Aslında bu 400 milyon şişe "Le Bottle", Nongfu Spring'de NetEase Cloud Music'in yalnızca 30 yüksek kaliteli müzik incelemesini basmıştı. Maden suyunun dış ambalajı. Kullanıcıların oynatma listesine atlamak için "Le Ping" üzerindeki QR kodunu tarama şekli, yalnızca NetEase Cloud Music için yeni bir kullanıcı portalı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda Nongfu Spring'in "Nongfu Spring biraz tatlıdır" reklam sınırlamalarını aşmasına ve her ikisine de kolayca ulaşmasına olanak tanır Bir marka stilinin yüceltilmesi.
Sayısız başarılı sınır ötesi entegrasyon vakası olmasına rağmen, birçok sınır ötesi başarısızlık vakası da vardır. Örneğin, emlak devi Evergrande'nin çeşitlendirilmiş sektörler arası yolu sorunsuz bir seyir izlemedi.Evergrande 2013 yılında ilk sınır ötesi hızlı hareket eden tüketici ürünü Evergrande Bingquan'ı piyasaya sürdükten sonra, Evergrande art arda tahıl, yağ, süt ürünleri ve diğer sektörleri kendi bölgesine dahil etti. . Bununla birlikte, birkaç yıldır Evergrande, hızlı hareket eden tüketici işi tarafından yük altındadır.Hızlı tüketici işi, uzun zamandır zarar görmüştür, hatta ana işinin gelişimini aşağıya çekmektedir.
Sınır ötesi başarısızlık durumunda, sektörün ve endüstrinin içsel sınırlarını ihlal etmemiştir ve aynı izleyici grubundan yoksundur, bu nedenle avantajlı kaynakların ve kanalların paylaşımını gerçekleştirmek imkansızdır. Jingdezhen ve Panjiayuan arasındaki sınır ötesi işbirliğine cevaben Xing Hao, günümüz iş modelinde sınır ötesi entegrasyonun genel eğilim ve her iki tarafın da birbirini tamamlama yolu olduğunu söyledi. Ona göre, sınır ötesi işbirliğinin başarısızlığının en önemli sorunu, iki tarafın taleplerinin tutarsızlığı ve kusurlu sistemdir ve nicelik adına niteliksel sağlamlık göz ardı edilmektedir. Ve Panjiayuan ile bu işbirliği, her iki tarafın aynı izleyici gruplarına dayanıyor.
"Porselen, Panjiayuan'ın yönetim projesinde çok önemli bir kategoridir. Bir zamanlar resmi fırın üretim alanı olan Jingdezhen, şimdi yaratıcı porselende gelişiyor. Geleneksel mavi ve beyaz porselen artık sadece bir tüketici ürünü değil, pek çok ürüne sahip. Yaşamın yaratıcı unsurlarının, bu kültürün mirası ve evrimindeki katma değeri, temelde Panjiayuan ürünlerinin talepleriyle tutarlıdır. "Dedi Wang Limei.
03
Sınır ötesi sadece mekan alışverişi değildir
Panjiayuan ve Jingdezhen arasındaki işbirliğinden bahseden geçen yıl Ekim ayında Jingdezhen Uluslararası Seramik Fuarı'na kadar izlenebilir.Jingdezhen Uluslararası Seramik Fuarı'nda Panjiayuan, Jingdezhen'e "dışarı çıkarak" Jingdezhen'e gitmek için pazar tüccarlarından oluşan bir Panjiayuan sergi grubu düzenledi. Coğrafi kısıtlamaların dışına çıkın. Xing Hao, Beijing Business Daily'den bir muhabire şunları söyledi: "Porselen Fuarı'ndan bu yana, Jingdezhen ve Panjiayuan iyi bir işbirliği ilişkisi kurdu. Bu" dışarı çıkma "sadece işletmelerin takas ve ticaret için bir platform sağlamak değil, aynı zamanda Jingdezhen seramikleri için bir tanıtım sağlamaktır. Yalnızca 'dışarı çıkarak' kendi dezavantajlarımızı daha iyi keşfedebileceğimizi ve başkalarının güçlü yönlerinden öğrenebileceğimizi keşfettik, bu nedenle 'dışarı çıkma' sorumluluğumuz ve yükümlülüğümüz var
Devlet Kültürel Miras İdaresi müdürü Liu Yuzhu, bir keresinde sınır ötesi entegrasyonun endüstriyel gelişmenin asıl ihtiyacı ve aynı zamanda zamanın trendi olduğunu belirtti. Sektör, önceki idari bölümlere göre geliştirilecekse, kesinlikle pek bir şey yapmayacaktır. Şimdi gerçekten de idari bölünmeyi ve departman yapısını kırmak ve onu tüm endüstriyel zincirde dikkate almak gerekiyor.
Sergiler, ürünleri insanların vizyonuna en doğrudan ve hızlı bir şekilde getirebilse de, bazı sergiler aynı, yaratıcı olmayan ürünler ve doymuş satış kanalları da sık sık ortaya çıkıyor. Chen Shaofeng, sınır ötesi işbirliği için ilk adımın kendisini konumlandırmak ve konumlandırmaya göre uygun ortakları seçmek olduğunu söyledi. Etkinin artması sürecinde, kamu refahı dersleri, deneyim etkinlikleri vb. Yoluyla teşvik edilebilir. Şu anda, birçok sektörler arası işbirliği, geleneksel tek seferlik yatırım ve tanıtım düzeyinde sıkışmış durumda ve yaratıcı bir sürekli plan yok. Wang Limei, bu soruna cevaben, sergi ve satış bağlantılarının yanı sıra, seramik kültürü dersleri, seramik el sanatları sergileri, seramik üretim deneyimi gibi çok sayıda interaktif bölümün de eklendiğini söyledi ve bölgesel kültür alışverişini teşvik ederken, Pek çok insan seramiği bilir ve seramiği sever.
Aynı zamanda, sektördeki bazı insanlar sürekli fikri mülkiyet operasyonlarının endüstri etkisinin iyileştirilmesi ve sınır ötesi gelişim için çok önemli olduğunu ve hatta fikri mülkiyetin yaratılmasının sektörün sınır ötesi ana konumu haline geldiğini söyledi. Bu, endüstrinin tarihi hikayelerin kazısından başlamasını ve IP görüntüsünü kuluçkaya yatırmak için hikayeleri kullanmasını gerektirir. İnternette çizgi romanları veya sahne oyunlarını seri hale getirerek IP görüntüsünü daha zengin ve daha üç boyutlu hale getirebilir. Yalnızca sürekli IP promosyonu ve türevleri kullanılabilir. Sektörün etkisini sürekli olarak genişletin.
